Inklusives Marketing

Fallbeispiel

2024 startete Jeep die fünfteilige Serie „The Women Era", die in Zusammenarbeit mit Freeda und Amazon Ads entwickelt wurde und darauf abzielt, die Markenbekanntheit bei Frauen zwischen 25 und 54 Jahren zu steigern. Die von Diletta Begali und Lucrezia Milillo moderierte Serie erzählt die Geschichten von italienischen Frauen, die gesellschaftliche Hürden überwunden haben, und setzt diese in Beziehung zur Tradition von Jeep, Herausforderungen zu meistern. Durch eine Werbestrategie auf mehreren Kanälen, die Prime Video, Fire TV und die Amazon DSP umfasste, erzielte die Kampagne beeindruckende Ergebnisse: 42.100 individuelle Streams, 514.000 Gesamtbetrachtungsminuten und 96,3 Millionen Impressions insgesamt. Ein weiterer Indikator für den Erfolg der Kampagne war die Tatsache, dass die Benchmarks mit einer Klickrate (click-through rate; CTR) von 1,2 % auf Fire TV und einer Video-Abschlussrate von 93,1 % übertroffen wurden, was die Wirksamkeit von authentischen, kulturell relevanten Inhalten in der Automobil-Werbung beweist.

Fallbeispiel

Die Kampagne „Dare to Defy" von Nissan, die in Zusammenarbeit mit dem Brand Innovation Lab von Amazon Ads und der Agentur Dark Horses entwickelt wurde, stellte das Nissan Possibilities Project in den Mittelpunkt. Es handelte sich dabei um eine Initiative in Großbritannien, die Menschen mit Behinderungen und LGBTQ+-Communitys dabei hilft, an sportlichen Aktivitäten teilzunehmen. Kern der Kampagne war eine dreiteilige Dokuserie mit dem Paralympics-Goldmedaillengewinner Richard Whitehead (MBE) und der LGBTQ+-Aktivistin Adele Roberts, die Geschichten von Athleten erzählt, die Barrieren im Sport überwunden haben. Die Kampagne nutzte mehrere Kanäle, darunter Fire TV, Prime Video und Twitch, was zu einem bedeutenden Medienecho mit 17 Erwähnungen in Fachpublikationen führte und Nissans Einsatz für inklusive Sportinitiativen durch die Richard Whitehead Foundation und Sported UK bekannter machte.

Neuigkeiten

Der Ad Council und das Brand Innovation Lab von Amazon Ads haben „Sound It Out: When You Can't Say It, Play It“ gestartet, eine bahnbrechende Kampagne, die Eltern und Jugendlichen helfen soll, mithilfe von Musik über psychische Gesundheit zu sprechen. Die Initiative umfasst ein digitales Tool, das Emotionen mit Songs aus der über 100 Millionen Titel umfassenden Amazon Music-Bibliothek verbindet und es Eltern ermöglicht, Songs über Alexa-fähige Geräte mit ihren Teenagern zu teilen. Die zweisprachige Kampagne generierte in der ersten Woche fast 100 Millionen Impressions und es wurden 30.000 Lieder geteilt. Dies zeigt welche Möglichkeiten in der Musik stecken, Kommunikationslücken zwischen Eltern und Teenagern zu füllen, insbesondere in schwarzen und hispanischen Communitys, in denen psychische Gesundheitsprobleme weit verbreitet sind. Die Initiative ist ein Beispiel für die erfolgreiche Verknüpfung von Marken und sozialen Anliegen, wobei Amazon seine Technologie und Reichweite nutzt, um wichtige Gespräche über psychische Gesundheit anzustoßen.

fachkundige Beratung

Josh Loebner, globaler Leiter für inklusives Design bei VML, spricht darüber, wie Technologie wie die Alexa-fähigen Geräte von Amazon ihm hilft, im Alltag unabhängig zu bleiben, und welche Bedeutung eine stärkere Präsenz von Menschen mit Behinderungen in der Werbung hat. Als Nutzer von barrierefreier Technologie und Werbeprofi betont Loebner die Bedeutung einer authentischen Darstellung von Menschen mit Behinderungen in Medien und Marketing und weist darauf hin, dass Marken während der gesamten Customer Journey auf Barrierefreiheit achten müssen. Er betont, dass Menschen mit Behinderungen über ein weltweites verfügbares Einkommen von 13 Billionen USD verfügen, und setzt sich für umfassende Veränderungen ein, darunter eine stärkere Präsenz auf dem Bildschirm, inklusive kreative Prozesse, barrierefreie Funktionen wie Audiobeschreibungen und Untertitel sowie eine größere Diversität unter den Mitarbeitern.