الإعلان عن الماركة | الحلول | ابدأ الإعلان | نصائح النجاح | معايير الماركة
استخدم الإعلانات المدعومة والمتاجر للإعلان عن ماركتك
تتوفر ثلاثة حلول خدمة ذاتية للماركات، ويمكن أن يساعد استخدامها معًا في توسيع نطاق وصولك ورسالتك.
تساعد إعلانات الماركات المدعومة* في خلق الوعي بماركتك والحفاظ عليه، وزيادة الألفة مع خط منتجك، وقصته، وميزاته الفريدة.
تم تصميم المنتجات المدعومة للمساعدة في إنشاء التفاعل مع ASIN الخاص بك عن طريق تحفيز الزيارات إلى صفحة منتجاتها.
تقدم المتاجر* تجربة غامرة حيث يستطيع المتسوقون التواصل مع ماركتك واستكشاف منتجاتك في بيئة مخصصة.
* تتوفر إعلانات الماركات المدعومة والمتاجر فقط للبائعين المسجلين في سجل Amazon للماركات
إليك ثلاثة نصائح لاستخدام الإعلانات المدعومة لتحقيق أهداف ماركتك:
1. استخدم إعلانات الماركات المدعومة للمساعدة في عرض ماركتك لمزيد من المتسوقين في Amazon
تساعد إعلانات الماركات المدعومة العملاء في اكتشاف ماركتك من خلال مواضع ظهور الإعلانات البارزة على Amazon. يمكنك زيادة الوعي لدى المتسوقين واهتمامهم من خلال تمييز شعارك، ومجموعة منتجاتك، والعنوان الجذاب حول ماركتك أو منتجاتك.
للمساعدة في زيادة التأثير إلى أقصى حد، اربط حملة إعلانات الماركات المدعومة بمتجرك، وبهذا يمكن جذب اهتمام العملاء بشكل أعمق مع ماركتك ومنتجاتك
"عندما يبحث شخص ما عن اسمنا ونريد التأكد من ظهورنا بشكل كبير وعلى نطاق عريض في نتائج البحث".
– جيسون باير، نائب رئيس المبيعات والتسويق بشركة Vermont Teddy Bear
2. استخدم المنتجات المدعومة لجلب المزيد من الزيارات إلى منتجاتك
تتيح لك المنتجات المدعومة الترويج لمنتجاتك للعملاء الذين يتسوّقون منتجات مماثلة لمنتجاتك، ما يمهد الطريق لمزيد من المبيعات. كيف؟ تجتذب هذه الإعلانات المتسوقين مباشرة إلى صفحات منتجاتك، حيث يمكنهم التعرّف على المزيد حول السلعة الخاصة بك وشراء المنتج بسهولة. كلما زاد عدد المتسوقين الذين يكتشفون منتجك، زادت فرص المبيعات.
"لقد غيرت المنتجات المدعومة الطريقة التي نطرح بها المنتجات الجديدة وساعدتنا في توفير الزخم الذي نحتاج إليه لاجتذاب مزيد من المبيعات على Amazon".
— مات ستيرنبرغ، مالك Green Gobbler
3. استخدم المنتجات المدعومة وإعلانات الماركات المدعومة معًا للمساعدة في زيادة الوصول إلى الإعلانات وإنفاقها، وتأثيرها إلى أقصى حد
من المهم البدء بكلا المنتجين الإعلانيين معًا لتنفيذ استراتيجية شاملة لتأسيس ماركتك من البداية. بالنسبة للمنتجات المدعومة، استخدم الاستهداف التلقائي لحملتك الأولى لاستهداف إعلانك تلقائيًا لعمليات بحث العملاء المعنية. في الوقت نفسه، ابدأ حملة إعلانات الماركات المدعومة للبدء في الحصول على مشاهدة لماركتك. هنا، يجب عليك استهداف الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالاختيار المميز، والماركة، والفئة.
يمكن أن يساعدك هذا الأسلوب في:
• زيادة مستوى تعرّفك في مواضع الظهور عالية التأثير إلى أقص حد، مثل أعلى نتائج البحث
• البحث عن عملاء جدد وجذب اهتمامهم وتحويلهم بشكل مستمر
• تزويدك برؤى قيمة حول كيفية اكتشاف المتسوقين وشرائهم لمنتجاتك
• الوصول إلى المتسوقين في مراحل الوعي، والاهتمام، والشراء
نصيحة إضافية: أنشئ متجرًا لتحسين التفاعل مع ماركتك
يمكن أن تؤدي المتاجر إلى نقل تجربتك الإعلانية إلى المستوى التالي، ما يؤدي إلى جذب الاهتمام وتحفيز المبيعات. في المتوسط، يصل العائد الأفضل لربط حملة إعلانات الماركات المدعومة بمتجرك إلى 17% 1، مقارنة بالربط بصفحة منتج.
عندما يدخل متسوق في متجرك من حملة إعلانات الماركات المدعومة، فإنه يشاهد على الفور تجربة مُنسّقة. يمكنك إنشاء متجرك مبكرًا في خطتك الإعلانية لتأسيس ماركتك في أذهان المتسوقين، وتضمين العناصر التي تساعدك في سرد قصة ماركتك: الفيديوهات، ونمط الحياة، وصور المنتجات، وغير ذلك الكثير.
" تعمل إعلانات الماركات المدعومة بشكل رائع مع متجرنا. إذا لم يكن العملاء على علم بما يبحثون عنه، فإنهم يحبون تجربة المتجر بدلاً من البحث فقط».
— آرون كونتريراس، Volcanica Gourmet Coffee
كيف يمكنني قياس النجاح؟
لأن لكل حل هدف مختلف، فلابد من قياس نجاحه بطريقة مختلفة.
• بالنسبة لـ إعلانات الماركات المدعومة، تساعدك معايير جديد بالنسبة للماركة على فهم عدد العملاء الجدد الذين اكتسبتهم في الأشهر الـ 12 الأخيرة على Amazon من خلال الإعلانات.
• مع المنتجات المدعومة، قيّم تكلفة الإعلان من المبيعات (ACOS) لفهم كيفية ارتباط إنفاقك بالمبيعات الناتجة عن الإعلانات. نصيحة: تُعد تكلفة الإعلان من المبيعات (ACOS) إجمالي الإنفاق لديك مقسومًا على إجمالي المبيعات كنسبة مئوية. كلما انخفضت تكلفة الإعلان من المبيعات (ACOS)، كان العائد على الاستثمار من إعلاناتك أفضل.
• بالنسبة لـ المتاجر، من المهم تقييم الزيارات والتحويلات المجتذبة داخل متجرك، وفهم كيفية تحفيز العملاء مع كل صفحة من صفحات متجرك. يمكنك العثور على هذه المعلومات في لوحة معلومات الرؤى الخاصة بك.
تعرّف على إنشاء الحملة وابدأ الإعلان على Amazon الآن.
1 المصدر: داخلي من أجل Amazon 2018.