Leitfaden
Was ist adressierbare Werbung?
Definition, Bedeutung, Vorteile und Funktionsweise
Mit adressierbarer Werbung können Vermarkter auf der Grundlage verfügbarer Signale relevante Botschaften an die gewünschten Zielgruppen senden, unabhängig vom Vorhandensein von Anzeigenkennungen wie Cookies von Drittanbietern. Dieser Ansatz ist entscheidend, um Online-Werbeflächen zu erreichen und deren Effektivität zu messen und das Engagement und die Relevanz von Anzeigen zu steigern.
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Amazon DSP ist eine Demand-Side-Platform (DSP), mit der Sie programmatisch Anzeigen kaufen können, um neue und bestehende Zielgruppen auf Amazon und außerhalb von Amazon zu erreichen.
Signalbasiertes Marketing ist ein Ansatz, der Werbetreibenden hilft, relevante Botschaften an Kunden zu übermitteln, ohne sich auf Cookies von Drittanbietern zu verlassen.
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Was ist adressierbare Werbung?
Mit adressierbarer Werbung können Werbetreibende auf der Grundlage verfügbarer Signale relevante Botschaften an die gewünschten Zielgruppen senden – unabhängig vom Vorhandensein von Anzeigenkennungen wie Cookies von Drittanbietern. Dieser Ansatz ist entscheidend, um Online-Werbeflächen zu erreichen und deren Effektivität zu messen und das Engagement und die Relevanz von Anzeigen zu steigern.
In der Vergangenheit war die Adressierbarkeit hauptsächlich an die eindeutigen, pseudonymen Tokens von Anzeigenkennungen gebunden, die zur Übermittlung von Werbebotschaften verwendet wurden, die von Publishern, Werbetreibenden und anderen Drittanbietern geteilt wurden, um das Verbraucherverhalten auf allen Online-Kanälen zu verstehen.
Angesichts der jüngsten Branchentrends zur Ablehnung von Drittanbieter-Cookies und mobilen Anzeigenkennungen hat sich die adressierbare Werbung jedoch weiterentwickelt und umfasst inzwischen Methoden wie signalbasiertes Marketing, das auf verfügbaren, aktuellen Signalen beruht, um wirkungsvolle Botschaften zu vermitteln. Signale sind definiert als ein breites Spektrum von Verbraucherereignissen und -verhaltensweisen, die nicht auf Anzeigenkennungen beschränkt sind und Informationen über das Verbraucherverhalten in der Vergangenheit oder Gegenwart liefern können.
Warum ist adressierbare Werbung wichtig?
Adressierbare Werbung ist wichtig, da sie Inhalte liefert, die den Interessen und Verhaltensweisen der Verbraucher entsprechen – und zwar unabhängig von Anzeigenkennungen. Dieser Ansatz stellt sicher, dass Marketingbemühungen nicht an irrelevante Zielgruppen verschwendet werden, und optimiert so die Zuweisung von Ressourcen. Letztlich sorgt adressierbare Werbung für engere Verbindungen zwischen Marken und Verbrauchern, was zu besseren Ergebnissen und einem besseren ROI führt.
Was ist adressierbare CTV-Werbung?
Vernetztes Fernsehen (CTV) bezieht sich auf jedes Fernsehgerät, das Videos streamen kann, indem es eine Verbindung zum Internet herstellt, einschließlich externer Boxen und Sticks sowie Smart-TVs mit integrierter Konnektivität. CTV-Werbung bietet eine effektive und innovative Veränderung der linearen TV-Werbelandschaft, indem sie digitale Funktionen, wie z. B. zielgruppenorientierte Käufe, auf die Heimbildschirme bringt.
Adressierbare CTV-Werbung erweitert das Konzept der Adressierbarkeit auf diese neue Umgebung. Es geht um die Fähigkeit, Werbemöglichkeiten mit relevanten Botschaften in einer vernetzten TV-Umgebung bereitzustellen, die auf verfügbaren, aktuellen, markensicheren Signalen basiert – über alle Bezugsquellen hinweg.
Was ist der Unterschied zwischen adressierbarer und programmatischer Werbung?
Programmatische Werbung ist ein automatisierter Ansatz für den Kauf und Verkauf digitaler Werbeflächen. Sie verwendet Algorithmen und Signale, um in Echtzeit Entscheidungen über Anzeigenplatzierung, Targeting und Gebotsabgabe zu treffen. Adressierbare Werbung geht dagegen über die Kauf-und-Verkauf-Methode hinaus, indem sie sicherstellt, dass Botschaften für bestimmte Zielgruppen relevant sind, und die Interaktion fördert, unabhängig davon, ob Anzeigenkennungen vorhanden sind oder nicht.
Die beiden Konzepte arbeiten harmonisch zusammen. Programmatische Werbung hilft dabei, die richtigen Platzierungen und Zielgruppen für adressierbare Anzeigen zu finden. Es kann die Anzeigenbereitstellung auf verschiedenen Kanälen und Geräten optimieren und so die Marketingreichweite adressierbarer Kampagnen erhöhen. Im Wesentlichen schafft es die Voraussetzungen dafür, dass adressierbare Anzeigen ihre gezielten Botschaften zur richtigen Zeit an die gewünschte Zielgruppe senden und so die Effektivität beider Strategien maximieren.
Wie funktioniert die Adressierbarkeit von Werbung?
Die Adressierbarkeit von Werbung funktioniert, indem Signale und Technologien genutzt werden, um Anzeigen besser zu schalten. Es beginnt mit der Zusammenfassung von Verbraucher-Insights, die Präferenzen, Verhaltensweisen und demografische Daten umfassen. Diese Signale werden dann verwendet, um dauerhafte Strategien für Reichweite, Häufigkeit und Berichte für die digitalen Kampagnen von Werbetreibenden zu entwickeln, die über verschiedene Kanäle und Geräte bereitgestellt werden.
Die Adressierbarkeit von Werbung umfasst zukunftssichere Targeting-Strategien, relevante Botschaften und strategische Anzeigenbereitstellung, um sinnvolle Verbindungen zu Verbrauchern aufzubauen und die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.
Vorteile der Adressierbarkeit von Werbung
Die Adressierbarkeit von Werbung bringt eine Vielzahl von Vorteilen mit sich und verändert die Art und Weise, wie Werbetreibende mit ihren Zielgruppen in Kontakt treten und die Wirkung von Kampagnen messen.
Die Marketingreichweite erhöhen
Werbetreibende können die Adressierbarkeit von Zielgruppen wiederherstellen und wieder mit Zielgruppen in Kontakt treten, die Zeit auf Browsern und Geräten verbringen, die keine Anzeigenkennungen von Drittanbietern mehr unterstützen. Dadurch wird automatisch die Anzahl der Zielgruppen oder das Angebot, das erreicht werden kann, erhöht, was dazu beiträgt, die Anforderungen an die Kampagnendurchführung und das Werbebudget zu erfüllen.
Die Anzeigenrelevanz verbessern
Adressierbare Werbung stellt außerdem sicher, dass die Relevanz der Botschaft mit den Werbemöglichkeiten übereinstimmt, wodurch Streuverluste reduziert und tiefere Verbindungen zwischen Marken und Verbrauchern aufgebaut werden. Eine Botschaft, die auf Resonanz stößt, erhöht nicht nur das Engagement, sondern kann auch zur Markentreue beitragen.
Werbekampagnen optimieren
Werbetreibende können die Interaktionen und die Conversion-Rate besser verstehen, indem sie die Veränderungen analysieren, die sich aus der Schaltung von Werbeanzeigen ergeben, und können dieses Wissen nutzen, um ihre Kampagnen weiter zu optimieren und intelligentere Entscheidungen zu treffen, um Verbraucher an wichtigen Kontaktpunkten besser zu erreichen. Dazu gehört auch die Optimierung der Ressourcen, indem die Bemühungen auf Zielgruppen konzentriert werden, bei denen eine höhere Wahrscheinlichkeit einer Konvertierung besteht, was letztendlich zu einer höheren Rentabilität der Anzeigenkosten (Return on Ad Spend, ROAS) führen kann.
Methoden zur Adressierbarkeit von Werbung
Die Adressierbarkeit erfolgt in verschiedenen Formen, z. B. durch Signale aus erster Hand, Modellierung und Kontext-Targeting.
Signale aus erster Hand
Signale aus erster Hand sind der Goldstandard für Werbetreibende, da sie es ihnen ermöglichen, ihre direkte Beziehung zu Verbrauchern in die digitale Werbewelt zu übertragen. Außerdem sind Signale aus erster Hand nicht von Änderungen abhängig, die von Webbrowsern oder Geräteherstellern vorgenommen wurden, und sie können mit Signalen von Werbetechnologie-Anbietern kombiniert werden, um die Reichweite weiter zu erhöhen.
- Die Strategie von dentsu hat sich von Verhaltenssignalen zu einem zielgruppenbasierten Ansatz verlagert. Und sie verwenden M1, das firmeneigene Tool von dentsu zur Zielgruppenbildung, zusammen mit Zielgruppen-Tools aus erster Hand für Einzelhändler, um die Planung, Kommunikation und Aktivierung ihrer gesamten Customer Journey zu unterstützen.
Modellierung
Durch Modellierung können Werbetreibende die Reichweite von Kampagnen auf Zielgruppen ausweiten, die keine Anzeigenkennungen haben, aber wahrscheinlich das gewünschte Ergebnis erzielen. Dies führt dazu, dass wird uns weniger auf vergangene Ereignisse und Verhaltensweisen verlassen und uns stärker auf gegenwärtige und potenzielle zukünftige Ereignisse konzentrieren.
- Amazon-Zielgruppen berücksichtigen jetzt eine Vielzahl neuer Signale, sodass Sie mehr Verbraucher erreichen können, die die für Ihre Geschäftsziele relevanten Interessen und Verhaltensweisen zeigen. Mithilfe von Amazon-Insights und maschinellem Lernen können Sie die Kampagnenreichweite auf Zielgruppen ausweiten, die keine Anzeigenkennungen haben.
Kontext-Targeting
Kontext-Targeting ermöglicht es Werbetreibenden, Verbraucher auf der Grundlage der Inhalte zu erreichen, die gerade konsumiert werden, und zwar auf kontextrelevante oder affinitätsbezogene Weise. Das gilt auch für Inhalte, die das Publikum auf ihren Laptops, Telefonen oder Fernsehern konsumiert.
- Ein Unternehmen für Verbrauchsgüter, das Amazon DSP-Kontext-Targeting aktiviert hatte, verzeichnete eine 65 %ige Steigerung beim Erreichen zuvor nicht adressierbarer Zielgruppen (oder Zielgruppen, die nicht über mobile Anzeigenkennungen oder Cookies von Drittanbietern verfügten), was zu einer 20-fachen ROAS beitrug.
Der Amazon Ads-Ansatz zur Adressierbarkeit
Signalbasiertes Marketing ist unser Ansatz, der Werbetreibenden hilft, relevante Botschaften zu relevanten Zeitpunkten zu übermitteln, ohne dabei auf Cookies von Drittanbietern angewiesen zu sein. Es kombiniert unsere exklusiven Signale mit der Leistung des maschinellen Lernens, um eine Relevanz zwischen Verbraucher und Botschaft zu schaffen.
Wie Neal Richter, Director of Bidding Science and Engineering bei Amazon Ads, kürzlich in AdExchanger schrieb: „Cookies sind ... falsche Präzision. Signalbasiertes Marketing hingegen ermöglicht es Werbetreibenden, die Amazon DSP nutzen, die Verbraucher mit relevanter, nützlicher Werbung anzusprechen, anstatt ihnen wiederholt eine Anzeige für ein Produkt zu zeigen, das sie zwar in Betracht gezogen, aber nicht gekauft haben.“1
Häufig gestellte Fragen
Adressierbare Medien ermöglichen die Übermittlung relevanter Botschaften an die gewünschten Zielgruppen auf der Grundlage ihrer Eigenschaften sowie ihres früheren oder aktuellen Verhaltens, wodurch die Relevanz und das Engagement der Werbung erhöht werden.
In der Fernsehwerbung bezieht sich lineare Werbung auf die traditionelle Werbung im Rundfunk oder Kabelfernsehen, bei der die Werbung in einer bestimmten Reihenfolge während des geplanten Programms gezeigt wird.
Marketingsignale umfassen ein breites Spektrum an Ereignissen und Verhaltensweisen von Verbrauchern, die Einblicke in ihre aktuellen oder früheren Präferenzen, Verhaltensweisen und Interessen geben und so dazu beitragen, effektivere und relevantere Marketingstrategien zu entwickeln.
Anzeigenschaltung ist der Prozess der Bereitstellung von Anzeigen auf Websites, Apps oder anderen digitalen Plattformen für Verbraucher. Sie umfasst die Verwaltung, Nachverfolgung und Optimierung von Anzeigenplatzierungen, um eine effektive Reichweite und Interaktion sicherzustellen.