كيف تعمل Amazon Ads على تحفيز أداء الإعلان باستخدام أصول التصميمات الإبداعية التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي المولّد والتي يتوسع نطاقها

منذ بداية الإعلان، واجهت الماركات في جميع الصناعات تكلفة وتعقيد تطوير تصميمات إعلان إبداعية فعالة وجذابة. من فهم أنواع الإعلانات التي تلقى صدى لدى العملاء إلى إنشاء هذه الإعلانات بكفاءة وعلى نطاق واسع، واجه المُعلنون العديد من التحديات.

هذا هو السبب في أننا نبتكر باستخدام الذكاء الاصطناعي المولّد (AI) لمعالجة المشاكل الكبيرة التي يواجهها المُعلنون اليوم. لأننا في Amazon Ads، نعلم أنه عندما نساعد المُعلنين على إنشاء إعلانات أفضل وأكثر فائدة، فإننا نساعد في النهاية في تقديم تجربة إعلانية أفضل لعملائنا في كل مكان.

ولأن عالم تقدم الذكاء الاصطناعي المولّد يتحرك بسرعة، فكذلك نحن.

في الخريف الماضي، طرحنا مولّد الصور، وهي تقنية بسيطة وسهلة تعمل بدعم الذكاء الاصطناعي المولّد وهي مصممة لإزالة حواجز التصميمات الإبداعية وتمكين الماركات من إنتاج صور نمط الحياة التي تعزز أداء الإعلان. باستخدام صورة المنتج الحقيقية (غير المصممة بالذكاء الاصطناعي المولّد)، يستفيد مولّد الصور من الذكاء الاصطناعي المولّد لاستخراج الرؤى من أوصاف المنتج والتقييمات لإنشاء تصميمات إبداعية جذابة وجاهزة للإعلانات تعرض بشكل طبيعي المنتج الفعلي على الشاشة. على سبيل المثال، بدلاً من عرض كوب قهوة على خلفية بيضاء عادية، يمكن لمولّد الصور وضعه على الفور في مطبخ مريح أو على منضدة، مما يخلق مشهدًا أكثر جاذبية وواقعية في ثوانٍ. يمكن للمُعلنين بعد ذلك تعديل صورة الخلفية هذه بسهولة، لذلك بينما تظل صورة المنتج دون تغيير، يمكنهم إحياء قصة ماركتهم بمجموعة من الطرق الجديدة والإبداعية.

لقد صممنا مولّد الصور ليكون سهل الوصول إليه وسهل الاستخدام للمُعلنين من أي حجم - لأننا نعلم أن هناك العديد من الماركات التي تتعامل مع قيود الوقت والميزانية والخبرة، ولكنها لا تزال ترغب في إنشاء صور نمط حياة جذابة ونابضة بالحياة. ونعلم أيضًا أن صور الإعلانات الأكثر جاذبية وذات الجودة العالية تُترجم إلى تجربة تسوق أفضل للعملاء.

يقول جاي ريتشمان، نائب رئيس المنتجات والتكنولوجيا في Amazon Ads: "مع الذكاء الاصطناعي المولّد، لن تحتاج إلى الاختيار بين الجودة والكفاءة - يمكنك الحصول على كليهما". كان فريق ريتشمان مسؤولاً عن تطوير مولّد الصور ويعمل على مجموعة واسعة من حلول الذكاء الاصطناعي المولّد التي ستساعد في جعل عملية تطوير التصميم الإبداعي أكثر سلاسة وبساطة للماركات من جميع الأحجام.

منذ طرحها، استخدم المُعلنون مولّد الصور لتطوير واختبار المزيد من التصميمات الإبداعية لحملاتهم، مما يوضح مدى سهولة الوصول إلى التكنولوجيا وسهولة استخدامها. لقد مكّنت سهولة الاستخدام المُعلنين من أن يكونوا أكثر تكرارًا وإبداعًا في أسلوبهم لتطوير الأصول - وقد رأينا مرارًا وتكرارًا كيف يقومون بدمج عملية تطوير تصميم الإعلان الإبداعي الخاصة بهم برؤى التسوق بطريقة لم يسبق لها مثيل من قبل. هل تقترب العطلات؟ لا داعي للقلق إذن. من خلال بضع نقرات بسيطة، يمكن للمُعلن إنشاء صور تضع كوب القهوة نفسه بجوار مدفأة دافئة وشجرة عيد الميلاد، بما يتوافق مع تقييمات المستخدمين التي تشير إلى أن الكوب يجلب شعورًا دافئًا واحتفاليًا لصباح عطلته.

كما نرى أيضًا أن المُعلنين الذين يستخدمون مولّد الصور قد زادوا من عمليات إرسال حملاتهم بأكثر من 20%، مما يدل على أنهم يختبرون خيارات متعددة ويحسنون استثماراتهم في الإعلانات من خلال تحويل الإنفاق إلى الأفضل أداء. يسلط هذا الضوء على فعالية التكنولوجيا في مساعدة الماركات على تبسيط تطوير التصميم الإبداعي وتجربة الأفكار الجديدة وزيادة تأثير الحملة إلى أقصى حد. في الواقع، شهد هؤلاء المُعلنون زيادة بنسبة 5٪ تقريبًا في المبيعات لكل مُعلن، مما يدل على أن الإعلانات الأفضل يمكن أن تؤدي إلى تحفيز طلب العملاء بشكل كبير.

تقول ميليسا بورديك، الرئيس والمؤسس المشارك لـ Pacvue، وهي منصة لتسريع التجارة: "كشريك تجريبي مبكر قام منذ ذلك الحين بدمج مولّد الصور بالكامل في منصتنا، فقد رأت Pacvue بالفعل أن أدوات Amazon Ads المتقدمة المدعومة بالذكاء الاصطناعي تزيل حواجز التصميمات الإبداعية وتمكن من زيادة العائد على الاستثمار، وخفض تكاليف الإنتاج، واختبار المتغيرات المتعددة بشكل أسرع للمُعلنين من جميع الأحجام". "من المثير مشاهدة Amazon Ads وهي تقدم عروضًا جديدة تحول أسلوبنا في الصور التي تحمل الماركة بطريقة تتيح الكفاءة وتسهل زيادة معدلات النقر والتحويلات للماركات."

بالإضافة إلى إزالة العديد من الحواجز في عملية تطوير التصميم الإبداعي، فإننا نعمل أيضًا على حل واحدة من أكثر المشكلات صعوبة في الإعلان عبر الإنترنت: التوتر بين الإعلانات القياسية والإعلانات الأصلية. تتبع الإعلانات القياسية (مثل اللافتات) تنسيقًا محددًا، مما يجعلها قابلة للتطوير بدرجة كبيرة وغير مكلفة للإنتاج، ولكن ليس من السهل تعديلها من منظور تطوير التصميم الإبداعي. تم تصميم الإعلانات الأصلية خصيصًا للاندماج بسلاسة في سياق معين. في حين أنها تميل إلى أن تكون أكثر جاذبية، إلا أنها لم تكن تاريخيًا سهلة التوسع بكفاءة. وكما سيخبرك أي مُعلن، لا يقتصر الأمر على صعوبة إنشاء صور إعلانية جذابة فحسب، بل يمثل أيضًا صعوبة في تحسين تلك الصور للتألق عبر تنسيقات الإعلانات المختلفة.

للمساعدة في تسهيل عرض الماركات لتصميماتها الإبداعية عبر تنسيقات الإعلانات، يسعدنا تقديم إمكانية جديدة لنسبة العرض إلى الارتفاع لمولّد الصور في الولايات المتحدة هذا الأسبوع - مما يجعل هذه التقنية أكثر فائدة للمُعلنين. في البداية، لم يسمح مولّد الصور إلا بصور الحملة بنسبة عرض إلى ارتفاع تبلغ 1.91:1 وبدقة 1200 × 628 بكسل. الآن، يمكن للمُعلنين استخدام نسبة العرض إلى الارتفاع في مولّد الصور لتحليل التصميمات الإبداعية وإعادة توظيفها بأبعاد ودقة متعددة لتنسيقات الإعلانات المختلفة أو تغيير حجمها وحفظها لمواضع ظهور مختلفة، مما يساعد على ضمان أن يؤدي التصميم الإبداعي إلى تحفيز النتائج عبر القنوات المختلفة. يتيح هذا التحسين مزيدًا من المرونة والاتساق في العروض التقديمية المرئية، مما يؤدي إلى تحسين فعالية الإعلان عبر القنوات المختلفة.

يقول ريتشمان: "نعمل على كسر التوتر بين الإعلانات القياسية التي يسهل توسيع نطاقها والإعلانات الأصلية التي تعمل على تحسين الأداء". "يمكن للماركات استخدام الذكاء الاصطناعي لتوليد تصميم إبداعي رائع، ثم استخدام الذكاء الاصطناعي لتخصيصه لكل شيء من Amazon إلى Twitch إلى Whole Foods."

وهذه مجرد البداية. على مدار العام، تخطط Amazon Ads لتقديم إمكانات ذكاء اصطناعي إضافية ومتقدمة بشكل متزايد لمساعدة المُعلنين على التغلب على حواجز التصميمات الإبداعية وتحسين الحملات. تعمل Amazon Ads حاليًا على تطوير ميزات مدعومة بالذكاء الاصطناعي المولّد من شأنها تحليل الإعلان وتحديد جميع الأجزاء المكونة له (مثل الشعار والنسخ والدعوة لاتخاذ إجراء)، ثم تحويل الإعلان إلى أي حجم أو شكل أو تنسيق. ستعمل هذه الميزات أيضًا على تحسين الجودة الإجمالية للإعلان الأصلي - القيام بكل شيء بدءًا من تصحيح الأخطاء المطبعية إلى تحسين اللون وحتى ترجمة النسخة إلى لغات مختلفة. يهدف هذا الابتكار المستمر إلى تزويد المُعلنين بأدوات قوية لإنشاء حملات أكثر فعالية وصقلًا دون عناء.

يقول ريتشمان: "هذه نقلة نوعية حقيقية". "لدينا القدرة على إعادة تعريف الإبداع والملاءمة في الإعلانات. إنه وقت مثير للغاية للمشاركة في النشاط التجاري للإعلانات".