ما المقصود بإعلان اللافتة؟

1. تحديد أهداف الماركة وغاياتها. يجب أن تفكر الماركات بشكل حيوي في ملامح النجاح في حملة إعلانات اللافتة، والإجراء المطلوب الذي يجب على المشاهدين اتخاذه بعد مشاهدة إعلان اللافتة.
2. الموافقة على ميزانية. قبل طرح إعلان اللافتة، من المهم معرفة المبلغ الذي ترغب الماركة في استثماره من أجل معرفة مقدار الإنفاق على الإعلانات الذي يمكن تخصيصه مقابل الإعلان.
3. تحديد الجمهور المناسب. من الذي يهدف الإعلان إلى الوصول إليه؟ يؤثر ضمان أن تضع الماركة الجمهور المناسب في الاعتبار لإعلان اللافتة على النجاح العام للإعلان.
4. إنشاء CTA الصحيحة. ماذا تريد الماركات أن يفعل المشاهدون؟ قد يتراوح هذا من التعرّف على المزيد عن الماركة، أو النقر على الإعلان إلى الاشتراك في النشرة الإخبارية على موقعها الإلكتروني.
5. كيف سيبدو تصميم الإعلان الإبداعي؟ يجب أن يتم التوصل إلى ذلك من خلال أهداف النشاط التجاري للماركة وتوجه التصميم الإبداعي. يجب أن تأخذ تصميمات الإعلانات الإبداعية لللافتة في الاعتبار شعارات تأسيس ماركة، والصور عالية الجودة، والنصوص القابلة للقراءة، وتأسيس الماركة الشامل للشركة.

هذه العوامل مهمة للماركات لضبط الأساس لمظاهر النجاح، وضمان مواءمة صورة التصميم الإبداعي للافتة مع هدف النشاط التجاري.

يمكن أن تبدو إعلانات اللافتة الناجحة مختلفة استنادًا إلى تأسيس الماركة، والأهداف، والرؤية الإبداعية الشاملة للماركة. يعتمد حجم الإعلان على شكل إعلان اللافتة، والذي يختلف باختلاف تنسيق الإعلان. يضبط مكتب الإعلان التفاعلي (IAB) معايير صناعة تكنولوجيا الإعلانات، وينشئ إرشادات الإعلان الرقمي. من أجل أن تعمل الصناعة بسلاسة، يقوم IAB بتطوير وحدات إعلانية/أحجام قياسية يجب على جميع أصحاب المصلحة اتباعها.

بالنسبة لأحجام إعلانات اللافتة، تعتمد مواصفات الإعلان على شكل اللافتة، بدءًا من المستطيل المتوسط إلى الكبير، والمربع الصغير إلى المتوسط، ونصف الصفحة، والمزيد. تنسيقات الإعلانات القياسية الثلاثة هي لوحة المتصدرين (728 × 90)، والمستطيل المتوسط (300 × 250)، وناطحة السحاب (160 × 600).

يتم استخدام تنسيقات إعلانات اللافتة المختلفة استنادًا إلى موضع ظهور الإعلان داخل صفحة الويب. يتفاوت كل تنسيق لإعلان لافتة في حجم الإعلان. تعد إعلانات لوحة المتصدرين من بين إعلانات اللافتة الأكثر شيوعًا، والأفضل أداءً، مع تأثير كبير نظرًا لموضع ظهورها في أعلى الصفحة. لديها إمكانية عرض عالية للإعلان بسبب وضع الإعلان في الجزء العلوي من صفحة الويب.¹ وغالبًا ما يشاهد مشاهدو الصفحة إعلانات لوحة المتصدرين على الفور، وإذا كانت جذابة بما فيه الكفاية، يمكن أن تحث المستخدمين للنقر على الإعلان. من ناحية أخرى، إعلانات ناطحة السحاب لها شكل طويل ورفيع، ومن هنا جاء اسمها. غالبًا ما توجد هذه الإعلانات على جانب صفحة الويب، وتمتد من أعلى إلى أسفل. قد تستفيد الماركات من إعلانات ناطحة السحاب بقصد تشجيع الزوار على الاطّلاع على إعلان اللافتة لزيادة الوعي بالماركة، أو النقر على الإعلان للوصول إلى الموقع الإلكتروني للماركات.

أوصت Amazon Ads بأحجام الإعلانات التي ستساعد الماركات على أن تكون أكثر فعالية في الوصول إلى عملائها.