دليل

إنتاج الفيديو

يشير إنتاج الفيديو إلى العملية الكاملة لإنشاء الفيديو، بدءًا من التطوير الإبداعي والتخطيط وحتى التنفيذ.

ابدأ باستخدام Amazon Ads لعرض منتجاتك وإنشاء الحملات.

من خلال المساعدة العملية المتاحة عبر الفيديو والصوت والمزيد، تناسب خدمات إنتاج التصميمات الإبداعية وتعديلها الداخلية لدينا مجموعة واسعة من الميزانيات.

كن متواجدًا حيث تتجه أنظار العالم. وسّع نطاق وصولك من خلال إعلانات البث التلفزيوني التي تظهر ضمن العروض والأفلام الحائزة على جوائز على فيديو Prime.

يمكن لحلول التصميمات الإبداعية للمُعلنين من جميع الأنواع والأحجام أن تساعد في إضفاء الحيوية على تسويق الفيديو الخاص بك.

ما إنتاج الفيديو؟

إنتاج الفيديو هو عملية إنتاج محتوى للفيديو. يشمل إنتاج الفيديو كل مرحلة من مراحل عملية صنع الفيديو بدءًا من التفكير الإبداعي وحتى التنفيذ.

ما أنواع إنتاج الفيديو؟

الأنواع المختلفة لإنتاج الفيديو هي فيديوهات الماركة، والفيديوهات الترويجية، والفيديوهات الرقمية خارج المنزل.

فيديوهات الماركة

فيديوهات الماركة هي إعلانات فيديو مدتها 60 أو 30 أو 15 ثانية للاستخدام على البث التلفزيوني أو البث التلفزيوني المباشر أو عبر الإنترنت أو وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن للماركة إنتاج إعلان يمكن عرضه في جميع مواضع ظهور الوسائط الإعلامية هذه.

الفيديوهات الترويجية

الفيديوهات الترويجية هي فيديوهات مصممة للترويج لمنتج أو ماركة أو خدمة. يمكن أن تتضمن هذه العناصر محتوى يمتد لفترة أطول مرتبط بالماركة، وإعلانات تجارية، وإرشادات، وما إلى ذلك. يمكن عرضها على الموقع الإلكتروني للماركة أو YouTube أو قنوات وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى. يمكن أن تختلف مدة الفيديوهات الترويجية من 30 ثانية إلى أكثر من دقيقتين.

فيديوهات رقمية خارج المنزل

الفيديوهات الرقمية خارج المنزل هي عروض رقمية مرئية في الأماكن العامة مثل الشوارع أو مناطق التجمع مثل مراكز التسوق.

كيف تصنع إعلانات فيديو فعالة؟

لإنشاء إعلانات فيديو فعالة، هناك ثلاثة معايير عالمية لضمان مستوى عالٍ من الإبداع عند إنتاج إعلانات الفيديو وتقييمها.

البساطة

يقوم الفيديو بتوصيل معلومات أساسية عن الماركة أو المنتج بطريقة واضحة وموجزة، مع التركيز على ما لا يزيد عن نقطتين.

الجودة

على الرغم من تكلفته المعقولة، إلا أن الفيديو ذو جودة عالية، وذلك بفضل قيمته الإنتاجية الإجمالية وتعديله الجيد الذي يدفع القصة إلى الأمام مع جذب انتباه الجمهور.

قابلية التذكر

تنشئ القصة الأصلية رابطًا بين الماركة وعروض منتجاتها بطريقة فريدة لا تُنسى، مما يميزها عن المنافسين.

ستساعد هذه المعايير على ضمان الفعالية والنطاق عبر جميع منتجات الفيديو. تعد بطاقة النهاية عنصرًا أساسيًا لوضع ماركتك في المقدمة والوسط في نهاية الفيديو لحث المشاهدين على اتخاذ الإجراء. بطاقات النهاية عبارة عن تراكبات مرئية لشعار الماركة/المنتج مع أو بدون نص أو صور أو رسومات إضافية في نهاية الإعلان لتعزيز رسائل الماركة الرئيسية.

فيديو شركة Pepsico Near East

كيفية إنتاج فيديوهات خطوة بخطوة

تشمل الخطوات الأساسية لإنتاج فيديو كتابة موجز التصميم الإبداعي، وتطوير المفهوم، وكتابة السيناريو، وإنشاء القصة المصورة، وإعداد عناصر ما قبل الإنتاج، وبدء إنتاج الفيديو، واستكمال مرحلة ما بعد الإنتاج، والتفاوض بشأن الموسيقى، والمواهب، والترخيص والترجمة الإبداعية والتعريب وأخيرًا وليس آخرًا، تقديم الأصول إلى القنوات المعنية.

1. كتابة موجز التصميم الإبداعي

موجز التصميم الإبداعي هو مستند يحدد الاستراتيجية التفصيلية والطلبات المحددة. يحتوي الموجز على تفاصيل المشروع بما في ذلك الغرض والأهداف والمتطلبات والرسائل والتركيبة السكانية واحتياجات العرض المحددة واحتياجات الترجمة الإبداعية أو التعريب والمعلومات الأساسية الأخرى.

عادةً ما يتم تطوير هذا الموجز في مرحلة بدء المشروع، وسيساعد الفريق الإبداعي على فهم المشروع بشكل أفضل من البداية لبناء المفاهيم ذات الصلة. بالإضافة إلى ذلك، فإن إقران موجز التصميم الإبداعي بالوثائق الإضافية مثل إرشادات الماركة أو مراجع الحملة السابقة أو أمثلة للفيديوهات الأخرى يمكن أن يساعد في تحسين تطوير التصميم الإبداعي بشكل أكبر.

المالك: عادةً ما تكون هذه الخطوة مملوكة لقائد الإعلان و/أو قائد الاستراتيجية و/أو مدير البرنامج/الحملة و/أو المسؤول التنفيذي للحساب.

2. تطوير المفهوم

يبدأ كل إعلان فيديو كفكرة ذات نية واضحة. عادةً، يقوم المُعلنون بتحديد احتياجات العملاء وبناء استراتيجية مناسبة لتوجيه التطوير الإبداعي لمفهوم فيديو معين أو مجموعة مفاهيم كجزء من حملة أكبر.

يُعلم المفهوم النص ومحتوياته بالإضافة إلى النمط المرئي العام للفيديو.

المالك: عادةً ما تكون هذه الخطوة مملوكة لمنشئي الفيديو أو وكالة أو مدير فني أو محرر الإعلانات أو المخرج أو المنتج.

3. كتابة سيناريو

بمجرد الموافقة على المفهوم، يتم إنشاء نص لتفصيل التمثيل الحقيقي للفيديو النهائي بناءً على طول الوقت مع محتوى واضح بما في ذلك أنواع المواهب، والحوار أو التعليق الصوتي، والتوجيه العام، واستخدام المنتجات/الدعائم، والإعدادات/المواقع، والمزيد.

المالك: عادةً ما تكون هذه الخطوة مملوكة لمحرر الإعلانات و/أو المخرج الفني و/أو المخرج و/أو المنتج.

4. إنشاء قصة مصورة

القصص المصورة هي مستندات مرئية تمثل التدفق والإجراءات المقترحة لنص السيناريو. عادةً ما يتم تطوير القصص المصورة بواسطة رسام وفريق إبداعي، ويتم استخدامها لإنتاج أكبر أو أكثر تعقيدًا لضمان عمل كل مشهد وحركة معًا في تسلسل مُنتج. القصة المصورة ليست ضرورية دائمًا ويمكن استبدالها بقائمة لقطات مفصلة.

المالك: عادةً ما تكون هذه الخطوة مملوكة لمحرر الإعلانات أو المخرج الفني أو المخرج أو المنتج.

5. إعداد عناصر ما قبل الإنتاج

بمجرد الموافقة على النص أو القصة المصورة، يبدأ التخطيط الرسمي لإنتاج التصميم الإبداعي. تغطي هذه العملية كل عنصر مشارك في الإنتاج بما في ذلك: اختيار المواهب، وتأمين المواقع، وجمع الدعائم وخزانة الملابس، والتخطيط الفني وتخطيط المعدات، والمواءمة مع احتياجات ما بعد الإنتاج، والمزيد.

تنتهي مرحلة ما قبل الإنتاج عندما ينتهي التخطيط ويبدأ إنتاج المحتوى.

المالك: عادةً ما تكون هذه الخطوة مملوكة للمنتج و/أو المنتج المباشر و/أو المخرج و/أو فريق الإنتاج و/أو مدير التصميم الإبداعي.

6. بدء إنتاج الفيديو

يحدث هذا عندما يتم التصوير الفعلي أو التقاط المحتوى أو تصميم الرسوم المتحركة/الحركة للمنتج والمواهب والمواقع والصوت والإجراءات. تقتصر هذه العملية على خطة الإنتاج. يجب توثيق جميع المحتويات في هذه المرحلة، وإلا فإن عمليات إعادة التصوير ستكون لها آثار على التكلفة والتوقيت.

المالك: عادةً ما تكون هذه الخطوة مملوكة للمنتج والمنتج الخطي والمخرج وفريق الإنتاج والمدير الإبداعي.

7. إتمام جميع خطوات ما بعد الإنتاج

بمجرد أن يتلقى فريق ما بعد الإنتاج اللقطات الأولية من جلسة التصوير، يتم تنقيح الفيديو ووضع اللمسات النهائية عليه (عمليات التحرير لتنظيم الموسيقى الضرورية والرسومات والتعليق الصوتي، بالإضافة إلى عملية التصميم الإبداعي لدمج واختيار اللقطات والأصول الصحيحة لنقل رسالة، تحدث). تتجمع هذه العناصر معًا لدمج الجوانب المرئية والصوتية لإنشاء أصول نهائية قابلة للتقديم تحقق الهدف.

المالك: عادةً ما تكون هذه الخطوة مملوكة للمنتج ومنتج ما بعد الإنتاج والمخرج وفريق ما بعد الإنتاج والمدير الإبداعي.

8. التفاوض على الموسيقى والمواهب والترخيص

يجب توثيق كل فيديو يتضمن موهبة وموسيقى أو صورًا مرخصة ودفع ثمنه، وفقًا لشروط استخدام الفيديو. لا يمكن دمج أي نوع من المواهب دون تكاليف أو وثائق رسمية ويجب إبرام جميع الاتفاقيات قبل بث محتوى الفيديو. تبدأ هذه العملية في مرحلة ما قبل الإنتاج، ولكن يجب أن تكتمل في مرحلتي الإنتاج وما بعد الإنتاج.

المالك: هذه الخطوة مملوكة لمدير الحملة/البرنامج، والمنتج، و/أو الفرق القانونية والمالية ووكالات المواهب.

9. الترجمة الإبداعية والتعريب

تتضمن هذه العملية إنشاء أصول مناسبة للعملاء في مختلف البلدان أو الأقاليم أو اللغات أو الثقافات. من المهم فهم أهداف التواصل والجمهور في مرحلة موجز التصميم الإبداعي لإرشاد كل من نطاق الإنتاج وما بعد الإنتاج والتطوير. في الإنتاج، يمكن أن يساعد فهم المناطق أو الجمهور أو الثقافات أو اللغات المستهدفة في تحديد طاقم التمثيل والمواقع وخزانة الملابس والتصميم والدعائم والمزيد. في مرحلة ما بعد الإنتاج، يمكن تنفيذ جهود التعريب أو الترجمة الإبداعية من خلال ترجمات النصوص أو الأصوات المدبلجة أو الترجمات المرئية ليقرأها العملاء على الشاشة.

المالك: عادةً ما تكون هذه الخطوة مملوكة للمنتج ووكالة/منتج التعريب ومدير الحملة أو البرنامج ومدير التصميمات الإبداعية.

10. تقديم الأصول إلى القنوات المعنية

يجب تحديد تاريخ العرض والنطاق الأكبر ومواءمتها قبل الإنتاج. يجب أن يتم عرض الأصول النهائية وتمريرها إلى وجهات الطرح النهائية بمواصفات أو أحجام أو نسب عرض إلى ارتفاع أو تنسيقات مختلفة بحلول تاريخ العرض المحدد. وأي عمليات تقديم يتم تحديدها لاحقًا في العملية قد يكون لها آثار على التوقيت والميزانية.

المالك: عادةً ما تكون هذه الخطوة مملوكة للمنتج و/أو منتج ما بعد الإنتاج و/أو فريق ما بعد الإنتاج و/أو مدير البرنامج.

كيف يمكنك إنشاء بطاقة نهاية فيديو فعالة؟

بطاقة النهاية هي الجزء الأخير من إعلان الفيديو الذي يشاهده المشاهد، ويمكنها تحقيق العديد من المهام المهمة، مثل:

  • العمل كتمثيل مرئي للماركة من خلال الشعار والألوان والصور والتصميم. فكر في الأمر كشارة ماركة في نهاية الإعلان.
  • إنشاء استدعاء الماركة خلال اللحظات الأخيرة من الإعلان لترك انطباع دائم لدى المشاهد. يمكن أن تكون الإطارات الأخيرة من الإعلان هي الأكثر تأثيرًا.
  • توجيه معلومات مهمة حول ما يحاول الإعلان عرضه، مثل العروض الترويجية أو الدعوة لاتخاذ إجراء.

العناصر الرئيسية لبطاقة نهاية الفيديو

يعد التسلسل الهرمي أو تكوين بطاقة النهاية أمرًا ضروريًا. عند مراجعة بطاقة النهاية أو تطويرها، ضع هذه الأشياء في الاعتبار: شعار الماركة وشعارات العلامة والدعوات لاتخاذ إجراء وعناوين URL وتكامل النشر.

شعار الماركة

يجب أن يكون شعار الماركة دائمًا أساسيًا في التسلسل الهرمي لبطاقة النهاية. عادة ما يكون مركز الإطار هو الأفضل.

أسطر الوصف والدعوات لاتخاذ إجراء (CTAs)

إذا تم تضمين سطر الوصف أو عبارة تدعو لاتخاذ إجراء، فيجب أن يكون وزن النص وحجمه أصغر من الشعار، وسهل القراءة، ومحدود النص (ست كلمات أو أقل).

عناوين URL

يجب أن تكون عناوين URL قصيرة ويجب ألا تتضمن www. يجب أن يكون وزن النص وحجمه أصغر من الشعار وسطر الوصف أو الدعوة لاتخاذ إجراء (CTA).

تكامل المنتج

بالنسبة لبطاقات النهاية التي تعرض المنتجات (الصور أو الفيديو)، قم بإنشاء تركيبة واضحة ونظيفة ومتوازنة مع تسلسل هرمي واضح للماركة والمنتج. يجب أن يكون تكامل المنتج ملحوظًا ولكن لا يشتت الانتباه.


فيديو شار برويل

ما عناصر إنتاج الفيديو؟

تشمل عناصر إنتاج الفيديو التصوير السينمائي، أو ما بعد الإنتاج، أو إنتاج الصوت، أو تصحيح الألوان، أو تدرج الألوان والمؤثرات البصرية.

شرح عناصر إنتاج الفيديو:

1. تصوير سينمائي

التصوير السينمائي هو فن التصوير الفوتوغرافي وسرد القصص المرئية في الفيديو. وهو يشتمل على جميع العناصر المرئية التي تظهر على الشاشة، بما في ذلك الإضاءة والتأطير والتركيب وحركة الكاميرا وزوايا الكاميرا واختيارات العدسة وعمق المجال والتكبير/التصغير والتركيز واللون والمشاهدة والترشيح.

2. مرحلة ما بعد الإنتاج

وهذه هي المرحلة التي تأتي بعد الانتهاء من الإنتاج والتصوير. يتضمن تعديل وتجميع المواد الصوتية والمرئية وإضافة الموسيقى والتعليق الصوتي والمؤثرات الصوتية والرسومات والمؤثرات المرئية. باختصار، تتضمن مرحلة ما بعد الإنتاج جميع المهام المرتبطة بتقطيع اللقطات الخام وتحويلها إلى منتج نهائي كامل ومصقول.

3. إنتاج الصوت

يشير هذا إلى مجموعة من المهام، مثل تسجيل الأصوات المباشرة في موقع التصوير، وتحديد مصادر المؤثرات الصوتية المناسبة، وتأليف الموسيقى، وتحرير الحوار، والمزج. الهدف النهائي لتصميم الصوت هو إنتاج تجربة صوتية سلسة وجذابة تكمل العناصر المرئية وتكثف التأثير العاطفي للفيديو.

4. تصحيح الألوان أو تدرج الألوان

خلال هذه المرحلة، يقوم الفريق بتعديل الألوان في الفيديو لتحسين النغمة البصرية والحالة المزاجية العامة. عادة، يتم تصنيف الألوان في المراحل النهائية من مرحلة ما بعد الإنتاج.

5. المؤثرات البصرية

غالبًا ما تتم إضافة المؤثرات الخاصة التي يتم إنشاؤها بواسطة الكمبيوتر إلى الفيديو أثناء مرحلة ما بعد الإنتاج. تجمع المؤثرات البصرية عمومًا بين لقطات الحركة المباشرة والصور المحسنة أو التي تم التلاعب بها لإنشاء بيئات وشخصيات واقعية للغاية والمزيد. الهدف الأساسي من المؤثرات البصرية هو جعل شيء غير موجود في الواقع يبدو حقيقيًا بشكل مقنع. يمكن أيضًا أن تكون التأثيرات المرئية عملية، مثل الانفجارات التي يتم التقاطها أثناء مطاردة السيارة.

إنتاج فيديوهات باستخدام Amazon Ads

تقدم Amazon إنتاج فيديو لمواضع ظهور فيديو متعددة، بما في ذلك:

ليس لديك فيديو؟ لا توجد مشكلة في ذلك.

قد يكون إنتاج الفيديو أمرًا صعبًا، وتفتقر الماركات أحيانًا إلى الموارد أو الوقت أو الخبرة. تقدم Amazon Ads ثلاثة حلول لإنتاج الفيديو للعملاء:

  1. منشئ الفيديو من Amazon: توفر لك أداة الخدمة الذاتية المجانية لدينا القدرة على استخدام أصولك الحالية لإنشاء فيديو. يبدو الأمر وكأنك تمتلك استوديو إنتاج الفيديو الخاص بك في متناول يدك. يتيح لك منشئ الفيديو من Amazon إمكانية تحريك ماركتك مع جذب انتباه الجمهور الملائم. يمكنك تخصيص الفيديوهات وفقًا لأسلوب نشاطك التجاري ورسائلك باستخدام مجموعة من القوالب وصور المنتجات القابلة للتخصيص. وهذا يلغي الحاجة إلى تعلم كيفية استخدام برامج تعديل الفيديو، أو الحاجة إلى الاعتماد على مهارات التصميم (المتوفرة لفيديو الماركات المدعومة وفيديو إعلانات العرض المدعومة).
  2. خدمات إنتاج الفيديو في Amazon Ads: توفر خدمات الإنتاج والتحرير الإبداعي الداخلية لدينا مساعدة عملية عبر الفيديو لمجموعة واسعة من الميزانيات.

    بمجرد أن تطلب خدمات تصميمات إبداعية من خلال نموذج التواصل لدينا، سنتواصل معك لمعرفة المزيد عن حملاتك واحتياجاتك للتصميمات الإبداعية. بناءً على مدخلاتك، سنقوم بتوصيلك بفريق التصميم الإبداعي الأكثر ملاءمة والذي يمكنه بعد ذلك مساعدتك على البدء من خلال تقديم الحوافز المتوفرة أو الخيارات القائمة على الرسوم من خلال الخدمات الداخلية أو الشريكة.
  3. فيديو Ziwi Peak

  4. شبكة شركاء Amazon Ads : سواء كنت تبحث عن متعاون للمساعدة في التخطيط أو التصميم الإبداعي أو التنفيذ أو التحسين، فابحث عن الشريك المناسب لماركتك. اطلع على مركز شركاء التصميمات الإبداعية التابع لطرف خارجي لإدارة علاقات الأنشطة التجارية مع Amazon Ads.

لماذا تعتبر عملية إنتاج الفيديو مهمة؟

تعد عملية إنتاج الفيديو أمرًا بالغ الأهمية لأنها تحول استراتيجية الماركة ورسائلها إلى قصة مرئية جذابة. تتضمن هذه العملية النظر في الجوانب الإبداعية والقانونية المختلفة، مثل زوايا الكاميرا والإضاءة والموقع والتمثيل والموسيقى والقيود القانونية مثل حقوق الاستخدام. الهدف النهائي هو إنتاج فيديو جذاب ينقل رسالة الماركة بشكل فعال إلى الجمهور المستهدف.

أمثلة على إنتاج الفيديو

دراسة حالة

تحولت Holy Stone إلى Amazon Ads لخدمات إنتاج الفيديو، والتي توفر نقطة دخول للشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم لتشغيل الفيديوهات المميزة وتجربة قيمة تمييز الماركة. بمساعدة Amazon Ads، تلقت Holy Stone فيديو مدته 30 ثانية محسّنًا لإعلانات البث التلفزيوني، من خلال عملية من ثلاث خطوات تتضمن موجزًا للتصميم الإبداعي ومفاهيم ولوحات مزاجية وإنتاج فيديو يتبع أفضل ممارسات فيديو Amazon Ads.

سمحت حملة الفيديو لشركة Holy Stone بتقديم قصة ماركتها، وتحفيز الوعي، وتوليد عملاء جدد. وصلت الحملة إلى أكثر من مليون متسوق غير متكرر من Amazon، وشهدت Holy Stone زيادة بنسبة 279% في عمليات البحث التي تحمل الماركة.1 تم أداء الفيديو فوق معيار الفئة لمعدل اكتمال الفيديو (VCR)، بنسبة 96.46%.2

رمز الاقتباس

نحن نواجه تحديًا للتفكير في نمو الماركة على المدى الطويل وكيفية جذب المزيد من الجمهور الملائم. من خلال إعلانات البث التلفزيوني من Amazon، بالإضافة إلى خدمات إنتاج فيديو Amazon Ads، تمكنا من تلقي فيديو مجاني عالي الجودة وقع فريقنا في حبه.

رمز الاقتباس

— كلاي تشين، الرئيس التنفيذي للاستراتيجية والمؤسس المشارك لشركة Holy Stone

Holy stone

دراسة حالة

كجزء من خططها لعام 2022، قامت شركة Sika، وهي شركة كيميائية متخصصة رائدة في قطاع البناء ضمن التجارة بين الشركات (B2B) وصناعة السيارات، بالتوافق مع Amazon Ads بشأن فرص تحقيق أهداف مبيعاتها السنوية. بعد الاستفادة من رؤى Amazon Ads، حددت Sika فرصة فريدة لخلق الوعي بين العملاء الذين كانوا يبحثون عن منتجات تحسين المنزل ولكنهم لم يتفاعلوا مع Sika مطلقًا. لقد استفادوا من مجموعة من منتجات Amazon Ads لتحقيق هذا الوصول، بما في ذلك إعادة استهداف الفيديو والعرض والجمهور، والإعلانات المدعومة.

بالنسبة لإعلان الفيديو، قدمت Amazon Ads إنتاج الفيديو كقيمة مضافة، ليتم عرضه عبر مواضع ظهور فيديو متعددة، بينما قدمت Sika المنتج، بالإضافة إلى الدعائم اللازمة لتصوير الفيديو. سمح إنشاء هذا الفيديو لشركة Sika بإلهام العملاء والتواصل معهم، وقدم متجر Amazon قناة لمعرفة المزيد وجذب الاهتمام للمنتج. ارتفعت مؤشرات الأداء الرئيسية المحددة لتمييز الماركة والفيديو إلى 62%، مما أدى إلى زيادة بنسبة 16% مقارنة بمعايير VCR القياسية للفئة.3

رمز الاقتباس

من خلال خدمة إنتاج الفيديو ذات القيمة المضافة، قدمت لنا Amazon Ads فيديو غير متكرر وممتعًا ولا يُنسى لجذب اهتمام المتسوقين من فئتنا. لقد ساعدتنا الاستراتيجية التي تم تصميمها معًا على النمو في جميع المراحل، ومن المؤكد أنها ستستمر في تحقيق النتائج المرجوة في العام المقبل.

رمز الاقتباس

— شارلوت أغيلار، رئيسة التجارة الإلكترونية العالمية، قسم بناء الشركات، Sika

sika

إذا كانت لديك خبرة محدودة، فاتصل بنا لطلب الخدمات التي تديرها Amazon Ads. يتم تطبيق قيَم الحد الأدنى للميزانيات.

1 البيانات المقدمة من المُعلنين في الولايات المتحدة، 2022
2 بيانات Amazon الداخلية، الولايات المتحدة، 2021
3 بيانات Amazon الداخلية، إسبانيا 2022