3 فرص لتحسين أداء إعلاناتك المدعومة

في بعض الأحيان، نرى حملات ضعيفة الأداء ذات عروض أسعار منخفضة للتكلفة لكل نقرة (CPC) - على سبيل المثال، أقل من 0.25 دولار أمريكي (على الرغم من أن هذا يختلف حسب فئة المنتج). يمكن أن يؤدي بدء حملتك مع عروض أسعار منخفضة إلى الحد من فرصة عرض إعلاناتك للمتسوقين. كلما انخفض عرض السعر الخاص بك، قل احتمال فوزك بالمزاد، مما يعني أن إعلانك لن يظهر للمتسوقين.

على الرغم من أنه لا يجب عليك أبدًا تقديم عرض سعر لا ترغب في دفعه مقابل النقرة، ضع في اعتبارك أن ضبط عرض سعر مرتفع لا يعني بالضرورة أنك ستدفع هذا السعر في كل مرة. يعتمد المبلغ الذي تدفعه على عرض الأسعار الخاص بك ومدى ملاءمة إعلاناتك وكلماتك الرئيسية بمنافسيك. أيضًا، يمكنك ضبط ميزانيتك من أجل التحكم في إنفاقك الإجمالي.

يمكن أن يساعد عرض الأسعار التنافسي في تأمين موضع ظهور إعلان، مما قد يؤدي إلى المزيد من مرات الظهور والنقرات وفي النهاية تحقيق مبيعات لمنتجك.

عند إنشاء حملات الإعلانات المدعومة، قد يؤثر تحديد الكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها على أداء الحملة. عند تحديد الكلمات الرئيسية لحملات المنتجات المدعومة وإعلانات الماركات المدعومة، نوصيك بتجنب:

• الاعتماد على عدد قليل للغاية من الكلمات الرئيسية. إذا كنت تمتلك عددًا قليلاً من الكلمات الرئيسية؛ فستقتصر حملتك على استعلامات التسوق هذه فقط. قم بإضافة جميع الكلمات الرئيسية ذات الصلة بمنتجاتك لاستهداف إعلاناتك. بعد ذلك، قم بتقييم معايير إعداد تقارير الكلمات الرئيسية لمعرفة الأداء الأفضل وتحسين أداء الكلمات الرئيسية على مر الوقت.
• كلمات رئيسية غير ذات صلة. في Amazon، نبدأ مع العميل ونعمل بطريقة عكسية، مما يعني أننا نعطي الأولوية لتجربة تسوق مفيدة وذات صلة بعملائنا. نريد التأكد من أنه عندما يتصفح العميل المنتجات على Amazon، فإن نتائج التسوق الخاصة بهم تلبي توقعاتهم وأن أي إعلانات معروضة ستحسن تجربة التسوق الخاصة بهم. لن تساعدك إضافة كلمات رئيسية غير ذات صلة بمنتجاتك في اكتساب مرات الظهور.
• نسخ أو تحميل الكلمات الرئيسية من حملات CPC الأخرى. لا تفترض أن الكلمات الرئيسية من إعلانات تكلفة النقرة (CPC) الأخرى ستعمل تلقائيًا مع حملات الإعلانات المدعومة الخاصة بك. يأتي المتسوقون إلى Amazon لتصفح المنتجات وإجراء عمليات الشراء. تركز استعلامات التسوق عادةً على فئات المنتجات (مثل "مكبرات صوت البلوتوث")، أو الماركات (مثل "Bose")، أو خصائص المنتج (مثل "كتل البناء الخشبية"). أضِف كلمات رئيسية إلى حملتك بالاستناد إلى ما قد تكتبه في Amazon للعثور على المنتج الذي تبحث عنه.

قد يؤدي استخدام الحد الأدنى للميزانية اليومية إلى تقييد أداء حملتك. يمكن إنفاق ميزانية يومية منخفضة في غضون ساعات قليلة، وقد تفوتك فرصة الوصول إلى المتسوقين في وقت لاحق من اليوم. يمكنك منع هذه الفرص الضائعة عن طريق التحقق من حملاتك في نهاية اليوم للتأكد من استمرار الميزانية اليومية التي قمت بضبطها.

بالإضافة إلى ذلك، يُمكنك إلقاء نظرة على متوسط تكلفة النقرة وحساب عدد النقرات التي قد تنشأ عن إعلانك في يوم معين بناءً على ميزانيتك اليومية. على سبيل المثال، إذا كان متوسط تكلفة النقرة في إعلانك قريبًا من 0.50 دولارًا أمريكيًا، وقمت بتعيين ميزانية يومية بقيمة 8 دولارات؛ فيتعين عليك أن تتوقع أن يقترب إعلانك من 16 نقرة (8/0.50) في يوم معين.