تسويق الصناعة

تسويق منتجات البقالة

تزداد شعبية التسوق عبر الإنترنت لشراء سلع مثل الخضروات والبيض. مع توقع أن تصبح صناعة البقالة عبر الإنترنت نشاطًا تجاريًا بقيمة 250 مليار دولار بحلول عام 2025 في الولايات المتحدة، اعرف كيف يمكن لماركتك التميز عن الآخرين.1

رسم توضيحي للبطيخ والفلفل الحلو والعنب

أغذية يمكن التفكير فيها

سواء كنت ماركة كبيرة، أو بدأت للتو، يمكن أن تساعد Amazon Ads في دعم أهدافك لتسويق منتجات البقالة. استمع إلى عملائنا، وتعرّف على ما يلهمهم أثناء إنشاء حملات تصل إلى الجمهور المعني.

Nestle بالولايات المتحدة الأمريكية

كيفية الحفاظ على جذب اهتمام المستهلكين.

GT's Living Foods

كيفية التواصل مع جمهور أوسع.

CAVU Venture Partners

كيفية بناء ماركة هادفة.

رجل يرتدي معطفًا ويحمل حقيبة بقالة

فهم تسويق منتجات البقالة

على مدى السنوات القليلة الماضية، تسارع تسوق البقالة عبر الإنترنت. نظرًا لأن المستهلكين يستخدمون أساليب تسوق البقالة الرقمية الجديدة، فإن الماركات لديها الفرصة للوصول إلى هؤلاء العملاء الجدد سواء عبر الإنترنت، أو دون الاتصال بالإنترنت باستخدام الحلول الإعلانية من Amazon.

صناعة البقالة اليوم

يستخدم المزيد من المستهلكين تسوق البقالة عبر الإنترنت من أجل تلبية احتياجات نمط حياتهم. على سبيل المثال، يبحث متسوقو البقالة عبر الإنترنت على Amazon، ويشمل هذا المتسوقين على Amazon.com وAmazon Fresh وWhole Foods Market، عن الراحة وطرق لتوفير الوقت.2 مع تطور الصناعة، ستحتاج الماركات إلى إيجاد طرق جديدة للوصول إلى الجمهور وجعل منتجاتها أول ما يخطر بالذهن بالنسبة للمتسوقين.

اتجاهات تسويق منتجات البقالة

%83 داخل الدائرة

يتوقع 83% من متسوقي البقالة خيارات الشحن والتوصيل المرنة مثل الشراء عبر الإنترنت، والاستلام في المتاجر.3

%33 داخل الدائرة

%33 من المستهلكين في الولايات المتحدة يشترون منتجات البقالة في الغالب في المتاجر، و48% هم من المتسوقين متعددي القنوات الذين يشترون في المتاجر الفعلية وعبر الإنترنت.4

+%44 داخل الدائرة

من المرجح أن ينجذب اهتمام متسوقي البقالة عبر الإنترنت على Amazon الذين شملهم استطلاع الرأي بنسبة 40% بنقاط التواصل عبر الإنترنت قبل تسوق البقالة أكثر من عملاء البقالة الذين يقومون بالشراء بالتواجد الشخصي.5

رسم توضيحي لامرأة تجلس مرتدية ملابس وردية وتكتب على الكمبيوتر

الدورة التدريبية

تعمق في فهم كيفية استخدام منتجات وحلول Amazon Ads لبناء حملاتك والوصول إلى المزيد من العملاء.

التحديات التي تواجه ماركات البقالة

رمز أزرق مع شخصين وميكروفون

التواؤم مع التسوق متعدد القنوات

ارتفع الإنفاق على منتجات البقالة في الولايات المتحدة من 3-4% إلى 10-15% منذ عام 2020.6 مع هذا التحول في سلوك التسوق لدى المستهلكين، يحتاج المُعلنون إلى مواءمة استراتيجياتهم للوصول بشكل أفضل إلى جمهور جديد.

رمز أزرق مع عربة تسوق في الوسط محاطة بقنوات التسويق

القنوات المجزأة

هناك المزيد من الأماكن التي يمكن للماركات الإعلان فيها، ولكن القنوات المجزأة يمكن أن تكون مربكة للمتسوقين الذين يبحثون عن معلومات متسقة وسهلة الوصول إليها عند تسوق البقالة عبر الإنترنت.

رمز رأس زرقاء مع مصباح

الاستجابة لحالات الإزعاج الرقمية

في حين شهدت السنوات القليلة الماضية زيادة الطلب على منتجات البقالة وإيراداتها، فقد زاد أيضًا استخدام طرق السداد بدون تلامس والبقالة عبر الإنترنت مع خدمة التسليم والاستلام. يجب على المُعلنين التفكير في كيفية جذب استراتيجياتهم الإعلانية لسلوكيات المستهلكين الجديدة لتحفيز المبيعات على الرغم من قضاء المستهلكين وقتًا أقل في التعامل مع منتجاتهم في المتجر.

نصائح إعلانية بشأن منتجات البقالة

جذب اهتمام العملاء باستخدام الحلول الإعلانية متعددة القنوات

يمكن الوصول إلى 1 من كل 5 متسوقين للبقالة عبر الإنترنت على Amazon من خلال خدمات البث التي تدعم الإعلانات.7 باستخدام إعلانات البث التلفزيوني مع Amazon، يمكنك جذب اهتمام جمهور التسوق والبقالة ونمط الحياة.

الوصول إلى العملاء أثناء التسوق

من المرجح أن يتسوق متسوقو البقالة عبر الإنترنت على Amazon مرتين في الأسبوع بواقع ضعف المتسوقين الذين يقومون بالشراء بالتواجد الشخصي.8 تتمتع الماركات بفرصة التواصل مع هؤلاء المتسوقين في نقاط تواصل متعددة طوال رحلة التسوق عبر الإنترنت. ومع الصفحات المنتقل إليها على Amazon، يمكن للماركات مساعدة الجمهور على اكتشاف منتجات جديدة.

مساعدة العملاء في العثور على ماركتك

حوالي 29% من العملاء لديهم عقلية الاستكشاف أو 27٪ يتصفحون عندما يكونون على Amazon يتسوقون لشراء منتجات البقالة.9 يمكن أن تساعد Amazon Ads ماركتك في بناء استراتيجية إعلانية تركز على مواءمة عروض البقالة الترويجية مع احتياجات العملاء. باستخدام Amazon DSP، يمكن للماركات الوصول إلى الجمهور أينما يقضي وقته، وتعريفه على أفضل منتجاتك. يمكن للماركات أيضًا التواصل مع الجمهور خلال لحظات ابتعادهم عن الشاشات باستخدام إعلانات Amazon الصوتية.

  • المصادر:

    1 الواقع الجديد للبقالة: تأثير الجائحة الدائم على سلوك تسوق البقالة في الولايات المتحدة، Mercatus بالتعاون مع Incisiv لعام 2020
    2 دراسة جمهور التسوق للبقالة، Kantar وAmazon Ads، ديسمبر 2020
    3 حالة المستهلكين المتصلين من Salesforce ، 2020 الولايات المتحدة
    4 أخبار السوبر ماركت، متسوقو البقالة في الولايات المتحدة يعودون إلى المتاجر مع ارتفاع معدل الحصول على لقاحات كوفيد 19 لعام 2021
    5 أخبار سوبر ماركت الولايات المتحدة، متسوقو البقالة في الولايات المتحدة يعودون إلى المتاجر مع ارتفاع معدل الحصول على لقاحات كوفيد 19 لعام 2021
    6 الولايات المتحدة - دراسة البقالة من Kantar وAmazon Advertising لعام 2020 في الولايات المتحدة
    7 دراسة جمهور التسوق للبقالة، Kantar وAmazon Ads، ديسمبر 2020
    8، 9 دراسة جمهور تسوق البقالة، Kantar وAmazon Ads، ديسمبر 2020