Neugierig auf Twitch-Anzeigen? Hier finden Sie alles, was Sie wissen müssen.

Auf Twitch erstellen die Streamer Inhalte, knüpfen enge Beziehungen zu ihren Zuschauern und bauen hochgradig vernetzte Communitys auf, die Wert auf Live-Engagement und dauerhafte Beziehungen legen. Mithilfe von Amazons Signalen aus erster Hand können Marken wirkungsvolle Video- und Displayanzeigen kombinieren, um authentische Beziehungen zu diesen Creators und ihren schwer erreichbaren Gruppen junger Erwachsener aufzubauen.

Twitch verfolgt bei der Zusammenarbeit mit Marken einen Ansatz, bei dem die Community im Vordergrund steht. Wie Amazon Ads in Von Werbeanzeigen bis Zeitgeist, einer globalen Studie, die die Beziehung zwischen Werbung und Kultur untersucht, feststellte, verstehen die erfolgreichsten Werbetreibenden auf Twitch zunächst die Werte und Verhaltensweisen der Community, bevor sie mit dieser Zielgruppe in Kontakt treten, um die Markenbekanntheit zu steigern.

Durch Werbung auf Twitch, einem Knotenpunkt, der Creators und ihre Follower in wichtigen Momenten durch ansprechende Werbeformate zusammenbringt, die durch robuste Zielgruppen-Insights gespeist werden, können Marken eine Verbindung zu engagierten Zuschauern aufbauen, von denen 52 % angeben, mehr als drei Stunden pro Tag auf Twitch zu verbringen, und von denen 59 % sagen, dass sie täglich Twitch-Inhalte ansehen.²

Jeder kann auf Twitch streamen, doch sobald Content Creators bestimmte Benchmarks erreichen, können sie neue Funktionen freischalten, mit denen sie ihren Kanal monetarisieren können.

Wenn Content Creators auf Twitch die Stufe Affiliate oder Partner erreichen, können sie Einnahmen aus der Schaltung von Werbung auf ihrem Kanal erzielen. Diese Anzeigen erscheinen vor den Streams als Pre-Roll oder während der Streams als Mid-Roll-Werbeunterbrechungen. Das Schalten von Mid-Roll-Anzeigen liegt ganz beim Streamer. Regelmäßige Werbeunterbrechungen während eines Streams können Pre-Rolls deaktivieren, was bedeutet, dass neue Zuschauer in der Regel keine Werbung sehen, wenn sie zum ersten Mal einen Kanal betreten. Diese Werbeunterbrechungen können zwischen 30 Sekunden und drei Minuten lang sein.

Twitch bietet Medienprodukte, native Website-Integrationen, Marken-Partnerschaften und Sponsoring, um mit Millionen von Streaming-Zielgruppen in Kontakt zu treten. Marken können Displayanzeigen auf der gesamten Twitch-Website auf dem Startseiten-Carousel, dem Startseiten-Headliner und einer mittleren Rechteckplatzierung sowie einer Super-Leaderboard-Platzierung verwenden, wenn die Betrachter durch die Inhalte scrollen. Premium-Videoanzeigen auf Twitch ermöglichen es Marken, Werbung in Live-Übertragungen auf Desktop-, Mobil-, Tablet- und verbundenen TV-Geräten einzubinden.

Videoanzeigen auf Twitch können nicht übersprungen werden und befinden sich immer im oberen Teil der Seite. Die proprietäre SureStream-Übertragungsmethode von Twitch integriert Video-Anzeigendesigns direkt in die übertragenen Inhalte und erreicht CTV-, Konsolen- und Ad-Block-Nutzer im Desktop-Web.

Mit minimalen Ausgaben können Marken, die Kunden im Moment treffen möchten, eine hochwirksame Video-Display-Medienkampagne starten. Dazu gehören Werbeanzeigen auf der Twitch-Startseite, den Entdeckungsseiten und den Kanalseiten. Das Werbemittel muss das Logo oder den Markennamen des Werbetreibenden enthalten und mit den beworbenen Produkten und/oder Dienstleistungen übereinstimmen und in Zusammenhang stehen. Alle Informationen in den Beiträgen müssen korrekt und überprüfbar sein. Die Inhalte müssen den Community-Richtlinien von Twitch entsprechen.

Die erste Einstiegsmöglichkeit für Marken sind Videoanzeigen, die für die Community erstellt wurden. Der nächste Schritt ist die Integration mit Streamern, bei der Twitch mit Marken zusammenarbeitet, um Segmente zu sponsern, Produkte zu platzieren oder anderweitig mit der Zielgruppe auf eine Art und Weise in Kontakt zu treten, die dem Kanal eigen ist. Das Brand Partnership Studio von Twitch bietet Marken die Möglichkeit, auf Twitch zu kreieren – von benutzerdefinierten Werbespots über nie dagewesene Aktivierungen bis hin zu individuellen Stream- und Event-Sponsorings, vor allem während unvergesslicher Momente, die man nicht verpassen darf.

Richten Sie Ihre Marke auf die Erlebnisse aus, nach denen sich Twitch-Nutzer sehnen, indem Sie Programme anbieten, die dabei helfen, die Unterhaltung auf eine neue Stufe zu heben. Dazu gehört Twitch Rivals, ein Ziel für wettbewerbsorientierte Live-Unterhaltung auf Twitch, und /twitchgaming, ein dedizierter Kanal auf Twitch, auf dem sich die Creator Community und ihre Zuschauer mit dem beschäftigen, was es Neues, Aktuelles und Zukünftiges in Sachen Gaming gibt. Andere Amazon Ads-Lösungen umfassen Werbung über Streaming-TV-Kampagnen, die in den USA eine zusätzliche Reichweite von 52 % erzielen,³ oder Online-Video-Kampagnen, die in den USA eine zusätzliche Reichweite von 44 % erzielen.⁴

Mit Nutzern aus mehr als 230 Ländern auf der ganzen Welt erreicht Twitch ein großes, hoch engagiertes globales Publikum, das live erstellte Inhalte mit ansprechenden Werbelösungen kombiniert, die auf kontextuellen und verhaltensbezogenen Signalen basieren. Die Twitch-Community besteht hauptsächlich aus Erwachsenen der Generation Z und Millennials.

Dies geht auch weit über das reine Gaming hinaus. Inhalte aus den Bereichen Kunst, Schönheit, Essen und Trinken, Musik und „Einfach nur Chatten“ stoßen bei den Zuschauern auf immer größeres Interesse. Nutzer kommen zu Twitch, um interaktive Live-Unterhaltung und überzeugendes Storytelling zu genießen, das Marken mit innovativen Werbelösungen kombinieren können. In einer kürzlich durchgeführten Umfrage gaben 64 % der Zuschauer an, dass das Ansehen von Videoanzeigen oder Sponsoring vorteilhaft sein kann, da es die Creators der kostenlosen Inhalte unterstützt, die sie genießen. ⁸

Darüber hinaus stimmen 71 % der Zuschauer zu, dass die Interaktivitätstools von Twitch, wie Chatten oder Abstimmen, Werbung interessanter machen. Im Durchschnitt wünschen sich 79 % der „Generation Twitch“ langfristige Beziehungen zu Marken, und 59 % ziehen es vor, mehr für Marken zu zahlen, die sie kennen und lieben.⁹

Durchschnittlich nutzen 35 Millionen Nutzer aus der ganzen Welt, von denen fast 70 % zwischen 18 und 34 Jahre alt sind, den Streaming-Dienst täglich. Laut „Von Werbeanzeigen bis Zeitgeist“ wünschen sich 7 von 10 Befragten authentischere Geschichten, die unterschiedliche Kulturen widerspiegeln. 69 % derjenigen, die sich Livestreams anschauen, glauben, dass Marken gemeinsame Erlebnisse schaffen.⁵

Aus Sicht der Generationen ist dies bei Erwachsenen der Generation Z und Millennials besonders stark ausgeprägt. 70 % von ihnen suchen ein Zugehörigkeitsgefühl durch Kultur, verglichen mit 58 % der Boomer. Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, über Dienste wie Twitch mit diesen Zielgruppen in Kontakt zu treten, die bereits eine Community suchen.

Marken können ihre Werbestrategien und Full-Funnel-Kampagnen durch Videoanzeigen auf Twitch optimieren. Mit Millionen von Nutzern weltweit, die täglich auf Twitch zugreifen, ist Twitch ein Ort, an dem Marken neue Zielgruppen entdecken können, indem sie Kunden dort treffen, wo sie gerne Zeit verbringen. Unabhängig davon, ob Marken bereits über bestehende Ressourcen verfügen oder gerade erst anfangen, kann Amazon Ads bei der kreativen Strategie, Optimierung und Produktion helfen.

Zu den Vorteilen von Twitch-Anzeigen gehört das Erreichen von Zielgruppen im großen Umfang auf der Grundlage von Milliarden exklusiver Signale. Dies trägt dazu bei, dass Marken neue Kunden über Videoanzeigen entdecken, die über Managed-Service- oder Self-Service-Pakete auf Premium-Inhalten angezeigt werden können. Mithilfe von Berichts-Metriken aus erster Hand können Marken Insights wie Impressions, spezifische Reichweite, Video-Abschlussrate, Produktdetailseitenaufrufe, markenbezogene Suchanfragen und Marken-Neukunden mit Hilfe von benutzerfreundlichen Tools überwachen, um Videoinvestitionen zu planen, zu aktivieren und zu messen und so die Auswirkungen ihrer Videokäufe zu erkennen.

Sobald Ihre Marke bereit ist, auf Twitch zu werben, wenden Sie sich an einen Twitch-Kundenbetreuer, um den richtigen Weg zu finden, den Service in Ihre ganzheitliche Werbestrategie mit Amazon Ads zu integrieren und dazu beizutragen, die Zielgruppen anzusprechen.