行業行銷

家居用品和家具行銷

從家居裝飾到廚房電器，隨著消費者購買和租賃房屋，重新構想生活空間並改善他們的居住環境，家居用品行業正在發展壯大。探索亞馬遜廣告如何幫助您拓展家居用品業務。

開始使用
橘色與黑色風格化插圖，描繪書架、貓咪、運動器材與居家用品。

今天的家居用品和家具顧客

根據 Circana 最近的一項研究，家居用品的銷售單位預計將自 2026 年開始回升，銷售金額則預計在 2025 年第 3 季度恢復成長。1 2023 年新品推出數量較少，將導致 2024 年的成長趨緩。報告指出，某些類別將在 2024 年進入更換階段，並且這個變數將在 2025 年及以後逐漸增長。隨著消費者開始將支出恢復到疫情前的水準，每一分錢的競爭變得越來越明顯。由於廣告主更加依賴低流域策略，這場競爭推高了每次點擊費用 (CPC)，因此廣告投資報酬率正在下降。亞馬遜廣告可以幫助您重新調整多媒介組合，充分利用您的媒體預算。

家居用品和家具行銷洞察

70%

70% 的受訪者表示，在觀看家居用品廣告後，買家評論對他們的購買決策非常重要2

62%

62% 的家居顧客表示他們經常嘗試新品牌和新商品3

53%

53% 的家居用品顧客表示他們在購物時有多個品牌或商品選擇，或者根本沒想到任何品牌4

55%

55% 受訪的家居用品顧客認為，他們透過與喜歡的娛樂內容互動來瞭解最新的家居用品趨勢5

如何推廣家居用品和家具商品？

{"blocks":[{"key":"a4t3p","text":"兩個朋友坐在沙發上看電視。","type":"unstyled","depth":0,"inlineStyleRanges":[],"entityRanges":[],"data":{}}],"entityMap":{}}

在相關管道建立知名度

透過串流媒體電視和線上影片廣告，您的品牌可以觸及已經在使用 Prime 影片體育直播、Amazon Freevee 等亞馬遜開店服務的觀眾，從而避免受眾分散。

{"blocks":[{"key":"3r2s3","text":"三個人看著電腦螢幕。","type":"unstyled","depth":0,"inlineStyleRanges":[],"entityRanges":[],"data":{}}],"entityMap":{}}

在顧客調研期間提高曝光率

透過使用商品推廣、品牌推廣和品牌推廣影片等解決方案，您可以幫助顧客在其購物旅程中，無論在哪裡花費時間，都能發現您的品牌和商品。

{"blocks":[{"key":"1tpp2","text":"女性手中拿著三個色彩繽紛的包裹。","type":"unstyled","depth":0,"inlineStyleRanges":[],"entityRanges":[],"data":{}}],"entityMap":{}}

為顧客創造創新的數位體驗

與我們的 Brand Innovation Lab 合作，讓您的行銷活動更上一層樓。透過與之合作，您的品牌可以創造自訂的行銷體驗，以開創性的方式令受眾感到驚訝和滿意。

資料來源

  1. 2024 年 Circana 家居未來趨勢評論，美國，2024 年 2 月
  2. 美國亞馬遜顧客團隊，2024 年 5 月，美國，n=911
  3. 凱度和亞馬遜廣告快速研究，美國，2023 年 12 月 n= 600
  4. 美國亞馬遜顧客團隊，2023 年 5 月 n=819
  5. 凱度和亞馬遜廣告快速研究，美國，2023 年 12 月，n= 516