Fallbeispiel
Trellis hilft Dandy Blend mit dem Amazon Ads-Bildgenerator eine um das 2-fache höhere CTR zu erreichen
Durch die Implementierung eines KI-generierten Werbemittels über den Amazon Ads-Bildgenerator half Trellis Dandy Blend bei der Auffrischung ihrer Sponsored Brands-Kampagnen, was zu verbesserten Interaktionen und Conversion-Raten führte und gleichzeitig ihre Bestseller-Position hielt.
Wichtige Insights
83 %
Steigerung der Klickrate von 0,6 % auf 1,1 % mit dem KI-generierten Werbemittel
2,2-fache
Steigerung der Conversions im Vergleich zur ursprünglichen Kampagne
3 %
Verbesserung der zugeschriebenen Umsatzkosten von 7,0 % auf 6,8 % bei gleichzeitiger Erhöhung der Werbeausgaben
Ziele
In der wettbewerbsorientierten Landschaft der Getränkealternativen hat sich Dandy Blend als einzigartiges Angebot herauskristallisiert: ein koffeinfreies Kräutergetränk, das den Geschmack und die Beschaffenheit von Kaffee perfekt imitiert. Als Bestseller in ihrer Kategorie stand die Marke vor der entscheidenden Herausforderung, ihre Position zu halten und gleichzeitig neue Wege zum Wachstum zu finden. Die Kampagne, die im September 2024 begann und bis Januar 2025 lief, entstand aus der Erkenntnis, dass die bestehenden Sponsored Brands-Kampagnen zwar eine angemessene Performance aufwiesen, aber noch ungenutztes Potenzial für Verbesserungen vorhanden war.
Die wichtigste unternehmerische Herausforderung bestand darin, die begehrte Spitzenposition zu verteidigen und gleichzeitig neue Möglichkeiten für zusätzliches Verkaufswachstum zu entdecken. Der bisherige Werbeansatz der Marke war zwar funktional, aber etwas passiv geworden, was eine Chance für strategische Optimierung und Innovation eröffnete. Dieses Szenario bot eine ideale Möglichkeit zu demonstrieren, wie kleine, strategische Änderungen erhebliche Auswirkungen auf das Geschäft haben können.
Ansatz
Trellis nutzte seine Position als wichtiger Integrationspartner für Amazon Ads und entwickelte eine innovative Strategie, die den kreativen Ansatz von Dandy Blend revolutionieren sollte. Der Kern ihrer Strategie bestand darin, den Amazon Ads-Bildgenerator zu nutzen, ein leistungsstarkes Tool, mit dem sie ihre Werbemittel auffrischen und gleichzeitig die strikte Kontrolle über die Markenidentität und den Ton behalten konnten.
Bei der Ausführung wurde ein methodischer A/B-Testansatz angewandt, bei dem die Performance der ursprünglichen, von der Marke erstellten Bilder mit neuen, von der KI generierten Alternativen verglichen wurde. Über die Integration der Amazon Ads-API generierte Trellis mehr als 200 Bilder in verschiedenen Einstellungen und wählte sorgfältig diejenigen aus, die der etablierten Markenästhetik von Dandy Blend entsprachen – Morgenszenen, gemütliche Momente mit warmen Getränken und Lifestyle-Bilder mit dem charakteristischen Produkt.
Die Kampagne nutzte eine umfassende Suite von Amazon Ads-Lösungen, darunter Amazon Marketing Cloud (AMC) und Amazon Marketing Stream für Insights in Echtzeit sowie Brand Stores für eine kohärente Markenpräsenz. Das Team führte einen systematischen Überprüfungsprozess ein und führte zweiwöchentliche Check-Ins durch, um die Kampagnenperformance zu überwachen und Insights-gesteuerte Anpassungen vorzunehmen.
Denis LeClair, Mitgründer und Vizepräsident für Data Science, TrellisAls wichtiger Integrationspartner für die Bildgenerator-Lösung von Amazon Ads war es ein großartiges Experiment, A/B-Tests für diese Art von Werbemitteln in Kampagnen durchzuführen, die bereits nachweislich erfolgreich waren.
Ergebnisse
Die Ergebnisse der Kampagne bewiesen die Wirkung innovativer Werbemitteloptimierung. Bei einer vergleichbaren Anzahl an Impressions zeigte die KI-generierte Werbemittel-Kampagne Verbesserungen bei den wichtigsten Performance-Metriken. Die Klickrate verdoppelte sich fast und erreichte 2.368 Klicks bei einer CTR von 1,1 % im Vergleich zu den 1.292 Klicks der ursprünglichen Kampagne bei 0,6 %.1
Besonders beeindruckend war, dass die neuen Werbemittel die Conversions mehr als verdoppelten: Sie stiegen von 481 auf 1.055.2 Diese erhebliche Verbesserung der Interaktionen und Conversions ging einher mit einer verbesserten Effizienz – die zugeschriebenen Umsatzkosten (ACOS) sanken von 7,0 % auf 6,8 %, was höhere Werbeausgaben bei gleichbleibender Rentabilität ermöglichte.3
Der Erfolg dieser Kampagne hat gezeigt, dass selbst gut funktionierende Werbemittel durch kreative Innovation erheblich verbessert werden können. Durch die Einführung neuer Tools und die Beibehaltung eines rigorosen Testansatzes entdeckten Dandy Blend und Trellis einen leistungsstarken neuen Weg für Wachstum. Der Erfolg der Kampagne hat dazu geführt, dass der Bildgenerator auch weiterhin in den Sponsored Brands-Kampagnen eingesetzt wird und damit einen neuen Maßstab für kreative Exzellenz in der Werbestrategie der Marke gesetzt hat.
Dieses Fallbeispiel veranschaulicht, wie die Kombination innovativer Tools mit strategischem Denken Standard-Werbepraktiken in leistungsstarke Wachstumsmotoren verwandeln kann. Der Erfolg hat nicht nur die Effektivität von KI-generierten Werbemitteln bestätigt, sondern auch ein neues Paradigma dafür geschaffen, wie Marken die kreative Optimierung bei Ihrer Werbung auf Amazon angehen können.
Quellen
1–3 Dandy Blend, USA, 2024–2025.