التسويق الشامل

دراسة حالة

في عام 2024، طرحت Jeep حملة "The Women Era"، وهي سلسلة مكوّنة من خمس حلقات تم إنتاجها بالتعاون مع Freeda وAmazon Ads، بهدف تعزيز الوعي بالماركة بين النساء في الفئة العمرية 25–54 عامًا. استضافت السلسلة ديليتا بيغالي ولوكريزيا ميليلو، وسلطت الضوء على قصص نساء إيطاليات يكسرن الحواجز في المجتمع، مع ربط هذه القصص بإرث Jeep في تخطي التحديات. ومن خلال إستراتيجية إعلانية متعددة القنوات شملت Prime Video و Fire TV وAmazon DSP، حققت الحملة نتائج مميزة، حيث سجلت 42,100 مشاهدة فريدة، و514,000 دقيقة مشاهدة إجمالية، و96.3 مليون مرة ظهور إجمالية. تم إثبات نجاح الحملة بشكل أكبر بتجاوز المؤشرات المرجعية بمعدل نقر للوصول (CTR) بلغ 1.2% على Fire TV، ومعدل اكتمال فيديو بلغ 93.1%، مما يبرهن على فعالية المحتوى الأصيل والمتوافق ثقافيًا في الإعلان عن السيارات.

دراسة حالة

حملة Nissan "تجرأ على التحدي"، التي تم تطويرها بالتعاون مع مختبر الابتكار الخاص بالماركات في Amazon Ads ووكالة Dark Horses، عرضت مشروع Nissan للإمكانيات، وهو مبادرة تدعم مجتمعات ذوي الإعاقة ومجتمع LGBTQ+ في مجال الرياضة عبر المملكة المتحدة. تركزت الحملة حول سلسلة وثائقية مكونة من ثلاثة أجزاء، تبرز بطل الألعاب البارالمبية الحاصل على الميدالية الذهبية ريتشارد وايتهيد، الحاصل على وسام الإمبراطورية البريطانية (MBE)، والمدافعة عن حقوق مجتمع LGBTQ+ أديل روبرتس، مسلطة الضوء على قصص رياضيين تغلبوا على الحواجز للمشاركة في الرياضة. استخدمت الحملة عدة قنوات، منها Fire TV وPrime Video وTwitch، مما أسفر عن تغطية إعلامية واسعة مع 17 ذكرًا في منشورات تجارية، ونجحت في زيادة الوعي بالتزام Nissan بمبادرات الرياضة الشاملة من خلال مؤسسة ريتشارد وايتهيد وSported UK.

الأخبار

طرح مجلس الإعلانات ومختبر الابتكار الخاص بالماركات في Amazon Ads "Sound It Out: When You Can't Say It، Play It»، وهي حملة رائدة مصممة لمساعدة الآباء والمراهقين على مناقشة الصحة العقلية من خلال الموسيقى. تتضمن المبادرة أداة رقمية تربط بين المشاعر والأغاني من مكتبة Amazon Music التي تحتوي على أكثر من 100 مليون مقطع موسيقي، مما يتيح للآباء مشاركة الأغاني مع أبنائهم المراهقين عبر أجهزة بخاصية Alexa. حققت الحملة الثنائية اللغة ما يقرب من 100 مليون مرة ظهور وسهلت مشاركة 30,000 أغنية في أسبوعها الأول، مما يبرهن على قوة الموسيقى في سد فجوات التواصل بين الآباء والمراهقين، خصوصًا في المجتمعات السوداء واللاتينية حيث تواجه تحديات الصحة النفسية بشكل متزايد. تمثل هذه المبادرة تعاونًا ناجحًا بين الماركات والقضايا الاجتماعية، حيث تستفيد Amazon من تقنيتها وانتشارها لتسهيل محادثات هادفة حول الصحة النفسية.

نصيحة من خبير

يتحدث جوش لوبنر، المسؤول العالمي عن التصميم الشامل في VML، عن كيفية مساعدته التكنولوجيا مثل الأجهزة بخاصية Alexa في الحفاظ على استقلاليته في الحياة اليومية وأهمية زيادة تمثيل ذوي الإعاقة في الإعلانات. بصفته مستخدمًا لتكنولوجيا الوصول المهني في صناعة الإعلان، يؤكد لوبنر على أهمية التمثيل الحقيقي للأشخاص ذوي الإعاقة في الإعلام والتسويق، مشيرًا إلى ضرورة أن تأخذ الماركات في الاعتبار إمكانية الوصول عبر رحلة العميل بأكملها. يُبرز أن الأشخاص ذوي الإعاقة يمتلكون 13 تريليون دولار من الدخل المتوفر عالميًا، ويدعو إلى تغييرات شاملة تشمل تمثيلًا أفضل على الشاشة، وعمليات إبداعية شاملة، وميزات وصول مثل الوصف الصوتي والترجمات، وزيادة التنوع في القوى العاملة.