Anzeigenserver und wie sie funktionieren

Sehr unterschiedliche Bedürfnisse und Herausforderungen erfordern verschiedene Arten von Anzeigenservern: Erstanbieter-Anzeigenserver werden von den Publishern betrieben, die auf ihren Websites Werbeflächen für direkte oder programmatische Kampagnen anbieten. Diese Art des Anzeigenservers akzeptiert eine Reihe von Anzeigendesign-Assets, um das Anzeigeninventar mithilfe anpassbarer Parameter zu füllen und Zielgruppen zu erreichen. Die Ergebnisse werden anhand von Klicks, Impressionen und Sichtbarkeit gemessen. Drittanbieter-Anzeigenserver sind im Besitz externer Parteien und werden von Werbetreibenden verwendet, um bestimmte Zielgruppen und Kampagnenziele mit einer besseren Kontrolle über ihre Anzeigendesigns zu erreichen und um mit mehreren Herausgebern gleichzeitig zu interagieren. Wichtig ist, dass diese Art der Anzeigenserver die Kampagnenverwaltung und die Berichterstattung zentralisieren, wenn Anzeigen geschaltet werden, und so das Interesse bei Käufern, Streamern und im Internet Stöbernden auf den Websites der Publisher wecken.

Während Zielgruppen im Internet surfen, Podcasts anhören oder Videos streamen, gleichen sich Anzeigenserver ab, um in Sekundenbruchteilen eine digitale Kampagne anzuzeigen. Wenn Benutzer eine Website öffnen, ruft der Browser den Inhalt auf der Seite durch den Webserver des Herausgebers ab. Dieser Prozess wiederholt sich bei den Anzeigenservern, um die relevantesten Anzeigen dynamisch zu schalten, indem sie sich an die Kampagnenparameter anpassen und den Kauf und die Planung von Anzeigen für digitale Werbung vereinfachen.

Anzeigenserver-Technologie ist eine Art von AdTech, die zur Bereitstellung und Optimierung digitaler Kampagnen eingesetzt wird, von der Erstellung markenspezifischer Anzeigendesigns bis hin zur automatischen Zielgruppenerreichung. Die Technologie basiert darauf, dass Server miteinander kommunizieren, um programmatisch eine Anzeige über ein Bandbreite von Medienkanälen zur richtigen Zeit bei den relevantesten Zielgruppen zu kaufen, zu verkaufen und zu platzieren. Eine der vielen Funktionen eines Anzeigenservers ist die Bereitstellung von Anzeigen in visuellen, interaktiven und Audio-Formaten, um digitale Customer Journeys über Werbekampagnen hinweg zu durchlaufen und zu ergänzen.

Werbetreibende verlassen sich auf DSP-(Demand Side Platform) Onlineshops, um auf Publisher-Lagerbestand zuzugreifen und Platzierungen für Video-Anzeigen, Display-Anzeigen und Mobilgerät-Anzeigen zu kaufen. Die Amazon DSP z. B. ermöglicht Werbetreibenden und Agenturen, Medienplatzierungen zu kaufen, die programmatisch auf Amazon-Websites, Herausgeberseiten und Drittanbieter-Ad Exchanges bereitgestellt werden. Herausgeber, die Plätze für Anzeigen verkaufen möchten, nutzenSSP-(Supply Side Platform) Marktplätze, die den Verkauf digitaler Anzeigen-Events bei einer Vielzahl von nutzerorientierten Medien, den sogenannten Herausgeber-Anzeigenservern, automatisieren. Amazon Publisher Services bietet Cloud-basierte Services und Tools, die es digitalen Herausgebern ermöglichen, ihre Inhalte und ihr Inventar effektiv zu monetarisieren und gleichzeitig Transparenz zu bieten bei den Ausgaben für digitale Anzeigenangebote.

Anzeigenserver-Netzwerke, DSP- und SSP-Marktplätze sind Elemente programmatischer Werbung, die Werbetreibenden die Flexibilität bieten, Anzeigen automatisiert zu kaufen und zu verkaufen.

Obwohl es mehrere Arten von Anzeigenservern gibt, ist der Amazon-Anzeigenserver ein gutes Beispiel. Der Amazon-Anzeigenserver ist ein Mehrkanal-Anzeigenserver von Drittanbietern für Werbetreibende und Agenturen, die digitale Werbestrategien ausführen, um Anzeigendesigns zu erstellen, Kampagnen zu verwalten sowie zu optimieren und Insights zu Berichten zusammenzufassen, um erstklassige relevante Werbeerlebnisse mit Leichtigkeit zu liefern. Anzeigenautoren können mit dem Amazon-Anzeigenserver Dateien wie Banner oder Videos exportieren bzw. generieren, wodurch Anzeigendesigns zwischen Anzeigenservern leicht und frei ausgetauscht werden können.

Anzeigenserver steigern den Umsatz durch eine Reihe von ereignisgesteuerten Bereitstellungsmetriken wie Kosten pro Impression, Kosten pro Klick und Kosten pro Conversion, wenn eine Anzeige geschaltet wird. Zusätzliche Funktionen wie Managed Services, Schulungen und Support sowie erweiterte Berichtsanalysen und -funktionen tragen zusätzlich zu den Einnahmen bei. Anzeigenserver erheben Gebühren für die Lieferung von Anzeigen an Nutzer basierend auf digitalen Kanal-, Format-, Analyse- undSichtbarkeitsstatistiken. Die Grundgebühren beinhalten normalerweise, wie oft eine Anzeige gemäß Branchenstandardrichtlinien oder Impressionen geladen bzw. geschaltet wird. In die Gebühren kann auch das Anklicken einer Anzeige und wenn diese zum Kauf führt, einbezogen werden.