ما المقصود بإعلان اللافتة؟

1. تحديد أهداف الماركة الأساسية والفرعية. يجب أن تفكّر الماركات بشكل حيوي في ملامح النجاح في حملة إعلانات اللافتة، والإجراء المطلوب الذي يجب على المشاهدين اتخاذه بعد مشاهدة إعلان اللافتة.
2. الموافقة على ميزانية معينة. قبل طرح إعلان اللافتة، من المهم معرفة المبلغ الذي ترغب الماركة في استثماره من أجل معرفة مقدار الإنفاق على الإعلانات الذي يمكن تخصيصه مقابل الإعلان.
3. تحديد الجمهور المناسب. من الذي يهدف الإعلان إلى الوصول إليه؟ يؤدي التأكد من وضع الماركة الجمهور المناسب في الاعتبار لإعلان اللافتة إلى التأثير على النجاح العام للإعلان.
4. إنشاء دعوة لاتخاذ إجراء (CTA) مناسبة. ماذا تريد الماركات أن يفعل المشاهدون؟ قد يتراوح هذا من معرفة المزيد عن الماركة أو النقر على الإعلان، إلى الاشتراك في نشرتها الإخبارية على موقعها الإلكتروني.
5. كيف سيبدو تصميم الإعلان الإبداعي؟ يجب أن يتم التوصل إلى ذلك من خلال أهداف النشاط التجاري للماركة وتوجه التصميم الإبداعي. يجب على تصميمات إعلانات اللافتة الإبداعية الأخذ في الحسبان شعارات تمييز الماركة، والصور عالية الجودة، والنصوص القابلة للقراءة، وأسلوب تمييز ماركة الشركة العام.

هذه العوامل مهمة لكي تضع الماركة الأساس لملامح النجاح، وتضمن مواءمة مظهر التصميم الإبداعي للافتة مع هدف النشاط التجاري.

أحجام إعلانات اللافتة الرائجة

يمكن أن تبدو إعلانات اللافتة الناجحة مختلفة استنادًا إلى أسلوب تمييز الماركة، والأهداف، والرؤية الإبداعية العامة للماركة. يعتمد حجم الإعلان على شكل إعلان اللافتة، والذي يختلف باختلاف تنسيق الإعلان. يضبط مكتب الإعلان التفاعلي (IAB) معايير صناعة تكنولوجيا الإعلانات، وينشئ إرشادات الإعلان الرقمي. من أجل أن تعمل الصناعة بسلاسة، يقوم IAB بتطوير وحدات إعلانية/أحجام قياسية يجب على جميع أصحاب المصلحة اتباعها.

بالنسبة لأحجام إعلانات اللافتة، تعتمد مواصفات الإعلان على شكل اللافتة، بدءًا من المستطيل المتوسط إلى الكبير، والمربع الصغير إلى المتوسط، ونصف الصفحة، والمزيد. تنسيقات الإعلانات القياسية الثلاثة هي لوحة المتصدرين (728 × 90)، والمستطيل المتوسط (300 × 250)، وناطحة السحاب (160 × 600).

تنسيقات إعلانات اللافتة الشائعة

يتم استخدام تنسيقات إعلانات اللافتة المختلفة استنادًا إلى موضع ظهور الإعلان داخل صفحة الويب. يتفاوت كل تنسيق لإعلان لافتة في حجم الإعلان. تعد إعلانات لوحة المتصدرين من بين إعلانات اللافتة الأكثر شيوعًا، والأفضل أداءً، مع تأثير كبير نظرًا لموضع ظهورها في أعلى الصفحة. لديها إمكانية عرض عالية للإعلان بسبب وضع الإعلان في الجزء العلوي من صفحة الويب.¹ وغالبًا ما يشاهد مشاهدو الصفحة إعلانات لوحة المتصدرين على الفور، وإذا كانت جذابة بما فيه الكفاية، يمكن أن تحث المستخدمين للنقر على الإعلان. من ناحية أخرى، إعلانات ناطحة السحاب لها شكل طويل ورفيع، ومن هنا جاء اسمها. غالبًا ما توجد هذه الإعلانات على جانب صفحة الويب، وتمتد من أعلى إلى أسفل. قد تستفيد الماركات من إعلانات ناطحة السحاب بقصد تشجيع الزوار على مشاهدة إعلان اللافتة لتحقيق أكبر قدر من الوعي بالماركة، أو النقر على الإعلان للوصول إلى الموقع الإلكتروني الخاص للماركات.