Feiertagswerbung

Fallbeispiel

Als die Pandemie Coca-Cola daran hinderte, seine jährlichen Spendenaktionen für die Banco Alimentare, eine gemeinnützige Lebensmittelbank in Italien, vor Ort abzuhalten, wich man auf eine Online-Aktion aus. Die Marke arbeitete mit Amazon Ads zusammen, um einen digitalen Weihnachtsmarkt auf Amazon.it zu schaffen, der Coca-Cola-Weihnachtsgeschenkboxen in limitierter Auflage zugunsten der Banco Alimentare enthielt. Der Erfolg der Kampagne finanzierte 150 000 Mahlzeiten für die Banco Alimentare im Jahr 2020.¹

Fallbeispiel

2020 war ein schwieriges Jahr für Spendenaktionen für wohltätige Zwecke. Die National Society for the Prevention of Cruelty to Children (NSPCC) hat ihre Weihnachtsmarketingkampagne „Briefe vom Weihnachtsmann“ weiterentwickelt, um die Förderung ihrer digitalen Spendenaktion zu unterstützen. Neben ihrer Medienagentur OMD UK hat sich NSPCC mit Amazon Ads zusammengetan, um die Bekanntheit und Interaktion mit relevanten Zielgruppen zu erhöhen, wo auch immer sie sich aufhalten. Die Wohltätigkeitsorganisation erreichte über 8 Millionen Verbraucher in Großbritannien und sammelte Spenden, die über 400 % über dem Zielwert lagen.²

Blog

Pentel wandte sich an Amazon Ads, um seine Feiertagsmarketingkampagne dabei zu unterstützen, das Markenbewusstsein, die Berücksichtigung und die Verkäufe zu fördern. Sie verstärkten ihre Markenbotschaft und Produktlinien in den wettbewerbsintensiven Kategorien Home Office und Schreibgeräte mit einer Kombination aus gesponserten Anzeigen, Stores, Audio-Anzeigen und Display-Anzeigen über Amazon DSP. Die Marke verzeichnete einen mehr als 5-fachen Anstieg der Impressions in Verbindung mit der Werbeanzeige, einen mehr als 3-fachen Anstieg der Werbeverkäufe und einen mehr als 2-fachen Anstieg der verkauften Werbeeinheiten gegenüber 2019.³

Fallbeispiel

Als Church & Dwight Canada Corp. mit Feiertagskäufern in Kontakt treten wollte, arbeiteten sie mit Amazon Ads zusammen, um eine Kampagnenstrategie zu entwickeln, um dazu beizutragen, die Verkäufe zu steigern. Dabei wurde Amazon DSP für die Schaltung von Display-Anzeigen verwendet. Infolgedessen übertrafen sie die Benchmarks und frühere Feiertagskampagnen.

Fallbeispiel

Die Messung des Erfolgs Ihres Weihnachtsmarketings zur Kampagnenoptimierung ist genauso wichtig wie die Kampagne selbst. Squatty Potty, ein globaler Hersteller und Verkäufer von Hockern zur Verbesserung der Haltung auf der Toilette, hat dies mit Amazon Attribution getan. Aufgrund von Problemen beim Versand während der Weihnachtszeit konnte die Lieferung bis zum 25. Dezember nicht garantiert werden. Squatty Potty wollte die Weihnachtsverkäufe nicht verpassen und entschied sich, den garantierten Versand von Amazon zu nutzen. Auf der Website von Squatty Potty fügten sie neben dem typischen Call-to-Action (CTA) für Käufer, Produkte in ihren Warenkorb zu legen, einen weiteren CTA mit der Botschaft „Schnellere Lieferung“ hinzu, der die Käufer beim Anklicken auf die entsprechende Detailseite bei Amazon weiterleitete. Dank Amazon Attribution konnten sie Insights erhalten, ob die zweiten CTAs zu Kaufaktivitäten und Verkäufen auf Amazon führten.

Fallbeispiel

SharkNinja, eine Hauswarenmarke mit Produkten, die von Staubsaugern bis hin zu Kaffeemaschinen reichen, wollte eine Strategie implementieren, um die Verkäufe während der Feiertage auf Amazon zu steigern. Sie wandten sich an Marketplace Strategy, das mithilfe von Amazon Ads und Detailseiten eine aktualisierte Strategie für Weihnachtswerbung erarbeitete, die alle Vorteile der Produkte von SharkNinja enthielt.