إنتاج الفيديو

فيديوهات الماركة هي إعلانات فيديو مدتها 60 أو 30 أو 15 ثانية للاستخدام على البث التلفزيوني أو البث التلفزيوني المباشر أو عبر الإنترنت أو وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن للماركة إنتاج إعلان يمكن عرضه في جميع مواضع ظهور الوسائط الإعلامية هذه.

الفيديوهات الترويجية هي فيديوهات مصممة للترويج لمنتج أو ماركة أو خدمة. يمكن أن تتضمن هذه العناصر محتوى يمتد لفترة أطول مرتبط بالماركة، وإعلانات تجارية، وإرشادات، وما إلى ذلك. يمكن عرضها على الموقع الإلكتروني للماركة أو YouTube أو قنوات وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى. يمكن أن تختلف مدة الفيديوهات الترويجية من 30 ثانية إلى أكثر من دقيقتين.

الفيديوهات الرقمية خارج المنزل هي عروض رقمية مرئية في الأماكن العامة مثل الشوارع أو مناطق التجمع مثل مراكز التسوق.

يقوم الفيديو بتوصيل معلومات أساسية عن الماركة أو المنتج بطريقة واضحة وموجزة، مع التركيز على ما لا يزيد عن نقطتين.

على الرغم من تكلفته المعقولة، إلا أن الفيديو ذو جودة عالية، وذلك بفضل قيمته الإنتاجية الإجمالية وتعديله الجيد الذي يدفع القصة إلى الأمام مع جذب انتباه الجمهور.

تنشئ القصة الأصلية رابطًا بين الماركة وعروض منتجاتها بطريقة فريدة لا تُنسى، مما يميزها عن المنافسين.

ستساعد هذه المعايير على ضمان الفعالية والنطاق عبر جميع منتجات الفيديو. تعد بطاقة النهاية عنصرًا أساسيًا لوضع ماركتك في المقدمة والوسط في نهاية الفيديو لحث المشاهدين على اتخاذ الإجراء. بطاقات النهاية عبارة عن تراكبات مرئية لشعار الماركة/المنتج مع أو بدون نص أو صور أو رسومات إضافية في نهاية الإعلان لتعزيز رسائل الماركة الرئيسية.

موجز التصميم الإبداعي هو مستند يحدد الاستراتيجية التفصيلية والطلبات المحددة. يحتوي الموجز على تفاصيل المشروع بما في ذلك الغرض والأهداف والمتطلبات والرسائل والتركيبة السكانية واحتياجات العرض المحددة واحتياجات الترجمة الإبداعية أو التعريب والمعلومات الأساسية الأخرى.

عادةً ما يتم تطوير هذا الموجز في مرحلة بدء المشروع، وسيساعد الفريق الإبداعي على فهم المشروع بشكل أفضل من البداية لبناء المفاهيم ذات الصلة. بالإضافة إلى ذلك، فإن إقران موجز التصميم الإبداعي بالوثائق الإضافية مثل إرشادات الماركة أو مراجع الحملة السابقة أو أمثلة للفيديوهات الأخرى يمكن أن يساعد في تحسين تطوير التصميم الإبداعي بشكل أكبر.

المالك: عادةً ما تكون هذه الخطوة مملوكة لقائد الإعلان و/أو قائد الاستراتيجية و/أو مدير البرنامج/الحملة و/أو المسؤول التنفيذي للحساب.

يبدأ كل إعلان فيديو كفكرة ذات نية واضحة. عادةً، يقوم المُعلنون بتحديد احتياجات العملاء وبناء استراتيجية مناسبة لتوجيه التطوير الإبداعي لمفهوم فيديو معين أو مجموعة مفاهيم كجزء من حملة أكبر.

يُعلم المفهوم النص ومحتوياته بالإضافة إلى النمط المرئي العام للفيديو.

المالك: عادةً ما تكون هذه الخطوة مملوكة لمنشئي الفيديو أو وكالة أو مدير فني أو محرر الإعلانات أو المخرج أو المنتج.

بمجرد الموافقة على المفهوم، يتم إنشاء نص لتفصيل التمثيل الحقيقي للفيديو النهائي بناءً على طول الوقت مع محتوى واضح بما في ذلك أنواع المواهب، والحوار أو التعليق الصوتي، والتوجيه العام، واستخدام المنتجات/الدعائم، والإعدادات/المواقع، والمزيد.

المالك: عادةً ما تكون هذه الخطوة مملوكة لمحرر الإعلانات و/أو المخرج الفني و/أو المخرج و/أو المنتج.

القصص المصورة هي مستندات مرئية تمثل التدفق والإجراءات المقترحة لنص السيناريو. عادةً ما يتم تطوير القصص المصورة بواسطة رسام وفريق إبداعي، ويتم استخدامها لإنتاج أكبر أو أكثر تعقيدًا لضمان عمل كل مشهد وحركة معًا في تسلسل مُنتج. القصة المصورة ليست ضرورية دائمًا ويمكن استبدالها بقائمة لقطات مفصلة.

المالك: عادةً ما تكون هذه الخطوة مملوكة لمحرر الإعلانات أو المخرج الفني أو المخرج أو المنتج.

بمجرد الموافقة على النص أو القصة المصورة، يبدأ التخطيط الرسمي لإنتاج التصميم الإبداعي. تغطي هذه العملية كل عنصر مشارك في الإنتاج بما في ذلك: اختيار المواهب، وتأمين المواقع، وجمع الدعائم وخزانة الملابس، والتخطيط الفني وتخطيط المعدات، والمواءمة مع احتياجات ما بعد الإنتاج، والمزيد.

تنتهي مرحلة ما قبل الإنتاج عندما ينتهي التخطيط ويبدأ إنتاج المحتوى.

المالك: عادةً ما تكون هذه الخطوة مملوكة للمنتج و/أو المنتج المباشر و/أو المخرج و/أو فريق الإنتاج و/أو مدير التصميم الإبداعي.

يحدث هذا عندما يتم التصوير الفعلي أو التقاط المحتوى أو تصميم الرسوم المتحركة/الحركة للمنتج والمواهب والمواقع والصوت والإجراءات. تقتصر هذه العملية على خطة الإنتاج. يجب توثيق جميع المحتويات في هذه المرحلة، وإلا فإن عمليات إعادة التصوير ستكون لها آثار على التكلفة والتوقيت.

المالك: عادةً ما تكون هذه الخطوة مملوكة للمنتج والمنتج الخطي والمخرج وفريق الإنتاج والمدير الإبداعي.

بمجرد أن يتلقى فريق ما بعد الإنتاج اللقطات الأولية من جلسة التصوير، يتم تنقيح الفيديو ووضع اللمسات النهائية عليه (عمليات التحرير لتنظيم الموسيقى الضرورية والرسومات والتعليق الصوتي، بالإضافة إلى عملية التصميم الإبداعي لدمج واختيار اللقطات والأصول الصحيحة لنقل رسالة، تحدث). تتجمع هذه العناصر معًا لدمج الجوانب المرئية والصوتية لإنشاء أصول نهائية قابلة للتقديم تحقق الهدف.

المالك: عادةً ما تكون هذه الخطوة مملوكة للمنتج ومنتج ما بعد الإنتاج والمخرج وفريق ما بعد الإنتاج والمدير الإبداعي.

يجب توثيق كل فيديو يتضمن موهبة وموسيقى أو صورًا مرخصة ودفع ثمنه، وفقًا لشروط استخدام الفيديو. لا يمكن دمج أي نوع من المواهب دون تكاليف أو وثائق رسمية ويجب إبرام جميع الاتفاقيات قبل بث محتوى الفيديو. تبدأ هذه العملية في مرحلة ما قبل الإنتاج، ولكن يجب أن تكتمل في مرحلتي الإنتاج وما بعد الإنتاج.

المالك: هذه الخطوة مملوكة لمدير الحملة/البرنامج، والمنتج، و/أو الفرق القانونية والمالية ووكالات المواهب.

تتضمن هذه العملية إنشاء أصول مناسبة للعملاء في مختلف البلدان أو الأقاليم أو اللغات أو الثقافات. من المهم فهم أهداف التواصل والجمهور في مرحلة موجز التصميم الإبداعي لإرشاد كل من نطاق الإنتاج وما بعد الإنتاج والتطوير. في الإنتاج، يمكن أن يساعد فهم المناطق أو الجمهور أو الثقافات أو اللغات المستهدفة في تحديد طاقم التمثيل والمواقع وخزانة الملابس والتصميم والدعائم والمزيد. في مرحلة ما بعد الإنتاج، يمكن تنفيذ جهود التعريب أو الترجمة الإبداعية من خلال ترجمات النصوص أو الأصوات المدبلجة أو الترجمات المرئية ليقرأها العملاء على الشاشة.

المالك: عادةً ما تكون هذه الخطوة مملوكة للمنتج ووكالة/منتج التعريب ومدير الحملة أو البرنامج ومدير التصميمات الإبداعية.

يجب تحديد تاريخ العرض والنطاق الأكبر ومواءمتها قبل الإنتاج. يجب أن يتم عرض الأصول النهائية وتمريرها إلى وجهات الطرح النهائية بمواصفات أو أحجام أو نسب عرض إلى ارتفاع أو تنسيقات مختلفة بحلول تاريخ العرض المحدد. وأي عمليات تقديم يتم تحديدها لاحقًا في العملية قد يكون لها آثار على التوقيت والميزانية.

المالك: عادةً ما تكون هذه الخطوة مملوكة للمنتج و/أو منتج ما بعد الإنتاج و/أو فريق ما بعد الإنتاج و/أو مدير البرنامج.

العناصر الرئيسية لبطاقة نهاية الفيديو

يعد التسلسل الهرمي أو تكوين بطاقة النهاية أمرًا ضروريًا. عند مراجعة بطاقة النهاية أو تطويرها، ضع هذه الأشياء في الاعتبار: شعار الماركة وشعارات العلامة والدعوات لاتخاذ إجراء وعناوين URL وتكامل النشر.

يجب أن يكون شعار الماركة دائمًا أساسيًا في التسلسل الهرمي لبطاقة النهاية. عادة ما يكون مركز الإطار هو الأفضل.

إذا تم تضمين سطر الوصف أو عبارة تدعو لاتخاذ إجراء، فيجب أن يكون وزن النص وحجمه أصغر من الشعار، وسهل القراءة، ومحدود النص (ست كلمات أو أقل).

يجب أن تكون عناوين URL قصيرة ويجب ألا تتضمن www. يجب أن يكون وزن النص وحجمه أصغر من الشعار وسطر الوصف أو الدعوة لاتخاذ إجراء (CTA).

بالنسبة لبطاقات النهاية التي تعرض المنتجات (الصور أو الفيديو)، قم بإنشاء تركيبة واضحة ونظيفة ومتوازنة مع تسلسل هرمي واضح للماركة والمنتج. يجب أن يكون تكامل المنتج ملحوظًا ولكن لا يشتت الانتباه.

فيديو شار برويل

التصوير السينمائي هو فن التصوير الفوتوغرافي وسرد القصص المرئية في الفيديو. وهو يشتمل على جميع العناصر المرئية التي تظهر على الشاشة، بما في ذلك الإضاءة والتأطير والتركيب وحركة الكاميرا وزوايا الكاميرا واختيارات العدسة وعمق المجال والتكبير/التصغير والتركيز واللون والمشاهدة والترشيح.

وهذه هي المرحلة التي تأتي بعد الانتهاء من الإنتاج والتصوير. يتضمن تعديل وتجميع المواد الصوتية والمرئية وإضافة الموسيقى والتعليق الصوتي والمؤثرات الصوتية والرسومات والمؤثرات المرئية. باختصار، تتضمن مرحلة ما بعد الإنتاج جميع المهام المرتبطة بتقطيع اللقطات الخام وتحويلها إلى منتج نهائي كامل ومصقول.

يشير هذا إلى مجموعة من المهام، مثل تسجيل الأصوات المباشرة في موقع التصوير، وتحديد مصادر المؤثرات الصوتية المناسبة، وتأليف الموسيقى، وتحرير الحوار، والمزج. الهدف النهائي لتصميم الصوت هو إنتاج تجربة صوتية سلسة وجذابة تكمل العناصر المرئية وتكثف التأثير العاطفي للفيديو.

خلال هذه المرحلة، يقوم الفريق بتعديل الألوان في الفيديو لتحسين النغمة البصرية والحالة المزاجية العامة. عادة، يتم تصنيف الألوان في المراحل النهائية من مرحلة ما بعد الإنتاج.

غالبًا ما تتم إضافة المؤثرات الخاصة التي يتم إنشاؤها بواسطة الكمبيوتر إلى الفيديو أثناء مرحلة ما بعد الإنتاج. تجمع المؤثرات البصرية عمومًا بين لقطات الحركة المباشرة والصور المحسنة أو التي تم التلاعب بها لإنشاء بيئات وشخصيات واقعية للغاية والمزيد. الهدف الأساسي من المؤثرات البصرية هو جعل شيء غير موجود في الواقع يبدو حقيقيًا بشكل مقنع. يمكن أيضًا أن تكون التأثيرات المرئية عملية، مثل الانفجارات التي يتم التقاطها أثناء مطاردة السيارة.

• إعلانات البث التلفزيوني، بما في ذلك التلفزيون المدعوم، لـ Freevee وفيديو Prime والمزيد
• إعلانات الفيديو عبر الإنترنت
• فيديو الماركات المدعومة وفيديو إعلانات العرض المدعومة
• Twitch

لماذا تعتبر عملية إنتاج الفيديو مهمة؟

تعد عملية إنتاج الفيديو أمرًا بالغ الأهمية لأنها تحول استراتيجية الماركة ورسائلها إلى قصة مرئية جذابة. تتضمن هذه العملية النظر في الجوانب الإبداعية والقانونية المختلفة، مثل زوايا الكاميرا والإضاءة والموقع والتمثيل والموسيقى والقيود القانونية مثل حقوق الاستخدام. الهدف النهائي هو إنتاج فيديو جذاب ينقل رسالة الماركة بشكل فعال إلى الجمهور المستهدف.

إذا كانت لديك خبرة محدودة، فاتصل بنا لطلب الخدمات التي تديرها Amazon Ads. يتم تطبيق قيَم الحد الأدنى للميزانيات.