دليل
فيديو برمجي
ما المقصود به وآلية العمل وكيفية بدء الإعلان
الفيديو البرمجي عبارة عن بيع وشراء تلقائي لمخزون إعلانات الفيديو من خلال نظام قائم على المزاد ويستفيد من الخوارزميات وتقديم عروض الأسعار في الوقت الفعلي. تعمل هذه التقنية على تبسيط العملية اليدوية التقليدية لشراء مواضع ظهور إعلانات الفيديو، مما يسمح للمُعلنين بالوصول إلى جمهورهم بشكل أكثر كفاءة عبر قنوات متعددة.
ابدأ باستخدام Amazon Ads لعرض منتجاتك وإنشاء الحملات.
إذا كانت لديك خبرة محدودة، فاتصل بنا لطلب الخدمات التي تديرها Amazon Ads. يتم تطبيق قيَم الحد الأدنى للميزانيات.
يعد التلفزيون المدعوم أحد الحلول الإعلانية ذات الخدمة الذاتية المصممة للماركات للوصول إلى الجمهور وإلهامه على أكبر شاشة في المنزل.
Amazon DSP هي منصة عرض الطلب وتقوم بشراء الإعلانات برمجيًا للوصول إلى الجمهور الجديد والحالي على Amazon وعلى التطبيقات والمواقع الإلكترونية الخارجية.
انتقِل إلى:
الموارد الإضافية:
ما المقصود بالفيديو البرمجي؟
إعلان الفيديو البرمي، ويشار إليه غالبًا باسم الفيديو البرمجي، عبارة عن استخدام التكنولوجيا الآلية لشراء مساحة إعلانية للفيديو الرقمي عبر المواقع الإلكترونية والتطبيقات وخدمات البث. إنه مجموعة فرعية من الإعلان البرمجي الذي يركز بشكل خاص على محتوى الفيديو، مما يمكّن المُعلنين من تقديم رسائل مرئية جذابة للجمهور دون مفاوضات مباشرة مع الناشر. يستخدم الفيديو البرمجي التعلم الآلي والرؤى في الوقت الفعلي لتحسين مواضع ظهور الإعلانات للحصول على أداء أفضل وعائد أكبر على الاستثمار.
أحدث الفيديو البرمجي ثورة في كيفية تعامل الماركات مع تسويق الفيديو من خلال استبدال عمليات طلب الإدراج التقليدية بتكنولوجيا الإعلان التي تعمل على تحسين موضع ظهور الإعلان في أجزاء من الثانية. لا تؤدي هذه الأتمتة إلى زيادة الكفاءة فحسب، بل توفر أيضًا تحكمًا أكبر في الوصول إلى الجمهور والتكرار، مما يجعلها مكونًا مهمًا بشكل متزايد في استراتيجيات التسويق الرقمي الشاملة.
ما آلية عمل الفيديو البرمجي؟
يعمل الفيديو البرمجي من خلال نظام تلقائي يربط المُعلنين بالناشرين من خلال منصات عرض الطلب (DSP) ومنصات العرض(SSP) لشراء مخزون الإعلانات الرقمية عبر الويب والهاتف المحمول والتطبيقات والفيديو ووسائل التواصل الاجتماعي. عندما يزور مستخدم موقعًا إلكترونيًا أو تطبيقًا يحتوي على مساحة إعلانية للفيديو، يرسل الناشر طلبات عروض أسعار إلى العديد من المُعلنين، وتقوم الخوارزميات بتقييم قيمة الظهور استنادًا إلى مجموعة متنوعة من الإشارات. يفوز صاحب أعلى سعر بفرصة عرض إعلان الفيديو الخاص به - كل ذلك يحدث في الوقت الفعلي عند تحميل الصفحة. يوفر هذا النظام التلقائي الكفاءة والدقة في عرض إعلانات الفيديو، مما يمكّن المُعلنين من الوصول إلى الجمهور من خلال الرسائل الملائمة مع منح الناشرين القدرة على زيادة قيمة المخزون إلى أقصى حد من خلال نماذج التسعير الديناميكية.
تتضمن عملية شراء الفيديو البرمجي العديد من التقنيات المترابطة والمشاركين الذين يعملون معًا لتقديم الرسالة المناسبة للعملاء المناسبين في الوقت المناسب. دعنا نقسمها خطوة بخطوة:
الخطوة 1: يتم توفير مخزون الإعلانات
يتيح الناشرون مساحة إعلانات الفيديو الخاصة بهم من خلال منصات SSP، التي تجمع المخزون عبر العديد من مواقع الويب والتطبيقات وخدمات البث. يتضمن هذا المخزون تنسيقات فيديو متنوعة مثل مواضع ظهور فيديو إعلاني افتتاحي وأثناء تشغيل المحتوى وخارج البث.
الخطوة 2: يقوم المُعلنون بتعيين معايير الاستهداف
يستخدم المُعلنون منصة DSP، مثل Amazon DSP، لتحديد أهداف حملتهم وميزانياتهم وجمهورهم استنادًا إلى الإشارات ذات الصلة. تتخذ DSP قرارات ذكية بشأن الإعلانات التي سيتم عرضها استنادًا إلى رغبات المُعلن والمبلغ الذي يرغب في دفعه لكل تكلفة لكل ألف مرة ظهور (CPM) - المصطلح الإعلاني لسعر ألف مرة ظهور.
الخطوة 3: يحدث تقديم عروض الأسعار في الوقت الفعلي
عندما يزور مستخدم موقعًا أو تطبيقًا به مساحة إعلانات فيديو متاحة، يتم تشغيل المزاد. ترسل منصة SSP لدى الناشر طلبات عروض الأسعار إلى العديد من منصات DSP، بما في ذلك معلومات حول المستخدم (وفق إرشادات الخصوصية) وموضع ظهور الإعلان. تقوم منصات DSP للمُعلنين تلقائيًا بتقييم قيمة مرة الظهور استنادًا إلى مدى مطابقة المستخدم لمعايير الاستهداف الخاصة به. ويتأثر مبلغ عرض الأسعار بسعر التكلفة لكل ألف مرة ظهور المتفق عليه للمُعلن، والذي يمكن أن يختلف تبعًا لخصوصية الاستهداف ونوع موضع الظهور.
الخطوة 4: يتم عرض الإعلان الفائز
يتم إرساء المزاد إلى المُعلن صاحب أفضل مزيج من الملاءمة وقيمة عرض الأسعار، ويتم عرض إعلان الفيديو الخاص به على الفور على المستخدم. تتم هذه العملية بأكملها - بدءًا من تحميل المستخدم للصفحة وحتى مشاهدة الإعلان - في غضون أجزاء من الثانية من خلال تقنية تقديم عروض الأسعار في الوقت الفعلي.
الخطوة 5: يتم قياس الأداء وتحسينه
بعد عرض إعلان الفيديو البرمجي، يتم جمع مقاييس الأداء. تُستخدم هذه الرؤى لتحسين عروض الأسعار المستقبلية واستراتيجيات الاستهداف، وتحسين أداء الحملة باستمرار على مر الوقت. توفر حلول القياس مثل Amazon Marketing Cloud (AMC) رؤية إضافية، مما يمنح المُعلنين القدرة على إجراء التحليلات بسهولة وبناء الجمهور عبر الإشارات ذات الأسماء المستعارة، بما في ذلك إشارات Amazon Ads بالإضافة إلى مدخلاتهم الخاصة.
ما فوائد إعلان الفيديو البرمجي؟
يوفر إعلان الفيديو البرمجي العديد من المزايا التي يجعله خيارًا شائعًا بشكل متزايد للماركات التي تتطلع إلى تعظيم تأثير التسويق الرقمي. بدءًا من الوصول المحسّن إلى التحليلات التفصيلية، تساعد هذه الفوائد المُعلنين على تحقيق نتائج أفضل مع التحكم في التكاليف.
قدرات ملائمة محسنة
يعمل الفيديو البرمجي على ربط الماركات بالجمهور الملائم عبر مختلف الناشرين باستخدام إشارات تستند إلى الرؤى. يوفر هذا الأسلوب المحتوى للجمهور الذي من المرجح أن تجذب اهتمامه، مما يقلل من مرات الظهور الضائعة ويحسن كفاءة الحملة.
وصول موسع النطاق
يمكن للمًعلنين الوصول إلى المخزون عبر منصات متعددة في وقت واحد - من التلفزيون المتصل (CTV) وخدمات البث المباشر عبر الإنترنت (OTT) إلى الهاتف المحمول والويب - مما يتيح تقديم رسائل متسقة للجمهور أينما كان يشاهد محتوى الفيديو.
التحسين في الوقت الفعلي
تقدم الحلول البرمجية رؤى أداء فورية تتيح إجراء تعديلات مستمرة على الحملة. تعمل الخوارزميات تلقائيًا على تحسين استراتيجيات تقديم عروض الأسعار وتخصيص الميزانية استنادًا إلى مقاييس الوقت الفعلي، مما يعزز الأداء أثناء الحملات النشطة بدلاً من انتظار تحليل ما بعد الحملة.
كفاءة التكلفة
يزيل النظام التلقائي أوجه القصور الموجودة في عملية الشراء التقليدية عن طريق تقليل العمل اليدوي والخطأ البشري. يضمن تقديم عروض الأسعار في الوقت الفعلي للمُعلنين دفع ما هو ضروري فقط لكل مرة ظهور، مما يوفر مزيدًا من التحكم في الميزانية.
قياس الأثر الشامل
بالإضافة إلى المقاييس الأساسية، يتيح الفيديو البرمجي تتبع الإجراءات النهائية مثل زيارات الموقع الإلكتروني أو الاشتراكات أو عمليات الشراء. تساعد هذه الرؤى الثرية الماركات على فهم التأثير الحقيقي لإعلانات الفيديو ودقة حساب عائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS).
أنواع إعلانات الفيديو البرمجي
تشمل إعلانات الفيديو البرمجي العديد من التنسيقات المتميزة، كل منها مصمم لجذب اهتمام المشاهدين في سياقات وبيئات مشاهدة مختلفة. يساعد فهم هذه الأنواع المختلفة المُعلنين على اختيار التنسيقات الأكثر ملاءمة لأهداف حملتهم والجمهور.
إعلانات فيديو ضمن البث المباشر
تظهر الإعلانات ضمن البث المباشر ضمن محتوى الفيديو الذي يشاهده الجمهور بالفعل. إنها تشبه الإعلانات التلفزيونية التقليدية ولكن يتم تقديمها برمجيًا عبر القنوات الرقمية. تأتي الإعلانات ضمن البث المباشر في ثلاثة أنواع أساسية:
- إعلانات الفيديو الافتتاحية تظهر هذه الإعلانات قبل تشغيل المحتوى الرئيسي وتكون مرئية للغاية عندما ينتظر المشاهدون الوصول إلى المحتوى الذي اختاروه.
- فيديو إعلاني أثناء تشغيل المحتوى: يتم إدراجه أثناء الفواصل الطبيعية في المحتوى الأطول، على غرار الفواصل الإعلانية التلفزيونية التقليدية.
- فيديو إعلاني بعد تشغيل المحتوى: يظهر بعد اكتمال المحتوى، عادةً عندما يتضاءل انتباه المشاهد.
تُعد التنسيقات المضمنة في البث المباشر فعالة بشكل خاص لهدف الوعي بالماركة وسرد القصص لأنها تجذب انتباه المشاهدين عندما يكونون منخرطين بالفعل في محتوى الفيديو.
إعلانات الفيديو خارج البث المباشر
تظهر إعلانات الفيديو خارج البث المباشر داخل بيئات غير فيديو، مثل بين فقرات المحتوى النصي أو في خلاصات وسائل التواصل الاجتماعي. عادةً ما يتم تشغيل هذه الإعلانات تلقائيًا عند تمريرها إلى العرض وغالبًا ما يتم تشغيلها بدون صوت حتى يتم تنشيطها من قبل المستخدم.
تتضمن التنسيقات الشائعة خارج البث المباشر ما يلي:
- فيديو داخل المقالة: الإعلانات التي تظهر بين فقرات المحتوى المكتوب.
- فيديو داخل الخلاصة: إعلانات الفيديو التي تظهر ضمن وسائل التواصل الاجتماعي أو خلاصات المحتوى.
- الفيديو البيني إعلانات ملء الشاشة التي تظهر أثناء نقاط الانتقال في التطبيقات أو بين محتوى صفحة الويب.
يمكن تنفيذ تنسيقات الإعلانات خارج البث المباشر إما بالطرق القياسية أو الأصلية. تحافظ التنسيقات القياسية على نمط الإعلان التقليدي، بينما يتم تعديل عمليات التنفيذ الأصلية لتتناسب مع شكل ومظهر ووظيفة المحتوى المحيط. تعطي الطريقة الأصلية للفيديو خارج البث المباشر الأولوية للتكامل السلس مع تجربة المستخدم، مما يؤدي غالبًا إلى مقاييس أعلى في معدل جذب الاهتمام مقارنة بالتنسيقات القياسية. من خلال الدمج في تدفق المحتوى الطبيعي مع الحفاظ على الإفصاح الواضح عن الإعلانات، يمكن للفيديوهات الأصلية خارج البث المباشر تقديم رسائل الماركة دون تعطيل استهلاك المستخدم للمحتوى.
أفضل ممارسات إعلان الفيديو البرمجي
ظهر إعلان الفيديو البرمجي كأداة قوية للوصول إلى الجمهور أينما كان يشاهد المحتوى. يسمح التنفيذ الاستراتيجي للماركات بسرد قصص مقنعة تجذب الانتباه دون تعطيل تجربة المستخدم. فيما يلي، راجع أفضل الممارسات الأساسية للارتقاء باستراتيجية الفيديو البرمجي.
تحديد أهداف الحملة الواضحة
قبل إطلاق أي حملة فيديو برمجي، ضع أهدافًا محددة وقابلة للقياس. سواء كنت تهدف إلى بناء الوعي بالماركة أو تحفيز الزيارات على الموقع الإلكتروني أو توليد التحويلات، فإن أهدافك ستوجه استراتيجيات الاستهداف وتطوير التصميمات الإبداعية ومقاييس الأداء. يجب أن يكون لكل حملة غرض أساسي يوجه جميع القرارات الأخرى.
إنشاء تصميم جذاب خاص بالقناة
قم بتطوير محتوى فيديو مصمم خصيصًا لكل قناة والتنسيق الذي ستظهر فيه إعلاناتك. ضع في اعتبارك عوامل مثل بيئة المشاهدة النموذجية، وعرض مع تشغيل الصوت مقابل إيقاف الصوت، ومتوسط مدى الانتباه. على سبيل المثال، قد تستفيد إعلانات CTV من المحتوى الأطول المستند إلى القصة، بينما يجب أن تنقل إعلانات الهاتف المحمول خارج البث المباشر الرسائل الرئيسية بسرعة وبشكل مرئي. قم دائمًا بتضمين:
- توسيم الماركة الواضح خلال الثواني القليلة الأولى
- تسميات توضيحية أو عناصر نصية للعرض مع إيقاف الصوت
- سرد القصص المرئية القوية التي تعمل بدون صوت
- دعوة لاتخاذ إجراء واضحة وتتناسب مع هدف الحملة
الوصول إلى الجمهور المعني
استفد من القدرات الغنية للحلول البرمجية للوصول إلى الجمهور المعنيّ. بدلاً من استخدام الاستهداف واسع النطاق، قم بتخصيص جمهورك لتعكس عملائك الأساسيين. على سبيل المثال، يمكنك استخدام AMC لإنشاء قوائم جمهور مخصصة باستخدام سجلات جذب الاهتمام وأحداث التحويل والمعلومات الخاصة بالقطاعات والمزيد. يمكن تنشيط الجمهور الذي تم إنشاؤه في AMC مباشرةً عبر Amazon DSP. تذكر الموازنة بين مدى الوصول والدقة لتجنب تقييد جمهورك بشدة مع الحفاظ على الملاءمة.
إرساء الحد الأقصى لتكرار الظهور
يمكنك منع إرهاق الإعلانات من خلال تعيين الحد الأقصى لتكرار الظهور للحد من عدد المرات التي يشاهد فيها نفس المشاهدين إعلانك. في حين أن بعض التكرار يساعد في الاحتفاظ بالرسائل، فإن التعرض المفرط يمكن أن يؤدي إلى ارتباطات سلبية للماركة. اختبر مستويات تكرار مختلفة للعثور على التوازن الأمثل لحملتك وجمهورك المحددين.
الاختبار والتحسين باستمرار
استخدم اختبار A/B لمقارنة إصدارات التصميمات الإبداعية المختلفة واستراتيجيات الاستهداف وأساليب تقديم عروض الأسعار. استفد من البيانات في الوقت الفعلي المتاحة من خلال الحلول البرمجية لإجراء تحسينات مستمرة مثل تحديث عناصر التصميمات الإبداعية ذات الأداء الضعيف. تذكر أن التحسين عملية مستمرة وليس نشاطًا لمرة واحدة عند إطلاق الحملة.
أمثلة على إعلانات الفيديو البرمجي
دراسة حالة
للوصول إلى جمهور جديد عبر الإنترنت، أرادت Kia Country of Savannah تحسين نهجها الإعلاني، لذلك لجأت إلى Revive، أحد شركاء Amazon Ads. عملت Revive مع CBC Automotive Marketing لتعزيز الروابط مع مشتري السيارات المحليين. باستخدام إعلانات البث التلفزيوني وAmazon DSP، وصلت Revive وCBC Automotive Marketing إلى مشتري السيارات المحتملين المقيمين في نطاق 20 ميلاً من الرمز البريدي للوكيل.
دراسة حالة
كانت Aveeno Baby ترغب في التواصل مع جمهور الآباء والأمهات الجدد للترويج لمنتجات العناية بالبشرة للأطفال. باستخدام Amazon DSP، قامت بتنفيذ استراتيجية الفيديو البرمجي التي نجحت في الوصول إلى جمهورهم عبر قنوات متعددة. أدى نهجها إلى زيادة قدرها 8 أضعاف في معدلات التحويل للعملاء الذين تعرضوا لأشكال إعلانات متعددة وتحسين مقاييس إدراك الماركة بشكل كبير، مما يوضح كيف يمكن للفيديو البرمجي الوصول بفعالية إلى الجمهور المتخصص في اللحظة المناسبة من رحلة العميل.
دراسة حالة
سعت Sports Research، وهي ماركة متخصصة في المكملات الغذائية الصحية، إلى زيادة الوعي والمبيعات لمنتج ببتيدات الكولاجين. فقد استفادت من صفقة برمجية مضمونة تدعم إمكانات Amazon Publisher Cloud (APC) لدى إحدى جهات البث الكبرى لتقديم البث التلفزيوني. باستخدام إنفاق أقل بنسبة 56٪ مقارنة بالتحكم، نجحت الصفقة المحسّنة من APC في الوصول إلى الجمهور المستهدف بمعدل 1.8 مرة تقريبًا من المعيار، مع زيادة التكاليف بنسبة 51٪ على الأقل في الوصول إلى المستخدمين المطلوبين.
البدء في استخدام الفيديو البرمجي باستخدام Amazon Ads
تقدم Amazon Ads مجموعة شاملة من حلول الفيديو البرمجي التي تساعد المُعلنين على الوصول إلى الجمهور المعني داخل مواقع Amazon وخارجها. تسمح هذه الخيارات المتنوعة للماركات بتنفيذ استراتيجيات الفيديو التي تشمل جميع المراحل ومن شأنها بناء الوعي وتحفيز الاهتمام وتوليد التحويلات.
Amazon DSP
Amazon DSP تسمح للمُعلنين بالوصول إلى العملاء الملائمين عبر أكبر مصدر لإمداد المحتوى المتميز المدعوم بالإعلانات، على ممتلكات Amazon الحصرية، مثل Prime Video، أو عبر مصادر توريد خارجية من خلال عمليات التكامل المباشر مع الناشرين ومنصات العرض الرائدة. من خلال إشارات الجمهور الفريدة والتحسين المدعوم بالذكاء الاصطناعي والتكنولوجيا القابلة للتشغيل المتبادل، تقدم Amazon DSP حلاً شاملاً يوفر رؤى أعمق للجمهور ويحسن أداء الحملة.
إعلانات البث التلفزيوني
إعلانات البث التلفزيوني متوفرة عبر Amazon DSP. باستخدام إعلانات البث التلفزيوني، يمكن أن تظهر ماركتك ضمن مجموعة واسعة من البرامج التلفزيونية المتميزة، والأفلام، والترفيه المباشر، والمحتوى الأصلي الحصري عبر مجموعة متنوعة من الخدمات التي يحبها المشاهدون ومنها Prime Video. +175 مليون شخص في المتوسط هو معدل الوصول الشهري للبث التلفزيوني المدعوم بإعلانات Amazon في الولايات المتحدة 1
إعلانات الفيديو عبر الإنترنت
إعلانات الفيديو عبر الإنترنت (OLV)هي إعلانات يتم عرضها ضمن البث المباشر (قبل محتوى الفيديو أو أثناءه أو بعده) وخارج البث المباشر (لا تُعرض ضمن فيديو بل في بيئات من النصوص والصور) على أجهزة الكمبيوتر المكتبي، والهاتف المحمول والكمبيوتر اللوحي. تظهر إعلانات الفيديو عبر الإنترنت على المواقع التابعة لـ Amazon، بما في ذلك IMDb.com وTwitch، بالإضافة إلى كبار الناشرين التابعين لطرف خارجي. تتوفر إعلانات الفيديو عبر الإنترنت في كل من باقتي الخدمة المُدارة والخدمة الذاتية على Amazon DSP.
Twitch
مع متوسط 105 مليون زائر شهريًا لموقع Twitch،2 يمكن للإعلان على Twitch أن يساعد في ربط الماركة بمجتمعات الألعاب والترفيه عالية التفاعل من خلال تنسيقات إعلانات الفيديو الإعلاني الافتتاحي وإعلانات الفيديو الإعلاني أثناء تشغيل المحتوى. كما وجدت Amazon Ads في "من الإعلانات إلى روح العصر"، وهي دراسة عالمية تبحث في العلاقة بين الإعلان والثقافة، يفهم المُعلنون الأكثر نجاحًا على Twitch أولًا قيم المجتمع الخاص بالمنصة وسلوكياته قبل التفاعل مع هذا الجمهور لبناء الوعي بالماركة.
التلفزيون المدعوم
يعد التلفزيون المدعوم أحد الحلول الإعلانية ذات الخدمة الذاتية المصممة للماركات للوصول إلى الجمهور وإلهامه على أكبر شاشة في المنزل. بفضل التريليونات من إشارات التسوق والبث المباشر من الطرف الأول، فإن التلفزيون المدعوم يمكن أن يساعد ماركتك على التواصل مع المشاهدين المناسبين، في الوقت المناسب عبر خدمات البث مثل Prime VIdeo وTwitch.
إعلانات Prime Video
تسمح إعلانات Prime Video للماركات بالإعلان عبر بيئة محتوى متميزة وجذب اهتمام المشاهدين الذين يستخدمون بنشاط وسائل الترفيه طويلة الأمد. توفر Prime Video للماركات فرصة التواصل مع الجمهور من خلال إعلانات قصيرة لا تُنسى لفيديو إعلاني افتتاحي وفيديو إعلاني أثناء تشغيل المحتوى، والتي تكون أقل إزعاجًا من تجارب المشاهدة الأخرى المدعومة بالإعلانات.
إذا كانت لديك خبرة محدودة، فاتصل بنا لطلب الخدمات التي تديرها Amazon Ads. يتم تطبيق قيَم الحد الأدنى للميزانيات.
1 بيانات Amazon الداخلية، ديسمبر 2023 ومارس 2024، الولايات المتحدة. جمهور شهري غير مكرر عبر قنوات Prime Video، وAmazon Freevee، وTwitch، وقنوات Fire TV، والناشر المباشر من Amazon.
2 بيانات Twitch الداخلية، عالميًا، 2023.