دراسة الحالة
تساعد Trellis Dandy Blend على تحقيق ضعفي معدل النقر للوصول باستخدام مولّد الصور من Amazon Ads
من خلال تنفيذ التصميم الإبداعي المولّدة بالذكاء الاصطناعي عبر مولّد الصور من Amazon Ads، ساعدت Trellis Dandy Blend على تجديد حملات إعلانات الماركات المدعومة لديهم، مما أدى إلى تحسين معدلات التفاعل والتحويل مع الحفاظ على موقعهم كأفضل مبيع.
الرؤى الرئيسية
83%
زيادة في معدل النقر من 0,6% إلى 1,1% باستخدام التصميم الإبداعي المُولّد بالذكاء الاصطناعي
2,2 ضعف
زيادة في التحويلات مقارنةً بالحملة الأصلية
3%
تحسن في ACOS من 7,0% إلى 6,8% مع زيادة الإنفاق على الإعلانات
الأهداف
في بيئة المنافسة في قطاع بدائل المشروبات، برزت Dandy Blend كعرض فريد: مشروب عشبي خالٍ من الكافيين يُحاكي تمامًا طعم وملمس القهوة. وباعتبارها الأكثر مبيعًا في فئتها، واجهت الماركة التحدي الحاسم المتمثل في الحفاظ على مكانتها مع البحث عن طرق جديدة للنمو. ولدت الحملة، التي بدأت في سبتمبر 2024 واستمرت حتى يناير 2025، من الاعتراف بأنه على الرغم من أداء حملات إعلانات الماركات المدعومة الحالية بشكل كافٍ، إلا أن هناك إمكانات غير مستغلة للتحسين.
يركز التحدي التجاري الرئيسي على الحفاظ على موقعهم المرموق في القمة مع اكتشاف فرص جديدة للنمو التدريجي في المبيعات في الوقت نفسه. كان نهج الإعلان الحالي للماركة، رغم فعاليته، يميل إلى السلبية بعض الشيء، مما خلق فرصة للتحسين الاستراتيجي والابتكار. قدم هذا السيناريو فرصة مثالية لإظهار كيف يمكن للتغييرات الاستراتيجية الصغيرة أن تؤدي إلى تأثيرات تجارية كبيرة.
النهج
استفادت Trellis، بصفتها شريك تكامل رائد لـ Amazon Ads، من موقعها لتطوير استراتيجية مبتكرة من شأنها إحداث ثورة في نهج التصميم الإبداعي لـ Dandy Blend. ركز جوهر استراتيجيتهم على استخدام مولّد صور Amazon Ads، وهي أداة قوية من شأنها أن تسمح لهم بتحديث تصميمات الإبداعية الإعلانية لديك مع الحفاظ على رقابة صارمة على هوية الماركة ونبرتها.
تضمن التنفيذ اتباع نهج منهجي لاختبار A/B، حيث تم مقارنة أداء الصور الأصلية التي أنشأتها الماركة مع البدائل الجديدة المولّدة بالذكاء الاصطناعي. من خلال تكاملهم مع واجهة برمجة تطبيقات، أنشأت Trellis أكثر من 200 صورة في إعدادات متنوعة، مع اختيار دقيق لتلك التي تتوافق مع الجمالية المعروفة لماركة Dandy Blend، مشاهد صباحية، لحظات دافئة مع المشروبات، وصور نمط الحياة التي تُظهر منتجهم المميز.
استخدمت الحملة مجموعة شاملة من حلول Amazon Ads، بما في ذلك Amazon Marketing Cloud (AMC) وبث Amazon الخاص بالتسويق للحصول على رؤى في الوقت الفعلي، ومتاجر الماركات لتواجد متماسك للماركة. أنشأ الفريق عملية مراجعة منهجية، مع عقد اجتماعات متابعة كل أسبوعين لمراقبة أداء الحملة وإجراء تعديلات قائمة على رؤى.
دينيس لوكلير، المؤسس المشارك ونائب الرئيس لعلوم البيانات، Trellisكشريك تكامل رائد لحل مولّد صور Amazon Ads، كانت تجربة رائعة لاختبار A/B هذا النمط من التصميم الإبداعي على الحملات التي حققت نتائج مثبتة بالفعل.
النتائج
أثبتت نتائج الحملة قوة تحسين التصميم الإبداعي المبتكر. بفضل أحجام مرات الظهور القابلة للمقارنة، أظهرت الحملة الإبداعية المولّدة بواسطة الذكاء الاصطناعي تحسينات عبر مقاييس الأداء الرئيسية. ارتفع معدل النقر تقريبًا ليصل إلى الضعف، محققًا 2368 نقرة بمعدل نقر 1,1% مقارنةً بحملة الأصلية التي حققت 1292 نقرة بمعدل نقر 0,6%.1
ولعل الأمر الأكثر إثارة للإعجاب هو أن التصميم الجديد زاد عدد التحويلات بأكثر من الضعف، حيث زاد من 481 إلى 1055.2 جاء هذا التحسن الكبير في المشاركة والتحويل مع تعزيز الكفاءة - فقد تحسنت تكلفة بيع الإعلانات (ACOS) من 7,0% إلى 6,8%، مما سمح بزيادة الإنفاق على الإعلانات مع الحفاظ على الربحية.3
أثبت نجاح هذه الحملة أنه حتى الإعلانات ذات الأداء الجيد يمكن تحسينها بشكل كبير من خلال ابتكار التصميم الإبداعي. من خلال اعتماد أدوات جديدة والحفاظ على نهج اختبار صارم، اكتشف كل من Dandy Blend وTrellis طريقًا قويًا جديدًا للنمو. أدى نجاح الحملة إلى الاستمرار في استخدام محتوى مولّد الصور في حملات إعلانات الماركات المدعومة، مما أسس معيارًا جديدًا لتميز التصميم الإبداعي في استراتيجية الإعلان الخاصة بالماركة.
تُبرز دراسة الحالة هذه كيف يمكن الجمع بين الأدوات المبتكرة والتفكير الاستراتيجي لتحويل ممارسات الإعلان التقليدية إلى محركات قوية للنمو. لم يؤد النجاح إلى التحقق من فعالية الإبداع الناتج عن الذكاء الاصطناعي فحسب، بل أدى أيضًا إلى إنشاء نموذج جديد لكيفية تعامل الماركات مع تحسين التصميم الإبداعي في جهودها الإعلانية على Amazon.
المصادر
1-3 داندي بليند، الولايات المتحدة، 2024-2025.