Leitfaden
Anzeigen zu Neujahr: Fünf Ideen für Marketingkampagnen zur Inspiration
Die Neujahrsanzeigen sind auf den Jahresbeginn abgestimmt und erreichen Kunden, die sich möglicherweise gute Vorsätze machen. Starten Sie stark in das neue Jahr mit unseren Marketingtipps für Ihre Kampagnen.
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Weitere Tipps finden Sie in unserem vollständigen Leitfaden zu festlicher saisonaler Werbung.
Wenn Sie nur über begrenzte Erfahrung verfügen, kontaktieren Sie uns, um von Amazon Ads verwaltete Dienste anzufordern. Es gilt ein Mindestbudget.
Warum ist es wichtig, rund um Neujahr zu werben?
Es ist wichtig, rund um Neujahr zu werben, um die Präsenz Ihrer Marke während der gesamten Feiertagssaison zu maximieren. Oktober ist der inoffizielle Beginn der Feiertagssaison, die bis Januar andauert und über den Beginn des neuen Jahrs hinausgeht.
Neujahr ist der perfekte Zeitpunkt, um neue Produkte einzuführen oder das Markenbewusstsein weiter zu steigern, insbesondere für weniger bekannte Marken oder kleine Unternehmen. Indem Sie Ihre relevanten Produkte bei Kunden bewerben, die vielleicht Neujahrsvorsätze fassen, können Sie sie mit den Produkten erreichen, die sie brauchen, um das Jahr 2024 einzuläuten. Ein guter Ausgangspunkt sind beispielsweise Social-Media-Kampagnen oder E-Mail-Marketing.
Wann sollte ich mit der Werbung für das neue Jahr beginnen?
Wir empfehlen Ihnen, so bald wie möglich, vor Silvester, mit der Werbung zu beginnen und sicherzustellen, dass Ihre Kampagnen in Ihren Marketingstrategien für die Feiertage enthalten sind. Es ist auch wichtig, im Januar weiterhin für neue Produkte zu werben oder Rabatte für das neue Jahr anzubieten, während Kunden sich an Neujahrsvorsätze halten.
Da Neujahr ein weltweiter Feiertag ist, bietet es eine großartige Möglichkeit, Ihre Reichweite auf neue Zielgruppen auf der ganzen Welt zu erweitern. Angesichts der aktuellen wirtschaftlichen Unsicherheit ist es jedoch wichtig, dass Sie die Bedürfnisse Ihrer Kunden berücksichtigen und Ihre Strategie so optimieren, dass sie richtig bei ihnen ankommt.
Fünf Ideen für Neujahrs-Werbekampagnen
Ein guter Ausgangspunkt für Ihre Ideen bezüglich Neujahrs-Marketingkampagnen sind Gesundheit und Wellness. Laut Statista waren die drei wichtigsten Neujahrsvorsätze für 2023 sich mehr zu bewegen, gesünder zu essen und abzunehmen.1 Aber das sind natürlich nicht die einzigen Optionen für Neujahrskampagnen. Es hat beispielsweise Vorteile, Ihre Marketingkampagnen für Spielzeug für die Feiertage das ganze Jahr über fortzusetzen.
Hier sind fünf Marketingideen, um Ihnen den Einstieg in Ihre Kampagnen für das Jahr 2024 zu erleichtern.
1. Käufer erreichen, die sich Neujahrsvorsätze gefasst haben
Neujahr ist der ideale Zeitpunkt, um sich auf Ihre Marketingkampagnen für Gesundheit und Wellness oder Rabatte dafür zu konzentrieren und neuen Kunden, die neue Ziele für 2024 haben, neue Produkte zu präsentieren. Laut Statista wird die weltweite Gesundheits- und Wellnessbranche bis 2025 auf fast 7 Billionen USD anwachsen.2 Die US-amerikanische Marke BUXOM Cosmetics hat beispielsweise eine vielseitige Werbestrategie für die Feiertage entwickelt, die ideal ist, um Käufer zu erreichen, die sich Vorsätze zu Gesundheit und Wellness gemacht haben.
2. Entdecken, was Käufer von Gesundheits- und Wellnessprodukten motiviert
Kampagnen bezüglich Neujahrsvorsätzen sind nicht die einzige Option, um mit Käufern im Gesundheits- und Wellnessbereich in Kontakt zu treten. Schnelldreher, zu denen Artikel aus Drogerie und Körperpflege gehören sowie Lebensmittelmarken, die drei oder mehr Amazon Ads-Lösungen nutzten, verzeichneten ein durchschnittliches Stammkundenwachstum von 50 % im Vergleich zu Marken, die nur einen oder zwei Anzeigentypen kombinierten.3Sie könnten zum Beispiel eine kombinierte Kampagnenstrategie aus Amazon DSP, Audio-Anzeigen und Streaming TV-Anzeigen verwenden. Indem Sie mehrere Werbelösungen einsetzen, können Sie möglicherweise dazu beitragen, Ihre Verkäufe während der Feiertage zu verbessern.
3. Last-Minute-Feiertagseinkäufer finden
Vergessen Sie nicht, dass es auch kurz vor Neujahr viele Käufer gibt, die nach Geschenken suchen. Das bedeutet, dass Ihre Werbekampagnen im November und Dezember bis ins neue Jahr hinein auch für Last-Minute-Käufer oder für alle, die ein verspätetes Feiertagsgeschenk benötigen, optimiert werden könnten.
4. Setzen Sie Ihr Spielzeugmarketing das ganze Jahr über fort
Nur weil Einzelhandelsfeiertage wie Weihnachten, Chanukka und der Boxing Day zu Beginn des Januars vorbei sind, heißt das nicht, dass Sie all Ihre Marketingkampagnen für Spielzeug beenden müssen. Spielzeug war eine der umsatzstärksten Kategorien am Thanksgiving Feiertagswochenende, einschließlich Black Friday und Cyber Monday, im Jahr 2022,4 aber Sie müssen nicht unbedingt alle Ihre Geschenkaktionen beenden, sobald das Jahr zu Ende ist. Denken Sie daran, der Valentinstag steht vor der Tür.
5. Marketingkampagnen mit gesponserten Anzeigen erstellen
Obwohl die Käufer ihre Feiertagseinkäufe am Prime Day im Juli begonnen haben, ist es nicht zu spät, Informationen aus den Feiertagskampagnen zu sammeln, die bis ins neue Jahr andauern. Beispielsweise können Strategien, die gesponserte Anzeigen beinhalten, das ganze Jahr über relevant sein. Sobald Sie wichtige Daten identifiziert und ein Werbebudget festgelegt haben, können Sie gesponserte Anzeigen verwenden, um dazu beizutragen, Ihre Produkte, Angebote und Rabatte unabhängig vom Monat den richtigen Zielgruppen zugänglich zu machen.
1 Statista, USA, 2022
1 Statista, weltweit, 2023
3 Amazon interne Daten, USA, 1. Juni 2021 bis 31. Mai 2022
* Bei dieser Analyse wurden ASINs berücksichtigt, bei denen mindestens 4 Wochen und maximal 13 Wochen lang ununterbrochen „hohe“ Inventaranforderungen bestanden.
4 Amazon, USA, 2022