Audio-Marketing und Werbung erklärt

Es gibt immer mehr Werbemöglichkeiten im Bereich Audio-Marketing. Neben dem traditionellen Audiomaterial, das über das Radio verbreitet wird, hat das Audio-Streaming seit 2014 um 64 % zugenommen, so die Studie „Share of Ear“ von Edison Research für Q1 2021.¹ Dies ermöglicht es dem digitalen Marketing, die Kunden dort zu erreichen, wo sie sich aufhalten: in sozialen Medien, Apps, Hörbüchern, Audioversionen von Blogbeiträgen oder Podcasts. So hat eMarketer beispielsweise herausgefunden, dass 60 % der US-Erwachsenen im Alter von 18 bis 34 Jahren monatlich Podcasts hören..²

Die Einbindung von Audio-Werbung in eine Strategie für digitale Inhalte bietet eine Reihe von Vorteilen. Da es in 41 % der US-Haushalte mindestens einen Smart Speaker gibt, können Audio-Anzeigen Marken dabei helfen, ihre Zielgruppe dort zu erreichen, wo sie sich aufhält, wenn sie werbeunterstützte Premium-Inhalte zu verschiedenen Zeitpunkten ihres Tages hört.³ Und indem sie die Zielgruppe in verschiedenen Kontexten erreichen, z. B. in bildschirmlosen Momenten mit Technologie oder innerhalb interaktiver Inhalte, kann Audio-Werbung dazu beitragen, die Zielgruppe auf neue Weise zu begeistern.

Bei der Erstellung von Audioinhalten für Ihre Inhaltsmarktstrategie sind mehrere Faktoren zu beachten. Kunden nutzen eine Vielzahl von Kanälen, so dass Marken sich darüber im Klaren sein sollten, was für ihre Audio-Werbekampagnen am besten geeignet ist, um die Botschaften an den richtigen Stellen und zur richtigen Zeit zu verbreiten, damit diese für die Hörer am relevantesten sind. Und schließlich wird das Messen der Ergebnisse der Audio-Kampagnen helfen, den Erfolg zu bestimmen.