ما المقصود بالوصول المتزايد، ولماذا يجب أن توليه اهتمامك؟

يشير مصطلح الوصول إلى حجم قطاع جمهور محدد أو نسبة الأفراد التي جذبت اهتمامها حملة إعلانية. في السيناريو الافتراضي الذي جذبت فيه إحدى الحملات اهتمام 100 مليون مشاهد تتراوح أعمارهم بين 18 و49 عامًا من إجمالي الأفراد البالغ 138 مليون فرد، يبلغ مقدار الوصول الذي حققته الحملة 100 مليون شخص أو 72%.

الوصول المتزايد يشير إلى الجمهور غير المتكرر الذي تجذب اهتمامه حملة فيديو البث المباشر عبر الإنترنت (OTT)، بالإضافة إلى الجمهور الذي وصلت إليه حملة تلفزيون تقليدي للماركة. بالرغم من وجود سُبل أخرى للمُعلنين لتحقيق الوصول المتزايد من خلال حملات التلفزيون التقليدي، مثل استخدام إعلانات الفيديو عبر الإنترنت أو إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي أو إعلانات العرض، ينصب تركيز هذه المناقشة على المقارنة بين التلفزيون التقليدي وفيديو OTT (البث المباشر عبر الإنترنت).

دعونا نعود إلى مثالنا السابق مع الحملة التي جذبت اهتمام 100 مليون مشاهد تتراوح أعمارهم بين 18 و49 عامًا. من أولئك الـ 100 مليون مشاهد، شاهد 80 مليون شخص حملة المُعلن من خلال مشاهدة محتوى تلفزيوني تقليدي، وشاهد 30 مليون شخص الإعلان من خلال مشاهدة محتوى فيديو البث المباشر عبر الإنترنت، والمعروفة أيضًا بمحتوى البث التليفزيوني. وعدد الجمهور الذي شاهد كل من الإعلانات التلفزيونية الخطية وإعلانات فيديو البث المباشر عبر الإنترنت بلغ 10 ملايين مشاهد. فهذا يعني أنّ المُعلن وصل إلى زيادة قدرها 20 مليون مشاهد بفضل إعلانات فيديو OTT.

يتسارع التخلي عن اشتراكات التلفزيون التقليدي مع تزايد انتقال المشاهدين من التلفزيون التقليدي إلى البث المباشر لمقاطع الفيديو عبر الإنترنت والفيديو حسب الطلب (VOD). وفقًا لما توصلت إليه eMarketer‏¹، سيتجاوز عدد المنازل الأمريكية غير المشتركة بمقابل مدفوع في قنوات تلفزيونية 51 مليونًا بحلول نهاية عام 2020، وأن يتخطى عدد هذه المنازل نظيرتها المشتركة في التلفزيون المدفوع بحلول عام 2024.

في عام 2020 وحده، زاد الوصول الشهري لبث الإعلانات التلفزيونية من 20 مليون إلى 50 مليون من المشاهدين. للمساعدة في تقييم هذا الوصول، قد استخدمنا حلول القياس المقدمة من طرف خارجي والمعترف بها في الصناعة ووجدنا ما يلي:

يمكن أن تساعدك إعلانات البث التلفزيوني من Amazon في الوصول إلى جمهور متزايد على نطاق واسع. في المتوسط، تحقق إعلانات البث التلفزيوني من Amazon وصولاً متزايدًا بنسبة 3.4% مقارنةً بالتلفزيون التقليدي. على سبيل المثال، في حملة الربع الثاني من عام 2020 لإحدى الماركات للمشروبات الرياضية ، سلمت بث الإعلانات التلفزيونية من Amazon نسبة 5.3% من الجمهور المتزايد بخلاف الجمهور الذي وصلت إليه الحملة التلفزيونية. هذا يعني أنّ 4 مليون من المشاهدين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و54 عامًا لم يتم الوصول إليهم إلا عن طريق إعلانات البث التلفزيوني من Amazon، وليس من خلال حملة التلفزيون التقليدي.

غالبية جمهور إعلانات البث التلفزيوني من Amazon هو جمهور حصري. في المتوسط، 70% من الجمهور الذي تم الوصول إليه خلال حملات إعلانات البث التلفزيوني من Amazon لم يشاهد حملات التلفزيون التقليدي للماركات. وهذا سبب أهميتها كأداة لمساعدة المُعلنين في توسيع نطاق وصولهم إلى جمهور غير متكرر.

تجذب إعلانات البث التلفزيوني من Amazon اهتمام قطاعات الجمهور التي يصعب الوصول إليها. تستطيع إعلانات البث التلفزيوني من Amazon مساعدة المُعلنين في الوصول إلى المشاهدين الأصغر سنًا والأفراد أصحاب المشاهدة الضعيفة للتلفزيون. على سبيل المثال، حققت حملة إعلانات البث التلفزيوني من Amazon التي تم طرحها في الربع الثاني من عام 2020 لصالح سلسلة مطاعم بيتزا محلية نسبة أعلى من المشاهدين الذين تتراوح أعمارهم بين 21 و34 عامًا بأكثر من الضعفين مقارنةً بحملتها في التلفزيون التقليدي. يشكل الأفراد أصحاب المشاهدة الضعيفة للتلفزيون نصف جمهور حملة بث الإعلانات التلفزيونية من Amazon، وهذه النسبة كانت تمثل 3 أضعاف ما حققته الحملة التلفزيونية التقليدية. ونتيجة لذلك، أدت إعلانات البث التلفزيوني من Amazon إلى وصول متزايد بنسبة 18% لمشاهدي التلفزيون غير كثيفي المشاهدة.

نحن نشهد زيادات مشجعة في الوصول التزايدي من خلال بث الإعلانات التلفزيونية من Amazon حيث نقارن نتائج قياس الأثر للمُعلنين لدينا على مدار الوقت. واستشرافًا للمستقبل، سنواصل العمل مع المُعلنين وحلول قياس الأثر التابعة لطرف خارجي لإثبات قدرات الوصول هذه وتحقيق نتائج أكثر فعالية للحملات.

هل تريد التعرّف على المزيد عن بث الإعلانات التلفزيونية من Amazon؟ تابع سلسلة المنشورات على مدونة "ما وراء عمليات البث"، والتي ستشرح مواضيع أخرى مثل الاختلافات بين جمهور إعلانات البث التلفزيوني من Amazon وجمهور التلفزيون التقليدي، وكيف تستطيع إعلانات البث التلفزيوني من Amazon تحقيق تأثير يشمل جميع المراحل لصالح الماركات.