行業營銷
美容營銷
時尚行業是一個在全球範圍內快速增長的行業。美容和個人護理行業的收入在 2021 年超過 5000 億美元。1 該行業預期的複合年增長率為 4.76％。2 瞭解您的美容品牌如何在亞馬遜廣告的幫助下脫穎而出。
當今的美容行業
美容購物者越來越多地在線購買產品，品牌在消費者旅程中有機會讓購物者第一個想到自己。根據我們與凱度進行的一項調查：
28%
在線購物者正在尋找更低的價格。3
22%
想避免在店內購物。4
21%
正在尋找實體商店通常不提供的難以找到的品牌和產品。5
39%
搜尋線上可購買的產品。6
亞馬遜上的美容營銷
亞馬遜是美容產品發現的主要零售商。7 亞馬遜的美容類別包括大眾美容和奢華美容品牌。這些品牌涵蓋化妝品、頭髮護理、護膚品、香水、美容器具和美甲用品。
瞭解美容營銷
45% 的美容購買是半計畫的。
半計畫購買包括希望購買產品但不確切知道是哪一種產品或想購買的品牌/產品，但不知道哪種型號的購物者進行的購買。8
透過數字解讀時尚營銷
84% 訪問亞馬遜的優質護膚品購物者記得她們看到了廣告。9
每 2 位高級護膚品購物者中有 1 位擁有亞馬遜設備，例如 Alexa 或 Fire TV。10
亞馬遜美容購物者表示，保濕是他們第一的護膚需求。11
亞馬遜廣告如何幫助時尚營銷人員觸及受眾並與之互動
美容品牌面臨的挑戰
全渠道購物
廣告主受到適應全渠道零售的挑戰。雖然線上媒體（包括流媒體電視廣告、流媒體音頻廣告、社交媒體和零售媒體）影響了 77% 的零售決定，但 90% 的 CPG 購買仍在實體商店進行。12 隨著在網上購買產品的客戶數量越來越多，品牌可能會考慮調整其廣告策略，以更好地觸及相關受眾。
變化的消費趨勢
網上購物越來越受歡迎。在 2020/2021 年期間開始在網上購物的購物者中，89% 的購物者極高或非常可能繼續在線購買產品。13
觸及跨類別的購物者
大眾美容購物者也傾向於在專業和奢華護膚品類別中購物。亞馬遜廣告可以幫助廣告主在美容子類別中讓用戶第一個想到您。14
來源:
1、2 美容和個人護理報告，Statista，全球，2021
3 - 8 凱度和亞馬遜廣告美容受衆研究，2021 年 11 月，美國
9 - 11 凱度和亞馬遜廣告 P2P 精簡版研究，2021 年 6 月
12 NielsenIQ Omnichannel Fundamentals，2021
13 凱度和亞馬遜廣告美容受眾研究，2021 年 11 月，美國
14 亞馬遜研究，2021 年 1 月至 2021 年 12 月，美國
15 亞馬遜研究，2021 年 8 月
