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透過新的 AMC 訊號衡量亞馬遜直播績效
透過在 AMC 中存取亞馬遜直播互動訊號，建立自訂受眾並分析跨通路績效。
為什麼我應該使用亞馬遜直播？
亞馬遜直播透過提供互動式工具，讓品牌能夠與顧客互動、與知名創作者合作，並推動商品探索與購買意向，從而在亞馬遜上實現社群商務。無論廣告活動目標為何，亞馬遜直播都協助品牌打造教育性和啟發性的內容體驗，並提供一系列創意素材來推動全漏斗廣告活動。
+17 倍
與未接觸亞馬遜直播廣告活動的受眾相比，接觸亞馬遜直播廣告活動和至少一個其他廣告商品的受眾，其購買率高出 17 倍。1
+55%
與未接觸亞馬遜直播廣告活動的受眾相比，看過亞馬遜直播廣告活動創意素材（如展示廣告或線上影片廣告），以及至少一個其他廣告商品的受眾，其品牌搜尋率高出 55%。2
79%
的亞馬遜直播顧客表示購物活動很有趣，並讓他們樂在其中。3
73%
的亞馬遜直播顧客對於在直播購物時進行購買感到有信心。4
亞馬遜直播的優點
整合亞馬遜直播作為更廣泛的行銷策略之一，並利用直播購物內容和更深入的故事講述，在多個接觸點策略性地推動可購物的廣告活動。亞馬遜直播內容可以整合到您的品牌旗艦店、Amazon.com/live 行動裝置和網頁體驗、亞馬遜直播免費版、Prime 影片和 Fire TV 上廣告支援電視 (FAST) 頻道，以及目標媒體和社群媒體內容中，無論顧客在哪裡度過時間，都可以觸及他們。
*注意： Amazon.com/live 行動裝置和網頁體驗僅在印度和美國提供。亞馬遜直播 FAST 頻道僅在美國的 Fire TV 和 Prime 影片上提供。
在富有吸引力的環境中激發靈感並傳達資訊
展示與講述的方式讓顧客能夠在現實直觀地瞭解商品，讓品牌展示商品的優勢、用途和價值主張。顧客可以即時提出問題，品牌也可以提供獨家優惠和獎勵。
與相關人才合作或擔任自己的品牌大使
利用亞馬遜直播主持人、媒體人物及網路名人的獨特聲音，進行真實的品牌故事講述，擴展社群觸及範圍。
利用亞馬遜直播的頂級製作資源
無論是打造客製化廣告活動，還是整合到現有的亞馬遜直播節目中，我們都是製作直播與可購物的影片內容專家，提供端對端的創意素材開發，滿足各種推廣需求。
透過亞馬遜直播推出您的品牌
90% 受調查的亞馬遜直播顧客在觀看亞馬遜直播串流時發現了新商品。5
亞馬遜直播廣告位
我的亞馬遜直播內容會在哪裡顯示？
品牌旗艦店作為廣告活動目的地
以共同品牌創意為特色的目標媒體
Prime 影片和 Fire TV 上的亞馬遜直播內容
社群媒體上的亞馬遜直播內容
如何建立亞馬遜直播廣告活動？
品牌可以下載亞馬遜直播創作者應用程式，並檢閱提示、技巧和教學課程以立即開始使用，或透過託管式服務與亞馬遜直播合作。這包括品牌製作內容或我們的端對端製作支援，享有人才預約、促銷媒體策略、保證廣告位及全漏斗廣告活動後報告。聯繫您的亞馬遜廣告客戶團隊或聯絡我們，以取得更多支援。
關鍵發現
+74%
比起快速消費品類別中綜合型廣告活動基準，整體廣告活動的點閱率提升了 74%6
+14%
比起快速消費品類別中綜合型廣告活動基準，整體廣告活動的廣告投資報酬率提高了 14%7
開始使用亞馬遜直播，實現下列目標：
立即聯絡亞馬遜廣告客戶專員。
常見問題
解答
如何在品牌旗艦店中自訂亞馬遜直播內容？
品牌可以選擇自訂亞馬遜直播購物小工具在其品牌旗艦店中顯示的時間，根據參與內容時簽訂的人才協議，該小工具可在直播結束後持續顯示內容長達 60 天。品牌也能將小工具放置在品牌旗艦店中訪客最多的頁面，並釘選單一場直播（而非整個播放清單）以凸顯特定內容。進一步瞭解如何將小工具新增至您的品牌旗艦店。
如果我未在亞馬遜上開店，使否可以在美國使用亞馬遜直播？
可以。美國的亞馬遜直播適用於未在亞馬遜上開店的企業。許多品牌已成功在不同產業中運用亞馬遜直播，包括娛樂 (Wicked)、旅遊 (Visit Florida、Virgin Voyages) 以及汽車 (Hyundai) 等領域。
顧客如何購買亞馬遜直播內容？
顧客可以依照觀看的方式，以無縫且整合的方式購買亞馬遜直播內容：
- 在 Amazon.com 或亞馬遜應用程式上，顧客可以直接透過動態購物智慧推薦組件進行購物，無需離開直播。
- 在美國，顧客在 Fire TV 或 Prime 影片上觀看亞馬遜直播時，只要在行動裝置上的亞馬遜應用程式中說出或輸入「Shop the Show」，就能直接從電視上購買商品。
亞馬遜直播報告提供哪些類型的指標？
對於品牌製作的直播，指標包括：總銷售額、追蹤者數、追蹤者成長、未靜音的觀看次數、影片觀看次數、總觀看時長、平均觀看時長、商品點擊量、直播分鐘數及總直播數。
託管式贊助將獲得全漏斗廣告活動後報告，包括知名度指標（影片曝光數、影片觀看次數和觸及範圍）、ASIN 層級指標（點閱率 (CTR)、商品詳情頁瀏覽率 (DPVR) 和品牌新客銷售百分比）並支援媒體指標（曝光數、觸及範圍、觀看次數、點閱率、銷售提升和瀏覽量）。亞馬遜行銷雲端 (AMC) 現已包括亞馬遜直播訊號，讓廣告商能夠以更彈性的方式評估亞馬遜直播，並建立自訂受眾。
資料來源
- 1 根據美國 20 個廣告活動的歷史資料進行分析，不代表其他地區的未來結果。購買率中位數。購買率 = 購買次數/廣告曝光使用者數量。亞馬遜研究，美國，2024 年 5 月 1 日至 10 月 31 日。
- 2 品牌搜尋率 = 包含廣告商商品的搜尋次數/廣告曝光使用者數量。平均品牌搜尋率。根據美國 11 個廣告活動的歷史資料進行分析，不代表其他地區的未來結果。亞馬遜研究，美國，2024 年 5 月 1 日至 10 月 31 日。
- 3-5GWI Core，2024 年第 3 季美國亞馬遜廣告 - 直播顧客 U&A，(n=324)。*內容使用權將依據個別廣告活動進行協商。
- 6-7亞馬遜研究，美國，2024 年 7 月至 9 月。
- 8-9亞馬遜行銷雲端，美國，2025 年。績效指標是根據 2024 年早期或新上市商品的單一廣告活動而得。
- 10 亞馬遜研究，英國，2024 年 10 月 2 日至 2025 年 2 月 4 日。