Leitfaden
Goldene Woche in Japan
Alles, was Sie wissen müssen
Die Goldene Woche, die vier nationale Feiertage in Japan im April und Mai umfasst, bietet Möglichkeiten für Werbung und Marketing im Frühling.
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Was ist die Goldene Woche?
Die Goldene Woche besteht aus vier aufeinanderfolgenden Nationalfeiertagen in Japan, die von Ende April bis Anfang Mai andauern. Aufgrund der hohen Anzahl an Nationalfeiertagen, zu denen vier der 16 in Japan gehören, ist diese eine Woche die ideale Zeit für Urlaub, Tourismus, Feste und Werbekampagnen.
Wo wird die Goldene Woche gefeiert?
Die Goldene Woche wird in Japan im April und Mai gefeiert. Die Ferienwoche wird in Japan als wichtige Pause angesehen, ähnlich wie beispielsweise der Urlaub an Neujahr in den USA, und sie wird von Einheimischen und Touristen gleichermaßen gefeiert. In dieser Ferienzeit gibt es häufig Werbung wie Rabatte und Social-Media-Kampagnen.
Auch China feiert im Oktober seine eigene „Goldene Woche“. Weitere Goldene Wochen finden um das Chinesische Neujahrsfest und den Tag der Arbeit (1. Mai) statt. Es ist auch eine Ferienwoche in China, die Möglichkeiten für Entspannung, Tourismus und Urlaub bietet.
Wann ist die Goldene Woche?
Die Goldene Woche besteht aus vier Feiertagen. Dazu gehören der Shōwa-Tag, der Tag der Verfassung, der Tag des Grüns und der Kindertag, und sie erstrecken sich über die Woche vom 29. April bis zum 5. Mai.1
Shōwa-Tag (29. April)
Der Shōwa-Tag ist ein Feiertag zu Ehren von Shōwa (Hirohito), einem ehemaligen Kaiser von Japan.
Tag der Verfassung (3. Mai)
Der Tag der Verfassung ist ein Feiertag zum Gedenken an die Verfassung Japans, die 1947 verabschiedet wurde.
Tag des Grüns (4. Mai)
Der Tag des Grüns ist ein gesetzlicher Feiertag, der seit 2007 am 4. Mai als Tag zur Feier der Natur stattfindet.
Kindertag (5. Mai)
Der Kindertag ist ein Nationalfeiertag, an dem Kinder und Jugendliche geehrt werden. Er wird oft mit Koinobori gefeiert, Windsocken, die wie Karpfen geformt sind. Er hieß früher Knabentag (Tango no Sekku) und wurde in Kindertag umbenannt, um sowohl Jungen als auch Mädchen einzubeziehen.
Warum rund um die Goldene Woche werben?
Die Feiertage fallen in die Zeit des Saisonwechsels und sind somit eine ideale Gelegenheit für Werbe- oder Verkaufsangebote für Frühjahrs- und Sommerartikel, wie z. B. saisonale Kleidung oder Outdoor-Reiseausrüstung.
Wann sollte ich anfangen, für die Goldene Woche zu werben?
Sie sollten in Erwägung ziehen, Ihre Marketingstrategie für die Goldene Woche zu beginnen, indem Sie mindestens einige Wochen vor der Goldenen Woche Rabatte oder Kampagnen bei den Verbrauchern ankündigen, um an einer japanspezifischen Verkaufsveranstaltung auf Amazon namens Time Sale Festival teilzunehmen.
2022 fand das Time Sale Festival mehrfach auf Amazon.co.jp statt. Während der monatlichen Angebot-Events, die 2022 auf Amazon.co.jp stattfanden, erreichten Produkte, die ein Angebot hatten und mit Sponsored Products beworben wurden, eine durchschnittlich 71 % höhere Anzahl von Bestelleinheiten als solche, die ausschließlich Angebote verwendeten.
Zwei Werbeanzeigen, um Sie für die Goldene Woche zu inspirieren
Die Goldene Woche ist ein idealer Zeitpunkt, um Werbung zu schalten, und diese beiden Kampagnen, die in Japan durchgeführt wurden, können Ihnen helfen, sich inspirieren zu lassen.
Fallbeispiel
LIPPS, ein japanisches Franchise-Unternehmen für Männerhaarpflege, hat Salons in ganz Tokio, wollte aber die Verkäufe im Amazon Store steigern. LIPPS verwendete Sponsored Products, bei denen es sich um einfach zu erstellende Kosten pro Klick-Anzeigen handelt, sowie Sponsored Brands, um zu helfen das Markenbewusstsein zu steigern, und Sponsored Display, um zu helfen die Marke bei Verkaufsveranstaltungen überall dort besser zu bewerben, wo sie Zeit verbringen.
Fallbeispiel
MYTREX ist eine japanische Marke für Drogerie und Körperpflege mit einer eigenen Produktlinie, die Wellness und Technologie verbindet. Seit dem Start ihrer ersten Kampagne 2018 haben sie Amazon Ads-Produkte wie Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display und die Amazon DSP genutzt, um eine Full-Funnel-Marketingstrategie zu entwickeln.
Sind Sie bereit für saisonale Werbung? Weitere Informationen finden Sie in unserem vollständigen Marketingleitfaden für die Feiertagssaison.
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