Fire TV 如何幫助廣告主擴大他們的網路覆蓋範圍

透過 Fire TV,品牌能在不改變現有電視廣告宣傳預算的情況下,獲得額外的覆蓋範圍。

故事亮點:

在 2021 年,預計美國將有 2.137 億名的串流媒體電視觀眾使用者,佔總人口的 63.8%。1而且預期串流媒體電視的受眾數每年將持續成長,到 2025 年將達到 2.3 億名。2

隨著大多數的美國觀眾現在都在觀看串流媒體內容,品牌正在投資更多於串流媒體電視廣告。預計今年的支出將超過 $40 億,3因為廣告主試圖透過此通路觸及受眾。

Fire TV 是亞馬遜的串流媒體電視廣告解決方案,能讓顧客輕鬆從多個供應商串流節目、電影和體育賽事。全球有超過 5,000 萬的每月活躍觀眾使用 Fire TV 來觀看他們最喜愛的內容。4

如果您是正在考慮在 Fire TV 上推廣的品牌,您可能會好奇 Fire TV 能否幫助您觸及更多新顧客。您可能也想知道,是什麼讓 Fire TV 的顧客與線性電視觀眾不同。同樣地,您可能還想知道,即使您不在亞馬遜的品牌旗艦店銷售產品,亞馬遜的串流媒體影片廣告產品能否幫您觸及到您的顧客。

為了回答這些問題,我們分析了專有的尼爾森媒體影響力 (NMI) 洞察,和應用於 51 個品牌的最佳化演算法,以表達品牌透過將 Fire TV 納入其媒體預算可獲得的增量觸及。這 51 個品牌包括 26 個在亞馬遜上銷售產品或服務的品牌,以及 25 個不在亞馬遜上銷售產品或服務的品牌。

以下是我們的主要學習點:

1.在 Fire TV 上的廣告宣傳增加了 39% 的觸及

將 Fire TV 納入電視多媒體計畫,可以在不改變現有電視廣告宣傳預算的情況下,擴大廣告主的覆蓋範圍。廣告主透過在其多媒體計畫中新增 Fire TV,無論他們是否在亞馬遜的品牌旗艦店中銷售產品,都能夠達到更大的覆蓋範圍;平均來說,品牌的淨覆蓋範圍增加了 2.2 個百分點。

更大的覆蓋範圍是因為線性電視無法觸及約 39% 的 Fire TV 受眾,因此增加了潛在的受眾群體。

由 Fire TV 提供的淨增量觸及(百分點)
由 Fire TV 為亞馬遜特有和非亞馬遜品牌提供的增量觸及
無法透過線性電視觸及的 Fire TV 觀眾比例
特有品牌擁有更高比例的未被線性電視觸及之 Fire TV 受眾
將 Fire TV 新增至多媒體計畫(基點)時,線性電視觸及中的變更分佈
特有品牌的線性電視覆蓋範圍的變更分佈更大
橙色圓形鍵: 特有

特有

黃色圓形鍵:非特有

非特有

2.Fire TV 在千禧世代受眾中非常受歡迎

Fire TV 與線性電視受眾之間存在著人群特徵的差異。一項 2019 年的尼爾森研究 NMI 洞察顯示,Fire TV 的使用者中有很高比例是千禧世代,有 44% 的 Fire TV 使用者年齡介於 18 至 39 歲之間。另一方面,線性電視的觀眾傾向於是 X 世代和嬰兒潮世代;只有 34% 的成年線性電視觀眾年齡在 40 歲以下。

這代表將 Fire TV 納入電視廣告預算對於希望觸及千禧世代受眾的廣告主來說,可能特別有用。銷售千禧世代顧客不成比例地更多購買之產品和服務(例如電玩遊戲)的廣告主,可能會從在 Fire TV 上廣告中獲得最大的利益。

年齡分佈: Fire TV 使用者與線性電視觀眾

顯示 Fire TV 使用者與線性電視使用者之間的年齡分佈圖表

Y = 年齡

Fire TV 使用者

線性電視觀眾

年齡比較: Fire TV 使用者與線性電視觀眾

顯示 Fire TV 使用者與線性電視觀眾之間的年齡比較圖表

Y = 年齡

較高比例的人口群體使用線性電視

較高比例的人口群體使用 Fire TV

整體而言,無論品牌是否在亞馬遜上銷售產品,利用 Fire TV 進行廣告宣傳能幫助品牌擴大其覆蓋範圍,而不需要增加他們的電視媒體預算。對於在亞馬遜上銷售商品的品牌,或是希望觸及千禧世代受眾的品牌,利用 Fire TV 進行廣告宣傳也很有效。

研究方法論

最佳化演算法

我們使用機器學習演算法來測試廣告主多媒體計畫的理論表現。該演算法會優化每個品牌在廣播、有線電視、聯播網和 Fire TV 上的線性電視廣告投資,以最大化淨觸及,或者接收到一個或多個廣告曝光數的總受眾數。輸出結果顯示,將其線性電視預算的優化部分分配給 Fire TV,能讓每個品牌的總淨觸及平均增加 2.2 個百分點。輸出結果也顯示,約有 39% 的受眾透過 Fire TV 觸及到廣告,而這部分的受眾是無法透過廣播、有線電視或聯播廣告曝光數觸及的。

1連網電視使用者,美國,eMarketer,2021 年 2 月。
2連網電視使用者,美國,eMarketer,2021 年 2 月。
3「今年美國的先行付款連網電視廣告支出將超過 $40 億,」eMarketer,2021 年。
4亞馬遜廣告主現在可以在 Fire TV 上觸及到超過 5000 萬的每月活躍使用者。