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品牌旗艦店

您的品牌旗艦店是您在亞馬遜上的專屬位置，可讓品牌脫穎而出、推動銷售，並建立數百萬名顧客的忠誠度。

註冊
筆記型電腦上展示了亞馬遜上的 Sol de Janeiro 品牌旗艦店，其中有色彩繽紛的香水噴霧瓶和海灘風情的商品攝影
Amazon.com 上的品牌旗艦店範例。這個名為 Nespresso 的品牌旗艦店是販售咖啡機和咖啡膠囊的商店。

什麼是品牌旗艦店？

品牌旗艦店是一個店面，您的品牌可以在此與數百萬名亞馬遜顧客互動、轉化並建立忠誠度。在品牌旗艦店中，您可以展示全套商品、推動商品教育，並透過富有吸引力的內容（例如生活方式圖片或影片）講述您的獨特故事。

品牌旗艦店如何運作？

建立和維護品牌旗艦店無需付費，且您無需在亞馬遜上推廣即可建立品牌旗艦店。建立品牌旗艦店後，您就可以展示商品、品牌故事和生活方式內容，以吸引顧客。顧客可以透過商品詳情頁上的品牌連結引導，或透過品牌推廣或展示型推廣廣告活動進入您的品牌旗艦店。您可以讓顧客透過簡短的 URL（例如 amazon.com/brand-name）直接前往您的品牌旗艦店。

展示顧客如何從商品詳情頁或廣告活動進入您品牌旗艦店的插圖

好處

品牌旗艦店的好處

購物車圖示

讓亞馬遜顧客辨別出您的品牌並鞏固品牌地位

展示您的品牌、講述您的獨特故事，並贏得顧客的信任。只有商標申請中或已註冊商標的品牌，才能在亞馬遜上建立品牌旗艦店。

資訊圖示

向顧客介紹您的商品以提升轉化量

與未造訪品牌旗艦店的顧客相比，造訪了品牌旗艦店的品牌新客，購買意願高出 62.7%。而且當他們購買時，與未造訪品牌旗艦店的品牌新客相比，其訂單支出平均多出 72.3%。1

PC 端和行動裝置的圖示

藉由提高對整套商品的知名度來增加交叉銷售機會

透過新增影片或專屬頁面來以全新方式強調商品，讓顧客瞭解您商品的價值。

三個向上箭頭的圖示

提升商品組合的流量並建立忠誠度

將您的品牌旗艦店作為品牌推廣或展示型推廣廣告活動的登陸頁面。

長條圖和折線圖的圖示

透過品牌旗艦店洞察來衡量廣告主參與度和績效

銷售額、訪客量、頁面瀏覽量和流量來源等指標，可協助您進一步瞭解如何為品牌旗艦店上的顧客提供最佳服務。

為什麼要建立品牌旗艦店？

每天都有數百萬名顧客造訪亞馬遜。品牌旗艦店可讓您吸引顧客、推動銷售並建立這些受眾的忠誠度。在品牌旗艦店中，您可以推動商品教育並講述自己的獨特故事。

53.9%

購買頻率高出 53.9%

52.1%

加入購物車率高出 52.1%

42.4%

平均售價高出 42.4%

71.3%

平均訂單價值高出 71.3%

quoteUp與未造訪品牌旗艦店的顧客相比，在購物旅程中造訪過品牌旗艦店的顧客，購買頻率高出 53.9%，加入購物車率高出 52.1%，平均售價高出 42.4%，且平均訂單價值高出 71.3%。2

在亞馬遜上建立您的品牌旗艦店

1

註冊推廣廣告。如果您是賣家，則必須將您的品牌註冊到亞馬遜品牌註冊。

2

登入您的廣告平台，然後按一下「品牌旗艦店」。

3

開始使用亞馬遜的自助式品牌旗艦店生成器來建立品牌旗艦店。

4

您可以使用範本建立頁面。使用拖放模塊來新增、移除或重新排列範本中的內容，或是自行設計內容。

5

完成品牌旗艦店的設計後，請提交以供審核。

6

立即建立品牌旗艦店。

資源

品牌旗艦店資源

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如何在亞馬遜上開設品牌旗艦店

商店可讓您在亞馬遜上值得信賴的購物環境中創造身歷其境的多頁體驗。瞭解如何開設和最佳化您的品牌旗艦店。

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打造出成功品牌旗艦店的全方位指南

在亞馬遜上為您的品牌建立、管理和最佳化首頁。

亞馬遜廣告學院

品牌旗艦店課程

利用品牌旗艦店促進品牌成長

在此學習路徑中，您將瞭解如何成功開設品牌旗艦店的端對端流程，包括設計和導覽的最佳做法。
開始學習
初級84M
具有擴音器圖示和文字配置的瀏覽器視窗

成功案例

品牌旗艦店案例研究

Nespresso 咖啡機的圖片

Nespresso 透過品牌旗艦店建立顧客聯繫

Nespresso 在品牌旗艦店中展示他們的產品、素材和故事，為顧客帶來身臨其境的貼心體驗。瞭解他們如何做到這一點。

進一步瞭解

關鍵發現

21%

2023 年，品牌旗艦店的瀏覽量較前一年增加了 21%。3

穿著 Dream Pairs 高跟鞋的女性的圖片

品牌旗艦店和貼文如何協助推動品牌體驗的一致性

瞭解注重趨勢的鞋類零售商 Dream Pairs 如何使用品牌旗艦店和貼文協助增加全球觸及範圍，並為顧客創造順暢的購物體驗。

進一步瞭解

關鍵發現

+50%

品牌旗艦店瀏覽量增加 50%。4

74%

自 2021 年 6 月以來，訂單規模增加 74%。5

PC 端和行動裝置上的 Face Shop 品牌旗艦店圖片

Face Shop 如何改造品牌旗艦店

Face Shop 和亞馬遜廣告聯手改造品牌旗艦店並最佳化購物體驗，使銷售額在三個月內有所提升。

進一步瞭解

關鍵發現

24%

平均停留時間增加 24%。6

9%

跳出率從預先最佳化的 15% 降低到後最佳化的 9%。7

拿著放大鏡的人的圖示

常見問題
，獲得完整解答

誰可以建立品牌旗艦店？

已在亞馬遜品牌註冊中註冊的賣家、供應商和代理商，皆可使用品牌旗艦店。無需在亞馬遜上進行推廣，即可建立品牌旗艦店。

北美洲
  • CA
  • MX
  • US
南美洲
  • BR
歐洲
  • BE
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • PL
  • SE
  • TR
  • UK
中東
  • EG
  • KSA
  • UAE
亞太地區
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG
非洲
  • ZA
使用品牌旗艦店的費用為何？

建立和維護品牌旗艦店無需付費。

我能預期品牌旗艦店帶來什麼樣的結果？

使用品牌旗艦店洞察來追蹤銷售額、訪客量、頁面瀏覽量、流量來源等，可協助您進一步瞭解如何為顧客提供最佳服務。控制面板包含從品牌旗艦店產生的每日訪客量和銷售額等指標。如果您會在外部行銷活動中推廣您的品牌旗艦店，則您也可以在 URL 中新增標籤，以分析品牌旗艦店的流量來源。

顧客如何發現我的品牌旗艦店？

顧客可在亞馬遜上透過品牌連結引導（商品詳情頁中於商品名稱上方或下方顯示的品牌名稱連結）前往您的品牌旗艦店。您也可以讓顧客透過簡短的 URL（例如 amazon.com/brand-name）直接前往您的品牌旗艦店。

此外，您還可以根據受眾最常使用的平台，經由自己的網站和社群媒體，或者透過推廣廣告，將流量引導至品牌旗艦店。顧客可以透過 Facebook、X 和 Pinterest 等社群媒體與朋友分享品牌旗艦店。品牌旗艦店也會顯示在亞馬遜的購物搜尋結果中。

此外，您可以將品牌推廣、展示型推廣和亞馬遜 DSP 廣告活動連結至品牌旗艦店。

行動裝置是否能顯示我的品牌旗艦店？

是。品牌旗艦店範本和小工具均是針對行動裝置網頁、應用程式和 PC 端所設計。瞭解如何針對行動裝置將品牌旗艦店最佳化。

如何搭配其他亞馬遜廣告商品使用品牌旗艦店？

您可以將品牌旗艦店設為品牌推廣活動的亞馬遜登陸頁面。展示廣告活動也可以將流量引導至您的品牌旗艦店或其中的子頁面。

如何將品牌旗艦店最佳化？

以下是協助您將品牌旗艦店最佳化的方法：

  • 講述您獨特的品牌故事。
  • 新增引人注目的圖片和影片。
  • 展示您的優惠和新商品
  • 加入展示不同類別商品、公司使命等內容的頁面。
  • 每季至少更新一次您的品牌旗艦店，讓顧客可以期待品牌新品。
  • 定期瀏覽品牌旗艦店洞察，以追蹤績效和指標趨勢。
如何在全球擴展我的品牌旗艦店？

使用多國家/地區擴展工具，只需點擊幾下即可複製您的品牌旗艦店，並在所有國家/地區翻譯已銷售的商品。

是否有合作夥伴可以協助我設定品牌旗艦店？

資料來源

  1. 亞馬遜研究，2024 年 8 月
  2. 亞馬遜研究，2024 年 8 月
  3. 廣告主提供的資料，美國，2023 年。結果僅反映單一廣告主 (Nespresso) 的廣告活動，並不代表未來結果。
  4. 亞馬遜研究，美國，2021 至 2022 年
  5. 亞馬遜研究，美國，2021 至 2022 年
  6. 亞馬遜研究，美國，2022 年
  7. 亞馬遜研究，美國，2022 年