Einfachheit und Skalierbarkeit – so definiert die Amazon DSP den Wert und Erfolg von Werbetreibenden neu

In den letzten drei Jahrzehnten hat sich Amazon unermüdlich darauf konzentriert, seinen Kunden das Leben zu erleichtern. Hunderte Millionen von Käufern besuchen regelmäßig die Onlineshops von Amazon, um von niedrigen Preisen für eine große Auswahl an Produkten mit schneller Lieferung mit nur wenigen Klicks zu profitieren. Wir tun jeden Tag unser Bestes, dieses Erlebnis weiter zu optimieren.

Diese Philosophie der Einfachheit gilt für ganz Amazon und ganz besonders für Amazon Ads. Unser Ziel ist es, Werbetreibenden die benutzerfreundlichsten und effektivsten Produkte und Tools anzubieten, mit denen sie ihre Geschäftsziele so effizient wie möglich erreichen können.

In den letzten Jahren haben wir stark in die Neugestaltung der Amazon DSP investiert, ausgehend von dem Feedback und den Insights von Werbetreibenden, wie wir ihnen die beste Demand-Side-Plattform (DSP) bieten können. Bei Amazon versetzen wir uns stets in den Kunden hinein. Die zentrale Frage, die wir zu beantworten versuchten, lautete: Wie können wir es Marken in der heutigen fragmentierten digitalen Werbelandschaft leicht machen, das richtige Produkt oder die richtige Dienstleistung zur richtigen Zeit mit der richtigen Zielgruppe unter Einsatz von hochrelevanter Werbung auf einer Vielzahl von Geräten, Kanälen und Medientypen zu verbinden?

Um unsere Vision zu verwirklichen, das leistungsstärkste KI-gestützte Einkaufssystem für digitale Vermarkter zu sein, haben wir uns dieser Herausforderung gestellt. Dazu haben wir in unsere Werbetechnologien investiert und diese weiterentwickelt, um eine zunehmend präzisere Reichweite, tiefere Insights und erstklassige Messfunktionen zu bieten. Gleichzeitig haben wir das System einfacher und transparenter gemacht. Die komplette Neugestaltung der Amazon DSP stellt sicher, dass wir nicht nur die umfassendsten und dennoch benutzerfreundlichsten Tools für Mediaplanung, -kauf und -messung bereitstellen, sondern dass wir uns auch darauf konzentrieren, die spezifischen Ergebnisse zu optimieren, die jeder Werbetreibende erzielen möchte. Diese Überarbeitung beruhte auf den von Werbetreibenden genannten Hauptgründen dafür, warum die Amazon DSP ihre bevorzugte DSP ist, darunter:

• Unsere Fähigkeit, Billionen von Browsing-, Streaming- und Kaufsignalen von allen Amazon-Angeboten zu verarbeiten und fortschrittliche KI- und Werbetechnologien einzusetzen, um Kampagnen mit hoher Leistung durchzuführen.
• Die Auswahl an Premium-Inventar, das nicht nur auf Amazon-Angeboten, sondern auch bei Zehntausenden von Premium-Streaming-TV-, Web-, Mobil- und Audio-Publishern verfügbar ist. Nimmt man all diese Faktoren zusammen, hilft Amazon Ads Werbetreibenden, allein in den USA eine durchschnittliche werbefinanzierte Zielgruppe von über 300 Millionen pro Monat zu erreichen.
• Unsere Werbetechnologie und Interoperabilität: Wir stellen sicher, dass Werbetreibende nicht nur Amazon Ads-Produkte nutzen können, sondern auch Dienstleistungen anderer Anbieter, die sie bereits nutzen. Durch unsere serviceunabhängige Vorgehensweise sind wir in der Lage, die Ziele der Werbetreibenden vollständig zu erreichen.

Wir bei Amazon Ads sind der Meinung, dass Werbewirksamkeit auf nahtloser Interoperabilität beruht. Unser Ansatz konzentriert sich auf die Entwicklung integrierter Werbetechnologien, bei denen Messlösungen sicher kommunizieren und konsolidierte Insights und Berichte intelligentere Entscheidungen zur Folge haben. Durch die Beseitigung von Barrieren zwischen Werbetools, Dienstleistungen und Anbietern helfen wir Werbetreibenden dabei, ein vernetztes Erlebnis zu schaffen, das der natürlichen Customer Journey folgt. So verwandeln wir fragmentierte Kontaktpunkte in eine geschlossene Strategie, die messbare Ergebnisse liefert und gleichzeitig die höchsten Datenschutzstandards einhält.

Um diese Philosophie der Interoperabilität in die Praxis umzusetzen, haben wir den Prozess für Werbetreibende vereinfacht, gängige Branchendienste wie VideoAmp, Canva und viele andere direkt zu integrieren. Außerdem haben wir Lösungen entwickelt, die die Einbindung unabhängiger Datenquellen erleichtern. Wir haben vor Kurzem das Tool Ads Data Manager vorgestellt, um es Werbetreibenden zu erleichtern, Geschäftsdaten aus einer Vielzahl von Drittanbieterquellen mit nur wenigen Klicks zu integrieren. Diese verknüpften Daten dienen dann als Grundlage für Kampagnenperformance, Messung und Optimierung und schaffen einen umfassenden Mehrwert für Werbetreibende. In ähnlicher Weise haben wir 2024 Amazon Marketing Cloud (AMC) auf AWS Clean Rooms eingeführt, sodass Werbetreibende die Daten und Integrationen in ihrem AWS-Konto mit nur wenigen Klicks mit AMC verbinden können. Beide Lösungen bieten Marken, die ihre Produkte nicht bei Amazon verkaufen, darunter Reiseunternehmen und Finanzdienstleister, den gleichen Mehrwert und die gleiche Genauigkeit wie Marken, die ihre Produkte in unserem Onlineshop verkaufen.

Amazon Publisher Direct (APD) basiert auf mehr als einem Jahrzehnt Innovation bei Amazon Publisher Services und verbindet Werbetreibende direkt mit Tausenden von Premium-Publishern über Streaming-TV-, Display-, Audio- und mobile Apps. Indem wir auf eine Beteiligung am Vermittlungsprozess verzichten und direkte Interaktionen ermöglichen, können Werbetreibende und Publisher mithilfe Amazon-eigener Technologien wie Amazon Publisher Cloud (APC) zusammenarbeiten, um maßgeschneiderte Angebote zu erstellen. In vielen Fällen verbessert die Verwendung von Insights aus Amazon Ads diese Angebote weiter, aber das muss nicht der Fall sein. Wir haben festgestellt, dass direkte Beziehungen zwischen Werbetreibenden und Publishern die Relevanz und Performance von Kampagnen erheblich verbessert.

Während APD direkten Zugang zu Herausgebern bietet, ist das nur ein Teil des Gesamtbildes. Unser kürzlich gestartetes Certified Supply Exchange (CSE)-Programm vertieft die Beziehungen von Amazon Ads zu führenden Sell-Side-Plattformen (SSPs) und Börsen von Drittanbietern und bietet so bessere Insights in offene RTB-Angebote. 2024 wurde dieser Einsatz für ein qualitativ hochwertiges Angebot anerkannt, als Amazon Ads vom unabhängigen Marktforschungsunternehmen Forrester als ein führender Anbieter von Sell-Side-Plattformen benannt wurde. Darüber hinaus gibt die Amazon DSP Werbetreibenden die Kontrolle darüber, wo Anzeigen geschaltet werden, unabhängig davon, ob es sich um APD, Drittanbieter-Ad Exchanges oder eine Kombination davon handelt. Werbetreibende können auf Wunsch sogar Amazon-Angebote ausschließen.

Unser interoperabler Ansatz basiert auf fortschrittlicher KI-Technologie, die ein wichtiges Gleichgewicht schafft zwischen automatisierter Messung, transparenter Berichterstattung und der Steuerung von Kampagnen. Dieses Gleichgewicht stellt sicher, dass unsere Technologie die menschliche Entscheidungsfindung verbessert, anstatt sie zu ersetzen. Durch die Bereitstellung objektiver Insights und Optimierungsfunktionen ermöglichen wir Werbetreibenden und Publishern, fundiertere Entscheidungen zu treffen, die den Geschäftserfolg fördern. In unsere KI-gestützten Funktionen integrieren wir bewusst herkömmliche Steuerungselemente, damit Werbetreibende die Kampagnenflexibilität erhalten, die sie erwarten und benötigen.

Mithilfe von Tools wie Performance+ und Brand+ verknüpfen wir die Stärke der Automatisierung mit strategischer Überwachung, sodass Werbetreibende mit nur vier Klicks automatisch optimierende Kampagnen aufsetzen können. Die Anzeigenrelevanz steigert die Performance bei beiden, indem sie unsere beispiellose Reichweite und Billionen genauer Signale nutzt. Die fortschrittliche KI optimiert die Kampagnenperformance im gesamten Funnel und bietet gleichzeitig volle Transparenz und Kontrolle über die Anzeigenplatzierungen. Werbetreibende verzeichnen bedeutende Ergebnisse: Performance+ hat im Durchschnitt eine 51%ige Verbesserung der Kundenakquisitionskosten gezeigt, während Brand+ einigen Werbetreibenden mehr als 10 % Steigerung der Verkäufe und über 70 % Steigerung des Website-Traffics geliefert hat.¹

Dieser Einsatz für den Erfolg von Werbetreibenden spiegelt sich auch in unserem Preismodell wieder. Wir berechnen 0 % für programmatisch garantierte Angebote auf Amazon-Angeboten und nur 1 % für Publisher im verfügbaren Internet. So können Sie einen größeren Teil Ihres Budgets für leistungsstärkere Medien verwenden und gleichzeitig sicherstellen, dass Publisher aus jeder Impression mehr herausholen.

Unsere Investitionen und Innovationen schaffen messbare Vorteile für Werbetreibende – Vorteile, die fortlaufend weiterentwickelt und verbessert werden. Unsere Vision für die Amazon DSP sprengt traditionelle Grenzen und verfolgt einen integrierten Ansatz für Mediaplanung und -kauf, der auch in Zukunft den Bedürfnissen von Werbetreibenden und Publishern gerecht wird und gleichzeitig noch relevantere Erlebnisse für Verbraucher schafft.