Leitfaden
Audio-Marketing und Werbung erklärt
Audio-Marketing ist eine Art von Marketing, bei der Musik, Podcasts und andere Sounds verwendet werden, um für Ihre Marke zu werben. Audio-Werbung unterscheidet sich von anderen Marketingformen dadurch, dass sie sehr erlebnisreich und ansprechend sein kann.
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Verschaffen Sie Ihrer Markenbotschaft Gehör mit Audio-Anzeigen von 10 bis 30 Sekunden, die in regelmäßigen Abständen in den Pausen zwischen den Audio-Inhalten abgespielt werden, die sie lieben.
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Audio-Marketing hilft Marken, ihre Kampagnenbotschaften über den Bildschirm hinaus zu vermitteln. Audio-Marketing umfasst ein breites inhaltliches Spektrum, darunter Jingles, Musikstücke und markenbezogene Inhalte. Außerdem umfasst es auch Audio-Anzeigen. Audio-Werbung kann einen wichtigen Teil des Inhaltsmarketing ausmachen. Durch die Integration von Werbung in Audio-Erlebnisse wie werbeunterstütztes Musik-Streaming oder Podcasts können Werbetreibende Kunden dabei helfen, Produkte und Dienstleistungen zu entdecken, die für sie relevant sind.
Warum ist Audio-Marketing wichtig?
Es gibt eine wachsende Zahl von Werbemöglichkeiten im Bereich des Audio-Marketings, einschließlich Streaming-Audio, zusätzlich zu den eher traditionellen Audios, die über das Radio verbreitet werden. Digitales Marketing kann Kunden dort erreichen, wo sie sich befinden: in den sozialen Medien, Apps, Hörbüchern, Podcasts oder Audioversionen von Blog-Posts.
Vorteile der digitalen Audio-Werbung
Die Einbindung von Audio-Werbung in eine Strategie für digitale Inhalte bietet eine Reihe von Vorteilen. Zunächst einmal ist der Besitz smarter Lautsprecher in den letzten zwei Jahren um 77 % gestiegen 1. Audio-Anzeigen können Marken dabei helfen, Zielgruppen dort anzusprechen, wo sie sich gerade befinden, wenn sie werbefinanzierte Premium-Inhalte zu verschiedenen Zeitpunkten des Tages hören. Indem sie die Zielgruppen in verschiedenen Kontexten erreichen, z. B. in bildschirmlosen Momenten mit Technik oder innerhalb interaktiver Inhalte, können Audio-Anzeigen dazu beitragen, die Zielgruppen auf neue Weise anzusprechen.
1. Audio-Werbung hat eine große Reichweite
Das Tolle an Audio-Anzeigen ist, dass sie an einer Vielzahl von werbeunterstützten Stellen laufen können, z. B. in Musik- und Nachrichten-Streams. Amazon Audio-Anzeigen sind programmatisch, so dass der Clip Ihrer Marke an einer Vielzahl von Stellen angezeigt werden kann. Dies kann Marken dabei helfen, ihre Kampagnenbotschaften weit zu verbreiten, um mehr Kunden zu erreichen.
2. Audio-Konsumenten sind aufmerksam
Eine aktuelle Studie von Veritonic hat ergeben, dass sich 60 % der Verbraucher eher an Audio- und Podcast-Anzeigen erinnern als an Plakatwerbung2. Wenn Verbraucher beim Hören von werbefinanzierter Musik oder Nachrichten relevante Werbung hören, könnte dies ihnen helfen, die Produkte zu finden, die sie tagtäglich benötigen.
3. Audio-Werbung kann interaktiv sein
Außerdem haben Kunden die Möglichkeit, direkt mit Audio-Werbung zu interagieren. Smart Speaker ermöglichen es Kunden zum Beispiel, Einkäufe freihändig zu tätigen, oder Podcasts können klickbare Companion-Banner-Anzeigen in Apps enthalten. Indem sie Zielgruppen in verschiedenen Kontexten erreichen, können Audio-Anzeigen dazu beitragen, Zielgruppen auf neue Weise anzusprechen.
Erstellen einer Audio-Werbestrategie
Bei der Erstellung von Audioinhalten für Ihre Inhaltsmarktstrategie sind mehrere Faktoren zu beachten. Kunden nutzen eine Vielzahl von Kanälen, so dass Marken sich darüber im Klaren sein sollten, was für ihre Audio-Werbekampagnen am besten geeignet ist, um die Botschaften an den richtigen Stellen und zur richtigen Zeit zu verbreiten, damit diese für die Hörer am relevantesten sind. Und schließlich wird das Messen der Ergebnisse der Audio-Kampagnen helfen, den Erfolg zu bestimmen.
1. Entscheiden Sie sich für einen Kanal
Es gibt keine falsche Antwort auf die Frage, wo Sie Ihre Audiowerbung anbieten sollten. Sie könnten zum Beispiel ein Companion-Banner für Werbung in einer Wiedergabeliste hinzufügen – es gibt viele Möglichkeiten für Audiowerbung allein innerhalb von Musik.
2. Kennen Sie Ihre Zielgruppen
Denken Sie an die ideale Zielgruppe für Ihre Anzeigen in Ihrer Inhaltsmarktstrategie. Berücksichtigen Sie, wonach Kunden suchen und welche Themen für sie am interessantesten sein könnten. Es gibt ein breites Spektrum an Audio-Inhalten, darunter Jingles, Musikstücke und Markeninhalte, die Marken dabei helfen können, die Botschaft und die Kreativität ihrer Audio-Anzeigen zu bestimmen.
3. Betrachten Sie die Ergebnisse
Audio ist für Werbetreibende in erster Linie ein Instrument zum Markenaufbau. Das heißt, es gibt bestimmte Statistiken zur Ergebnisanalyse, die nützlich sein könnten. Berichte über die Reichweite, die Häufigkeit und die Abschlussrate von Audios sind ein guter Ausgangspunkt, ebenso wie die Reichweite und die Steigerung der Markenpräsenz, wenn es darum geht, wie Audio die Markenpräsenz verbessern kann.
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Erste Schritte mit Audio-Anzeigen von Amazon
Amazon Audio-Anzeigen sind ein guter Einstieg in das Marketing mit Audio-Inhalten. Um zu beginnen, können sich Marken mit einem Amazon Ads-Kundenbetreuer in Verbindung setzen und anfangen, Audio zu nutzen, um ihre Reichweite zu vergrößern. Marken können dann ihre Audio-Anzeigen zur werbefinanzierten Ebene von Amazon Music hinzufügen. Das gilt auch für Mobilgeräte und den Desktop.
Reichweitenoptionen
Unabhängig davon, ob Sie Produkte im Amazon-Onlineshop verkaufen oder nicht, können Sie weiterhin Audio-Anzeigen kaufen. Sie werden auf Streaming-Audiodiensten von Erst- und Drittanbietern angezeigt, darunter die werbefinanzierte Stufe von Amazon Music, Alexa News, Twitch und Amazon Publisher Direct (APD). Ihre Audio-Anzeigen werden auf Desktop-, Mobil-, Tablet-, verbundenen TV- und Smart-Lautsprecher-Geräten (z. B. Echo, Fire TV und Alexa-fähigen Geräten von Drittanbietern) verfügbar sein.
Berichtsfunktionen
Für Audio-Anzeigen von Amazon sind die verfügbaren Berichtsmetriken Impressions, durchschnittliche Impressions-Häufigkeit, kumulative Kampagnenreichweite, Audiostart, Audioabschluss, effektive Kosten pro Audioabschluss (eCPAC) und mehr. Diese Details können Ihnen dabei helfen, Ihre Audio-Anzeigenstrategie zu optimieren und sicherzustellen, dass Sie Ihre Zielgruppe dort erreichen, wo sie am ehesten zuhört.
Optimierungs- und Cross-Selling-Möglichkeiten
Alexa-fähige Geräte liefern den Großteil der Audio-Anzeigen von Amazon. Dazu können auch interaktive Werbeanzeigen gehören, mit denen Kunden direkt auf Ihre Marke antworten können, wodurch das Engagement verbessert wird. Darüber hinaus können Sie auch Twitch-Werbeanzeigen erstellen, um Ihre Audio-Anzeigen zu ergänzen.
Schlussfolgerung
Amazon Audio-Anzeigen sind ein guter Einstieg in das Marketing mit Audio-Inhalten. Um zu beginnen, können sich Marken mit einem Amazon Ads-Kundenbetreuer in Verbindung setzen und anfangen, Audio zu nutzen, um ihre Reichweite zu vergrößern. Marken können dann ihre Audio-Anzeigen zur werbefinanzierten Ebene von Amazon Music hinzufügen. Das gilt auch für Mobilgeräte und den Desktop.
1 MRI-Simmons Cord Evolution Study, Winter 2020 gegenüber Winter 2022, USA, 18+
2 Veritonic, USA, 2024