發布公告
亞馬遜行銷雲現已支援離線銷售洞察
2024 年 5 月 7 日
發布了什麼新功能？
廣告商現在可以訂閱 NCS CPG Insights Stream，這是亞馬遜行銷雲 (AMC) 中的一項新的付費功能（測試版）。NCS CPG Insights Stream 提供所有美國家庭的離線交易訊號模型。
AMC UI 頁面的螢幕截圖，其中包含精選的 NCS CPG Insights Stream 訊號
為什麼這很重要？
到目前為止，廣告商已能使用 AMC 來評估廣告對受眾線上參與度（例如瀏覽數和點擊量）的影響。NCS CPG Insights 串流訂閱服務讓 AMC 顧客得以衡量其推廣對離線銷售的影響，了解跨渠道購買歷程，並辨識具有不同線上和離線購買模式的受眾。
CPG 和雜貨廣告商可以選擇他們感興趣的商品類別或品類，只需點擊幾下即可在 AMC UI 中輕鬆訂閱 NCS Insight Stream 付費功能（測試版）。訂閱後，廣告商的專用 AMC 執行個體會自動新增匿名、隨時可查詢的交易訊號，無需進行任何輸入準備或技術工作。廣告商可以將這些交易訊號與 AMC 上的免費層級推廣訊號或 AMC 中顧客上傳的第一方訊號結合，以產生客製化的彙總和匿名化洞察。
此功能目前以每個商品類別的月度訂閱方式提供，為廣告商提供靈活性，以根據其獨特的業務需求量身定制使用案例。以下是廣告商可以使用這項新功能的幾種方式：
推廣對離線銷售的影響：
廣告商可以衡量歸因於廣告的離線銷售，評估哪種多媒介組合帶來最多交易，並據此優化其媒體策略。
範例洞察視覺化：
透過將離線銷售與使用者/家庭層級的線上廣告展示連結起來，分析線上廣告活動（第 4-6 週期間進行）對離線銷售的影響
線下銷售影響
使用離線銷售的品牌家庭滲透率：
廣告商可以了解其品牌的家庭滲透率，並利用這些洞察調整媒體目標和預算，以達到成長領域。
範例洞察視覺化：
品牌 A 擁有最高的家庭滲透率。大多數品牌的家庭滲透率低於 30%。利用這些洞察來調整特定品牌的媒體投資。
品牌家庭滲透率（在商品類別內）
品牌的錢包份額 (SoW)：
根據 NCS 產品類別層級訊號，品牌可以評估其在訂閱產品類別中的購買份額或購買金額，將其與其他品牌進行比較，並衡量線上廣告活動如何影響該錢包份額。
範例洞察視覺化：
了解推廣隨著時間推移對 SoW 的影響。品牌 A 的曝光數與離線銷售 WoW 增加和錢包份額增加相關。
錢包份額
配套的指導查詢 (IQ) 提供查詢建設指令，以支持廣告商使用該功能。
此功能的適用方面?
- 北美洲： 美國
誰可以使用？
- 訂閱 NCS CPG 洞察串流的註冊 AMC 顧客，針對 CPG 行業的人士提供了重要的使用案例
存取位置？
- AMC Web UI 或透過 AMC API