أساسيات النجاح:
فهم الإعلانات المدعومة

لقد صممنا هذا الدليل للإجابة على جميع الأسئلة التي قد ترد بخاطرك حول الإعلانات المدعومة والمتاجر. كم تبلغ تكلفتها؟ ما المدة التي سيستغرقها إنشاء الحملة؟ كيف يساعدك الإعلان على زيادة الوعي بالماركة وزيادة المبيعات على Amazon؟

إذا كنت ترغب في التعرّف على المزيد عن جميع المنتجات التي نقدمها، فتفضل بزيارة مقدمة إلى Amazon Ads.

مقدمة

ما المقصود بالإعلانات المدعومة؟ وكيف تعمل؟

تستهدف الإعلانات المدعومة استعلامات أو منتجات التسوق، ويمكن أن تشغل مواضع ظهور ذات تعرّف مرتفع على Amazon (على سبيل المثال، في صفحة نتائج التسوق الأولى وعلى صفحات المنتج) وخارج Amazon.

موضع ظهور إعلانات المنتجات المدعومة على الكمبيوتر المكتبي

الأهداف: زيادة المبيعات، وجذب الزيارات إلى صفحات المنتجات

تظهر إعلانات المنتجات المدعومة على Amazon وتساعد في الترويج لمنتجات معينة في نتائج التسوق وصفحات المنتجات ذات الصلة. عندما ينقر أحد العملاء على إعلان، تتم إعادة توجيهه إلى صفحة المنتج المقابلة.

تتوفر المنتجات المدعومة لجميع البائعين والمورّدين المحترفين.

موضع ظهور إعلانات الماركات المدعومة على الكمبيوتر المكتبي

الأهداف: تعزيز الوعي بالماركة، وزيادة المبيعات عبر الكتالوج بأكمله

تظهر إعلانات الماركات المدعومة على Amazon وتسمح لك بإنشاء إعلانات تتضمن منتجات متعددة، إلى جانب شعار ماركتك وعنوان مخصص. يمكن إعادة توجيه المتسوقين من إعلانات الماركات المدعومة الخاصة بك إلى مجموعة مختارة من المنتجات أو إلى متجر الماركة.

تتوفر إعلانات الماركات المدعومة للمورّدين والبائعين المسجلين في سجل Amazon للماركات.

موضع ظهور إعلانات العرض المدعومة على الكمبيوتر المكتبي

الأهداف: إنشاء إعلانات عرض بسرعة والوصول إلى الجمهور داخل موقع Amazon وخارجه

تساعدك إعلانات العرض المدعومة على جذب اهتمام الجمهور الذي عبر عن اهتمامه بالفئات ذات الصلة بالمنتج الذي تروج له أو شاهد صفحة تفاصيل منتجك لكنه لم يشتري. يمكنك أيضًا استهداف منتجات أو فئات معينة مماثلة أو مكملة لمنتجك الذي تروج له.

تتوفر إعلانات العرض المدعومة للمورّدين والبائعين المسجلين في سجل Amazon للماركات.

موضع ظهور إعلان المتاجر على الكمبيوتر المكتبي

الأهداف: زيادة جذب الاهتمام من خلال تجربة الماركة المصممة خصيصًا، وبناء ولاء العملاء

المتاجر هي حل مجاني للخدمة الذاتية يهدف إلى الترويج لإحدى الماركات ومنتجاتها بطريقة جذابة وتفاعلية. يتيح لك المتجر عرض أفضل البائعين والمجموعات الموسمية، أو نشر فيديوهات، أو سرد قصة ماركتك. يمكن تخصيص تجربة المستخدم باستخدام عناصر واجهة العرض التلقائية.

تتوفر المتاجر للمورّدين والبائعين المسجلين في سجل Amazon للماركات.

الميزانية

تُمثل الميزانية أهمية كبيرة لغالبية المُعلنين. في نهاية الأمر، فإنك تطور نشاطًا تجاريًا وتريد التأكد من أنك تنفق الأموال بحكمة. ومن الطبيعي أن يكون لديك بعض الأسئلة حول تكلفة الإعلان.

ونحن نقدم هنا العون في الإجابة على تلك الأسئلة من خلال توضيح الصواب والخطأ عندما يتعلق الأمر بالميزانية.

صواب أم خطأ: هناك رسوم يتم دفعها مقدمًا للإعلان.

خطأ: لا توجد رسوم مقدمة للإعلان، ولا رسوم شهرية. عندما تقوم بإنشاء حملة إعلانات مدعومة، فإنك تختار ميزانيتك الخاصة، بالإضافة إلى المبلغ الذي تريد أن تقدم عرض سعر له مقابل نقرة واحدة. لن تدفع إلا عندما ينقر أحد العملاء على إعلانك، ولن يتم تحصيل رسوم أكثر من مبلغ عرض الأسعار الذي تقدمه.

صواب أم خطأ: الإعلان باهظ الثمن.

خطأ: تم تصميم الإعلانات المدعومة للعمل وفقًا لميزانيتك الفردية. ستحتاج إلى اختيار إعلان ذي مستوى عالٍ بما يكفي لمساعدتك على تحقيق أهدافك، ولكن سيختلف هذا من مُعلن لآخر. ستُطالع بشكل عام النتائج — مرات ظهور الإعلان والنقرات والمبيعات — بميزانية قدرها 10 دولارات (الولايات المتحدة) فقط في اليوم الواحد.

نصيحتنا الرئيسية: لا تحدد ميزانية لا ترتاح لها. يمكنك دائمًا البدء بميزانية أقل، ثم الاستثمار بميزانية أكبر عندما تجد ما يناسب نشاطك التجاري.

صواب أم خطأ: يجب عليّ اختيار ميزانيتي.

صحيح: تم تصميم الإعلانات المدعومة لتناسب جميع الميزانيات، ولمنحك السيطرة الكاملة عليها.

مع المنتجات المدعومة وإعلانات العرض المدعومة، ستقوم بتعيين ميزانية يومية، أو الحد الأقصى للمبلغ الذي تريد إنفاقه على الإعلانات يوميًا. يحق لك من خلال إعلانات الماركات المدعومة أن تختار تعيين ميزانية يومية، أو ميزانية على مستوى الحملة، وهو الحد الأقصى للمبلغ الذي ترغب في إنفاقه خلال الحملة.

صواب أم خطأ: سأكون قادرًا على ضبط ميزانيتي بعد أن أقوم بتعيينها.

صحيح: هذا صواب. يُمكنك دائما تغيير ميزانيتك، بغض النظر عن السبب.

إذا حددت ميزانية يومية، يمكنك زيادتها، أو تقليلها في أي وقت. لاحظ أنه يمكنك فقط زيادة الميزانيات على مستوى الحملات، لذلك إذا كنت تعتقد أن هناك فرصة قد ترغب في اقتناصها لخفض ميزانيتك قبل نهاية حملتك، ففكر في اختيار ميزانية يومية لتتمتع بالمزيد من المرونة.

صواب أم خطأ: سأتحمل رسوم مقابل عدد المتسوقين الذين يشاهدون إعلاناتي.

خطأ: تعمل الإعلانات المدعومة بنظام التكلفة لكل نقرة، مما يعني أنه لا يتم تحصيل رسوم إلا عندما ينقر أحد العملاء على إعلانك.

بدء الإعلان


كم من الوقت يستغرق إنشاء أولى حملاتك الإعلانية وإطلاقها؟ قد تتفاجأ إذا علمت أنه يمكنك القيام بذلك في غضون دقائق.

ولعلك تقول في قرارة نفسك: "هذا رائع، لكن لم يسبق لي إنشاء حملة إعلانية من قبل. من المرجح أن يستغرق ذلك وقتًا أطول مني". إليك بعض الأمور التي يجب أن تعرفها:

• تم تصميم إعلاناتنا لكي تناسب الجميع، مما يعني أنك لست بحاجة إلى أي خبرة إعلانية لإنشائها بنجاح.

• تتميز إعلاناتنا بأنها سريعة الإعداد، ويستغرق الأمر حوالي 5 دقائق لإنشاء حملة منتجات مدعومة، ويتم إطلاق هذه الإعلانات على الفور تقريبًا.

• ستجد معلومات في الوقت الفعلي داخل قسم مدير الحملة، حيث ستقوم بإنشاء إعلاناتك.

"ظللت أتجنب فكرة الإعلان لأن الأمر بدا شاقًا بعض الشيء. اتضح أن الأمر كان في غاية السهولة، ورأيت النتائج على الفور تقريبًا: فقد زادت مبيعاتي في أول 3 شهور من الإعلان".

- جانيس، بائعة Amazon بالولايات المتحدة

"إن هدفنا الرئيسي لنشاطنا التجاري هو تحقيق أكبر قدر ممكن من الإيرادات. تمتاز المنتجات المدعومة بالسهولة الفائقة في الاستخدام، والفعالية. يمكنك قياس مدى الارتباط المباشر بين الإنفاق على إعلاناتك والمبيعات."

– ماثيو كلارك، أحد المُعلنين على Amazon في الولايات المتحدة

وفّر الوقت وأدر الحملات بسهولة


‏1) بدلاً من إجراء تغييرات (مثل تحديث الكلمات الرئيسية) واحدًا تلو الآخر في مدير الحملة، استخدم ميزة عمليات التشغيل المجمع لتنزيل ملف مجمع، وإجراء التعديلات على الحملات، ثم تحميله للمعالجة.

‏2) استخدم الحافظات لتنظيم حملاتك حسب الماركة أو الفئة أو المنتج أو الموسم، وفقًا لما يناسبك أنت ونشاطك التجاري بشكل أكبر. كما تتضمن الحافظات التغطية التلقائية للميزانية وإعداد الفواتير بسهولة.

‏3) هل تود تجنب إجراء تحديثات يدوية على عروض أسعار المنتجات المدعومة الخاصة بك؟ بفضل تقديم عروض الأسعار الديناميكية، ستُقدم Amazon تلقائيًا على تعديل عرض أسعارك بناءً على احتمالية التحويل.

‏4) تحلى بفهم واضح لأدائك، بسرعة، داخل مدير الحملة. ستطّلع هنا على طريقة عرض واحدة لحملاتك الإعلانية، حتى تتمكن بسهولة من تتبع إجمالي إنفاقك، وإجمالي المبيعات، وما إلى ذلك.

نصائح المُعلن


استمع إلى كيفية استخدام المُعلنين الحاليين في Amazon للإعلانات المدعومة من أجل جذب المزيد من العملاء وزيادة المبيعات وتحقيق أهدافهم الفردية.

تحقيق النجاح من خلال خدمة المنتجات المدعومة

يصف 6 بائعين تجاربهم مع استخدام المنتجات المدعومة.

Vermont teddy bear

دراسة حالة Vermont Teddy Bear

زادت هذه الماركة - التي تباشر أعمالها من منطقة نيو إنغلاند - من نمو نشاطها التجاري على Amazon من خلال استخدام خدمة الإعلانات المدعومة والمتاجر لتعريف المزيد من المتسوقين على مجموعات الألعاب الفريدة التي تقدمها.

"يمنح متجرنا الماركة الخاصة بنا مكانًا دائمًا على Amazon. لقد كان ربط إعلانات الماركات المدعومة بمتجرنا أمرًا مربحًا."
- جيسون باير، نائب رئيس المبيعات والتسويق بشركة Vermont Teddy Bear

Popfunk

دراسة حالة Popfunk

غيّرت Popfunk نموذج النشاط التجاري لمجال الترخيص ذي الثقافة الشائعة عندما أصبحت أول شركة في الولايات المتحدة تطبع على الملابس عند الطلب، ومرة أخرى عندما بدأت البيع على Amazon. تعرّف على الطريقة التي ساعدتهم بها الإعلانات المدعومة، على الرغم من ذلك، في تحقيق أعلى مكاسبهم حتى الآن.

"تمكنا خلال ستة أشهر من زيادة المبيعات الشهرية على Amazon. في الوقت الذي وصلنا فيه إلى أول موسم من مبيعات العطلات لدينا، بدا تأثير Amazon Ads على أهداف نشاطنا التجاري واضحًا."
- تريفور جورج، رئيس Popfunk

هل أنت مستعد لبدء الإعلان؟

هل أنت مُعلِن مُسجَّل بالفعل؟ سجّل الدخول هنا.

تعرّف على المزيد حول منتجاتنا الإعلانية الأخرى، مثل Amazon DSP وإعلانات الفيديو وذلك من خلال التفضل بزيارة أساسيات النجاح: ما وراء الإعلانات المدعومة.

هل لا تزال لديك أسئلة؟ تفضل بزيارة الأسئلة الشائعة.