دليل
إعلانات التلفزيون التقليدي
دليل كامل إلى الإعلان الخطي
تعمل إعلانات التلفزيون التقليدي وفق جدول بث تقليدي، حيث تُعرض الإعلانات خلال فترات زمنية محددة مسبقًا عبر شبكات الكابل والأقمار الصناعية والبث. تتيح هذه الطريقة للمُعلنين الوصول إلى جمهور كبير ومتزامن أثناء البرامج الشهيرة، عندما يشاهد المشاهدون التلفزيون في أوقات محددة.
قم بالتسجيل لعرض منتجاتك وإنشاء حملات.
اطلب خدمات مُدارة. يتم تطبيق قيَم الحد الأدنى للميزانيات.
يمكنك الظهور في العروض والأفلام الحائزة على جوائز على فيديو Prime.
تظهر جنبًا إلى جنب مع محتوى البث مثل العروض والأفلام.
ما إعلان التلفزيون التقليدي؟
الإعلان الخطي هو ممارسة عرض الإعلانات خلال العروض التلفزيونية المجدولة على شبكات البث التلفزيوني، والكابل، والأقمار الصناعية. يشاهد المشاهدون محتوى التلفزيون التقليدي أثناء بثه المباشر وفقًا للفترات الزمنية المحددة. يشتري المُعلنون وقت الإعلانات من الشبكات استنادًا إلى أعداد المشاهدين المتوقعة، وتُعرض الإعلانات خلال فترات توقف البرامج الطبيعية. يؤدي ذلك إلى خلق فرص الوصول إلى المشاهدين أثناء المشاهدة المباشرة. ويُمكّن من تنفيذ حملات واسعة الانتشار يتم قياسها عبر شركات مثل Nielsen.
الخصائص الرئيسية للتلفزيون التقليدي
يعمل التلفزيون التقليدي وفق عدة مبادئ أساسية تميّزه عن خيارات البث الحديثة عبر الإنترنت. تشكّل هذه السمات الطريقة التي يشاهد بها الجمهور المحتوى والطريقة التي يصل بها المُعلنون إلى عملائهم عبر طرق البث التقليدية.
البرامج المجدولة
تتبع البرامج فترات زمنية ثابتة تحددها محطات البث. يخلق هذا جداول محددة يمكن للجمهور توقعها والتخطيط حولها. تقوم الشبكات بتنظيم المحتوى على شكل كتل طوال اليوم. بدءًا من نشرات الأخبار الصباحية إلى برامج الترفيه في وقت الذروة والبرامج المسائية المتأخرة.
تؤدي هذه الجداول إلى ما يُعرف بالتلفزيون بمواعيد محددة. حيث يلتزم الجمهور بمواعيد محددة لمتابعة برامجهم المفضلة. عادةً ما تُبث برامج وقت الذروة بين الساعة 8 مساءً و11 مساءً. ما يتيح للمُعلنين التخطيط لحملاتهم حول فترات المشاهدة العالية عندما تجتمع العائلات حول شاشات التلفزيون لمشاهدة مشتركة.
المشاهدة المستندة إلى القناة
يتم بث المحتوى عبر قنوات مرقمة يتنقل بينها المشاهدون باستخدام أجهزة التحكم عن بُعد أو دلائل البرامج. لكل شبكة هويتها البرمجية الخاصة وجمهورها الفريد.
تركز القنوات على أنواع محتوى محددة. تركز شبكات الأخبار على الأحداث الجارية، بينما تركز قنوات الترفيه على المسلسلات والأفلام المكتوبة. يساعد ذلك المُعلنين على إيجاد الجمهور المناسب لحملاتهم من خلال اختيار القنوات والبرامج بعناية وفقًا لديموغرافيات واهتمامات المشاهدين.
البث التقليدي
يعتمد التلفزيون التقليدي على البنية التحتية للبث التقليدي. يشمل ذلك أبراج البث، وأنظمة الكابل، وشبكات الأقمار الصناعية. تصل طريقة التوزيع هذه إلى المنازل من خلال شراكات مع شركات الاتصالات وتجهيزات الأجهزة التي توفر تغطية الإشارة عبر المناطق الجغرافية.
يُمكّن نموذج البث من توصيل المحتوى إلى ملايين المنازل في وقت واحد باستخدام شبكات التوزيع القائمة. تحدد قوة الإشارة ومناطق التغطية إمكانية المشاهدة في المناطق المختلفة. مما يخلق فرصًا لكل من استراتيجيات الإعلان الوطنية والمحلية.
التوزيع من واحد إلى كثير
يبث التلفزيون التقليدي محتوى متطابقًا لجميع المشاهدين في الوقت نفسه، مما يخلق تجارب ثقافية مشتركة حيث يشاهد كل من يتابع قناة معينة نفس البرامج والمحتوى الإعلاني في الوقت نفسه.
يُولّد هذا النموذج للتوزيع الجماهيري تفاعلاً متزامنًا للجمهور أثناء الأحداث الكبرى مثل البطولات الرياضية أو حفلات توزيع الجوائز. يمكن للمُعلنين الاستفادة من فرص وصول هائلة عندما يشاهد ملايين المشاهدين المحتوى معًا، مما يخلق لحظات قوية لزيادة التعرض للماركة.
مزايا إعلانات التلفزيون التقليدي
يقدّم إعلان التلفزيون التقليدي عدة فوائد رئيسية تستمر في جذب استثمارات المُعلنين رغم تغيّر عادات المشاهدة. تعكس هذه المزايا البنية التحتية الراسخة للوسيلة وإمكانية الوصول إلى جمهور واسع.
إمكانية الوصول الجماهيري الكبير
يمكن للتلفزيون التقليدي الوصول إلى جمهور هائل خلال الأحداث البرمجية الكبرى، حيث تجذب البرامج الشعبية الجمهور بالملايين بانتظام. تجذب مباراة Super Bowl (سوبر بول) أكثر من 100 مليون مشاهد، ما يتيح فرص وصول كبيرة للمُعلنين وخلق تجارب ثقافية مشتركة.
قوة بناء الماركة
تتبع البرامج فترات زمنية ثابتة تخلق أنماط مشاهدة متوقعة يمكن للجمهور توقعها. يمكن للمُعلنين بناء التعرّف على الماركة بشكل مستمر من خلال التعرّض المتكرر للإعلانات خلال البرامج الشعبية.
كما يتيح الشكل السمعي البصري للتلفزيون رواية قصص الماركة بطريقة مؤثرة باستخدام الصورة والصوت والحركة. مما يمكّن المُعلنين من إنشاء روابط عاطفية مع الجمهور في الحملات الإعلانية الوطنية والمحلية.
عيوب إعلانات التلفزيون التقليدي
يقدّم الإعلان التلفزيوني التقليدي أيضًا تحديات كبيرة دفعت العديد من المُعلنين لاستكشاف طرق بديلة. تعكس هذه القيود تغيّر سلوك المستهلكين وقدرات التكنولوجيا.
التكاليف العالية
تحظى البرامج المميزة بمعدلات إعلانية مرتفعة قد تُجهد ميزانيات التسويق، مما يجعل التلفزيون التقليدي بعيد المنال للعديد من الماركات. بالإضافة إلى ذلك، يتطلب إنتاج إعلانات بجودة تلفزيونية فرق إنتاج فيديو محترفة، وممثلين، وخدمات ما بعد الإنتاج.
تخلق هذه التكاليف المرتفعة حواجز أمام الشركات الصغيرة. إذ لا يمكنها المنافسة مع المُعلنين الوطنيين الكبار للحصول على أوقات البث المميزة. غالبًا ما تتجاوز تكاليف وسائل الإعلام وإنتاج الإعلانات الميزانية المتاحة للشركات التي تبحث عن حلول إعلانية فعّالة من حيث التكلفة.
الوصول الجماهيري الواسع
يصل الإعلان التلفزيوني إلى جمهور واسع. ما يضطر المُعلنين للاعتماد على الخصائص الديموغرافية للبرنامج بدلاً من الوصول إلى جمهور فريد يتوافق مع العملاء الأساسيين.
قد يؤدي هذا النهج الجماهيري إلى عدم كفاءة الحملات، مما يؤثر على العائد على الاستثمار الإعلاني.
تحديات القياس
تعاني أنظمة التقييم التقليدية من صعوبة في رصد سلوكيات المشاهدة الحديثة مثل الاستهلاك عبر أجهزة متعددة. وتؤدي هذه الفجوات في القياس إلى صعوبة تحسين الحملات الإعلانية، كما تمنع المُعلنين من فهم أنماط التفاعل الكاملة للجمهور.
تصبح مسألة الانتساب أكثر تعقيدًا عندما يشاهد الجمهور إعلانات التلفزيون التقليدي، لكنهم يُتمّون عمليات الشراء عبر القنوات الرقمية. وهذا يحدّ من فهم رحلة العميل ويجعل من الصعب على المُعلنين إثبات العائد على الاستثمار وتحسين أداء الحملة.
وعلى النقيض، تتيح منصات البث قياسًا لحظيًا وتحليلات تفصيلية تمكّن من إجراء تعديلات فورية على الحملات وتحسين أدائها.
التلفزيون التقليدي مقابل أشكال التلفزيون الأخرى
يعمل الإعلان عبر البث التلفزيوني بطريقة تختلف عن صيغ الإعلانات التلفزيونية الحديثة الناشئة. وتؤثر هذه الاختلافات على تخطيط الحملات وتنفيذها وأساليب قياسها في عدة جوانب رئيسية.
يستفيد إعلان البث التلفزيوني بالبث من الأجهزة المتصلة بالإنترنت بما في ذلك أجهزة التلفزيون الذكية، والأجهزة اللوحية، والهواتف الذكية، وأجهزة الألعاب، وأجهزة التلفزيون المتصلة لتقديم رسائل موجهة أثناء عرض المحتوى عند الطلب. وتوفّر منصات البث الحديثة تحليلات متقدمة تشمل معدلات اكتمال المشاهدة، والحدود القصوى لتكرار الظهور، ورؤى الجمهور. هذا المستوى المتطور من القياس يتيح تحسين الحملات في الوقت الفعلي وتحسين أدائها، على عكس نهج التلفزيون التقليدي الذي يركز على الوصول الواسع.
تستفيد إعلانات التلفزيون المتصل من أجهزة التلفزيون الذكية التي تدعم الإنترنت لتقديم الرسائل ذات الصلة أثناء بث المحتوى. هناك مجموعة متنوعة من الأماكن لإدراج الإعلان، بما في ذلك المحتوى، مثل العروض التلفزيونية المتميزة أو التطبيقات التي تبث مقاطع الفيديو الإخبارية أو البث المباشر على Twitch عبر الإنترنت.
تتجاوز خدمات البث المباشر عبر الإنترنت التوزيع التلفزيوني التقليدي عبر تقديم المحتوى مباشرة من خلال الاتصال بالإنترنت. وتشمل هذه الخدمات كلاً من خدمات الاشتراك المدفوعة والخدمات المجانية المدعومة بالإعلانات، حيث تصل إلى الجمهور عبر أجهزة متعددة متصلة بالإنترنت.
يستمر انتشار مشاهدة OTT مع بحث المستهلكين عن مرونة أكبر في الوصول إلى المحتوى. وتحتفظ العديد من الأسر باشتراكات التلفزيون التقليدي إلى جانب عدة خدمات OTT للحصول على خيارات برمجية متنوعة، مما يخلق فرصًا جديدة للمُعلنين للوصول إلى جمهور منجذب.
يتيح الفيديو حسب الطلب للمشاهدين اختيار ومشاهدة المحتوى من المكتبات الرقمية دون الالتزام بجداول البث. وتلبي هذه المرونة تطلعات الجمهور الذي يبحث عن الراحة والتحكم الكامل في تجربة المشاهدة.
أما خدمات الفيديو حسب الطلب المدعومة بالإعلانات (AVOD) فتوفّر محتوى مجانيًا يعتمد على إيرادات الإعلانات. وتفتح هذه المنصات المجال أمام الماركات للوصول إلى جمهور منجذب عبر بيئات فيديو مميزة، حيث يتقبل المشاهدون الإعلانات مقابل الوصول إلى المحتوى.
التوسّع إلى ما يتجاوز التلفزيون التقليدي، مع تقديم أمثلة
دراسة حالة
شركة MAPFRE، وهي شركة تأمين إسبانية، توسّعت إلى ما هو أبعد من الإعلانات التقليدية للوصول إلى جمهور يصعب استهدافه عبر القنوات التقليدية مثل التلفزيون التقليدي. تمثّلت أهدافها في الوصول إلى فئة الشباب البالغين (25 سنة فأكثر)، وتجديد صورة الماركة، وترسيخ الحضور الذهني لدى المشترين المستقبليين. ومن خلال إعلانات البث التلفزيوني وTwitch، استطاعت الشركة بناء روابط حقيقية مع جمهور الألعاب. وقد وصلت الحملة إلى أكثر من 2.6 مليون مشاهد متفاعل، فيما حققت عمليات البث المباشر معدل اكتمال وصل إلى 90%.
دراسة حالة
ومن خلال العمل عن كثب مع كل من مختبر الابتكار الخاص بالماركات وTwitch، قامت كل من Amazon Ads وSamsung Italy ببناء حملة مخصصة ذات جميع المراحل لجذب الاهتمام للشخصيات الخمس المختلفة، وإنشاء عروض ترويجية متبادلة، وتضخيم بين جميع الحلول التي يتم تنشيطها بواسطة Amazon Ads وTwitch، وذلك باستخدام المنتجات الإعلانية، ومواضع الظهور مثل Fire TV، وAmazon DSP، وإعلانات الفيديو والإعلانات الصوتية، وصوت Twitch، وفيديو Twitch، والبث المباشر على Twitch.
دراسة حالة
نفذت شركة Sofidel، الشركة الرائدة في تصنيع المناديل الورقية، حملة فيديو شاملة لتقديم ماركتها Carta Camomilla الصديقة للبيئة للمستهلكين الإيطاليين. باستخدام إعلانات البث التلفزيوني المباشر، نشرت Sofidel مواضع ظهور جذابة لإعلانات الفيديو الإعلاني قبل تشغيل المحتوى وفيديو إعلاني أثناء تشغيل المحتوى مدته 15 ثانية عبر المحتوى المتميز. ساعد التوقيت الاستراتيجي للحملة على توسيع نطاق الوعي بالماركة إلى ما هو أبعد من الاستثمار التجاري التلفزيوني التقليدي. ساعد هذا النهج المتكامل Sofidel على تحقيق زيادة بنسبة 2.5% في المبيعات غير المتصلة.
حلول إعلانات الفيديو من Amazon Ads
تقدم Amazon Ads إعلانات فيديو شاملة وحلول تلفزيونية قابلة للتوجيه. بدءًا من فيديو Prime والرياضة المباشرة إلى Twitch والناشرين الخارجيين، تساعد هذه الحلول الماركات على التواصل مع الجمهور ذي الصلة طوال رحلة المشاهدة.
تدعم حلول إعلانات الفيديو الخاصة بنا، المتاحة للأنشطة التجارية سواء كانت تبيع على Amazon أم لا، العديد من الصناعات والأهداف - من المطاعم المحلية ووكالات السيارات إلى الفنادق واستوديوهات اللياقة البدنية. تساعد هذه الخيارات المرنة الأنشطة التجارية من جميع الأحجام على الاستفادة من قوة إعلانات الفيديو عبر مجموعة تكنولوجيا الإعلان سهلة الاستخدام من Amazon.
كن حاضرًا إلى جانب المحتوى الذي يحبه عملاؤك من خلال إعلانات البث التلفزيوني. تظهر إعلانات الفيديو غير القابلة للتخطي في وضع ملء الشاشة على فيديو Prime والبرامج الرياضية الحية مثل Thursday Night Football وTwitch و"قنوات Fire TV" وكبار الناشرين والمذيعين التلفزيونيين من أطراف خارجية.
التلفزيون المدعوم عبارة عن حل إعلاني يعمل بنظام الخدمة الذاتية مصمم للماركات من أي حجم للوصول إلى الجمهور وإلهامه عبر شاشة التلفزيون. بفضل التريليونات من إشارات التسوق والبث المباشر من الطرف الأول، فإن "إعلانات البث التلفزيوني" يمكن أن تساعد ماركتك على التواصل مع الجمهور المناسب، في الوقت المناسب عبر خدمات البث مثل فيديو Prime وTwitch.
تساعد إعلانات Prime Video الماركات على التواصل مع الجمهور الملائم باستخدام إشارات الطرف الأول والأدوات الحصرية من Amazon. تقدِّم Amazon Ads أدوات قوية خاصة بتكنولوجيا الإعلان تسهّل تحفيز النتائج عبر مراحل التخطيط والتنشيط لحملة إعلانات Prime Video وغيرها.
إعلانات الفيديو عبر الإنترنت (OLV) هي إعلانات تُعرضضمن البث المباشر (قبل بث المحتوى، أو أثناؤه، أو بعده) وكذلك خارج البث المباشر (لا تُعرض ضمن فيديو بل ضمن نصوص وصور) على أجهزة الكمبيوتر المكتبي، والهاتف المحمول، والكمبيوتر اللوحي. تظهر إعلانات الفيديو عبر الإنترنت على المواقع التابعة لـ Amazon، بما في ذلك IMDb.com وTwitch، بالإضافة إلى كبار الناشرين التابعين لطرف خارجي.
الموارد الإضافية