كيف تعمل Amazon Ads على تحفيز أداء الإعلان باستخدام أصول التصميمات الإبداعية التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي التوليدي والتي يمكن تكييفها بسهولة

منذ بداية الإعلان، واجهت الماركات في جميع الصناعات تكلفة وتعقيد تطوير تصميمات إعلان إبداعية فعالة وجذابة. من فهم أنواع الإعلانات التي تلقى صدى لدى العملاء إلى إنشاء هذه الإعلانات بكفاءة وعلى نطاق واسع، واجه المُعلنون العديد من التحديات.

هذا هو السبب في أننا نبتكر باستخدام الذكاء الاصطناعي المولّد (AI) لمعالجة المشاكل الكبيرة التي يواجهها المُعلنون اليوم. لأننا في Amazon Ads، نعلم أنه عندما نساعد المُعلنين على إنشاء إعلانات أفضل وأكثر فائدة، فإننا نساعد في النهاية في تقديم تجربة إعلانية أفضل لعملائنا في كل مكان.

ولأن عالم تقدم الذكاء الاصطناعي التوليدي يتحرك بسرعة، فكذلك نحن.

في الخريف الماضي، أطلقنا قدرات توليد صور مدعوم بالذكاء الاصطناعي لإزالة العوائق الإبداعية وتمكين الماركات من إنتاج صور تعكس أسلوب الحياة وتُعزز أداء الإعلان. باستخدام صورة المنتج الحقيقية (غير المصممة بالذكاء الاصطناعي التوليدي)، تعتمد ميزة توليد الصور من الذكاء الاصطناعي التوليدي لاستخراج الرؤى من أوصاف المنتج والتقييمات لإنشاء تصميمات إبداعية جذابة وجاهزة للإعلانات تعرض بشكل طبيعي المنتج الفعلي على الشاشة. على سبيل المثال، بدلًا من عرض كوب قهوة على خلفية بيضاء عادية، يمكن لتوليد الصور وضعه على الفور في مطبخ مريح أو على منضدة، مما يخلق مشهدًا أكثر جاذبية وواقعية في ثوانٍ. يمكن للمُعلنين بعد ذلك تعديل صورة الخلفية هذه بسهولة، لذلك بينما تظل صورة المنتج دون تغيير، يمكنهم إحياء قصة ماركتهم بمجموعة من الطرق الجديدة والإبداعية.

لقد صممنا توليد الصور ليكون سهل الوصول إليه وسهل الاستخدام للمُعلنين من أي حجم - لأننا نعلم أن هناك العديد من الماركات التي تتعامل مع قيود الوقت والميزانية والخبرة، ولكنها لا تزال ترغب في إنشاء صور نمط حياة جذابة ونابضة بالحياة. ونعلم أيضًا أن صور الإعلانات الأكثر جاذبية وذات الجودة العالية تُترجم إلى تجربة تسوق أفضل للعملاء.

يقول جاي ريتشمان، نائب رئيس المنتجات والتكنولوجيا في Amazon Ads: "مع الذكاء الاصطناعي المولّد، لن تحتاج إلى الاختيار بين الجودة والكفاءة - يمكنك الحصول على كليهما". كان فريق ريتشمان مسؤولًا عن تطوير توليد الصور ويعمل على مجموعة واسعة من حلول الذكاء الاصطناعي التوليدي التي ستساعد في جعل عملية تطوير التصميم الإبداعي أكثر سلاسة وبساطة للماركات من جميع الأحجام.

منذ إطلاقه، استخدم المُعلنون هذه الإمكانية لتطوير عدد أكبر بكثير من التصميمات الإبداعية واختبارها في حملاتهم، مما يُبرز مدى سهولة الوصول إلى هذه التقنية وسهولة استخدامها. لقد مكّنت سهولة الاستخدام المُعلنين من أن يكونوا أكثر تكرارًا وإبداعًا في أسلوبهم لتطوير الأصول - وقد رأينا مرارًا وتكرارًا كيف يقومون بدمج عملية تطوير تصميم الإعلان الإبداعي لديهم برؤى التسوق بطريقة لم يسبق لها مثيل من قبل. هل تقترب العطلات؟ لا داعي للقلق إذن. من خلال بضع نقرات بسيطة، يمكن للمُعلن إنشاء صور تضع كوب القهوة نفسه بجوار مدفأة دافئة وشجرة عيد الميلاد، بما يتوافق مع تقييمات المستخدمين التي تشير إلى أن الكوب يجلب شعورًا دافئًا واحتفاليًا لصباح عطلته.

كما نرى أيضًا أن المُعلنين الذين يستخدمون توليد الصور قد زادوا من عمليات إرسال حملاتهم بأكثر من 20%، مما يدل على أنهم يختبرون خيارات متعددة ويحسنون استثماراتهم في الإعلانات من خلال تحويل الإنفاق إلى الأفضل أداء. يسلط هذا الضوء على فعالية التكنولوجيا في مساعدة الماركات على تبسيط تطوير التصميم الإبداعي وتجربة الأفكار الجديدة وزيادة تأثير الحملة إلى أقصى حد. في الواقع، شهد هؤلاء المُعلنون زيادة بنسبة 5٪ تقريبًا في المبيعات لكل مُعلن، مما يدل على أن الإعلانات الأفضل يمكن أن تؤدي إلى تحفيز طلب العملاء بشكل كبير.

تقول ميليسا بورديك، الرئيس والمؤسس المشارك لـ Pacvue، وهي منصة لتسريع التجارة: "كشريك تجريبي مبكر قام منذ ذلك الحين بدمج مولّد الصور بالكامل في منصتنا، فقد رأت Pacvue بالفعل أن أدوات Amazon Ads المتقدمة المدعومة بالذكاء الاصطناعي تزيل حواجز التصميمات الإبداعية وتمكن من زيادة العائد على الاستثمار، وخفض تكاليف الإنتاج، واختبار المتغيرات المتعددة بشكل أسرع للمُعلنين من جميع الأحجام". وتابعت قائلة: "من المثير مشاهدة Amazon Ads وهي تقدم عروضًا جديدة تُحدث نقلة نوعية في أسلوبنا مع الصور التي تحمل الماركة بطريقة تتيح نتائج فعالة وتسهل زيادة معدلات النقر للوصول والتحويلات للماركات".

إننا نعمل أيضًا ، بالإضافة إلى إزالة العديد من الحواجز في عملية تطوير التصميمات الإبداعية، على حل إحدى أكثر المشكلات صعوبة في الإعلان عبر الإنترنت، وهي: الاختلافات المقلقة بين الإعلانات القياسية والإعلانات الأصلية. تتبع الإعلانات القياسية (مثل اللافتات) تنسيقًا محددًا، مما يجعلها قابلة للتوسع بدرجة كبيرة وغير مكلفة في الإنتاج، لكن ليس من السهل تعديلها من منظور تطوير التصميم الإبداعي. تم تصميم الإعلانات الأصلية خصيصًا للاندماج بسلاسة في سياق معين. في حين أنها تميل إلى أن تكون أكثر جاذبية، إلا أنها لم تكن تاريخيًا سهلة التوسع بكفاءة. يُدرك أي مُعلن أنّ ابتكار صور إعلانية جذابة مهمة شاقة، كما يزداد التحدي عند محاولة تحسين تلك الصور لجعلها تتألق عبر تنسيقات الإعلانات المختلفة.

تعمل الابتكارات في مجال الذكاء الاصطناعي التوليدي على تمكين المُعلنين من إنشاء تصميم إعلان إبداعي أفضل وأكثر فعالية.

لمساعدة الماركات على عرض إبداعاتها بسهولة أكبر عبر تنسيقات الإعلانات المختلفة، يسعدنا الإعلان عن إطلاق إمكانية Aspect Ratio الجديدة لميزة توليد صور مدعوم بالذكاء الاصطناعي في الولايات المتحدة هذا الأسبوع، مما يجعل هذه التقنية أكثر فائدةً للمُعلنين. في البداية، كان توليد الصور مقتصرًا على صور الحملات بنسبة عرض إلى ارتفاع 1.91‏:1 بدقة 1200×628. يمكن للمُعلنين الآن استخدام Aspect Ratio لتحليل التصميمات الإبداعية وإعادة توظيفها بأبعاد ودقات متعددة لتناسب تنسيقات الإعلانات المختلفة، أو تغيير حجمها وحفظها لمواضع الظهور المتنوعة، مما يساعد على ضمان تحقيق التصميمات الإبداعية نتائج عبر مختلف القنوات. يتيح هذا التحسين مزيدًا من المرونة والاتساق في العروض التقديمية المرئية، مما يؤدي إلى تحسين فعالية الإعلان عبر القنوات المختلفة.

يقول ريتشمان: "نعمل على كسر التوتر بين الإعلانات القياسية التي يسهل توسيع نطاقها والإعلانات الأصلية التي تعمل على تحسين الأداء". "يمكن للماركات استخدام الذكاء الاصطناعي لتوليد تصميم إبداعي رائع، ثم استخدام الذكاء الاصطناعي لتخصيصه لكل شيء من Amazon إلى Twitch إلى Whole Foods."

وهذه مجرد البداية. على مدار العام، تخطط Amazon Ads لتقديم إمكانات ذكاء اصطناعي إضافية ومتقدمة بشكل متزايد لمساعدة المُعلنين على التغلب على حواجز التصميمات الإبداعية وتحسين الحملات. تعمل Amazon Ads حاليًا على تطوير ميزات مدعومة بالذكاء الاصطناعي المولّد من شأنها تحليل الإعلان وتحديد جميع الأجزاء المكونة له (مثل الشعار والنسخ والدعوة لاتخاذ إجراء)، ثم تحويل الإعلان إلى أي حجم أو شكل أو تنسيق. ستعمل هذه الميزات أيضًا على تحسين الجودة الإجمالية للإعلان الأصلي - القيام بكل شيء بدءًا من تصحيح الأخطاء المطبعية إلى تحسين اللون وحتى ترجمة النسخة إلى لغات مختلفة. يهدف هذا الابتكار المستمر إلى تزويد المُعلنين بأدوات قوية لإنشاء حملات أكثر فعالية وصقلًا دون عناء.

يقول ريتشمان: "هذه نقلة نوعية حقيقية". "لدينا القدرة على إعادة تعريف الإبداع والملاءمة في الإعلانات. إنه وقت مثير للغاية للمشاركة في النشاط التجاري للإعلانات".