5 Möglichkeiten, Ihre OTT-Kampagnen zu analysieren

Aktualisiert am 04. Oktober 2021

Beim linearen TV bleibt Werbetreibenden oft nichts anderes übrig als die Auswirkungen ihrer TV-Kampagnen auf ihre Marke grob zu schätzen. Wenn aber Marken aufgefordert werden, die Wirkung ihrer Werbeinvestitionen zu zeigen, können sie dies mit Amazon Streaming-TV-Anzeigen, auch bekannt als Over-the-Top (OTT)-Video-Werbekampagnen, problemlos tun.

Im Folgenden finden Sie einige Möglichkeiten, wie Sie durch unsere exklusiven Erstanbieter-Statistiken und Berichtsstudien von Drittanbietern Ihre Medieninvestition mit Ergebnissen in Verbindung bringen können.

1. Markenreichweite

Zielgruppen im großen Umfang zu erreichen ist der Schlüssel, um ein Bewusstsein für Ihre Marke zu erzeugen. Der Konsum von Inhalten hat sich mit der Einführung neuer Videoformate verändert – im Jahr 2020 sahen Erwachsene in den USA durchschnittlich 140 Minuten digitale Videos pro Tag.1 Eine Studie zur Markenreichweite hilft Ihnen zu verstehen, ob Ihre Streaming-TV-Kampagnen die für Ihre Marke relevanten Zielgruppen erreichen.

Welche Informationen kann mir eine Markenstudie bieten?

Die Nielsen Digital Ad Ratings-Studie (DAR-Studie) kann Ihnen helfen, die Marketing-Reichweite, Häufigkeit und Brutto-Ratingpunkte (GRP) Ihrer OTT-Kampagnen zu bestimmen. Wenn Sie Anzeigen sowohl auf Streaming als auch auf linearem TV schalten, können Sie mit einer Nielsen CTV Analytics-Studie die inkrementelle Zielgruppe analysieren, die über Fire TV, lineares TV oder eine Kombination dieser beiden erreicht wird.

Warum spielt das eine Rolle?

Im fragmentierten Videokonsumumfeld von heute benötigen Sie Tools, mit denen Sie die Gesamtreichweite ebenso wirksam analysieren können wie die inkrementelle und die spezifische Reichweite Ihrer OTT-Kampagnen. Zusätzlich dazu müssen Sie wissen, wie diese Ergebnisse im Vergleich zu Ihren durch lineares TV erzielten Verkäufen stehen. In einer in 2019 von Amazon in Auftrag gegebenen CTV Analytics-Studie für eine globale Telekommunikationsmarke haben wir festgestellt, dass 61 % der 18- bis 49-Jährigen, die von Amazon Streaming-TV-Video-Anzeigen erreicht wurden, exklusiv bei Amazon waren; diese Zielgruppe wäre allein mit linearem TV nicht erreicht worden.2

2. Markenaufwertung

OTT-Anzeigen sind eine großartige Möglichkeit, das Markenbewusstsein über Zielgruppen hinweg zu fördern, und mit unseren Drittanbieter-Berichtslösungen können Sie die Markenaufwertung messen.

Welche Informationen kann mir eine Markenaufwertungsstudie bieten?

Mit einer Markenaufwertungsstudie können Sie zum Beispiel folgende Fragen beantworten: Haben meine OTT-Kampagnen verändert, wie meine Marke wahrgenommen wird? Haben sie Markenbewusstsein und -beliebtheit oder die Kaufabsicht gesteigert?

Warum spielt das eine Rolle?

Mit diesen Informationen wird deutlich, welche Auswirkungen Ihre Kampagnenbotschaften hinsichtlich Bewusstsein, Wahrnehmung, Assoziation und Kaufabsicht auf Ihre Zielgruppe haben. Zum Beispiel haben wir eine Markenaufwertungsstudie für eine Frühstücksflockenmarke durchgeführt und festgestellt, dass die Amazon Streaming-TV-Kampagne eine Steigerung des Werbebewusstseins um 6 %, der Markenbeliebtheit um 6 % und der Kaufabsicht um 9,5 % bewirkt hat3 – damit wurden alle Vergleichswerte in der Kategorie übertroffen.

3. Statistiken zu Markensuchen und Marken-Neukunden

Werbung im linearen TV ermöglicht es Ihnen, Ihre Geschichte zu teilen und Zielgruppen im großen Umfang zu erreichen. Allerdings ist es schwierig, zu messen, ob diese Kampagnen zu echten Käufen geführt haben. Mit Amazon Streaming-TV-Anzeigen-Kampagnen können Sie unsere exklusiven Statistiken, z. B. zu Markensuchen und Marken-Neukunden, dafür nutzen, ein besseres Verständnis dafür zu gewinnen, wie Zielgruppen auf Amazon handeln, nachdem sie Ihre Anzeige gesehen haben.

Welche Informationen bieten mir diese Statistiken?

Statistiken zu Markensuchen geben Einblicke darin, ob Ihre Kampagne für mehr Suchanfragen mit Ihrem Markennamen auf Amazon gesorgt hat. Mit den Statistiken zu Marken-Neukunden können Sie nachvollziehen, wie Sie neue Kunden auf Amazon.com gewinnen.

Warum spielt das eine Rolle?

Mithilfe dieser Marketingstatistiken können Sie messen, ob Ihre Kampagnenbotschaft Zielgruppen dazu anregt, mehr über Ihre Marke zu erfahren. Wenn Ihr Ziel darin besteht, neue Kunden anzusprechen, können sie erkennen, ob das funktioniert. Wenn es Ihre Absicht ist, die Kundenbindung zu erhöhen, lässt sich hier ablesen, ob Ihre Kampagnen Kunden dazu bringen, wiederholt bei Ihnen zu kaufen. In einer aktuellen Streaming-TV-Anzeigen-Kampagne beispielsweise verzeichnete Garden of Life eine 12-fache Zunahme der Marken-Suchanfragen, wobei 32 % der Käufe von Marken-Neukunden getätigt wurden.4

4. Online-Besuche

Wenn Sie auf Amazon verkaufen, ist es wichtig nachzuvollziehen, wie Ihre Werbung das Interesse an Ihren Produkten verstärkt. Sie können das zum Beispiel anhand einzelner Detailseitenaufrufe und der Aufrufrate für Detailseiten messen.

Welche Informationen bieten mir diese Statistiken?

Mit diesen Statistiken können Sie Produktdetailseitenaufrufe vor und nach Ihren Streaming-TV-Anzeigen-Kampagnen vergleichen. Auf diese Weise sehen Sie, ob sich die Aufrufe Ihrer Produktdetailseite infolge einer Kampagne erhöht haben.

Warum spielt das eine Rolle?

Dies hilft Ihnen zu verstehen, ob Ihre Kampagnen Interesse wecken und Einkaufsaktivitäten fördern. Beispielsweise hat eine Lebensmittelmarke aufgrund einer Amazon Streaming-TV-Anzeigen-Kampagne ihre Detailseitenaufrufe um 29 % im Jahresvergleich und 18 % im Vormonatsvergleich erhöht.4

5. Offline-Aufwertung

Kunden kaufen überall ein, und wir wissen, wie wichtig es ist, die Durchschlagskraft Ihrer Kampagnen auch offline zu sehen. Dazu können Sie Berichtsstudien von Drittanbietern verwenden, z. B. von Ninth Decimal.

Welche Informationen erhalte ich dadurch?

Mit diesen Studien können Sie zum Beispiel folgende Fragen beantworten: Wie hat sich meine Kampagne auf Besuche in stationären Läden ausgewirkt? Wie viele dieser Besuche sind nur aufgrund meiner OTT-Werbekampagne zustande gekommen?

Warum spielt das eine Rolle?

Die Möglichkeit, Ladenbesuche mit Werbung in Zusammenhang zu bringen, war schon immer eine Herausforderung. Mit OTT-Anzeigen und Aufwertungsstudien von Drittanbietern entsteht nun endlich ein Bild. Ein Schnellrestaurant verzeichnete nach Kontakt mit OTT-Anzeigen eine inkrementelle Zunahme um 26 000 Besuche, wobei fast 29 % dieser Besuche nur aufgrund der OTT-Anzeigen stattfanden.5

Zusammenfassung

In einem sich stetig wandelnden Umfeld im Bereich „Video“ ist Amazon Ads ein beständiger Partner, der Ihnen mit Sicherheit helfen kann.

quoteUp„Mit Amazon Ads gewinnen wir an Reichweite und erhalten Insights – aber vor allem erhalten wir Bericht-Tools, mit denen wir wirklich sehen können, dass unsere Werbung funktioniert.“quoteDown
– Suzanne Ginestro, Chief Marketing Officer, Quest Nutrition

Möchten Sie mehr über Amazon Streaming-TV-Anzeigen und unsere Suite von Erstanbieter-Berichts-Tools und Berichtsstudien von Drittanbietern erfahren? Schauen Sie sich unsere Seite über Video-Anzeigen an.

1 eMarketer, 2019.
2 Benutzerdefinierte Nielsen CTV Analytics-Studie, in Auftrag gegeben von Amazon, 01.04.2019 – 30.06.2019.
3 Kantar Millward Brown, 2019.
4 Amazon intern, 2019.
5 Ninth Decimal, 2019.