سياسات إعلانات White Friday، وإثنين الإنترنت لعام 2021 القواعد العالمية - جميع التصميمات الإبداعية

القواعد التالية إلزامية لجميع مواضع الظهور خلال White Friday وإثنين الإنترنت (BFCM) لجميع المُعلنين ومنهم المُعلنين بنظام الخدمة المُدارة والخدمة الذاتية.

ستتبع جميع إعلانات صفحة الأحداث دليل الأسلوب الإرشادي. المرجو التواصل مع فريق دعم العملاء للحصول على التفاصيل.

تنطبق إرشادات Amazon Ads وسياسات القبول على جميع الإعلانات التي يتم تشغيلها أثناء BFCM ويمكن العثور عليها هنا.

2. تنسيق الإعلان ووظائفه

2.1 نسخة إضافية

في بعض الحالات، قد تتطلب النسخة الإضافية مراجعة للتأكد من أن العميل يفهم الصفقة وما يجب عليه فعله للحصول عليها. على سبيل المثال، يلزم اسم/فئة الماركة/المنتج و/أو شعار الماركة لتقديم توضيح.

2.2 إعلانات الكحول

غير مسموح بها أثناء BFCM (باستثناء اليابان). قد يتم النظر في الاستثناءات، المرجو التواصل مع فريق دعم العملاء الخاص بك.

2.3 طول النسخة

3 أسطر كحد أقصى باستثناء الإعلان بمساحة 160x600 (ثابت وديناميكي) و300x250 (ثابت فقط)، والذي يحتوي على 5 أسطر كحد أقصى. سيؤدي ذلك إلى الحد من عدد المنتجات والماركات والفئات التي يمكنك تضمينها وفقًا لتوصيات النسخ أدناه. لا يتم تضمين إخلاء المسؤولية والشعار في عدد النسخ.

2.4 الدعوة لاتخاذ إجراء (CTA)

CTA غير مسموح بها في باقة صفحة الأحداث للوحدات الثابتة.

لا يمكن أن تكون النسخ متكررة مع نسخة من CTA. إذا كانت CTA هي "تسوّق الآن"، فلا ينبغي أن تكون نسخة التصميم الإبداعي هي "تسوق منتجات XX." يمكن أن تفيد "اكتشف"، "استكشف"، أو ما شابه ذلك.

2.5 الصفحات المنتقل إليها

يجب أن تعكس صفحة الوجهة نفس المنتج المُعلن عنه على لافتة التصميم الإبداعي بالضبط (وليس تباينات المنتج المعروض).

2.6 استخدام الشعار

تُفضل الشعارات على جميع التصميمات الإبداعية.

يمكن أن تكون الشعارات بالألوان الكاملة (إذا كانت تلبي نسبة التباين) أو باللون الأسود (أي لون من لوحة تمت الموافقة عليها).
يُسمح بشعار واحد من نفس الماركة على تصميم إبداعي.
يمكن عرض الشعار على صورة ASIN (لقطة) مقابل استخدامه بمفرده.
يجب أن يكون اسم ماركة المُعلن أو شعاره مقروءًا بوضوح في الإعلان لضمان تمكن العملاء من التعرف على المُعلن بسهولة (في إعلانات الترفيه، يمكن التعامل مع عنوان الفيلم والبرامج التلفزيونية وما إلى ذلك باعتباره اسم الماركة).
لا يخضع النص الموجود ضمن شعار الماركة لمتطلبات الحد الأدنى لحجم الخط الموضحة في مواصفات الإعلان، شريطة أن يكون المُعلن معروفًا.
لوحة إعلانات الكمبيوتر المكتبي، وH1، وشاشة التنبيه، وKSO: يجب أن تكون جميع النصوص والصور داخل شعار الماركة مقروءة.
إعلانات الهاتف المحمول: في إعلانات الهاتف المحمول بمساحة 320x50 و414x125 و728x90 (على سبيل المثال، حيث تكون الوحدات الإعلانية محدودة في المساحة)، النسخ داخل الشعار لا يلزم أن تكون مقروءة، شريطة أن يلبي الشعار نفسه متطلبات الحد الأدنى لحجم الخط.
الإعلانات الثابتة وإعلانات التجارة الإلكترونية التفاعلية (REC): لا يمكن استخدام اسم الماركة في نسخة الإعلان إذا كان الشعار على تصميم إبداعي (مستقل أو على صورة ASIN).
الاستثناء (للإعلانات الثابتة فقط): يمكن استخدام شعارين من ماركتين مختلفتين عندما تكون الماركتان جزءًا لا يتجزأ من المنتج.

يجب أن يكون المنتج الثانوي الذي يتم الإعلان عنه جزءًا متأصلاً من المنتج الذي يتم الإعلان عنه على التصميم الإبداعي (الثانوي ليس المنتج الرئيسي الذي يتم الإعلان عنه).
يتم سداد قيمة الحملة باستخدام أموال التسويق المشترك أو الأموال من الشركة الثانوية.

2.7 الرسائل متعددة الأغراض

يؤدي النقر على لافتات الإعلانات المختلفة أو التباينات داخل الباقة إلى الوصول إلى نفس متجر الماركة أو الصفحة المنتقل إليها، لذلك يجب أن تكون الرسائل على الوجهة هي نفسها لجميع إعلانات اللافتة - وبالتالي سيجد العميل كلاً من عروض التوفير والمنتجات من اللافتات في صفحة الوجهة.

تجنب تضمين مبلغ أو نسب التوفير على اللافتات الأساسية للصفحة المنتقل إليها، أو الدوّار (يُسمح فقط برسائل التوفير العامة؛ على سبيل المثال: "عرض توفير على لوازم بانتري").

2.8 ادعاءات عروض التوفير

يُسمح فقط بعروض توفير بنسبة مئوية لجميع الصفقات. لا يُسمح بعروض توفير محتوية على المبلغ.

2.9 صور المنتج

ASIN فردي:

ASIN واحد: مسموح به لجميع إصدارات التصميمات الإبداعية.
باقة ASIN: مسموح بها لجميع إصدارات التصميمات الإبداعية (سيتم استخدام نسخة مبسطة من ASIN).
بالنسبة إلى 320x50، سيتم عرض المنتج الرئيسي فقط - للإعلان الثابت فقط.

ASIN متعدد:

اثنين من أرقام ASIN عبر جميع إصدارات التصميمات الإبداعية (باستثناء 320x50). يجب أن تؤدي إلى الصفحة المنتقل إليها متعددة ASIN.
يجب أن تكون النسخة بصيغة الجمع، في إشارة إلى مجموعة مختارة أو فئة من المنتجات في متجر الماركة.

2.10 صيغ التفضيل المبالغة

تجنب استخدام صفات مثل "عظيم"، "مذهل"، "رائع"، "مدهش".

2.11 النسخة ذات طابع شخصي

غير مسموح بعبارات "المفضلة لديك" أو الكلمات المشابهة لوصف العروض أو الصفقات.

2.12 علامة العطف

يسمح باستخدام رمز علامة العطف ("&") في جميع المواقع.

2.13 الرسائل التشويقية

ممنوع الرسائل التشويقية (اليابان هي الاستثناء الوحيد) (على سبيل المثال: "شيء مميز قادم" أو "بدأ العد التنازلي" أو "عاود الزيارة قريبًا للحصول على صفقات رائعة!").

3. الإرشادات التحريرية - جميع التصميمات الإبداعية

يُحظر ما يلي:

الأخطاء الإملائية والأخطاء النحوية، مثل استخدام أزمنة الأفعال الخاطئة.

قد يُسمح بالعامية، أو التلاعب بالألفاظ (مثل "Cuz" بدلاً من "Because" (مع اللغات اللاتينية)) إذا كانت متوافقة بخلاف ذلك مع هذه السياسات.

يُحظر الكتابة بالأحرف الكبيرة العشوائية (مثل "QUALITY HeadPhones" أو "GrEaT dEaLs")، ما عدا الاختصارات الشائعة أو الماركات (للغات اللاتينية فقط).
علامات الترقيم غير الصحيحة، مثل علامات الاستفهام أو التعجب المتكررة ("!!!").
رموز خاصة مثل @، أو الرموز التعبيرية أو فن ASCII، إلا عندما تكون جزءًا من شعار المُعلن أو مضمنة في صورة/لقطة المنتج.
يُسمح بعلامات الهاشتاج (#).

4. سياسة ذكر BFCM

تنطبق هذه السياسة على جميع المُعلنين وجميع المنتجات الإعلانية (على سبيل المثال، مُعلني الخدمة المُدارة والخدمة الذاتية بالإضافة إلى باقات مشاركة الصوت/الأحداث المثيرة، إلخ).

4.1 المبادئ الرئيسية

لا ينبغي أن تؤدي الإشارات إلى "White Friday" أو "إثنين الإنترنت" أو أي تباينات منها إلى تضليل العميل فيما يتعلق بمدة الصفقة ويجب استخدامها لفترة معقولة قبل وبعد حدث عطلة White Friday، وإثنين الإنترنت. "White Month" غير مقبول.
يجب أن تكون جميع الصفقات المُعلن عنها مباشرة في وقت نشر الإعلان. غير مسموح بعبارات التشويق للصفقة.
في الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية، يجب استخدام مصطلح "White Friday" بدلاً من "Black Friday".
في البرازيل، يُسمح بمصطلح "Black Week".
بصفتك المُعلن، فإنك مسؤول عن الامتثال للقوانين واللوائح وأفضل الممارسات المعمول بها لاستخدام White Friday، وإثنين الإنترنت في منطقتك.

4.2 أحداث الذروة الإضافية

في المكسيك، لا ينبغي أن تؤدي الإشارات إلى صفقات "Buen Fin" (10 نوفمبر - 16 نوفمبر) إلى تضليل العميل فيما يتعلق بمدة الصفقة. يجب أن تكون الصفقات مباشرة في الوقت الذي يتم فيه بث الإعلان.
في الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية، لا ينبغي أن تؤدي الإشارات إلى صفقات "يوم العزاب" أو "11:11"/ "11/11"/"11.11" إلى تضليل العميل فيما يتعلق بمدة الصفقة. يجب أن تكون الصفقات مباشرة في الوقت الذي يتم فيه بث الإعلان.

5. إرشادات صورة نمط الحياة

يُسمح بلقطات نمط الحياة في التصميم الإبداعي ويجب أن:

تعرض المنتج بشكل نشط بالطريقة التي سيتم استخدامه بها.
توضح ماهية المنتج أو الفئة التي يتم الإعلان عنها.

ملاحظة: هناك حالات لا يحتاج فيها المنتج الفعلي إلى أن يكون في التصميم الإبداعي الفعلي إذا كان العملاء سيفهمون استنادًا إلى الصورة والنسخة ما يتم الإعلان عنه. (على سبيل المثال، رموش طويلة على نموذج عرض لمنتج الماسكارا.)

تكون ذات صلة من الناحية السياقية بالمنتج والفئة التي يتم الإعلان عنها.
تعرض المنتجات بالضبط المتوفرة في الوجهة المنتقل إليها عندما تكون السلعة المحددة واضحة في اللقطة.
ألا تكون منتجات معروضة على خلفية نمط الحياة. ستتبع هذه التصميمات الإبداعية إرشادات صورة المنتج أدناه.

ستتبع صور نمط الحياة المختلطة (نمط الحياة + لقطة المنتج) إرشادات صورة المنتج الواردة أدناه.

تؤدي إلى متاجر الماركة أو صفحات تفاصيل المنتج.

6. إرشادات المنتج الإعلاني

6.1 التصميم الإبداعي لمتجر الماركات

يجب أن تؤدي إعلانات التجارة الإلكترونية التفاعلية للماركة (REC) إلى صفحة المتاجر.
يجب أن تستخدم جميع التصميمات الإبداعية الاحتياطية التصميم الإبداعي لمتجر الماركة.
يُسمح بلقطات نمط الحياة والمنتج في التصميم الإبداعي.
جميع النسخ على الصور المخصصة محظورة.

6.2 إعلانات التجارة الإلكترونية التفاعلية لـ ASIN

يجب أن تؤدي إلى صفحة تفاصيل المنتج (PDP).
يتم دعم صورة مخصصة واحدة.
يتم تمكين عناوين المنتجات القابلة للتعديل.
يستوعب تنسيق التصميم الإبداعي ما يصل إلى 20 رقم ASIN.
الشارات مسموح بها.
الشارات غير مسموح بها على تنسيق قسيمة المورّد (VPC).

6.3 الإعلانات الثابتة

يُسمح بالإعلانات الثابتة للمنتجات الخاصة بمُعلن لا يبيع منتجاته على أمازون فقط في اليابان وفرنسا-كندا وLOP الإسبانية.
يمكن أن تكون صور ذات ASIN واحد أو متعدد ونسخة اعتمادًا على نوع الصفقة (على سبيل المثال، يجب أن تنظر إلى صورة المنتج والنسخة والصفقة ووجهة الصفحة المنتقل إليها).
يمكن فقط استخدام "توفير على [فئة الماركة/المنتج]."

6.4 وجهات الصفحة المنتقل إليها

مسموح بالمتاجر وصفحات تفاصيل المنتج (تصميم إبداعي لـ ASIN واحد فقط) وجذب العملاء المحتملين (فقط مُعلن لا يبيع منتجاته على أمازون) ورابط خارجي (فقط مُعلن لا يبيع منتجاته على أمازون) لـ BFCM. ممنوع جميع أنواع الصفحات المنتقل إليها الأخرى.

6.5 متاجر الماركات

قد يشير اسم صفحة الصفقات إلى "الصفقات" أو "White Friday" أو "إثنين الإنترنت".
لا ينطبق دليل التصميم على المتاجر الخاصة بأحداث الزيارات العالية. ومع ذلك، يجب ألا تتعارض الصورة الرئيسية للمتاجر مع لافتات الإعلانات للحفاظ على تجربة متسقة.
يجب استخدام واجهة العروض المميزة (FDW) لجميع أرقام ASIN للصفقة.
يلزم وجود لوحة صورة أو نص كفاصل بين FDW وشبكة المنتجات. يجب أن يشير النص إلى أن المنتجات التالية ليست معروضة في صفقة، ولكن يجب بالأحرى أن يستخدم الرسائل العامة لوصف تشكيلة المنتج. سيتم السماح بـ "أفضل البائعين لدينا"، أفضل البائعين لدى "[اسم الماركة]".
يجب استخدام لغة ترويجية عامة.
لا يُسمح بإشارات التسعير العددية في أي مكان في المتجر.
يجب ترتيب أرقام ASIN في FDW بحيث تظهر المنتجات الموجودة في لافتة الإعلان أولاً.
يجب جدولة المتاجر طوال فترة العرض الترويجي.
مُعلنو الماركات المتعددة الذين يبدأون برسالة صفقات متعددة الماركات على الإعلانات التفاعلية للماركة، على سبيل المثال: "تسوق صفقات العناية بالبشرة" يمكنهم إنشاء صفحة الصفقات للمتاجر تحتوي على لوحات صور فئة المنتج مع نص، على سبيل المثال "تسوق XX لصفقاتها"، "تسوق XX لصفقاته" كمكون أول في صفحة المتجر. يجب أن يؤدي النقر إلى الوصول إلى صفحات الصفقة المقابلة الصحيحة داخل نفس المتجر. بعد الوصول من الإعلان التفاعلي للماركة، يجب أن تحتوي صفحة الصفقات أيضًا على FDW مع مجموعة كاملة من الصفقات للعملاء الذين يرغبون في الاستمرار في استكشاف المنتج وتسوقه على تلك الصفحة.
للتعرف على جميع سياسات العروض الترويجية وقبول منتجات المتاجر، تواصل مع فريق دعم العملاء.

6.7 صفحات الرابط الخارجي (فقط المُعلن الذي لا يبيع منتجاته على أمازون)

مسموح به لجميع الباقات.
للحصول على إرشادات، تواصل مع فريق دعم العملاء.