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當今的汽車行業
汽車行銷有助於與潛在的汽車顧客建立聯繫，包括接近市場的觀眾（可能在 3-6 個月內購車的購物者）和市場內的購物者（意願更高，距離購車不到 3 個月的購物者）。
在當今的汽車行業中，品牌和經銷商正在創新汽車技術，同時調整其購買流程，以符合不斷變化的客戶偏好和數位行銷環境。同時，廣告仍然是品牌消息傳遞和與客戶建立關係的重要渠道。
汽車行銷趨勢
預計 2021 年全球輕型車銷售量將超過 6800 萬輛。1
65% 的美國汽車經銷商預期線上汽車銷售和預約平台的發展將加速。2
2021 年全球預期汽車廣告的支出增加了 14%3
汽車品牌面臨的挑戰
從線性電視轉移
由於電視旨在提供令人難忘的廣告和消息傳遞有效率，數十年來一直是汽車行銷的主要品牌。但觀眾正在從線性電視轉向串流媒體服務，在 2020 年，他們在串流媒體上的時間相比前一年增加了 57%。4
推動早期考慮
汽車購物過程日益轉向線上通路，潛在客戶在購車前進行了研究並形成了意見。事實上，接近一半（48%）的汽車買家在購車前已經決定好了車款或型號。5
車輛電氣化
雖然電動汽車（EV）在 2019 年僅佔全球全球新車銷售量的 2.5%，但預計到 2030 年，它們將佔 32%。6 這一變化是由全球消費者情緒和能源政策的轉變結合而推動。
汽車行銷人員的洞察
亞馬遜購物的 83% 顧客要麼是「割線族」，也就是由付費電視訂閱轉向串流媒體服務的觀眾，要麼是「多線族」，也就是同時訂閱付費電視和串流媒體電視的觀眾。7
經常在亞馬遜購物的顧客平均造訪 2.6 家經銷商，而不經常在亞馬遜購物的顧客僅平均造訪 2 家。8
經常在亞馬遜購物的消費者，與不太經常在亞馬遜購物的消費者相比，更有 3 倍的可能性購買電動或混合動力車輛。9
63% 的汽車買家在購買車輛之前經歷了改變生活的事件，例如家庭，房屋或愛好的改變。10
汽車廣告策略
探索獨特的受眾
使用來自 Amazon Vehicles 和亞馬遜的 Your Garage 的購物信號，您可以造訪獨特的車輛市場受眾。亞馬遜還可以協助您制定近市場策略，將車輛促銷與顧客的生活事件和興趣相符，例如向對綠色產品或 Climate Pledge Friendly 產品感興趣的顧客宣傳電動車型號。
1 斯科蒂亞銀行；彭博；沃德，全球，2020 年 10 月
2 IHS 馬基特，美國，2020 年 10 月
3 WARC 的全球廣告趨勢： 行業狀況 2020/1，全球，2020 年 11 月
4 康維瓦 2020 年第三季全球串流媒體狀況
5 凱度和亞馬遜廣告汽車購物研究，美國，2020 年 4 月
6 德勤見解 — 電動汽車，全球，2020 年 7 月
7 凱度和亞馬遜廣告電視觀眾研究，美國，2020 年 8 月
8 凱度和亞馬遜廣告汽車購物研究，美國，2020 年 4 月
9 凱度和亞馬遜廣告汽車購物研究，美國，2020 年 4 月
10 凱度和亞馬遜廣告汽車購物研究，美國，2020 年 4 月
11 尼爾森媒體影響力和亞馬遜研究，美國，2021 年
