奇多和亞馬遜廣告如何向顧客展示家庭零食的未來： SXSW 大會上的免提屋
2022 年 11 月 28 日 | 作者：Matt Miller，資深文案撰稿人
想像一下這樣的世界，您可以吃一袋奇多，然後享受您的一天，播放一些節目、做一頓飯，甚至開一個派對，同時讓您的房子不沾上絲毫的美味橘色粉末（專業術語： Cheetle)。電器上沒有芝士味的污漬。遙控器上沒有指紋。這聽起來像是未來的零食。但在 2022 年 South by Southwest (SXSW)，德克薩斯州奧斯汀舉行的年度科技、電影、媒體和音樂節上，奇多和亞馬遜廣告透過建造一座由 Alexa 技術驅動的真正的免提屋，將這一幻想變成了現實。
客人踏入科技的大門，開始體驗奇多免提屋。
來賓們一踏入科技的大門，就可以盡情享受奇多免提屋內各種活動，同時避免沾滿 Cheetle 的手指到處留下橘色粉末。如果他們想坐在沙發上看電影，只需要求 Alexa「開始電影之夜」。 客人們可以去廚房，只要揮揮手掌，烤箱就能烤出奇多馬蘇里拉芝士棒。他們還可以去休息室看看，用語音控制器播放音樂，然後到後院參加以奇多為主題的派對（以受歡迎的零食搭配雞尾酒做結尾）。
在休息室，客人可以要求 Alexa「開始電影之夜。」
百事公司 (PepsiCo) 行銷總監 Melody Macaluso 表示：「家裡的每個房間都經過精心設計，以展示如何利用科技完成為通常需要雙手才能做的日常活動。」「對於奇多的粉絲來說，指尖上標誌性的橙色粉末或 Cheetle 是一種美味的榮譽標記。但是，當您在手機上向左滑動、在開車去參加下一個會議的途中匆匆吃點零食，或者用吸塵器清理證據時，這也可能是一個棘手的問題。」
在廚房裡，用手揮動即可供客人享用奇多馬蘇里拉棒。
Macaluso 表示奇多免提屋的創意源於一個「調皮的想法」，也許發明免提技術只是為了讓人們不會把沾滿 Cheetle 的指紋弄得到處都是。基於這一理念，奇多希望創造一種身臨其境的真實廣告體驗，與消費者建立連結。該品牌與亞馬遜廣告 Brand Innovation Lab 接洽，以協助實現這一個想法。
亞馬遜廣告的解決方案經理 Shana Weber 表示：「他們非常希望提高認知度。」「這也是他們找我們的原因之一。亞馬遜 Alexa 團隊能够幫助實現這個想法，使其成為一個完善的亞馬遜科技之家。」
Weber 最喜歡的部分是 Chester Den 房屋，這是以零食長期的吉祥物命名的，那裡會播放語音資訊，邀請客人參加派對。 她說：「當語音觸發時，房間就會變成一個有迪斯可燈光、音樂和酒吧的派對室。」
在以該零食的常駐吉祥物命名的 Chester 房間裡，一條語音資訊就可以邀請客人參加派對。
只有派對的歡樂，沒有橘色污漬
正如品牌所希望的那樣，奇多免提屋在 SXSW 上成為了賓客們的熱門目的地。在為期4天的沉浸式活動中，進入 Chester 的高科技零食之家的隊伍排了一個街區又一個街區，等待時間長達兩三個小時。
這次活動成功地與客戶建立了聯系。該體驗活動的入場人數超出目標 18%，並幫助贏得媒體 11 億次曝光數。1 從社交媒體的討論到新聞報導，奇多免提屋讓 SXSW 的來賓眼睛為之一亮。
Macaluso 說：「親身體驗讓我們的品牌與最忠實的粉絲建立一對一的連結，加深我們的品牌權益，並讓他們沉浸在相關的文化活動中，維持我們的現代感和新鮮感。」「與亞馬遜廣告這樣出色的合作夥伴合作，為這次奇多廣告活動帶來了資源、創意和可信度。」
此外，對於那些無法親臨 SXSW 的客人，亞馬遜廣告透過亞馬遜上的登錄頁面創造了虛擬體驗，讓使用者能夠以 360 度視角線上探索房子。用戶可以通過虛擬旅行漫步“免提屋”，並與展示 Alexa 技術和奇多品牌故事的景點互動。
「這是我們第一次涉足虛擬實境。我真的很喜歡虛擬導覽中的所有東西都可以購買，」Weber 說。「你可以體驗實際的活動。」
Macaluso 表示，整個體驗式行銷廣告活動受到了奇多粉絲的歡迎。
Macaluso 說：「消費者喜歡這種時尚的體驗，以及在“免提屋”遇到的Cheetle 和 Chester 的各種驚喜。」「奇多對這次廣告活動非常滿意。免提屋是 Cheetle 神奇力量的完美體現。」
所以，繼續把 Cheetle 放在你的手指上吧。你不必擔心碰到任何東西。
1 廣告主提供的數據，2022 年