هل ترغب في استكشاف المعلومات حول Twitch ads؟ إليك كل ما تحتاج إلى معرفته.

على Twitch، ينشئ محترفو البث المباشر المحتوى، ويشكلون روابط متماسكة مع مشاهديهم، ويؤسسون مجتمعات شديدة الترابط تقدر جذب الاهتمام المباشر والعلاقات المستمرة. بمساعدة إشارات الطرف الأول من Amazon، يمكن للماركات الجمع بين إعلانات الفيديو عالية التأثير وإعلانات العرض لتكوين روابط حقيقية مع هؤلاء المبدعين من منشئي المحتوى ومجموعات الشباب البالغين التي يصعب الوصول إليها.

تتخذ Twitch أسلوبًا مجتمعيًا أولاً للتعاون مع الماركة. كما وجدت Amazon Ads في من الإعلانات إلى روح العصر، وهي دراسة عالمية تبحث في العلاقة بين الإعلان والثقافة، يفهم المُعلنون الأكثر نجاحًا على Twitch أولاً قيم المجتمع الخاص بالمنصة وسلوكياته قبل التفاعل مع هذا الجمهور لبناء الوعي بالماركة.

من خلال الإعلان على Twitch، وهو مركز يجمع منشئي المحتوى ومتابعيهم معًا خلال اللحظات المهمة من خلال تنسيقات الإعلانات الجذابة التي تغذيها رؤى الجمهور القوية، يمكن للماركات إنشاء اتصالات مع المشاهدين المتفاعلين، حيث يقول 52% منهم إنهم يقضون أكثر من ثلاث ساعات يوميًا على Twitch ويقول 59% منهم إنهم يشاهدون محتوى Twitch يوميًا.²

يمكن لأي شخص البث على Twitch، ولكن بمجرد وصول منشئي المحتوى إلى معايير قياسية معينة، يمكنهم فتح ميزات جديدة كطرق لتحقيق الدخل من قناتهم.

عندما يصل صناع المحتوى إلى مستوى الشركات التابعة أو مستوى الشريك على Twitch، يمكنهم الحصول على إيرادات من الإعلانات التي يتم تشغيلها على قناتهم. تظهر هذه الإعلانات قبل عمليات البث على أنها فيديو إعلاني ما قبل التشغيل أو أثناء عمليات البث كفيديو إعلاني أثناء تشغيل المحتوى. إن تشغيل فيديو إعلاني أثناء تشغيل المحتوى هو أمر متروك تمامًا للبث. يمكن أن يؤدي تشغيل فواصل الإعلانات بانتظام أثناء البث إلى تعطيل القوائم المسبقة، مما يعني أن المشاهدين الجدد لن يطّلعوا عادةً على إعلان عند انضمامهم لأول مرة إلى قناة. يمكن أن تتراوح فترات فواصل الإعلانات هذه بين 30 ثانية وثلاث دقائق.

تقدم Twitch منتجات الوسائط الإعلامية، وتكامل المواقع الأصلية، وشراكات الماركة، والرعاية للتواصل مع الملايين من جمهور البث. يمكن للماركات استخدام إعلانات العرض في جميع أنحاء موقع Twitch على دوّار متصدر الصفحة الرئيسية، وموضع ظهور مستطيل متوسط وموضع ظهور لوحة المتصدرين الفائقة أثناء تمرير المشاهدين عبر المحتوى. تسمح إعلانات الفيديو المتميزة من Twitch للماركات بدمج الإعلانات في عمليات البث المباشر عبر أجهزة الكمبيوتر المكتبي والهاتف المحمول والكمبيوتر اللوحي وأجهزة التلفزيون المتصلة (CTV).

إعلانات الفيديو على Twitch غير قابلة للتخطي ودائمًا في الجزء المرئي من الصفحة. تعمل طريقة تسليم SureStream الخاصة بـ Twitch على غرز فيديوهات إبداعية مباشرة في محتوى البث، وتصل إلى مستخدمي CTV والمنصة وحظر الإعلانات على شبكة الكمبيوتر المكتبي.

مع الحد الأدنى من الإنفاق، يمكن للماركات التي ترغب في مقابلة العملاء في الوقت الحالي طرح حملة وسائط إعلامية لعرض فيديو عالية التأثير. وتشمل هذه الإعلانات على صفحة Twitch الرئيسية، وصفحات الاكتشاف، وصفحات القنوات. يجب أن يتضمن تصميم الإعلان الإبداعي شعار المُعلن أو اسم الماركة ويجب أن يتطابق ويرتبط بالمنتجات و/أو الخدمات التي يتم الإعلان عنها. يجب أن تكون جميع المعلومات في التصميم الإبداعي دقيقة ويمكن التحقق منها. يجب أن يتوافق المحتوى مع إرشادات منتدى Twitch.

نقطة الدخول الأولية للماركات هي إعلانات الفيديو التي تم إنشاؤها للمجتمع. الخطوة التالية هي التكامل مع القائمين بالبث حيث يعمل Twitch مع الماركات لرعاية القطاعات، أو وضع المنتجات، أو جذب الاهتمام مع الجمهور بطريقة تبدو أصلية في القناة. يزوّد استوديو شراكة الماركة من Twitch الماركات لإنشائها على Twitch - بدءًا من الإعلانات التجارية المخصصة، إلى عمليات التنشيط التي لم يتم إجراؤها مطلقًا، إلى البث الفردي ورعاية الأحداث، خاصة أثناء تجربة مشاهدة لا يمكن تفويتها.

قم بمواءمة ماركتك مع التجارب التي يتوق إليها مستخدمو Twitch من خلال البرامج التي تساعد في الارتقاء بالترفيه إلى المستوى التالي. وهذا يشمل Twitch Rivals، وهي وجهة للترفيه المباشر والتنافسي على Twitch؛ و/twitchgaming، وهي قناة مخصصة على Twitch حيث يتعمق مجتمع المبدعين ومشاهديهم فيما هو جديد الآن وفي الألعاب التالية. تشمل حلول Amazon Ads الأخرى الإعلان من خلال حملات البث التلفزيوني المباشر، التي تحقق وصولًا متزايدًا بنسبة 52% في الولايات المتحدة، أو ³ حملات الفيديو عبر الإنترنت، والتي تحقق وصولاً متزايدًا بنسبة 44% في الولايات المتحدة ⁴

من خلال متابعة المستخدمين من جميع أنحاء العالم من أكثر من 230 دولة، تصل Twitch إلى جمهور عالمي كبير ومنجذب للغاية يجمع بين المحتوى المباشر الذي يحركه منشئو المحتوى مع حلول إعلانية جذابة مستنيرة بالإشارات السياقية والسلوكية. يتألف مجتمع Twitch بشكل أساسي من البالغين من الجيل زد (Z) وجيل الألفية.

هذا أيضًا يتجاوز مجرد الألعاب. يستمر محتوى الفن والجمال والطعام والشراب والموسيقى ومحتوى الدردشة فقط في رؤية اهتمام متزايد من المشاهدين. يأتي المستخدمون إلى Twitch للترفيه المباشر والتفاعلي ورواية القصص القوية التي يمكن للماركات إقرانها بحلول الإعلانات المبتكرة. في استطلاع رأي حديث، قال 64% من المشاهدين أن مشاهدة إعلانات الفيديو أو الرعاية يمكن أن تكون مفيدة لأنها تدعم منشئي المحتوى المجاني الذي يستمتعون به. ⁸

علاوة على ذلك، يوافق 71% من المشاهدين على أن أدوات التفاعل من Twitch، مثل الدردشة أو التصويت، تجعل الإعلان أكثر إثارة للاهتمام. في المتوسط، يرغب 79% من "جيل Twitch" في إقامة علاقات طويلة الأمد مع الماركات، ويفضل 59% دفع المزيد مقابل الماركات التي يعرفونها ويحبونها.⁹

يتابع ما معدله 35 مليون مستخدم من جميع أنحاء العالم، ما يقرب من 70% منهم تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عامًا، خدمة البث يوميًا. وفقًا لـ «من الإعلانات إلى روح العصر»، يرغب 7 من كل 10 مشاركين في رؤية المزيد من القصص الحقيقية التي تعكس ثقافات مختلفة، ويعتقد 69% ممن يشاهدون البث المباشر أن الماركات تخلق تجارب مشتركة.⁵

من منظور الأجيال، يكون هذا قويًا بشكل خاص بالنسبة للبالغين من الجيل Z وجيل الألفية، حيث يسعى 70% منهم إلى الشعور بالانتماء من خلال الثقافة، مقارنة بـ 58% من جيل الطفرة السكانية. هناك فرصة كبيرة للتواصل على خدمات مثل Twitch مع هذا الجمهور الذي يكون بالفعل في عقلية البحث عن المجتمع.

يمكن للماركات تحسين إستراتيجياتها الإعلانية والحملات الشاملة لجميع المراحل من خلال إعلانات الفيديو على Twitch. نظرًا لأن الملايين من المستخدمين العالميين يتابعون الخدمة يوميًا، فإن Twitch هو المكان الذي يمكن للماركات فيه اكتشاف جمهور جديد من خلال مقابلة العملاء حيث يحبون قضاء الوقت. سواء كانت الماركات تمتلك أصولاً حالية أم لا أو بدأت للتو، يمكن أن تساعد Amazon Ads في إستراتيجية التصميم الإبداعي والتحسين والإنتاج.

تشمل فوائد إعلانات Twitch الوصول إلى الجمهور على نطاق واسع استنادًا إلى مليارات الإشارات الحصرية، ومساعدة الماركة على اكتشاف عملاء جدد من خلال إعلانات الفيديو التي يمكن أن تظهر على المحتوى المتميز من خلال حزم الخدمة المُدارة أو الخدمة الذاتية. باستخدام مقاييس إعداد التقارير من الطرف الأول، يمكن للماركات مراقبة الرؤى مثل مرات الظهور، والوصول لمرات محدودة، ومعدل اكتمال الفيديو، ومشاهدات صفحة التفاصيل، وعمليات البحث التي تحمل الماركة، والجديد بالنسبة للماركة من خلال أدوات سهلة الاستخدام لتخطيط استثمارات الفيديو وتنشيطها وقياسها لمعرفة تأثير شراء الفيديو.

بمجرد أن تصبح ماركتك جاهزة لبدء الإعلان على Twitch، اتصل بالمسؤول التنفيذي لحساب Twitch للعثور على الطريقة الصحيحة لبدء دمج الخدمة في إستراتيجيتك الإعلانية الشاملة مع Amazon Ads والمساعدة في التواصل مع الجمهور.