2025 年亞馬遜加拿大 Upfront 發表會展示可購買廣告新格式與重要體育合作

今天下午，亞馬遜廣告與 Prime 影片的高階主管在多倫多的亞馬遜 Upfront 發表會登台，與全球知名明星與體育名人一同介紹亞馬遜如何為顧客革新推廣體驗。

在這場星光熠熠的活動中，亞馬遜展示了其龐大的娛樂內容組合為廣告主帶來的龐大機會，同時也推出多種全新方式，協助品牌透過多重贊助、產品廣告競價等創新形式與受眾建立深度連結。亞馬遜加拿大 Upfront 邀請了多位明星出席，包括《黑袍糾察隊》的 Nathan Mitchell、《終極名單： 暗夜之狼》的 Taylor Kitsch 與 Tom Hopper，以及來自 NBA 和 PWHL 的頂尖球星，例如多倫多暴龍隊的 RJ Barrett。

亞馬遜廣告副總裁 Tamir Bar-Haim 表示：「我們很高興能將這部豐富的節目內容組合，介紹給全加拿大數百萬觀眾，包括全新影集、電影與體育賽事。」 「這些不只是娛樂選項，更是品牌與觀眾在最投入時刻建立深度連結的機會，透過我們先進的廣告科技與數兆筆訊號，品牌可在整個消費者旅程中創造可衡量的成效。」

為了協助廣告主在高品質內容與商務之間建立連結，亞馬遜廣告推出一系列全新廣告格式，透過數位互動功能提升串流體驗，並協助品牌打造更有效的全漏斗廣告活動。

這些新解決方案包含互動式影片廣告，讓觀眾只需使用遙控器點擊，就能將推廣的商品直接加入亞馬遜購物車；還有互動式暫停廣告，當觀眾暫停節目或電影時，也能探索並與品牌互動。

根據亞馬遜在美國進行的研究，¹ 廣告主同時投放互動式與非互動式影片廣告來推廣其亞馬遜產品刊登資訊時，發現互動式廣告在提升顧客購物旅程中的參與度方面更具成效。互動式廣告帶來的商品頁面瀏覽量與轉化數量，比非互動式廣告高出 10 倍。

Pet Valu 行銷副總裁 Edan Dreman 表示：「作為行銷狂熱者，我們對於新的廣告單元和機會總是感到興奮。」「當我想到像是可購買的智慧推薦組件廣告或互動式暫停廣告這類創新時，我看見的是與顧客互動的獨特方式。我們的團隊樂於實驗，也以搶先市場一步為傲，不斷在競爭對手之前發掘新興機會。」

在此次發表會中，Prime 影片的領導團隊揭曉了令人振奮的全新影集與電影陣容，多位明星也驚喜現身。

Prime 影片加拿大負責人 Mark Shopiro 表示：「我們很高興能公開這些加拿大影集與電影的精彩新作，這些作品真正展現了這個國家多元的創意精神。」「這些 Prime 影片原創作品呈現了加拿大豐富多元的生活樣貌，從 NHL 的冰球場，到蒙特婁的龐克搖滾場景，再到亞伯達鄉村地區的拖車公園，每一部作品都講述了能引起加拿大觀眾共鳴的獨特故事。加上我們的體育內容，Prime 影片為加拿大觀眾提供了無與倫比的娛樂體驗。」

亞馬遜美高梅工作室的加拿大原創內容負責人 Brent Hayes 搶先揭曉了即將登上 Prime 影片的全新節目陣容，而 Prime 影片加拿大內容策略負責人 Shaun Alperin 則介紹了多部全球重點影集與電影，包括由 Ryan Reynolds 和 Colin Hanks 製作的全新 John Candy 紀錄片。Shaun 強調，有高達 72% 的在加拿大觀看含廣告版 Prime 影片的觀眾，每月都會收看 Amazon 原創內容。²

Prime 影片的節目陣容涵蓋冰球明星、感情詐騙者、龐克搖滾樂手，以及愛喝啤酒的露營車拆解者，精彩多元、令人期待。從 NHL 球員更衣室到卡拉 OK 對決，這七部全新 Amazon 原創節目涵蓋從名人競賽到紀錄片驚悚片的多元內容。顧客可望在 2026 年前陸續看到這些令人欲罷不能的精彩節目。今日公告亮點包括：

FACEOFF： Inside the NHL第 2 季： NHL 超級球星如 Sidney Crosby、William Nylander、Marc-André Fleury 以及 Tkachuk 兄弟，在這部無修飾紀錄影集裡揭露他們冰場上的風采與場外生活，預計今年秋季回歸。

ROMCON： Who The F**k is Jason Porter?： 一部震撼的兩集紀錄片，描述一段完美戀情如何崩解成對一位高明操控者的刑事調查。

Simple Plan： The Kids in the Crowd： 龐克搖滾懷舊風席捲 Prime 影片，蒙特婁樂團 Simple Plan 記錄他們從 90 年代成立到全球成名的旅程。

Karaoké Club： 名人在狂野的卡拉 OK 挑戰中激烈對決，有人被淘汰，也有新面孔加入，讓競賽充滿新鮮感。

LOL： Qui Rira Le Dernier? 第 4 季： 十位加拿大喜劇明星在這場由 Patrick Huard 主持的憋笑大賽中，努力保持正經臉。

Vitrerie Joyal： Martin Matte 主演的這部以 90 年代為背景、靈感來自他父親玻璃公司的喜劇劇情片，現正於蒙特婁拍攝中。

Trailer Trash： 亞伯達病毒式爆紅的兄弟檔，將喝啤酒和抽「飛鏢」變成商機黃金，這是一部非劇本喜劇系列。

Prime Monday Night Hockey 帶給每個城市球迷最精彩的 NHL 冰上對決與創新體驗，讓粉絲更貼近他們喜愛的球隊。冰球迷們準備再度穿上冰鞋吧，因為 Prime Monday Night Hockey 及 NHL Coast to Coast 將於 2025 年至 2026 年賽季重返 Prime 影片。

亞馬遜廣告加拿大董事總經理 Uri Gorodzinsky 表示：「我們觀察到的是人們觀看體育內容方式的根本轉變。」「我自己在家裡也感受到這一點。我經常和兒子一起收看 Prime Monday Night Hockey。這不只是單純看比賽，更是不同世代透過冰球建立連結的全新方式。數據也證實了這點：我們 Prime Monday Night Hockey 的觀眾平均年齡比過去 NHL 播出的觀眾年輕 11 歲。³ 我們正吸引新一代粉絲的同時，也延續著加拿大家庭一同觀賞冰球的經典傳統。」

NHL 並不是唯一一個因 Prime 影片而改變賽局的體育聯盟。Prime 影片是全球頂級體育賽事的獨家播放平台，包括每週二晚上的職業女子冰球聯盟 (PWHL) 賽事，亞馬遜也將在 2026 年至 2027 年球季起，在加拿大加入 NBA 播放行列。

從十月到六月，Prime 影片的週四晚上將播出優質直播體育賽事，冰球季期間為 Prime Monday Night Hockey 和 NHL Coast to Coast，並於 2026 年至 2027 年球季起無縫接軌 NBA 賽事。

亞馬遜廣告國際影音專家主管 Chantal Rossi Badia 表示：「我們相信，體育娛樂應該能反映所有粉絲的身影。」「作為加拿大女子體育賽事的主要轉播平台，Prime 影片很自豪能站在推動女子運動走上聚光燈前線的最前線。」

透過與 WNBA 和 PWHL 的合作，亞馬遜提供高品質的觀賞體驗，展現頂尖女子運動實力，回應觀眾對多元體育內容日益增加的需求。

Rossi Badia 表示：「數據說明了一切。過去一年中，觀眾在 Prime 影片收看女子體育賽事的次數成長了 219%⁴。」「透過我們與 WNBA 和 PWHL 的合作，我們打造出與比賽水準相匹配的優質觀賞體驗。我們看見座無虛席的場館與無法忽視的女子運動粉絲文化，而亞馬遜也很自豪能透過 Prime 影片為觀眾送上最前排的座位。」

在演講中，Rossi Badia 分享了一個品牌如何與熱情體育迷建立深刻連結的範例。當 Hyundai 希望與全加拿大的 NHL 球迷建立連結時，他們選擇透過 Prime 影片廣告贊助紀錄影集 FACEOFF： Inside the NHL》。為了讓這層真實連結延伸到節目之外，Hyundai 透過策略性的 Fire TV 包版廣告擴大曝光，在球迷收看喜愛內容的平台上接觸到他們。結果大有斬獲： 共達成 266 萬曝光數、觸及 1,400 萬名獨立觀眾，並創下 94% 的影片完整播放率，證明策略性體育贊助的強大影響力。

在此次 Upfront 發表會中，各領導者展示了廣告主如何透過頂級娛樂內容，以創新方式與觀眾互動。透過多重贊助，品牌可以觸及依照類型或關鍵檔期匯集的內容受眾群。Prime 影片贊助方案已為品牌帶來強勁成效。以 Cuisinart 最近贊助《Red One》為例，他們不僅搭上 Prime 影片最成功的亞馬遜美高梅工作室電影首映熱潮，在短短四天內觸及超過 5,000 萬名全球觀眾，更在品牌知名度上提升 22%，並在結合 Prime 影片贊助與其他亞馬遜廣告廣告活動後，帶動高出 70% 的購買率。⁵

Rossi Badia 表示：「這展現出亞馬遜廣告全漏斗解決方案的獨特力量，品牌能夠無縫整合串流、購物與娛樂體驗，在消費者旅程中的多個接觸點上推動更出色的成果。」

亞馬遜廣告也於五月推出了產品廣告競價，讓品牌廣告成為顧客每次觀影時看到的第一則廣告，成功將初步印象轉化為長久記憶，有效提升品牌知名度與回憶度。

亞馬遜打造了一個內容與商務融合的世界：從透過 Prime 影片建立品牌知名度，利用 Twitch 直播主與互動體驗推動購買意向，再透過可購買廣告及展示廣告促使行動，最後利用亞馬遜行銷雲洞察進行再行銷。

Bar-Haim 表示：「我們透過與高級的媒體的直接整合、擴充的程式化廣告 功能，以及在亞馬遜 DSP 中結合客製化第一方受眾與亞馬遜數兆的購物、串流和瀏覽訊號，讓品牌能比以往更輕鬆地在所有接觸點上啟動廣告活動，」「在亞馬遜廣告，我們面對一項普遍挑戰，如何在有限的時間內，透過業界領先的技術，建立有意義的連結並帶來實際成果。」

展望串流媒體電視廣告的未來，亞馬遜廣告正積極因應產業挑戰，如市場分散、廣告識別標誌的演變，以及對可衡量成效的需求。為滿足這些顧客需求，亞馬遜廣告推出了全新亞馬遜 DSP 體驗，結合獨家媒體資源、優質媒體整合及進階訊號，推動整個轉化漏斗的成效提升。亞馬遜出版商雲端是一項創新的 clean room 解決方案，讓發佈商能安全地將其第一方資料與亞馬遜訊號結合，並與亞馬遜行銷雲共同運作，打造更精準且有效的廣告活動。發佈商與廣告主 clean room 之間的互通性在業界獨樹一幟，既提升了受眾定向能力，同時確保隱私與安全。

近幾個月，亞馬遜廣告推出了兩個 AI 支援解決方案： 品牌+ 和績效+，兩者都是建立在廣告相關性基礎上。在不穩定的時期，廣告主需要透明且可衡量的解決方案，協助他們減少浪費並推動績效。亞馬遜廣告利用第一方訊號、廣泛庫存和 AI 支援廣告科技，協助廣告主將知名度轉化為實際購買，實現連結、衡量和最佳化支出。

所有這些創新技術都是亞馬遜亞馬遜生活方式畫布的基石。正如 Bar-Haim 在結語時所說： 「我們為您提供一個連結的宇宙，讓您能講述更宏大的故事。故事能在各個接觸點無縫傳遞，每個曝光數都被衡量，每一次互動都至關重要。這是大規模簡化的力量。一個連結的宇宙。一個解決方案。這個宇宙就是亞馬遜。」