Leitfaden
Was ist AdTech und warum ist es wichtig?
AdTech ist ein wichtiger Teil der Durchführung einer digitalen Werbekampagne. Werbetreibende verwenden AdTech, um digitale Werbung zu kaufen, zu verwalten und zu messen.
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Wenn Sie mit AdTech beginnen möchten, lesen Sie weiter, um mehr über die AdTech-Grundlagen zu erfahren, einschließlich gängiger Tools und Services und die Vorteile der Entwicklung einer Werbestrategie, die AdTech nutzt.
Was ist AdTech und warum ist es wichtig?
Werbetechnologie auch als AdTech bekannt, ist ein übergeordneter Begriff, der die Tools und Software beschreibt, die Werbetreibende verwenden, um Zielgruppen zu erreichen und digitale Werbekampagnen bereitzustellen und zu messen. Als der Kauf und Verkauf digitaler Anzeigen komplexer wurde, entstand AdTech, um den Prozess zu rationalisieren. Übliche AdTech-Tools wie Demand-Side-Plattformen (DSP) sind Technologien, die es Werbetreibenden ermöglichen, Impressions zu kaufen und Zielgruppen auf vielen Herausgeber-Seiten auszuwählen. Jetzt ermöglicht AdTech Werbetreibenden und Agenturen, integrierte Kampagnen effektiv zu verwalten. Es ermöglicht Marken auch, ihr Budget bestmöglich zu nutzen und hilft, ihren Return on Investment (ROI) in digitaler Werbung zu maximieren. Letztendlich ermöglicht die AdTech-Landschaft Werbetreibenden, ihre Werbekampagnen strategisch zu planen und zu optimieren.
Die AdTech-Grundlagen
AdTech umfasst eine Vielzahl von Tools und Technologien, wie Demand-Side-Platforms (DSP), Supply-Side-Platforms (SSP), Agency-Trading-Desks (ATD), Werbeserver und Werbenetzwerke, um Werbetreibenden dabei zu helfen, relevante Werbung für relevante Zielgruppen zu schalten. Werfen wir einen Blick auf jede dieser Technologien.
Was ist programmatische Werbung?
Programmatische Werbung ist der Einsatz von Technologie zum Kauf und Verkauf digitaler Werbeanzeigen. Programmatische Werbung verwendet einen automatisierten Prozess zum Kauf von digitalem Anzeigeninventar über das Internet, Mobilgeräte, Apps, Videos und soziale Medien. Programmatische Werbung verwendet Workflow-Automatisierung und Algorithmen für maschinelles Lernen, um Zielgruppen die effektivsten Anzeigen zu liefern, die auf einer Vielzahl von Signalen wie Zielgruppen, Einkaufsmustern usw. basieren.
Programmatische Werbung bietet viele Vorteile. Werbetreibende können eine höhere Effizienz, fokussiertere Reichweite, Transparenz sowie Echtzeitmessung und -optimierung erreichen.
Was ist eine Demand-Side-Platform (DSP)?
Eine Demand-Side-Platform (DSP) ist eine Software, die Werbetreibende verwenden, um Video-, Display- und mobile Werbeanzeigen zu kaufen. Eine DSP ist ein einziger, organisierter Marktplatz, auf dem Werbetreibende über direkte Integrationen, Supply-Side-Plattformen (SSP) und Werbebörsen auf den Bestand des Herausgebers zugreifen. Wie der Name schon sagt, wird eine DSP von der Nachfrageseite der Werbegleichung angetrieben: Werbetreibende suchen nach Inventar, das ihnen hilft, die richtigen Zielgruppen zur richtigen Zeit innerhalb eines definierten Budgets zu erreichen. Die Zusammenarbeit mit Demand-Side-Plattformen wie Amazon DSP ermöglicht es Marken, relevante Zielgruppen zu erreichen und Einblicke zu nutzen, um ihre Strategien festzulegen. DSPs sind eine kostengünstige und effiziente Möglichkeit für Werbetreibende, digitalen Werbelagerbestand zu kaufen.
Was ist eine Supply-Side-Platform (SSP)?
Eine Supply-Side-Platform (SSP) ist ein Tool für Herausgeber, das den Verkauf digitaler Anzeigen-Impressions wie Video-, Display- und mobile Anzeigen automatisiert. Sie wird von der Angebotsseite der Werbegleichung angetrieben: den Herausgebern, die ihr Inventar verkaufen möchten. SSPs ermöglichen den Publishern, Werbenetzwerken und Werbebörsen, Impressions an einen größeren Pool potenzieller Käufer zu verkaufen, und ermöglichen den Herausgebern, die Gebotsspanne festzulegen, um ihren Umsatz zu maximieren.
Was ist ein Agency-Trading-Desk (ATD)?
Ein Agency-Trading Desk (ATD) ist ein Tool oder eine Reihe von Dienstleistungen im Zusammenhang mit der Medienplanung und dem Medienkauf, die Medienagenturen anbieten. Das ATD ist in der Regel über eine Demand-Side-Platform geschichtet und das Servicestück der AdTech-Landschaft, die den Agenturen ermöglicht, die programmatischen, gebotsbasierten Medienkäufe eines Werbetreibenden zu verwalten, während sie über verschiedene Kanäle hinweg erfolgen, und den Kunden während einer Kampagne Analysen zu Werbekäufen bieten. Die Agenturen besetzen in der Regel einen Trading Desk mit Konto-Managern, Datenanalysten, Designern, Softwareentwicklern und anderen Teammitgliedern.
Während große Medienagenturen Agency-Trading Desks besitzen, gibt es auch Independent Trading Desks (ITDs), die kleinere Agenturen oder Werbetreibende besitzen und betreiben.
Was ist ein Anzeigenserver?
Ein Anzeigenserver schaltet Werbeanzeigen für eine Website oder App und meldet Performance-Metriken für diese Werbeanzeigen. Werbetreibende, Agenturen, Werbenetzwerke und Herausgeber können Anzeigenserver verwenden, um Anzeigen für eine Website zu schalten. Die Anzeigenserver beherbergen kreative Assets und optimieren mithilfe automatisierter Technologie den Prozess der Auswahl, welche Anzeige wo platziert werden soll. Die Werbeserver können ein zentraler Ort für die Verwaltung von Werbekampagnen und die Berichterstattung über ihre Ergebnisse sein.
Um Kampagnen zu verwalten, verwenden Werbetreibende und Agenturen eine Reihe von AdTech-Lösungen, darunter Agentur-Trading Desks (ATD), Demand-Side-Platforms (DSP), Werbebörsen, Supply-Side-Platforms (SSP), Werbenetzwerke und Herausgeber.
Der Unterschied zwischen AdTech und MarTech
AdTech konzentriert sich darauf, Verbraucher über bezahlte Kanäle mit anspruchsvollen Zielgruppen-Insights und Werbetechnologien zu erreichen, während sich MarTech (Marketing-Technologie) darauf konzentriert, Zielgruppen über unbezahlte oder eigene Kanäle unter Verwendung der Erstanbieter-Insights einer Marke zu erreichen.
AdTech nutzt Technologien, um den Kauf von Medien zu erleichtern und die Ausgaben für Anzeigen zu optimieren. MarTech verwendet Technologien, um die Implementierung von Marktstrategien und -prozessen basierend auf den Insights der Erstanbieter-Zielgruppe einer Marke und über die eigenen Medienkanäle der Marke wie Social-Media-Konten, E-Mail, Website, Content-Marketing und Vertriebsförderungsaktivitäten zu automatisieren oder zu erleichtern. Marketing- und Verkaufsteams sind die wichtigsten MarTech-Nutzer.
AdTech-Vorteile
AdTech vereinfacht und verbessert digitale Werbekampagnen und die Technologie entwickelt sich nur noch weiter. Das maschinelle Lernen wird immer besser in der Verarbeitung riesiger Informationsmengen und darin, digitale Kampagnen und deren Effektivität weiter zu optimieren. Die programmatische Werbung wächst weiter und neuere Innovationen wie Streaming TV-Anzeigen und Audiowerbung gewinnen in den digitalen Werbeflächen an Bedeutung.
Im Folgenden sind drei Hauptvorteile von AdTech aufgeführt.
- Besser genutzte Werbeausgaben
- Betriebliche Effizienz für Kampagnen
- Insights in den gesamten Marketing Funnel
AdTech hilft Werbetreibenden und Agenturen, die richtigen Inhalte zum richtigen Zeitpunkt an die richtigen Zielgruppen zu liefern, basierend auf Insights von Erstanbietern und Third-Partys, um sicherzustellen, dass die Werbung die angesprochenen Zielgruppen erreicht, die an dem Produkt oder der Dienstleistung interessiert sein könnten. Durch den Einsatz von AdTech sind einige Marken in der Lage, ihre Budgets besser zu nutzen als durch traditionelle Kauf- und Liefermethoden für Medien, bei denen der Lagerbestand oder die Anzeigenplatzierung weniger kontrollierbar sind.
Aufgrund von AdTech können Werbetreibende und Agenturen ihre Kampagnen effizienter und effektiver planen und messen. AdTech-Tools, wie Werbeserver, ermöglichen es, eine Werbekampagne aus der Vogelperspektive zu betrachten, und geben dem Werbetreibenden oder der Agentur einen Einblick, wo sich ihre Anzeigen befinden und wie sie funktionieren. Dies optimiert die Produktivität und spart Zeit beim Kauf- und Planungsprozess von Werbeanzeigen.
AdTech verzichtet auf Einheitswerbung, da es Marken ermöglicht, ihre Geschichten auf einzigartige Weise zu teilen, je nachdem, wo sich die Verbraucher im Marketing Funnel befinden. Insbesondere durch Amazon DSP haben Marken Zugriff auf exklusive Insights, damit sie verfeinern können, wie sie Zielgruppen in verschiedenen Phasen ihrer Customer Journey erreichen können, einschließlich der erneuten Ansprache von Zielgruppen, die zuvor Interesse an ihrem Produkt oder ihrer Dienstleistung gezeigt haben.
Schlussfolgerung
Letztendlich ermöglicht AdTech Marken, die Zielgruppen schnell zu erreichen, die Messbarkeit zu erhöhen und optimierte Werbekampagnen durchzuführen. Verbinden Sie sich mit uns für weitere Informationen darüber, wie die Technologie-Suite von Amazon Advertising Ihnen dabei helfen kann, die Effektivität Ihres Marketings zu maximieren und Ihre Geschäftsziele zu übertreffen.