行業行銷

美容行銷

美容行業是一個快速成長的全球行業。2021 年的美容和個人護理行業收益超過 $5000 億。¹ 該行業預期的複合年增長率為 4.76%。² 瞭解您的美容品牌如何在亞馬遜廣告的幫助下脫穎而出。

亞馬遜上的美容行銷

亞馬遜是美容商品探索的主要零售商。⁷ 亞馬遜的美容類別包括大眾美容和奢華美容品牌。這些品牌涵蓋化妝品、頭髮護理、護膚品、香水、美容器具和美甲用品。

45% 的美容購買是半計畫性的。
半計畫性購買包括想要購買商品，但不知道要買哪一種確切的商品；或是知道自己想要購買的品牌/商品，但不知道要購買哪種型號的顧客所進行的購買。⁸

美容顧客越來越常在線上購買商品，因此品牌有機會成為顧客在展開消費者旅程時第一個想到的品牌。我們與 Kantar 進行的一項調查顯示：

的線上顧客都會尋找更低的價格。³

想避免在實體店購物。⁴

正在搜尋難以尋覓，且實體店通常不會販售的品牌和商品。⁵

會搜尋可從線上購買的商品。⁶

84% 造訪亞馬遜的高級護膚顧客記得他們曾看見廣告。⁹

每 2 名高級護膚顧客中，就有 1 人擁有如 Alexa 或 Fire TV 的亞馬遜裝置。¹⁰

亞馬遜美容顧客表示保濕是他們最優先的護膚需求。¹¹

廣告主必須面對調整為全通路零售的挑戰。雖然線上媒體（包括串流電視廣告、串流音訊廣告、社交媒體和零售媒體）影響了 77% 的零售決定，但有 90% 的 CPG 購買仍是在實體店進行。¹² 隨著在線上購買商品的顧客數量越來越多，品牌可能會考慮調整推廣告策略，以觸及更多相關受眾。

線上購物越來越受歡迎。在 2020/2021 年期間開始在線上購物的顧客中，有 89% 表示他們極可能或非常可能繼續在線上購買商品。¹³

大眾美容顧客也傾向於在專業和奢華護膚品類別中購物。亞馬遜廣告可以幫助廣告主在不同的美容子類別之間成為顧客第一個想到的品牌。¹⁴

Case studies

瞭解日本美妝品牌 SEVEN BEAUTY 如何透過外包影片製作，將亞馬遜影片廣告的每次點擊費用 (CPC) 減少 11%。

Products

在接受調查的高級護膚品顧客中，有超過一半表示品牌名稱對於他們的購買決定很重要。15 透過亞馬遜廣告解決方案（例如品牌推廣和商品推廣）讓您的商品在受眾中脫穎而出。

Products

使用亞馬遜廣告播放串流電視廣告，可幫助您的品牌觸及美容和生活方式受眾。您還有機會觸及那些已取消訂閱有線電視，以及從未訂閱過有線電視，但是會使用 Fire TV 裝置和 Prime 影片與亞馬遜 Freevee 等服務的受眾。

Products

使美容促銷與顧客興趣達成一致，藉此最佳化您的策略。透過使用亞馬遜 DSP，品牌可以在受眾正在花時間的任何地方觸及他們，透過影片廣告和展示廣告，直接於受眾當下所在向他們介紹您的品牌和頂級商品。此外，您可以藉由亞馬遜音訊廣告，進入一個充滿感興趣的受眾且不斷擴增的通路。

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