الإعلان الرياضي

يسمح تسويق المباريات الرياضية للماركات بالتوافق مع الفعاليات الرياضية المباشرة، والفرق الرياضية، والرياضيين للوصول إلى جمهور أكبر. يمكن أن يساعد ذلك نشاطك التجاري على تعزيز التعرف على الماركة لدى الجمهور. تأتي الإعلانات خلال المباريات الرياضية بأشكال عديدة مثل الإعلانات التجارية التلفزيونية، وإعلانات الفيديو عبر الإنترنت، وإعلانات العرض، ومواضع ظهور المنتجات، والعروض الترويجية للمنتجات، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، وتسويق المؤثرين، والوسائط الإعلامية المطبوعة. الميزة الرئيسية للإعلان خلال حدث رياضي هو أنه يمكن أن يعرض ماركتك لجمهور كبير يشاهد المحتوى الرياضي مباشرة، مما يعني أنهم جمهور متفاعل ومنجذب.

بالإضافة إلى ذلك، يمكن للإثارة المتزايدة للأحداث الرياضية أن تدفع الماركات إلى تطوير إعلانات ذات تصميمات إبداعية ومثيرة يتردد صداها لدى المشاهدين، مثل كل تلك الإعلانات التجارية التي لا تُنسى، والتي تتحدث عنها أنت وأصدقاؤك في اليوم التالي لمباراة كبيرة. سنقدم في هذا الدليل إستراتيجيات، ونصائح، وأمثلة للتسويق الرياضي يمكن أن تساعد ماركتك على بدء الإعلان جنبًا إلى جنب مع محتوى المباريات الرياضية.

يعد التسويق الرياضي مهمًا لأنه يمنح الماركات فرصة للتوافق مع حدث رياضي، أو فريق، أو رياضي لخلق الوعي بالماركة والوصول إلى جمهور أكبر. من خلال الحملة الرياضية، يمكن للماركات الاستفادة من شعبية الفريق أو اللاعب والإثارة والمجتمع.

بناءً على الشراكة، يمكن للماركات تطوير المحتوى ذي الصلة الذي يساعدها على التواصل مع جمهورها المستهدف من خلال تجارب التسويق مثل الهدايا، والمسابقات، وأحداث المعجبين. والأهم من ذلك أنه يسمح للماركات بالتواصل مع الجمهور في الوقت الفعلي أثناء مشاهدتهم فرقهم المفضلة تلعب في الأحداث المباشرة. في الوقت الحاضر، تواجه الماركات زيادة في ضجيج الإعلانات، والاهتمام الانتقائي من قبل المستهلكين، والجمهور المجزأ عبر مجموعة متنوعة من القنوات. مع تزايد ندرة اهتمام المستهلكين، تحتاج الماركات إلى أن تكون كل رسالة ذات أهمية وتميز، كما أن الظهور خلال حدث رفيع المستوى - مثل لعبة كبيرة - يمكن أن يمنح الماركات ميزة إضافية.

يمتد عالم المحتوى الرياضي إلى ما هو أبعد من أيام الألعاب ليشمل أيضًا قاعدة جماهيرية الفرق، والبطولات الرياضية الخيالية، وألعاب الفيديو، والبودكاست، والمزيد، مما يعني أن هناك العديد من الأماكن التي يمكن للماركات الظهور فيها في هذا المجال. تستمر شعبية المحتوى الرياضي في النمو كل عام. في عام 2022، وصلت إيرادات صناعة الرياضة إلى 487 مليار دولار. بحلول عام 2027، من المتوقع أن يصل سوق المباريات الرياضية العالمية إلى 623 مليار دولار.¹

أفضل الحملات الإعلانية الرياضية تبدأ بخطة تسويقية ذات رسالة واضحة، وأصول التصميمات الإبداعية، وخطط استهداف ديموغرافية. يمكن أن تتضمن هذه الإستراتيجيات تحديد القنوات التي يجب طرحها وتحليل الأداء. يمكن أن تساعد هذه الخطوات الماركات على أخذ فكرة وطرحها في حملة.

تشمل فوائد الإعلان إلى جانب المحتوى الرياضي الظهور أمام جمهور كبير، ويتمتع بالولاء، ومنجذب، ولديه القدرة على الإنفاق. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يؤدي الإعلان عن أحداث وفرق رياضية معينة إلى تحسين تصور ماركتك بين مشاهدي الرياضة.

يسمح التسويق الرياضي للماركات بالتواصل مع الجمهور المنجذب. فيما يلي بعض الأمثلة على الطرق التي تمكنت بها الماركات من الإعلان خلال حدث رياضي باستخدام حلول Amazon Ads.