دليل
ما المقصود بإعلان اللافتة؟
يشير إعلان اللافتة إلى الحالة التي يتم فيها عرض إعلان يتضمن تصميمًا إبداعيًا على موقع مضيف بهدف زيادة الزيارات إلى الموقع الإلكتروني الخاص بالمُعلن.
ابدأ باستخدام Amazon Ads لعرض منتجاتك وإنشاء الحملات.
إذا كانت لديك خبرة محدودة، فاتصل بنا لطلب الخدمات التي تديرها Amazon Ads. يتم تطبيق قيَم الحد الأدنى للميزانيات.
يمكن أن تساعدك خدمات إنتاج وتعديل تصميمات الفيديو الإبداعية لدينا في إنتاج فيديوهات ملهمة على جميع التنسيقات.
يمكنك الوصول إلى الجمهور الملائم عبر Amazon وخارجها.
ببساطة، إعلان اللافتة هو نوع إعلان رقمي يُعرض من خلال الإعلانات ذات التصميمات الإبداعية المعروفة باسم اللافتات. اللافتات هي الإعلانات المستطيلة ذات التصميم الإبداعي التي يتم عرضها بطول الجزء العلوي، أو الجانبي، أو السفلي من الموقع الإلكتروني على أمل أن يؤدي إلى تحفيز الزيارات إلى موقع المُعلن الخاص، وخلق الوعي والاهتمام بشكل عام بالماركة. يُعتبر نوع الإعلان المرئي عبر الإنترنت بنمط اللافتة هذا شكلًا من أشكال إعلانات العرض.
كيف تعمل إعلانات اللافتة؟
يمكن أن تكون إعلانات اللافتة إعلانات ثابتة أو ديناميكية يتم وضعها بشكل استراتيجي على الموقع الإلكتروني لجذب انتباه المستهلكين. من خلال إعلانات اللافتة، يمكن للماركات الترويج لماركتها، بالإضافة إلى تشجيع المشاهدين على زيارة الموقع الإلكتروني للماركة. على غرار الأشكال الأخرى للإعلان عبر الإنترنت، تستفيد الماركات من إعلانات اللافتة لعدة أسباب. سواء كانت نية الماركة هي بناء الوعي بالماركة، و/أو توليد المزيد من النقرات، و/أو تحفيز الزيارات إلى الموقع الإلكتروني للماركة، يمكن أن تكون إعلانات اللافتة فعالة في تحقيق أهداف النشاط التجاري للماركة.
هل إعلانات اللافتة فعالة؟
تُعد إعلانات اللافتة طريقة مؤثرة لزيادة زيارات العملاء، و/أو بيع منتج، و/أو جذب انتباه العميل. لتحديد مدى فعالية إعلانات اللافتة، من المهم إلقاء نظرة على معدل النقر للوصول (CTR) للإعلان. يُعرّف معيار معدل النقر للوصول على أنه عدد النقرات التي يتلقاها الإعلان مقسومًا على عدد مرات عرض الإعلان، أو عدد مرات الظهور التي تلقاها الإعلان. لذلك، كلما ارتفع معدل النقر للوصول لإعلان لافتة، كان هذا الإعلان أكثر فعالية. يمكن للماركات إلقاء نظرة على أداء حملتها السابقة أو رؤى أخرى بهدف تحسين معدل النقر للوصول.
كم تبلغ تكلفة إعلانات اللافتة؟
هناك نماذج تسعير مختلفة تعتمد على تكتيك إعلانات العرض الذي تستخدمه الماركة. نظرًا للطبيعة الديناميكية لإعلانات اللافتة، تعتمد تكلفة إعلانات اللافتة عادةً على نموذج التسعير المعروف باسم التكلفة لكل 1000 مرة ظهور (CPM). من خلال الإعلانات المعتمدة على CPM، يتمتع المُعلنون بمرونة أكبر لتحسين الحملات، وزيادة كفاءة ميزانيتهم إلى أقصى حد.
كيفية إنشاء إعلانات اللافتة
للبدء في إنشاء إعلانات اللافتة، يجب على الماركات مراعاة بعض المبادئ، والخطوات الرئيسية لتكون أكثر فعالية.
- تحديد أهداف الماركة وغاياتها. يجب أن تفكر الماركات بشكل حيوي في ملامح النجاح في حملة إعلانات اللافتة، والإجراء المطلوب الذي يجب على المشاهدين اتخاذه بعد مشاهدة إعلان اللافتة.
- الموافقة على ميزانية. قبل طرح إعلان اللافتة، من المهم معرفة المبلغ الذي ترغب الماركة في استثماره من أجل معرفة مقدار الإنفاق على الإعلانات الذي يمكن تخصيصه مقابل الإعلان.
- تحديد الجمهور المناسب. من الذي يهدف الإعلان إلى الوصول إليه؟ يؤدي التأكد من وضع الماركة الجمهور المناسب في الاعتبار لإعلان اللافتة إلى التأثير على النجاح العام للإعلان.
- إنشاء عبارة الحث على اتخاذ إجراء الصحيحة (CTA). ماذا تريد الماركات أن يفعل المشاهدون؟ قد يتراوح هذا من التعرّف على المزيد عن الماركة، أو النقر على الإعلان إلى الاشتراك في النشرة الإخبارية على موقعها الإلكتروني.
- كيف سيبدو تصميم الإعلان الإبداعي؟ يجب أن يتم التوصل إلى ذلك من خلال أهداف النشاط التجاري للماركة وتوجه التصميم الإبداعي. يجب أن تأخذ تصميمات الإعلانات الإبداعية لللافتة في الاعتبار شعارات تأسيس ماركة، والصور عالية الجودة، والنصوص القابلة للقراءة، وتأسيس الماركة الشامل للشركة.
هذه العوامل مهمة للماركات لضبط الأساس لمظاهر النجاح، وضمان مواءمة صورة التصميم الإبداعي للافتة مع هدف النشاط التجاري.
أحجام وتنسيقات إعلانات اللافتة القياسية
أحجام إعلانات اللافتة الرائجة
يمكن أن تبدو إعلانات اللافتة الناجحة مختلفة استنادًا إلى تأسيس الماركة، والأهداف، والرؤية الإبداعية الشاملة للماركة. يعتمد حجم الإعلان على شكل إعلان اللافتة، والذي يختلف باختلاف تنسيق الإعلان. يضبط مكتب الإعلان التفاعلي (IAB) معايير صناعة تكنولوجيا الإعلانات، وينشئ إرشادات الإعلان الرقمي. من أجل أن تعمل الصناعة بسلاسة، يقوم IAB بتطوير وحدات إعلانية/أحجام قياسية يجب على جميع أصحاب المصلحة اتباعها.
بالنسبة لأحجام إعلانات اللافتة، تعتمد مواصفات الإعلان على شكل اللافتة، بدءًا من المستطيل المتوسط إلى الكبير، والمربع الصغير إلى المتوسط، ونصف الصفحة، والمزيد. تنسيقات الإعلانات القياسية الثلاثة هي لوحة المتصدرين (728 × 90)، والمستطيل المتوسط (300 × 250)، وناطحة السحاب (160 × 600).
تنسيقات إعلانات اللافتة الشائعة
يتم استخدام تنسيقات إعلانات اللافتة المختلفة استنادًا إلى موضع ظهور الإعلان داخل صفحة الويب. يتفاوت كل تنسيق لإعلان لافتة في حجم الإعلان. تُعد إعلانات لوحة المتصدرين من بين إعلانات اللافتة الأكثر شيوعًا، والأفضل أداءً، مع تأثير كبير نظرًا لموضع ظهورها في أعلى الصفحة. تتمتع بإمكانية عرض الإعلانات العالية نظرًا لوضع الإعلان في الجزء العلوي من صفحة الويب. غالبًا ما يشاهد مشاهدو الصفحة إعلانات المتصدرين على الفور، وإذا كانت جذابة بدرجة كافية، فيمكنها إغراء المستخدمين بالنقر على الإعلان. من ناحية أخرى، إعلانات ناطحة السحاب لها شكل طويل ورفيع، ومن هنا جاء اسمها. غالبًا ما توجد هذه الإعلانات على جانب صفحة الويب، وتمتد من أعلى إلى أسفل. قد تستفيد الماركات من إعلانات ناطحة السحاب بقصد تشجيع الزوار على مشاهدة إعلان اللافتة لتحقيق أكبر قدر من الوعي بالماركة، أو النقر على الإعلان للوصول إلى الموقع الإلكتروني الخاص للماركات.
مثال على أحجام وتخطيطات إعلانات اللافتة.
المقاسات المُوصى بها من Amazon Ads
قدَّمت Amazon Ads توصيات بأحجام الإعلانات التي ستساعد الماركات على أن تكون أكثر فعالية في الوصول إلى عملائها.
أمثلة على إعلان اللافتة
فيما يلي أمثلة تعرض أساليب تصميمات إبداعية مختلفة لإعلانات اللافتة، وكلها مؤثرة بطرقها الخاصة:
فيديو Prime الذي يستخدم إعلانات اللافتة للوصول إلى الجمهور على IMDb.
يعرض IMDb TV أمثلة إعلانات اللافتة على الهاتف المحمول.
يُعد إعلان اللافتة أداة فعالة لتحفيز وعي العملاء والزيارات الإجمالية إلى موقعك الإلكتروني من خلال إعلان اللافتة ذي التصميم الإبداعي. للحصول على المزيد من إعلانات اللافتة الناجحة، استكشف الأمثلة على إعلانات العرض الواقعية الأخرى.
دراسات الحالة حول الإعلان عن اللافتة
دراسة حالة
تساعد Oceanwing الماركة المتخصصة في الرعاية الصحية على تحقيق نمو مذهل من خلال استراتيجيات القنوات المتعددة
أبرمت ماركة للرعاية الصحية الغذائية مقرها الولايات المتحدة شراكة مع Oceanwing، وهي شركة تابعة لشركة Anker Innovations، لتسريع نموها في أمريكا الشمالية في الربع الأول من عام 2022. طورت شركة Oceanwing استراتيجية مبتكرة لإعلانات اللافتات تضمنت خيارات إبداعية استراتيجية ورسائل ترويجية مباشرة ومزيجًا من المنتجات الأكثر مبيعًا والمنتجات الجديدة. اشترت الوكالة حزم حصة الصوت (SOV)، واستفادت من Amazon DSP لتوزيع إعلان لافتة، وأنشأت صفحات منتقل إليها مخصصة لمتجر الماركة لتحسين رحلة العميل. حقق هذا النهج الشامل، جنبًا إلى جنب مع أساليب تجديد النشاط التسويقي والتحسين في الوقت الفعلي، نتائج مبهرة: زيادة بنسبة 70% في المبيعات المنسوبة إلى إعلانات عرض اليوم (DOTD)، وتحسين بنسبة 217% في معدل تحويل إعلانات Amazon DSP، وزيادة بنسبة 109% في عائد الإنفاق على الإعلانات.
دراسة حالة
تعرّف على كيف نجحت Binibi، وهي ماركة للكتب ثنائية اللغة مملوكة لسيدات من أصل لاتيني، في تحقيق النمو بمقدار 20 ضعفًا على Amazon في 18 شهرًا
استفادت Binibi من Amazon Ads لبناء نهج متعدد الأوجه، بما في ذلك المنتجات المدعومة، وإعلان لافتة من خلال إعلانات العرض، ومتاجر الماركات، للوصول إلى عملاء جدد وتحفيز المبيعات. من خلال تحسين حملاتهم، واستخدام اختبار A/B لتصميم الإعلان الإبداعي للافتة، وإنشاء محتوى جذاب لمتجر ماركتهم وصفحات تفاصيل المنتج، حققت Binibi نتائج مبهرة. وشمل ذلك زيادة المبيعات بمقدار 20 ضعفًا، وزيادة النقرات بمقدار 16 ضعفًا، وزيادة مرات الظهور بمقدار 10 أضعاف، وتحسين عائد الإنفاق على الإعلانات (ROAS) بمقدار الضعف. كما شهدت الشركة زيادة قدرها 10 أضعاف في عدد عملاء الماركة الجديدة في عام 2023. من أجل إطلاق مجموعة الكتب الجديدة خلال شهر التراث الأسباني، وسعت Binibi استراتيجيتها الإعلانية، حيث دمجت حملات الماركات المدعومة وإجراء اختبارات A/B على نسخة إعلان اللافتة باللغتين الإنجليزية والإسبانية، مما يوضح مدى فعالية إعلانات اللافتة للشركات الصغيرة التي تتطلع إلى النمو على Amazon.
حلول إعلانات العرض من Amazon Ads
صُممت إعلانات العرض للمُعلنين من أي حجم وبأي ميزانية لإنشاء حملات تحقق أهدافهم المحددة للنشاط التجاري، بغض النظر عما إذا كانوا يبيعون المنتجات على Amazon أم لا. من خلال الاستفادة من التعلم الآلي والتصميمات الإبداعية متعددة التنسيقات والمحسنة ديناميكيًا، تساعدك إعلانات العرض على اكتشاف الجمهور والوصول إليه وإشراكه عبر رحلتهم الرقمية - بدءًا من مخزون Amazon الحصري وصفحات تفاصيل المنتج إلى العقارات المملوكة مثل Twitch وIMDb والعديد من وجهات الطرف الخارجي.
تُعرض إعلانات الأجهزة، التي تتضمن تصميمات العرض والفيديو، عبر أجهزة Amazon مع شاشات مثل Fire TV والكمبيوتر اللوحي Fire وEcho Show، بالإضافة إلى خدمات مثل Prime Video، لتقديم تجارب إعلانية عالية التأثير وجذابة ومتكاملة بشكل أصلي تسّهل جذب اهتمام العملاء واتخاذ الإجراءات.
