دليل

ما هي adtech ولماذا هي مهمة؟

تعد Adtech جزءًا مهمًا من إدارة حملة إعلانية رقمية. يستخدم المُعلنون adtech لشراء الإعلانات الرقمية، وإدارتها، وقياسها.

ابدأ باستخدام Amazon Ads لعرض منتجاتك وإنشاء الحملات.

إذا كانت لديك خبرة محدودة، فاتصل بنا لطلب الخدمات التي تديرها Amazon Ads. يتم تطبيق قيَم الحد الأدنى للميزانيات.

أنشِئ إعلانات بنظام التكلفة لكل نقرة لمساعدة العملاء في العثور على منتجاتك على Amazon.

حلول التكنولوجيا، وأدوات مرنة محفزة بالرؤى للمساعدة في تنمية نشاطك التجاري

إذا كنت تتطلع إلى بدء الإعلان مع adtech، فعليك بالقراءة للتعرّف على أساسيات adtech، بما في ذلك الأدوات والخدمات الشائعة، وفوائد إنشاء استراتيجية إعلان تستفيد من adtech.

ما هي adtech ولماذا هي مهمة؟

تكنولوجيا الإعلان، والمعروفة أيضًا باسم adtech، هي مصطلح شامل يصف الأدوات والبرامج التي يستخدمها المُعلنون للوصول إلى الجمهور، وتسليم وقياس الحملات الإعلانية الرقمية. نظرًا لأن شراء الإعلانات الرقمية وبيعها أصبح أكثر تعقيدًا، فقد ظهرت adtech لتبسيط العملية. أدوات adtech الشائعة، مثل منصات عرض الطلب، هي التكنولوجيات التي تمكن المُعلنين من شراء مرات الظهور، واختيار الجمهور عبر العديد من مواقع الناشرين. الآن، تتيح adtech للمُعلنين والوكالات إدارة الحملات المتكاملة بفعالية. كما تتيح للماركات استخدام ميزانيتها على أفضل وجه، وتساعد في تعظيم العائد على الاستثمار (ROI) في الإعلانات الرقمية. في نهاية المطاف، تسمح adtech للمُعلنين بالتخطيط الاستراتيجي لحملاتهم الإعلانية وتحسينها.

أساسيات adtech

تتضمن adtech مجموعة متنوعة من الأدوات والتكنولوجيات، مثل منصات عرض الطلب، ومنصات عرض التوريد، ومكاتب التداول بالوكالة، وخوادم الإعلانات، وشبكات الإعلانات لمساعدة المُعلنين على تقديم الإعلانات ذات الصلة للجمهور المعنيّ. دعونا نلقي نظرة على كل من هذه التكنولوجيات.

الإعلان البرمجي

ما المقصود بالإعلان البرمجي؟

الإعلان البرمجي عبارة عن استخدام التكنولوجيا لشراء الإعلانات الرقمية وبيعها. يستخدم الإعلان البرمجي عملية تلقائية لشراء مخزون من الإعلانات الرقمية عبر الويب، والهاتف المحمول، والتطبيقات، والفيديو، ووسائل التواصل الاجتماعي. يستخدم الإعلان البرمجي أتمتة سير العمل وخوارزميات التعلم الآلي لتسليم الإعلانات الأكثر فعالية للجمهور استنادًا إلى مجموعة متنوعة من الإشارات، مثل الخصائص الديموغرافية وأنماط التسوق والمزيد.

يقدم الإعلان البرمجي العديد من الفوائد. قد يحقق المُعلنون كفاءة أكبر، ومعدل وصول أكثر تركيزًا، وشفافية، وقياس الأثر والتحسين في الوقت الفعلي.

منصة الطلب البرمجية (DSP)

ما المقصود بمنصة عرض الطلب (DSP)؟

منصة عرض الطلب (DSP) هي برنامج يستخدمه المُعلنون لشراء إعلانات الفيديو، وإعلانات العرض، وإعلانات الهاتف المحمول. تعد هذه المنصة متجرًا واحدًا منظمًا يمكن للمُعلنين فيه الوصول إلى مخزون الناشرين من خلال عمليات التكامل المباشرة ومنصات عرض التوريد (SSP) وتبادل الإعلانات. وكما يوحي اسمها، فإن منصة DSP يحفزها عرض الطلب في المعادلة الإعلانية التالية: يبحث المُعلنون عن المخزون الذي سيساعدهم على الوصول إلى الجمهور المناسب في الوقت المناسب، وفي إطار ميزانية محددة. يتيح العمل مع منصات عرض الطلب مثل Amazon DSP للماركات الوصول إلى الجمهور المعنيّ واستخدام الرؤى للتوصل إلى استراتيجياتها. هذه المنصات فعالة من حيث التكلفة وتمثل وسيلة فعالة للمُعلنين لشراء مخزون الإعلان الرقمي.

SSP

ما المقصود بمنصة عرض التوريد (SSP)؟

تعتبر منصة عرض التوريد (SSP) أداة للناشرين تقوم بأتمتة بيع مرات ظهور الإعلانات الرقمية بما في ذلك إعلانات الفيديو والعرض والهاتف المحمول. ويحركها عرض التوريد في المعادلة الإعلانية: الناشرون الذين يرغبون في بيع مخزونهم. تسمح منصات SSP للناشرين، وشبكات الإعلانات، وعمليات تبادل الإعلانات ببيع مرات الظهور إلى مجموعة أكبر من المشترين المحتملين والسماح للناشرين بضبط نطاق عروض الأسعار لزيادة إيراداتهم إلى أقصى حد.

ATD

ما هو مكتب التداول بالوكالة (ATD)؟

مكتب التداول بالوكالة (ATD) هو أداة، أو مجموعة من الخدمات المتعلقة بـ خطة الوسائط الإعلامية وشراء الوسائط الإعلامية التي تقدمها الوكالات الإعلامية. عادةً ما يكون ATD متعدد المستويات على منصة عرض الطلب، وهو جزء من الخدمة ضمن adtech الذي يمكّن الوكالات من إدارة عمليات شراء الوسائط الإعلامية البرمجية والمستندة إلى عرض الأسعار للمُعلن عند حدوثها عبر القنوات - حيث يقدم تحليلات حول عمليات شراء الإعلانات للعملاء طوال الحملة. تقوم الوكالات عادة بتجهيز مكتب التداول بطاقم عمل يشمل مديري الحساب ومحللي البيانات والمصممين ومطوري البرمجيات وأعضاء الفريق الآخرين نيابة عن العملاء.

وفي حين نجد الوكالات الإعلامية الكبرى تمتلك مكاتب التداول بالوكالات، فهناك أيضًا مكاتب التداول المستقلة (ITD) التي تمتلكها وتشغلها الوكالات الأصغر، أو المُعلنون.

خادم الإعلان

ما خادم الإعلانات؟

خادم الإعلانات يقدم الإعلانات إلى الموقع الإلكتروني، أو تطبيق، ويقدم تقارير عن معايير الأداء لتلك الإعلانات. يمكن للمُعلنين والوكالات وشبكات الإعلانات والناشرين استخدام خوادم الإعلانات لتقديم الإعلانات إلى موقع إلكتروني. تضم خوادم الإعلانات أصول التصميمات الإبداعية وتحسن عملية اختيار الإعلان الذي سيتم وضعه، ومكان عرضه، وذلك باستخدام التكنولوجيا الآلية. يمكن أن تكون خوادم الإعلانات مكانًا مركزيًا لإدارة الحملات الإعلانية وإعداد التقارير بشأن نتائجها.

The AdTech Landscape

لإدارة الحملات، يستخدم المُعلنون والوكالات مجموعة من حلول adtech، بما في ذلك مكاتب التداول بالوكالة (ATD)، ومنصات عرض الطلب (DSP)، وتبادل الإعلانات، ومنصات عرض التوريد (SSP)، وخوادم الإعلانات، وشبكات الإعلانات، والناشرين.

الفرق بين adtech وmartech

تركز Adtech على الوصول إلى المستهلكين من خلال القنوات المدفوعة باستخدام رؤى الجمهور المتطورة وتكنولوجيا الإعلان، في حين تركز martech (تكنولوجيا التسويق) على الوصول إلى الجمهور عبر القنوات غير المدفوعة، أو المملوكة باستخدام رؤى الطرف الأول للماركة.

تستخدم Adtech التكنولوجيا لتسهيل شراء الوسائط الإعلامية وتحسين الإنفاق على الإعلانات. تستخدم Martech التكنولوجيا لأتمتة، أو تسهيل تنفيذ استراتيجية التسويق، والعمليات استنادًا إلى رؤى جمهور الطرف الأول للماركة، ومن خلال قنوات وسائط إعلامية ذات حق ملكية للماركة، مثل حسابات وسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني والموقع الإلكتروني وتسويق المحتوى وأنشطة رعاية المبيعات. تمثل فرق التسويق والمبيعات المستخدمين الأساسيين لـ martech.

فوائد Adtech

تعمل Adtech على تبسيط الحملات الإعلانية الرقمية وتحسينها، كما أن التكنولوجيا تزدهر بشكل أكثر تطورًا. يستمر التعلم الآلي في التحسن في معالجة كميات هائلة من المعلومات، وزيادة تحسين الحملات الرقمية وفعاليتها. يستمر الإعلان البرمجي في النمو، وتحرز الابتكارات الأحدث مثل بث الإعلانات التلفزيونية والإعلانات الصوتية تقدمًا قويًا في مجال الإعلانات الرقمية.

فيما يلي ثلاث فوائد رئيسية لـ adtech.

  1. تحسين استغلال الإنفاق على الإعلانات
  2. تساعد Adtech المُعلنين والوكالات على تقديم المحتوى المناسب، في الوقت المناسب، إلى الجمهور المناسب استنادًا إلى رؤى الطرف الأول والأطراف الخارجية، مما يضمن وصول الإعلانات إلى الجمهور المنجذب الذي قد يكون مهتمًا بالمنتج أو الخدمة. باستخدام Adtech، تستطيع بعض الماركات الاستفادة من ميزانياتها بشكل أفضل مما تفعل من خلال الطرق التقليدية لشراء الوسائط الإعلامية وتسليمها حيث يكون المخزون أو موضع ظهور الإعلان أقل قابلية للتحكم.

  3. الكفاءات التشغيلية للحملات
  4. بسبب adtech، يمكن للمُعلنين والوكالات تخطيط وقياس حملاتهم بشكل أكثر كفاءة وفعالية. تتيح أدوات adtech، مثل خوادم الإعلانات، نظرة عامة على حملة إعلانية، مما يمنح المُعلن أو الوكالة إمكانية التعرّف على وضع إعلاناتهم، ومستوى أدائها. يعمل هذا على تحسين الإنتاجية ويوفر الوقت في عملية شراء الإعلانات والتخطيط لها.

  5. رؤى عبر مسار التسويق
  6. تتجاهل Adtech مفهوم إعلان واحد يناسب الجميع، لأنها تمكن الماركات من مشاركة قصصها بطرق فريدة اعتمادًا على مكان وجود المستهلكين في مسار التسويق. من خلال Amazon DSP على وجه الخصوص، تتمتع الماركات بإمكانية الوصول إلى رؤى حصرية حتى تتمكن من تحسين كيفية الوصول إلى الجمهور في مراحل مختلفة من رحلة التسوق الخاصة به، بما في ذلك إعادة إشراك الجمهور الذي أظهر اهتمامًا سابقًا بمنتجاتها أو خدمتها.

الخاتمة

في النهاية، تسمح Adtech للماركات بالوصول إلى الجمهور بسرعة، وزيادة إمكانية القياس، وتشغيل حملات إعلانية محسنة. تواصل معنا للتعرّف على المزيد حول كيفية مساعدة مجموعة تكنولوجيا Amazon Ads على تحقيق أقصى قدر من فعالية التسويق وتجاوز أهداف نشاطك التجاري.