發佈公告

品牌推廣基於目標的廣告活動控制為廣告商提供了一種新的方法來表達想要的廣告活動目標，以符合廣告目標，並根據點擊量或搜尋結果首頁首位展示量份額等關鍵成功指標進一步優化。對於廣告主來說，決定要達成特定目標所需的輸入 (目標、競價、廣告創意素材格式) 可能會耗時且資源密集。為了幫助廣告主取得更好的成果並有效地設置廣告活動，我們正在發布兩個新的基於目標的控制項： 提升頁面訪客量 (DPV) 和提升品牌展示量份額 (BIS)。

為了實現可持續的品牌成長，品牌策略專注於講述品牌故事並沿營銷流域推動消費者，從認知度到購買意向、轉化和忠誠度。品牌推廣基於目標的營銷活動可讓品牌表達其廣告活動需求，透過簡化的控制項來滿足這些需求，並根據點擊次數和搜尋結果首頁首位展示量份額等關鍵成功指標進一步優化您的廣告活動。

前兩個目標的使用案例是什麼？

在此發佈中，品牌可以從廣告活動建立過程中選擇兩個廣告活動目標之一：

提升頁面訪客量廣告活動可以幫助您提升品牌購買意向，並引導顧客造訪您的品牌旗艦店和商品詳情頁。其會在搜尋結果頁、商品詳情頁和首頁上投放廣告。此目標的成功指標是「點擊量」。 先前建立的所有品牌推廣活動都會被標記為「提升頁面訪客量」。 您將按每次點擊費用 (CPC) 付費。

提升品牌展示量份額廣告活動可以透過增加您的品牌和品類的搜尋結果首頁首位展示量份額，幫助提升品牌發現和品牌成長。這有助於強化您在亞馬遜品牌旗艦店中的廣告占有率。您的廣告將顯示在搜尋結果頂部。此結果的成功指標是搜尋結果首頁首位展示量份額。 您將按每千次可見展示成本 (vCPM) 付款。

將這兩個廣告活動目標結合在廣告活動組合中，品牌可以構建廣告活動，以實現業務短期銷售和長期可持續增長。

從亞馬遜的 6,000 名廣告主（2023 年 6 月）的數據來看，平均 60% 的購物者在搜尋某個品牌後的 30 天內，從搜尋結果中的競爭對手品牌進行了購買。因此，投資於維持和增加搜尋結果首頁首位展示量份額，將有助於品牌與購物者互動，並建立強大的品牌認知度和購買意向。

在此發佈中，為了幫助廣告主實現廣告活動目標，品牌推廣還引入主題定向，這是一種基於模型的動態定向，可幫助廣告主簡化廣告活動創建並提高績效。這些主題會結合並持續優化利用亞馬遜根據購物趨勢和機器學習算法不斷演進的洞察的關鍵字，向相關受眾展示廣告並協助提升成功指標。有兩個主題定向群組可用： 「與您品牌相關的關鍵字」是一組關鍵字，通常用於搜尋品牌和促進品牌曝光數；「與您的登錄頁面相關的關鍵字」是一組相關關鍵字，可將流量引導到品牌旗艦店頁面或商品詳情頁。

此外，品牌將收到量身定制的建議，以實現廣告活動目標。根據歷史廣告活動效果，平均而言，使用建議出價和關鍵字的廣告活動的點擊量增加了 95%，搜尋結果首頁首位展示量份額提高了 22%（亞馬遜研究，2022）

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