دليل
ما المقصود بالوصول المتزايد، ولماذا يجب أن توليه اهتمامك؟
يشير الوصول المتزايد إلى الجمهور الإضافي وغير المتكرر الذي تصل إليه حملة إعلانية عبر إعلانات فيديو OTT.
ابدأ باستخدام Amazon Ads لعرض منتجاتك وإنشاء الحملات.
إذا كانت لديك خبرة محدودة، فاتصل بنا لطلب الخدمات التي تديرها Amazon Ads. يتم تطبيق قيَم الحد الأدنى للميزانيات.
التلفزيون المدعوم عبارة عن حل إعلاني يعمل بنظام الخدمة الذاتية مصمم للماركات من أي حجم للوصول إلى الجمهور وإلهامه عبر شاشة التلفزيون.
كن متواجدًا حيث تتجه أنظار العالم. قم بتوسيع نطاق وصولك من خلال إعلانات البث التلفزيوني التي تظهر في العروض والأفلام الحائزة على جوائز على فيديو Prime.
لقد بات مصطلح "الوصول المتزايد" شائعًا بشكل متصاعد في نطاق صناعة الإعلان في السنوات الأخيرة، وتستخدمه الماركات والوكالات وناشرو الوسائط الإعلامية على حدٍ سواء. ولكن ما المقصود به بالضبط، ولماذا هو مهم؟ في هذا المنشور، وهو الأول في سلسلة "ما وراء عمليات البث"، سنساعدك في فهم هذا الموضوع بشكل أفضل وكيف تساعدك إعلانات البث التلفزيوني في تحقيق أهدافك الخاصة بتوسيع نطاق الوصول.
1. ما المقصود بالوصول في التسويق الرقمي؟
يشير مصطلح الوصول إلى حجم قطاع جمهور محدد أو نسبة الأفراد التي جذبت اهتمامها حملة إعلانية. في السيناريو الافتراضي الذي جذبت فيه إحدى الحملات اهتمام 100 مليون مشاهد تتراوح أعمارهم بين 18 و49 عامًا من إجمالي الأفراد البالغ 138 مليون فرد، يبلغ مقدار الوصول الذي حققته الحملة 100 مليون شخص أو 72%.
2. ما المقصود بالوصول المتزايد؟
الوصول المتزايد يشير إلى الجمهور غير المتكرر الذي تجذب اهتمامه حملة فيديو البث المباشر عبر الإنترنت (OTT)، بالإضافة إلى الجمهور الذي وصلت إليه حملة تلفزيون تقليدي للماركة. بالرغم من وجود سُبل أخرى للمُعلنين لتحقيق الوصول المتزايد من خلال حملات التلفزيون التقليدي، مثل استخدام إعلانات الفيديو عبر الإنترنت أو إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي أو إعلانات العرض، ينصب تركيز هذه المناقشة على المقارنة بين التلفزيون التقليدي وفيديو OTT (البث المباشر عبر الإنترنت).
دعونا نعود إلى مثالنا السابق مع الحملة التي جذبت اهتمام 100 مليون مشاهد تتراوح أعمارهم بين 18 و49 عامًا. من أولئك الـ 100 مليون مشاهد، شاهد 80 مليون شخص حملة المُعلن من خلال مشاهدة محتوى تلفزيوني تقليدي، وشاهد 30 مليون شخص الإعلان من خلال مشاهدة محتوى فيديو البث المباشر عبر الإنترنت، والمعروفة أيضًا بمحتوى البث التليفزيوني. وعدد الجمهور الذي شاهد كل من الإعلانات التلفزيونية الخطية وإعلانات فيديو البث المباشر عبر الإنترنت بلغ 10 ملايين مشاهد. فهذا يعني أنّ المُعلن وصل إلى زيادة قدرها 20 مليون مشاهد بفضل إعلانات فيديو OTT.
3. ما أهمية الوصول المتزايد لماركتك؟
يتسارع التخلي عن اشتراكات التلفزيون التقليدي مع تزايد انتقال المشاهدين من التلفزيون التقليدي إلى البث المباشر لمقاطع الفيديو عبر الإنترنت والفيديو حسب الطلب (VOD). وفقًا لما توصلت إليه eMarketer1، سيتجاوز عدد المنازل الأمريكية غير المشتركة بمقابل مدفوع في قنوات تلفزيونية 51 مليونًا بحلول نهاية عام 2020، وأن يتخطى عدد هذه المنازل نظيرتها المشتركة في التلفزيون المدفوع بحلول عام 2024.
يؤدي هذا السلوك إلى استمرار نمو الاستهلاك الخاص بـOTT. يُظهر تقرير إجمالي الجمهور في الربع الثاني لعام 2020 الذي أعدته Nielsen أن بث الفيديو كجزء من إجمالي استخدام التلفزيون ارتفع من 19٪ في الربع الرابع لعام 2019 إلى 25٪ في الربع الثاني لعام 20202.
مع الاستهلاك المتزايد لبث الفيديو عبر OTT يأتي جمهور متنامي يتعذر على المعلنين الوصول إليه من خلال التلفزيون الخطي. ومن ثم، من المهم للماركات ضبط استراتيجياتها الإعلانية والاستفادة من حملات فيديو OTT لجذب اهتمام هذا الجمهور المتزايد خارج نطاق التلفزيون التقليدي.
4. كيف يمكن أن تساعدك إعلانات البث التلفزيوني من Amazon؟
في عام 2020 وحده، زاد الوصول الشهري لبث الإعلانات التلفزيونية من 20 مليون إلى 50 مليون من المشاهدين. للمساعدة في تقييم هذا الوصول، فقد استخدمنا حلول القياس من طرف خارجي والمعترف بها في الصناعة ووجدنا ما يلي:
يمكن أن يساعدك بث الإعلانات التلفزيونية في الوصول إلى جمهور متزايد على نطاق واسع. في المتوسط، يوفر بث الإعلانات التلفزيونية 3.4٪ وصولاً متزايدًا إلى التلفزيون التقليدي. على سبيل المثال، في حملة الربع الثاني من عام 2020 لإحدى الماركات للمشروبات الرياضية ، سلمت بث الإعلانات التلفزيونية من Amazon نسبة 5.3% من الجمهور المتزايد بخلاف الجمهور الذي وصلت إليه الحملة التلفزيونية. هذا يعني أن 4 مليون من المشاهدين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و54 عامًا لم يتم الوصول إليهم إلا عن طريق بث الإعلانات التلفزيونية وليس الحملة التلفزيونية التقليدية.
غالبية جمهور بث الإعلانات التلفزيونية من Amazon حصرية. في المتوسط ، لا يتعرض 70٪ من الجمهور الذي تم الوصول إليه خلال حملات بث الإعلانات التلفزيونية من Amazon للحملات التلفزيونية التقليدية للماركات. لهذا السبب فأنها تعد أداة مهمة لمساعدة المعلنين على توسيع نطاق وصولهم إلى جمهور فريد.
يجذب بث الإعلانات التلفزيونية من Amazon قطاعات الجمهور التي يصعب الوصول إليها. يستطيع بث الإعلانات التلفزيونية من Amazon مساعدة المُعلنين في الوصول إلى المشاهدين الأصغر سنًًا والأفراد أصحاب المشاهدة الضعيفة للتلفزيون. على سبيل المثال، حققت حملة بث الإعلانات التلفزيونية من Amazon التي تم طرحها في الربع الثاني من عام 2020 لصالح سلسلة مطاعم البيتزا الوطنية نسبة أعلى من المشاهدين الذين تتراوح أعمارهم بين 21 و34 عامًا بأكثر من الضعفين مقارنةً بحملتها التلفزيونية التقليدية. يشكل الأفراد أصحاب المشاهدة الضعيفة للتلفزيون نصف جمهور حملة بث الإعلانات التلفزيونية من Amazon، وهذه النسبة كانت تمثل 3 أضعاف ما حققته الحملة التلفزيونية التقليدية. ونتيجة لذلك، أدت إعلانات البث التلفزيوني من Amazon إلى وصول متزايد بنسبة 18% لمشاهدي التلفزيون غير كثيفي المشاهدة.
5. ما الخطوة التالية؟
نحن نشهد زيادات مشجعة في الوصول التزايدي من خلال بث الإعلانات التلفزيونية من Amazon حيث نقارن نتائج قياس الأثر للمُعلنين لدينا على مدار الوقت. واستشرافًا للمستقبل، سنواصل العمل مع المُعلنين وحلول قياس الأثر التابعة لطرف خارجي لإثبات قدرات الوصول هذه وتحقيق نتائج أكثر فعالية للحملات.
هل تريد التعرّف على المزيد عن بث الإعلانات التلفزيونية من Amazon؟ تابع سلسلة المنشورات على مدونة "ما وراء عمليات البث"، والتي ستشرح مواضيع أخرى مثل الاختلافات بين جمهور إعلانات البث التلفزيوني من Amazon وجمهور التلفزيون التقليدي، وكيف تستطيع إعلانات البث التلفزيوني من Amazon تحقيق تأثير يشمل جميع المراحل لصالح الماركات.
إذا كانت لديك خبرة محدودة، فاتصل بنا لطلب الخدمات التي تديرها Amazon Ads. يتم تطبيق قيَم الحد الأدنى للميزانيات.