دليل

الإعلان الرياضي

الإستراتيجيات، والاتجاهات والنصائح

يعد الإعلان الرياضي وسيلة للماركات للظهور جنبًا إلى جنب مع محتوى مثير، وملهم، ومليء بالحركة. من خلال إستراتيجية التسويق الرياضي، يمكن للماركات الاستفادة من شعبية الفريق، أو اللاعب، والإثارة، والمجتمع.

ابدأ باستخدام Amazon Ads لعرض منتجاتك وإنشاء الحملات.

إذا كنت مهتمًا بالحصول على إرشادات أو دعم مخصص، فاتصل بنا لطلب الخدمات التي تديرها Amazon Ads. يتم تطبيق قيَم الحد الأدنى للميزانيات.

مع الأحداث الرياضية المباشرة المتميزة والأفلام الوثائقية الأصلية، تعد Prime Video وجهة رئيسية للحظات التي لا تنسى داخل وخارج الملعب.

أنشئ إعلانات بنظام التكلفة لكل نقرة لمساعدة العملاء في العثور على منتجاتك على Amazon

يسمح تسويق المباريات الرياضية للماركات بالتوافق مع الفعاليات الرياضية المباشرة، والفرق الرياضية، والرياضيين للوصول إلى جمهور أكبر. يمكن أن يساعد ذلك نشاطك التجاري على تعزيز التعرف على الماركة لدى الجمهور. تأتي الإعلانات خلال المباريات الرياضية بأشكال عديدة مثل الإعلانات التجارية التلفزيونية، وإعلانات الفيديو عبر الإنترنت، وإعلانات العرض، ومواضع ظهور المنتجات، والعروض الترويجية للمنتجات، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، وتسويق المؤثرين، والوسائط الإعلامية المطبوعة. الميزة الرئيسية للإعلان خلال حدث رياضي هو أنه يمكن أن يعرض ماركتك لجمهور كبير يشاهد المحتوى الرياضي مباشرة، مما يعني أنهم جمهور متفاعل ومنجذب.

بالإضافة إلى ذلك، يمكن للإثارة المتزايدة للأحداث الرياضية أن تدفع الماركات إلى تطوير إعلانات ذات تصميمات إبداعية ومثيرة يتردد صداها لدى المشاهدين، مثل كل تلك الإعلانات التجارية التي لا تُنسى، والتي تتحدث عنها أنت وأصدقاؤك في اليوم التالي لمباراة كبيرة. سنقدم في هذا الدليل إستراتيجيات، ونصائح، وأمثلة للتسويق الرياضي يمكن أن تساعد ماركتك على بدء الإعلان جنبًا إلى جنب مع محتوى المباريات الرياضية.

ما التسويق الرياضي؟

التسويق الرياضي هو قسم فرعي للتسويق يساعد ماركتك على استخدام الأحداث الرياضية والمحتوى الرياضي للإعلان عن ماركتك ومنتجاتك. يمكن أن تتضمن عمليات تنشيط التسويق الرياضي الإعلان أثناء المباريات الرياضية المباشرة، مما قد يؤدي إلى إبراز ماركتك.

لماذا التسويق الرياضي مهم؟

يعد التسويق الرياضي مهمًا لأنه يمنح الماركات فرصة للتوافق مع حدث رياضي، أو فريق، أو رياضي لخلق الوعي بالماركة والوصول إلى جمهور أكبر. من خلال الحملة الرياضية، يمكن للماركات الاستفادة من شعبية الفريق أو اللاعب والإثارة والمجتمع.

بناءً على الشراكة، يمكن للماركات تطوير المحتوى ذي الصلة الذي يساعدها على التواصل مع جمهورها المستهدف من خلال تجارب التسويق مثل الهدايا، والمسابقات، وأحداث المعجبين. والأهم من ذلك أنه يسمح للماركات بالتواصل مع الجمهور في الوقت الفعلي أثناء مشاهدتهم فرقهم المفضلة تلعب في الأحداث المباشرة. في الوقت الحاضر، تواجه الماركات زيادة في ضجيج الإعلانات، والاهتمام الانتقائي من قبل المستهلكين، والجمهور المجزأ عبر مجموعة متنوعة من القنوات. مع تزايد ندرة اهتمام المستهلكين، تحتاج الماركات إلى أن تكون كل رسالة ذات أهمية وتميز، كما أن الظهور خلال حدث رفيع المستوى - مثل لعبة كبيرة - يمكن أن يمنح الماركات ميزة إضافية.

الاتجاهات في التسويق الرياضي

يمتد عالم المحتوى الرياضي إلى ما هو أبعد من أيام الألعاب ليشمل أيضًا قاعدة جماهيرية الفرق، والبطولات الرياضية الخيالية، وألعاب الفيديو، والبودكاست، والمزيد، مما يعني أن هناك العديد من الأماكن التي يمكن للماركات الظهور فيها في هذا المجال. تستمر شعبية المحتوى الرياضي في النمو كل عام. في عام 2022، وصلت إيرادات صناعة الرياضة إلى 487 مليار دولار. بحلول عام 2027، من المتوقع أن يصل سوق المباريات الرياضية العالمية إلى 623 مليار دولار.1

كيفية بناء خطة تسويقية رياضية

أفضل الحملات الإعلانية الرياضية تبدأ بخطة تسويقية ذات رسالة واضحة، وأصول التصميمات الإبداعية، وخطط استهداف ديموغرافية. يمكن أن تتضمن هذه الإستراتيجيات تحديد القنوات التي يجب طرحها وتحليل الأداء. يمكن أن تساعد هذه الخطوات الماركات على أخذ فكرة وطرحها في حملة.

1. حدد جمهورك المستهدف

يمكن للمحتوى الرياضي أن يعرض ماركتك لجمهور كبير. على سبيل المثال، يقدم NFL أعدادًا هائلة من المشاهدين: بالنسبة إلى Nielsen، 93 من أفضل 100 بث تلفزيوني الأكثر مشاهدة لعام 2023 كانت من مباريات NFL.2 هذا يعني أنه إذا كانت ماركتك تعلن أثناء الأحداث الرياضية مثل لعبة NFL، فيمكنك توقع الوصول إلى جمهور أوسع نطاقًا من الأنواع الأخرى من البرامج.

بالإضافة إلى ذلك، يمكن للأحداث الرياضية المختلفة تقديم ماركتك لأنواع مختلفة من الجمهور. قد تساعد كرة القدم الجامعية ماركتك على التواصل مع مجموعة سكانية محددة إقليميًا، بينما يمكن لحدث عالمي مثل الألعاب الأولمبية أن يعرض ماركتك لجمهور أكبر في جميع أنحاء العالم. تعتبر أحداث مثل Super Bowl، و March Madness، والألعاب الأولمبية، والسلسلة العالمية لحظات ثقافية كبيرة، ويمكن أن يكون الإعلان خلال تلك الأحداث تنافسيًا ومكلفًا.

2. قم بتطوير خطتك الإعلامية

تخطيط الوسائط الإعلامية هو عندما تنشئ ماركتك خطة لتوجيه حملة إعلانية. يساعد في تعيين معايير شراء الوسائط الإعلامية. خلال مرحلة تخطيط الوسائط الإعلامية، يمكن لماركتك تحديد القنوات التي تناسب أهداف نشاطك بشكل أفضل. قد تتضمن هذه القنوات خدمات البث، والقنوات الرقمية، والبودكاست، والبث التلفزيوني.

3. اطرح حملتك

أثناء رحلة الحملة، ستراقب ماركتك الأداء. بعد انتهاء الرحلة، حان الوقت لتحليل النتائج ومؤشرات الأداء الرئيسية لمعرفة القنوات، والرسائل، وأصول التصميمات الإبداعية التي كانت فعالة في الوصول إلى الجمهور الرئيسي. يمكن أن تساعد حلول مثل رؤى Amazon للانتساب ماركتك على اكتشاف كيف يؤدي التسويق الرقمي الخاص بك إلى التحويل على Amazon.

فوائد الإعلانات الرياضية

تشمل فوائد الإعلان إلى جانب المحتوى الرياضي الظهور أمام جمهور كبير، ويتمتع بالولاء، ومنجذب، ولديه القدرة على الإنفاق. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يؤدي الإعلان عن أحداث وفرق رياضية معينة إلى تحسين تصور ماركتك بين مشاهدي الرياضة.

أمثلة على الإعلان الرياضي

يسمح التسويق الرياضي للماركات بالتواصل مع الجمهور المنجذب. فيما يلي بعض الأمثلة على الطرق التي تمكنت بها الماركات من الإعلان خلال حدث رياضي باستخدام حلول Amazon Ads.

المدونة

عملت Samsung Italy مع Amazon Ads لتطوير إستراتيجية التسويق لمساعدة الماركة على جذب الاهتمام مع جمهور أكبر لخلق الإثارة لطرح هاتفها الذكي Galaxy S22. أدار فريق Amazon Ads حملة ذات جميع المراحل تتضمن حلولاً مخصصة على Twitch، وأيضًا إعلانات تجارية خلال المباريات الرياضية المباشرة على فيديو Prime خلال دوري الأمم الأوروبية UEFA. لقد حققت الإعلانات التجارية خلال المباريات الرياضية المباشرة خلال دوري الأمم الأوروبية 1.6 مليون مرة ظهور (+ 16% مقارنة بالتقديرات).3

Samsung

المدونة

لطرح مختبر الابتكار الخاص بالماركات في Amazon Ads أنشئت حملة "Tailgate on the Edge" لشركة Lexus للترويج لإصدار سيارة Lexus RX Hybrid SUV الجديدة كليًا والمعاد تصميمها لعام 2023. "Tailgate on the Edge" عبارة عن سلسلة مكونة من جزأين من الأفلام الوثائقية القصيرة المتوفرة على Fire TV والتي تعرض الطهاة المشهورين وهم يستخدمون النكهات والتوابل الجريئة لإنشاء مأكولات راقية من الباب الخلفي باستخدام مكونات من Whole Foods Market.

Lexus

دراسة حالة

أرادت شركة Bridgestone، وهي شركة إطارات سيارات مقرها طوكيو، إحداث إثارة حول مشاركة الرياضيين الهنود في أولمبياد طوكيو. عملت الماركات مع WATConsult وAmazon على تنشيط يسمى "Khel Quiz"، وهو اختبار يعتمد على المهارات الصوتية لـ Alexa لتحفيز جذب الاهتمام مع كلمات رئيسية محددة للمساعدة في إثارة الحماس. يمكن للجمهور طرح اختبار Alexa باستخدام عبارات باللغتين الإنجليزية والهندية مثل "Alexa، افتح Khel Quiz" أو "Alexa، العب Khel Quiz" على الأجهزة بخاصية Alexa الخاصة بهم. لنشر الوعي حول الاختبار، تم الترويج لعبارات استدعاء المهارات من خلال حملات إعلانات عرض Amazon DSP على Amazon.in وفي مواقع وتطبيقات أخرى.

Bridgestone

دراسة حالة

استخدمت FanCode، وهي وجهة رياضية رقمية، إعلانات Fire TV للوصول إلى عشاق الرياضة باستخدام رسائل إبداعية مصممة للترويج لحملة تركز على المعجبين أولاً وتضم مشاهير هنودًا مشهورين لسلسلة الكريكيت بين جزر الهند الغربية والهند. ساعد التصميم الإبداعي FanCode في تثقيف المشاهدين حول تخصيص تجربة المباريات الخاصة بهم وشجعهم على مشاهدة المباريات المباشرة على FanCode.

FanCode

دراسة حالة

أرادت Goodway Group، وهي شريك إعلامي تجاري متكامل الخدمات متعدد القنوات للماركات للبيع بالتجزئة، تحفيز مبيعات التذاكر والبضائع لأحد عملائها، وهو فريق رياضي محترف في الولايات المتحدة. استخدمت الماركة إعلانات العرض المدعومة للوصول إلى عملاء محتملين جدد من خلال حملات التوعية والاهتمام. بعد ثلاثة أسابيع من التحسين، زادت حملة الفريق الرياضي المحترف مرات الظهور بمقدار 7 أضعاف ومعدل النقر للوصول بنسبة 70٪.4

Skai

إنشاء حملة إعلانية رياضية باستخدام Amazon Ads

يقدم Prime Video محتوى رياضيًا عالي الجودة ومواهب بارزة وتجارب تفاعلية. يمكن أن يساعد الإعلان إلى جانب الأحداث والبرامج الرياضية على Prime Video في ظهور ماركتك إلى جانب المحتوى المتميز الذي يلهم المشاهدين ويسليهم. تعرّف على كيفية بدء ماركتك بالإعلانات الرياضية.

إذا كنت مهتمًا بالحصول على إرشادات أو دعم مخصص، فاتصل بنا لطلب الخدمات التي تديرها Amazon Ads. يتم تطبيق قيَم الحد الأدنى للميزانيات.

1 Statista، شتى أنحاء العالم، 2022
2 Nielsen، الولايات المتحدة، 2023
3 بيانات Amazon الداخلية، إيطاليا 2022
4 Goodway Group، الولايات المتحدة، 2023
5 Nielsen، Live+SD. موسم NFL العادي لعام 2022. 8 سبتمبر 2022 – 8 يناير 2023. يتضمن NFL التقليدي ESPN، وESPN2، وABC، وNBC، وCBS، وFox.