الدليل
ما المقصود بالبث المباشر عبر الإنترنت (OTT)؟ دليل كامل للبث المباشر عبر الإنترنت
إعلانات OTT، المعروفة أيضًا باسم إعلانات البث التلفزيوني، هي الإعلانات التي يتم توصيلها للمشاهدين ضمن محتوى الفيديو هذا. توفر إعلانات فيديو البث المباشر عبر الإنترنت (OTT)، أو إعلانات البث التلفزيوني، فرصة للمُعلنين للوصول إلى جمهور جديد على نطاق واسع، بينما يميل المزيد من المشاهدين نحو بث محتوى الفيديو بدلاً من استخدام الخدمات التقليدية للكابل والبث المتوفر للتلفزيون.
ابدأ باستخدام Amazon Ads لعرض منتجاتك وإنشاء الحملات.
إذا كانت لديك خبرة محدودة، فاتصل بنا لطلب الخدمات التي تديرها Amazon Ads. يتم تطبيق قيَم الحد الأدنى للميزانية.
يمكن أن تساعدك إعلانات البث التلفزيوني وإعلانات الفيديو عبر الإنترنت في نقل رسالة ماركتك إلى جمهور فريد وملائم.
كن متواجدًا حيث تتجه أنظار العالم. وسِع نطاق وصولك من خلال إعلانات البث التلفزيوني التي تظهر في العروض والأفلام الحائزة على جوائز على فيديو Prime.
انتقل إلى:
إذا سبق لك أن شاركت في عرض على Freevee، أو قمت ببث حدث مباشر على Twitch، أو شاهدت تطبيق البث الشبكي المفضل لديك على Fire TV، فقد تعرفت على بث محتوى فيديو مباشر عبر الإنترنت (OTT). يمثل البث المباشر عبر الإنترنت (OTT)، والذي يُطلق عليه في بعض الأحيان البث التليفزيوني، أي محتوى يتم توصيله للمشاهدين مباشرةً عبر خدمة لبث الفيديو على الإنترنت، ويتجاوز جهاز استقبال خدمة الكابل التقليدية، ويُعرض على التلفزيون في العادة.
إعلانات OTT، المعروفة أيضًا باسم إعلانات البث التلفزيوني، هي الإعلانات التي يتم توصيلها للمشاهدين ضمن محتوى الفيديو هذا. توفر إعلانات فيديو البث المباشر عبر الإنترنت (OTT)، أو إعلانات البث التلفزيوني، فرصة للمُعلنين للوصول إلى جمهور جديد على نطاق واسع، بينما يميل المزيد من المشاهدين نحو بث محتوى الفيديو بدلاً من استخدام الخدمات التقليدية للكابل والبث المتوفر للتلفزيون. في هذا المنشور، سنلقي نظرة عامة على إعلانات البث المباشر عبر الإنترنت (OTT)، ونقوم بتعريف المصطلحات الشائعة، ونشارك كيف تقوم إعلانات البث التلفزيوني، وإعلانات الفيديو عبر الإنترنت من Amazon بمساعدة الماركات على تحقيق رسالتها على نطاق واسع.
المقصود بالبث المباشر عبر الإنترنت (OTT) والتعريفات الخاصة به
كما ذكرنا، يشير مصطلح البث المباشر عبر الإنترنت (OTT)، أو بث الإعلانات التلفزيونية إلى أي نوع من محتوى وسائط البث الإعلامية يتم توصيله على الإنترنت. وهو يشمل خدمات البث القائمة على الاشتراك، حيث يتمتع المستهلكون بإمكانية الوصول إلى المحتوى حسب الطلب دون اللجوء إلى الأقمار الصناعية التقليدية أو موفّر خدمات الكابل. يستطيع المشاهدون عرض محتوى البث المباشر عبر الإنترنت (OTT) عبر مجموعة من الأجهزة، مثل الهواتف المحمولة ومنصات تشغيل الألعاب وأجهزة الكمبيوتر اللوحي، ولكن تتحقق أكبر نسبة من المشاهدة على أجهزة التلفزيون المتصلة (CTV).
ما المقصود باستبدال التلفزيون بالإنترنت؟
استبدال التلفزيون بالإنترنت هي ظاهرة تحدث حين تلغي العائلات اشتراكها لدى خدمات البث التلفزيوني عبر الكابل أو القمر الصناعي، وهي تحفز المزيد من المستهلكين على مشاهدة بث الفيديو عبر أجهزة التلفزيون المتصل. كان من المتوقع في عام 2020 أن تقوم أكثر من ستة ملايين عائلة باستبدال التلفزيون بالإنترنت، ما أدى إلى ارتفاع العدد الإجمالي للعائلات التي استبدلت التلفزيون بالإنترنت إلى 31.2 مليون. وتشير التقديرات إلى أنه بحلول عام 2024، سيزداد العدد الإجمالي للعائلات التي تستبدل التلفزيون بالإنترنت إلى 46.6 مليون، أو أكثر من ثلث العائلات الأمريكية.1 وهذا يوفر فرصة هائلة أمام الماركات لدمج بث الإعلانات التلفزيونية في استراتيجياتها للوسائط الإعلامية.
بالإضافة إلى المستهلكين الذين استبدلوا التلفزيون بالإنترنت، هناك شريحة أخرى من المستهلكين يُطلق عليها "مُقلصو خدمات التلفزيون"، وهم من يقللون حجم خطط التلفزيون المدفوعة ولكن يستمرون في استخدام خدمات البث. وهناك شريحة متزايدة أخرى من المستهلكين يُطلق عليها "الممتنعون عن استخدام خدمات التلفزيون"، وهم الأشخاص الذين لم يسبق لهم الدفع مقابل الاشتراك في خدمات التلفزيون أو القنوات المميزة.
فيما يلي بعض المصطلحات الرئيسية التي يجب أن يعرفها المُعلنون فيما يتعلق بالبث التلفزيوني.
ما المقصود بالبث التلفزيوني؟
يشير البث التلفزيوني إلى توزيع المحتوى المتلفز عبر الإنترنت على أجهزة المستخدم لمشاهدته حسب الطلب. فيديو Prime من Amazon هو مثال على البث التلفزيوني، حيث يمكن للمستخدمين الوصول إلى مجموعة من الأفلام والعروض التلفزيونية والمحتوى الأصلي مباشرةً عبر الإنترنت، دون الحاجة إلى اشتراكات الكابل أو الأقمار الصناعية التقليدية.
التلفزيون المتقدم
التلفزيون المتقدم هو مصطلح شامل يشير إلى محتوى البث الذي يتجاوز حدود النماذج التقليدية لتوصيل المحتوى على التلفزيون، وينتقل إلى الأجهزة والتطبيقات الأخرى. يتم التعبير عن العديد من هذه الخدمات باستخدام الاختصارات مثل OTT، وCTV، وTVE، وOLV، وVOD، وSVOD، وTVOD، وAVOD، وPVOD. هيا نشرح معنى هذه الاختصارات بالتفصيل ونعرف آلية عملها.
التلفزيون المتصل (CTV)
التلفزيون المتصل، أو CTV، هو جهاز يمكنه الاتصال بالتلفزيون العادي، أو التلفزيون الذكي، ويُستخدم لتوصيل محتوى فيديو البث. تحظى هذه الخدمة بشهرة هائلة، حيث يستخدمها أكثر من 224 مليون شخص في الولايات المتحدة وحدها.2 تتضمن أجهزة التلفزيون المتصل (CTV) منصات تشغيل الألعاب، أو أجهزة التلفزيون الذكية، أو مشغل الوسائط الرقمية. بشكل أساسي، إن التلفزيون المتصل (CTV) هو الجهاز الذي يتيح لك الاتصال بالإنترنت لتتمكن من الوصول إلى محتوى الفيديو.
التلفزيون في كل مكان (TVE)
تسمح خدمة التلفزيون في كل مكان (TVE) للمستهلكين بالوصول إلى المحتوى الترفيهي الذي يريدونه عبر الإنترنت أينما كانوا، ويتم ذلك ببساطة عن طريق استخدام بيانات اعتماد تسجيل الدخول من خدمتهم المفضلة القائمة على الاشتراك. أحيانًا ما يُطلق على هذه الخدمة اسم "البث المصدّق عليه" أو "الفيديو المصدّق عليه حسب الطلب (VOD)"، حيث تقوم التلفزيون في كل مكان (TVE) بتجاوز حدود التلفزيون التقليدي ليتمكن المشاهدون من بث محتواهم المفضل في المنزل أو الحافلة أو على الشاطئ، حيثما توفّر الاتصال بالإنترنت.
إعلانات الفيديو عبر الإنترنت (OLV)
يتم تشغيل إعلانات الفيديو عبر الإنترنت (OLV) قبل عرض محتوى الفيديو على المواقع الإلكترونية وفي أثناءه وبعده. تظهر إعلانات الفيديو عبر الإنترنت (OLV) بتنسيقات داخل البث المباشر وخارجه، وعبر المتصفحات والتطبيقات، وعلى أجهزة مثل الكمبيوتر المكتبي والهاتف المحمول والكمبيوتر اللوحي. يمكن أيضًا تضمين إعلانات الفيديو عبر الإنترنت (OLV) في المقالات المتوفرة على الإنترنت أو عبر إعلانات اللافتة التي تظهر على تنسيقات بما فيها الفيديو ضمن الخلاصة، والفيديو ضمن المقالة أو في أثناء القراء، والفيديو ضمن اللافتات، والفيديو التداخلي.
الفيديو حسب الطلب (VOD)
الفيديو حسب الطلب (VOD) هو محتوى الفيديو الذي يمكن أن يصل إليه المستهلكون عندما يرغبون في ذلك. تتوفر أربعة أنواع رئيسية من خدمة الفيديو حسب الطلب (VOD): فيديو الاشتراك حسب الطلب (SVOD)، وفيديو المعاملات حسب الطلب (TVOD)، والفيديو القائم على الإعلان حسب الطلب (AVOD)، والفيديو المميز حسب الطلب (PVOD). ويتم توضيح الاختلافات بين الأنواع الأربعة بالتفصيل هنا.
فيديو الاشتراك حسب الطلب (SVOD)
فيديو الاشتراك حسب الطلب (SVOD) هو محتوى يمكن أن يصل إليه المستهلكون الذين سجلوا للاشتراك في خدمة بعينها، ما يسمح لهم بمشاهدة القدر الذي يريدونه من المحتوى مقابل سعر ثابت شهريًا. تُعد خدمة فيديو Amazon Prime مثالاً على ذلك.
فيديو المعاملات حسب الطلب (TVOD)
يتم شراء محتوى فيديو المعاملات حسب الطلب (TVOD) عبر نموذج الدفع مقابل المرة الواحدة من المشاهدة. ويستطيع المشاهدون إما شراء المحتوى ليتمكنوا من مشاهدته على نحو متكرر، أو استئجاره من أجل استخدامه لمرة واحدة. يُعد متجر فيديو Amazon Prime مثالاً على خدمة فيديو المعاملات حسب الطلب (TVOD).
الفيديو القائم على الإعلان حسب الطلب (AVOD)
إن الفيديو القائم على الإعلانات حسب الطلب (AVOD) لا يتطلب اشتراكًا أو دفع رسوم معاملات، وذلك لأنه محتوى مدعوم من الإعلانات. مثال على خدمة AVOD هو Freevee. يضيف المشاهدون خدمة الفيديو القائم على الإعلانات حسب الطلب (AVOD) إلى اختيارات البث المتوفرة لديهم للتمتع بخدمات متنوعة. خلال الفترة الممتدة من يناير إلى مارس 2020، قام 50% من البالغين الأمريكيين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و44 عامًا بالاشتراك في خدمة الفيديو القائم على الإعلانات حسب الطلب (AVOD)؛ وخطط 47% منهم إلى إضافة خدمة أخرى في فترة الـ 12 شهرًا التالية.3
الفيديو المميز حسب الطلب (PVOD)
الفيديو المميز حسب الطلب (PVOD) هو مفهوم مستحدث، حيث تقوم استوديوهات الأفلام وغيرها من الموفرين بتقديم محتوى الفيديو المميز، مثل الوصول إلى العرض الأول من الأفلام، مقابل نقطة سعر أعلى. ازداد انتشار هذا النوع من المحتوى خلال العام الماضي، حيث أصدرت بعض الاستوديوهات أفلامًا على خدمات البث مباشرةً بينما تم إغلاق العديد من دور السينما.
البث المباشر عبر الإنترنت (OTT) مقابل الفيديو حسب الطلب (VOD) مقابل التلفزيون المتصل (CTV)
يتم الخلط بين هذه الاختصارات بسهولة بسبب التماثل الكبير الذي بينها. يرتبط البث المباشر عبر الإنترنت (OTT) بكيفية تقديم المحتوى، وهو عبر الإنترنت، في حين يرتبط الفيديو حسب الطلب (VOD) بكيفية وصول المستهلكين إلى المحتوى، سواء كان ذلك عبر إجراء عملية شراء واحدة أو الاشتراك في خدمة، أو عن طريق مشاهدة إعلان. أما التلفزيون المتصل (CTV)، فهو الجهاز الذي يستخدمه المشاهدون من أجل الوصول إلى المحتوى.
اتجاهات صناعة البث المباشر عبر الإنترنت (OTT)
تواصل صناعة البث المباشر عبر الإنترنت (OTT) ازدهارها، حيث تُعد خدمة فيديو الاشتراك حسب الطلب (SVOD) هي النوع الأكثر شهرةً من بين أنواع خدمة الفيديو حسب الطلب.4 بالإضافة إلى ذلك، فقد ازدادت ظاهرة استبدال التلفزيون بالإنترنت بين جميع الفئات العمرية.
صرّح 74% من الفئة العمرية التي تتراوح من 18 إلى 34 عامًا، و64% من الفئة العمرية التي تتراوح من 35 إلى 54 عامًا، و56% من الفئة العمرية التي تبلغ 55 عامًا فأكبر ضمن العائلات بأنهم قد استبدلوا خدمة التلفزيون عبر الكابل بالإنترنت بدلاً من الاشتراك في خدمات الكابل.5
لماذا يجب على المسوقين إضافة إعلانات البث التلفزيوني إلى مزيج الوسائط الإعلامية الخاصة بهم؟
إن المجال الترفيهي يتجاوز حدود خدمة الكابل ويتطور بسرعة شديدة. فبكل بساطة، يشاهد المزيد من الأشخاص المزيد من المحتوى في أماكن أكثر من أي وقت مضى. على سبيل المثال، يشاهد 90% من جمهور البث التلفزيوني المدعوم بالإعلانات في Amazon ما يقرب من ساعتين من بث المحتوى التلفزيوني كل يوم.6 هذا وقت أكثر مما نقضيه في الأكل أو الشرب أو ممارسة الرياضة كل يوم. إن إعلانات البث التلفزيوني ليست مجرد مكان يتيح الوصول إلى الجمهور، بل إنها أصبحت، بشكل متزايد، المكان الذي يستطيع تحويل اللحظات اليومية إلى علاقات دائمة مع العملاء، ما يجعله إضافة مهمة إلى مزيج الوسائط الإعلامية الخاصة بالماركة.
إعلانات البث المباشر عبر الإنترنت (OTT) مقابل إعلانات الفيديو
يتم توصيل إعلانات البث المباشر عبر الإنترنت (OTT) على الإنترنت من خلال أجهزة البث. أما إعلانات الفيديو، فهذا هو المصطلح الشامل لجميع الإعلانات المتعلقة بالفيديو، بما في ذلك البث المباشر عبر الإنترنت (OTT) والفيديو عبر الإنترنت (OLV) وغير ذلك المزيد. ويقوم كلا النوعين من الإعلانات بمساعدة الماركات على الوصول إلى الجمهور المعني أكثر عبر رحلة العميل من خلال الاستفادة من إشارات البث والتسوق.
أين تظهر إعلانات البث التلفزيوني؟
يمكن أن تتميز إعلانات البث التلفزيوني ضمن عدد من أنواع المخزون المختلفة، ويتم تقديمها بشكل برمجي. يمكن للماركات، بحسب الجمهور الذي تحاول الوصول إليه، أن تعرض الإعلانات في أي مكان من خدمات البث المجاني مثل Freevee، أو عبر تطبيقات محطات بث الشبكات التلفزيونية مثل Discovery، أو في أثناء الفعاليات الرياضية المباشرة، مثل كرة القدم ليلة الخميس، أو على تطبيق News على Fire TV.
أفضل ممارسات بث الإعلانات التلفزيونية
تستفيد الحملات الإعلانية الفعّالة لإعلانات البث التلفزيوني من رؤى الجمهور وقطاعات الجمهور. على سبيل المثال، تُمكن منصة Amazon Ads الماركات من جذب اهتمام الجمهور استنادًا إلى المليارات من رؤى الطرف الأول، والتي ثبت أنها تساعد الماركات على تحقيق زيادة بنسبة 44% في الاهتمام مقارنةً باستخدام السمات الديموغرافية وحدها.7
بالإضافة إلى ذلك، تلتزم الحملات الناجحة برسالة وأسلوب ماركتها، وذلك من خلال الظهور بجانب المحتوى المعني، سواء كان ذلك العروض التلفزيونية والأفلام الناجحة، أو الأخبار المُنَسقة، أو الفعاليات الرياضية المباشرة. وعلاوة على ذلك، فإن إعلانات البث التلفزيوني التي تحتوي على دعوة واضحة لاتخاذ إجراء (CTA)، مثل الحث على زيارة موقع إلكتروني ما، يمكن أن تكون مفيدة نظرًا إلى احتمالية وجود جهاز بالقرب من بعض المشاهدين في أثناء بث المحتوى يُمكّنهم من تنفيذ الدعوة لاتخاذ الإجراء إذا رغبوا في القيام بذلك.
قياس إعلانات البث التلفزيوني
إن قياس الأثر عنصر مهم في أي نوع من أنواع الحملات الإعلانية الرقمية، ولا يختلف الأمر مع إعلانات البث التلفزيوني. لا بُد أن يعرف المُعلنون طبيعة الجمهور الذين يتواصلون معه، وكيف تقوم المنتجات الإعلانية المختلفة، مثل عناصر الصوت أو العرض، باستكمال الاستثمار في بث الإعلانات التلفزيونية وتعزيزه. بالمقارنة مع البث التليفزيوني، عادة ما يعتمد القياس التقليدي لأثر الإعلانات التلفزيونية على انتساب التلفزيون أو تحليل الوكالات وموفري خدمات الكابل أو الأقمار الصناعية. إن قياس أثر بث الإعلانات التلفزيونية يتسم بالمزيد من الشمولية، ويمكن أن يستفيد المُعلنون من رؤى الجمهور لفهم طبيعة الجمهور الذي تصل إليه حملاتهم. يُعد وصول الماركة وتأثير الماركة والارتفاع غير المتصل من المقاييس المفيدة لقياس أثر الحملات.
أمثلة إعلانات البث التلفزيوني
المدونة
قد يكون إعلانات البث التلفزيوني مفهومًا مستحدثًا إلى حد ما لدى البعض، ولكنها خدمة تستفيد منها الماركات المعروفة لتنقيح استراتيجياتها التسويقية والوصول إلى الجمهور بطرق جديدة. تُشكل شركة Hershey مثالاً على الماركة الكلاسيكية التي وسعت نطاق وصول استراتيجية حملتها للتلفزيون التقليدي، والتي قد اجتازت اختبار الزمن، باستخدام خدمة إعلانات البث التلفزيوني من Amazon في أثناء الأحداث الرئيسية الموسمية الهامة. اقرأ المزيد عن شركة Hershey وإعلانات البث التلفزيوني من Amazon.
"باستخدام [إعلانات البث التلفزيوني] من Amazon، أصبحنا قادرين بالفعل على [الوصول] إلى عدد متزايد من الجمهور لا يمكننا الوصول إليه عبر التلفزيون التقليدي فقط."
– تشارلي تشابيل، رئيس قسم التخطيط للوسائط الإعلامية المتكاملة والاتصالات في شركة Hershey
دراسة حالة
اهتمت شركة وساطة معروفة على الإنترنت بزيادة الوعي والإدراك ونية الشراء لماركتها بين الجيل القادم من العملاء. معرفة المزيد عن كيف أدى الجمع بين الإعلانات الصوتية وإعلانات البث التلفزيوني من Amazon إلى الحرص على إنجاز المهام للماركة.
دراسة حالة
لطالما تمتعت Quest Nutrition بقاعدة هائلة ومخلصة من المتابعين؛ ومع ذلك، أرادت الشركة كسب معجبين جدد. يُعد بث الإعلانات التلفزيونية جزءًا لا يتجزأ من تحفيز الوعي بالماركة وزيادة جمهور Quest Nutrition. اطّلع على كيفية استخدامهم لإعلانات البث التلفزيوني من Amazon للحرص على إنجاز المهام.
الخلاصة
إن مجال البث التلفزيوني المتطور يزخر بالاحتمالات والفرص للماركات. نحن متحمسون لمساعدتك على العمل بذكاء أكبر، وليس بجهد أكبر، لتوسيع نطاق وصولك وبناء التفاعلات المؤثرة والملائمة مع العملاء. إن كل ما نقوم به في Amazon Ads يتعلق بإنشاء تجارب أفضل للعملاء وتحفيز زيادة قيمة الماركات، بحيث يمكن إظهار حملتك من إعلانات فيديو البث المباشر عبر الإنترنت (OTT) أمام الجمهور المناسب في الوقت المناسب، لإنشاء علاقات أكثر تأثيرًا ودوامًا. معرفة المزيد حول تسخير إعلانات البث التلفزيوني من Amazon في استراتيجية حملتك الرقمية.
إذا كنت ترغب في الحصول على مزيد من الدعم والتوجيه، فتواصل معنا لطلب الخدمات التي تديرها Amazon Ads. يتم تطبيق قيَم الحد الأدنى للميزانيات.
1 eMarketer، سبتمبر 2020
2 البيانات والرؤى: Striking Gold مع قياس أثر CRV (يناير 2020)
3 حروب بث بحث IAS (مارس 2020)
4 Kearney، البث المباشر عبر الإنترنت (OTT) محط الأنظار
5 داخلي من أجل Amazon، سبتمبر 2020، شتى أنحاء العالم.
6 داخلي من أجل Amazon وGfK Simmons، لعام 2020
7 بيانات Amazon الداخلية، لعام 2020
8 دراسة Nielsen Media Impact للعائلات وداخلي من أجل Amazon، لعام 2021
9 داخلي من أجل Amazon، سبتمبر 2020، شتى أنحاء العالم.