在適當時刻連結品牌： 德國首場亞馬遜廣告 Upfront 精彩亮點

在一個相關性至關重要的世界裡，廣告意味著在適當時刻，向合適的人，傳達適當的訊息。此一原則是 2025 年 6 月 4 日在德國科隆舉行的首屆亞馬遜廣告 Upfront 的核心。

德國第一個亞馬遜廣告 Upfront 於 2025 年 6 月 4 日在科隆舉行。

此次活動匯聚了行銷、娛樂與科技領域的領導者，並邀請了知名的 Prime 影片人才與數位創作者，共同探討亞馬遜廣告如何幫助品牌在整個行銷漏斗中與顧客建立真實連結。

德國首屆 Upfront 星光熠熠。（照片來源： Frank Zauritz）

在 Upfront 舞台上亮相的知名面孔包括 Prime 影片原創影集《Perfekt Verpasst》的主演 Anke Engelke，以及 Prime 影片原創電影《Fabian und die mörderische Hochzeit》的主演 Bastian Pastewka。此外，即將推出的 Prime 影片原創影集《Miss Sophie – Same Procedure As Every Year》的 Alicia von Rittberg 和 Kostja Ullmann 也出現在 Upfront 舞台上。在國際上大獲成功的 Prime 影片原創影集《Maxton Hall – Die Welt zwischen uns》的多位演員同樣參與了活動，並有體壇人士加入，包括四屆歐洲足球總會聯盟女子冠軍聯賽得主 Josephine Henning 和 FIFA 世界盃冠軍 Benedikt Höwedes。

在這場活動中，亞馬遜展示了其娛樂內容組合下的完整廣告解決方案，從現場演示、與創作者的對談，到全新的廣告解決方案與格式，例如暫停廣告、互動式影片廣告，以及亞馬遜直播。Upfront 展現了品牌如何在完整的行銷漏斗中與受眾建立有意義的連結，從最初的發現火花到可衡量的實際成效。

當天有一個數字格外引人注目：超過 1,700 萬。

Prime 影片在德國每月平均有超過 1,700 萬顧客的廣告支援覆蓋範圍。

這是 Prime 影片在德國的平均每月廣告支援覆蓋範圍，顯示有多少顧客正在高度可見的環境中參與優質串流內容。¹ 而且他們的互動不只限於觀看： 在過去三個月裡，95% 的德國 Prime 影片觀眾在亞馬遜上有過購買行為，² 而這些觀眾的消費金額比一般亞馬遜顧客高出 75%。³

該活動還強調，歐洲有 80% 的亞馬遜廣告顧客在推出後的前六個月內投資 Prime 影片廣告，並在接下來半年持續追加廣告活動。⁴

這些數字凸顯了當天的重要啟示： 當品牌能在適當的情境下，透過自然不打擾的形式與受眾接觸時，廣告不再像是中斷，而會成為體驗的一部分。

活動中的 4 個摘要

1. 公布 Prime 影片廣告在德國每月廣告支援覆蓋範圍

每月有超過 1,700 萬觀眾收看含廣告的 Prime 影片內容，品牌現在能與觀眾在全球強檔影片、本地原創影集、現場體育賽事等優質串流內容中自然互動，因為 Prime 影片廣告能將品牌無縫融入觀眾主動選擇觀看的高品質內容中。

2. 互動式廣告可幫助將觀眾轉變為顧客

互動式影片廣告與暫停廣告將於 2025 年 9 月在德國推出，讓觀眾能在不中斷串流體驗的情況下進行購物、進一步瞭解更多資訊，或直接加入購物車。透過支援語音、點擊或 QR code 的形式，品牌現在能更好地將品牌知名度與實際行動連結起來。

3. Twitch 廣告活動引發對話

如果要打造一場以真實可信而非陳腔濫調為基礎的廣告活動，時尚品牌 Yves Saint Laurent 與 Twitch 實況主 HoneyPuu 的合作正是一個絕佳範例。他們攜手推出 Black Opium Le Parfum Glitter，以一種完全不同於傳統的方式：透過互動式直播。實況主 Honeypuu 將香氛自然融入她的內容之中，親自噴上它、談論它，並讓它成為她生活的一部分。最終成果？ 這樣真誠的互動帶來了話題，品牌好感度提升 28%，購買意圖增加 15%，特別是在熟悉美妝的成年 Z 世代受眾中。⁵

4. 全漏斗的影響是可衡量的

AEG 的全漏斗廣告活動由亞馬遜行銷雲端驅動，以資料為基礎，而非憑直覺。該廣告活動直接帶動了線上與實體銷售的成長。亞馬遜上的銷售額明顯提升，購買意圖明顯上升，甚至連實體銷售的廣告投資報酬率 (ROAS) 也表現亮眼，證明當行銷漏斗緊密串連時，數位能驅動真實世界的表現。

重點總結

演員 Aldis Hodge 談到他主演的 Prime 影片驚悚影集《Cross》，在劇中飾演偵探 Alex Cross。

德國首場亞馬遜廣告 Upfront 不僅是揭曉新格式或展示亮眼數字，更是一個明確的承諾。這是亞馬遜廣告對德國站點的投資訊號，帶來品牌在瞬息萬變的媒體環境中保持文化相關性與商業效益所需的工具、人才與技術。

這場活動證明，當訊號與故事相遇，當媒體在恰當時機出現，品牌便能跨越螢幕、形式與受眾，建立真實連結。無論是坐在沙發上看 Prime 影片、在 Twitch 聊天室互動，或是在晨間通勤時戴著耳機收聽，亞馬遜廣告就是注意力所在之處，也是影響力的起點。

資料來源

¹ 亞馬遜研究，德國，2025 年。

^2–3 亞馬遜研究，德國，2024 年 5 月至 2025 年 5 月。

⁴ 亞馬遜研究，2025 年 2 月。

⁵ 亞馬遜研究，德國，2025 年。