亞馬遜於 Prime 影片開啟其 首個 NBA 賽季

從底線到三分弧頂，Prime 影片將從本週五起為觀眾帶來每一刻 NBA 熱血賽事，Prime Sports將正式啟動其全球 NBA 合作夥伴關係。開幕週的雙重賽事將上演季後賽重演對決：波士頓塞爾提克對上紐約尼克，開賽時間為晚間 7 點 30 分（美東時間），隨後是明尼蘇達灰狼對上洛杉磯湖人，開賽時間為晚間 10 點（美東時間）。賽前轉播將於晚間 7 點開始（美東時間）。

對於希望與觀眾同場較勁的廣告商而言，Prime 影片的 NBA 轉播為品牌提供了大規模參與賽事的機會。憑藉全球觸及力、創新的廣告科技，以及作為 NBA League Pass 唯一第三方數位合作夥伴的獨家優勢，Prime 影片是鎖定 NBA 球迷的不二之選。

創新盡在指尖

延續過去三年週四美式足球夜的成功經驗，Prime 影片將經過驗證的創新廣告技術帶入 2025 年的 NBA 轉播。透過互動式影片廣告，品牌能以第二螢幕體驗讓觀眾輕鬆探索並購買商品。為確保觀眾觀看到最相關的內容，受眾型創意功能可根據不同細分觀眾群投放專屬版本的廣告，讓每位觀眾都能看到最貼近自身興趣的創意內容。這些解決方案的結合威力已在週四美式足球夜的轉播中展現，將受眾型創意與互動式影片廣告結合的廣告商，其廣告互動率較僅使用互動式影片廣告高出 35%，¹ 證明了相關性能大幅提升觀眾互動。如今，這些經過驗證的技術同樣應用於 NBA 轉播。

再行銷更進一步擴展了這些功能，使品牌能與在 Prime 上觀看 NBA 期間看過廣告的觀眾持續互動。透過在受眾首次於賽事期間看到廣告後，於亞馬遜多元的內容與服務中再次觸及他們，品牌能協助深化與這些受眾的互動，這些受眾在亞馬遜上的平均消費金額是一般顧客的 4.5 倍² 。這樣的再行銷策略極具價值，因為有 52%³ 的 Prime 上觀看 NBA 觀眾無法透過線性電視觸及。品牌可藉由與這些珍貴且原本難以觸及的受眾建立更多互動接觸點，在他們最有可能從知名度轉向購買意向並完成購買的時刻，協助最大化初期廣告投資效益。

當然，品牌合作夥伴機會能帶來超越傳統廣告時段的獨特整合。從以 Prime 上觀看 NBA 節目人才為特色的客製化內容，到策略性賽事中植入的功能與贊助單元，品牌可在整個 Prime 上觀看 NBA 體驗中建立深具意義的連結。這些合作與我們創新的廣告功能互相配合，共同打造完整的品牌呈現。

週四美式足球夜展示了整合行銷策略的明顯效益。同時接觸過 TNF 廣告與漏斗下部再行銷活動的受眾，其品牌新客購買次數較僅看到漏斗下部廣告的受眾高出 59%，整體購買率則高出 46%⁴。透過 Prime 上觀看 NBA，廣告商可以利用這些同樣強大的功能，與熱情且積極互動的籃球迷建立連結。

完整賽事報導

Prime 影片集結頂尖籃球專家團隊，從位於 Culver City、亞馬遜 MGM Studios 園區內突破性的 13,000 平方英尺雙層工作室進行轉播。這座最先進的設施擁有超過 2,300 面 LED 螢幕、22 部攝影機，以及標準半場籃球場地板。工作室是全面 NBA 報導的核心，上層夾層設有賽前節目主桌，而底層則轉換成休閒沙龍場景，用於 NBA Nightcap 賽後分析。創新的空間可即時切換展示不同 NBA 球場、城市天際線或資料視覺化內容，以 HDR 和 1080p 轉播能力，讓觀眾比以往更貼近比賽現場。

艾美獎入圍主持人 Taylor Rooks 與六屆全明星 Blake Griffin、籃球名人堂成員 Dirk Nowitzki 以及三屆 NBA 冠軍 Udonis Haslem 一起主持賽前、半場及賽後報導。賽事報導陣容還包括帶來多元觀點的分析師： 籃球名人堂成員 Dwyane Wade 與 Steve Nash、WNBA 傳奇 Candace Parker、前 NBA 主教練 Stan Van Gundy，以及資深球員 Brent Barry 與 Dell Curry 等。

Prime 影片的 NBA 合作涵蓋區域化贊助機會、創新廣告功能，以及全球市場特定的賽事方案。該協議投放全球全面賽事節目： 巴西與墨西哥將轉播 147 場例行賽，主要歐洲市場將可觀看 87 場例行賽，以及 2026 年的季後賽與總決賽，美國觀眾則可觀看 67 場獨家例行賽對戰及季後賽報導。粉絲可透過 Prime 影片應用程式觀看，且 NBA League Pass 將作為 Prime 影片不斷擴展的全球體育組合的一部分，在全球透過 Prime 影片頻道提供。

NBA League Pass

亞馬遜廣告透過亞馬遜 DSP 推出程式化存取 NBA League Pass，這標誌著亞馬遜首個 100% 程式化體育商品的重要里程碑，規模龐大。作為 NBA League Pass 的獨家第三方數位合作夥伴，且是唯一能透過程式化通路直接銷售庫存的合作夥伴，亞馬遜廣告協助各種規模的廣告商觸及 Prime 影片頻道及 NBA 直屬消費者應用程式的觀眾。

透過亞馬遜 DSP 的簡化方案，廣告商可運用亞馬遜兆級訊號，觸及美國近 1,000 場非本地賽事觀眾，以及國際上所有例行賽與季後賽觀眾。與傳統體育投資需對特定比賽或贊助預先承諾不同，這種程式化方式有助於實現更靈活的廣告活動管理，可調整投資規模並採用以受眾為核心的策略。

資料來源

^¹亞馬遜研究，美國，2024 年 9 月至 2025 年 1 月。

^² 亞馬遜研究，美國，2023 年。

^³ MRI-Simmons，美國，2024 年。

^⁴亞馬遜研究，美國，2024 年 9 月至 2025 年 1 月。