贊助商展示視圖再行銷和回顧視窗指南
贊助展示受眾是一種展示廣告策略，能讓各種規模的廣告客戶幫助 Amazon 開展業務，並且無論他們把時間花在何處，都能觸及其在購物和娛樂旅程中的受眾。
截至目前為止，廣告商在整個旅程中使用贊助展示觀眾探索、接觸和吸引相關的購物者，以幫助提高知名度、考量或購買商品。以前，客製化的受眾（即「觀看次數再行銷」）是根據歷史詳細頁面瀏覽次數的第一方購物訊號來提供支援。但在此版本中，我們透過「購買再行銷」擴大客製化受眾，讓品牌得以幫助推動其產品的重複購買並培養品牌忠誠度。購買再行銷可讓廣告商根據 Amazon 上的歷史購買行為協助觸及受眾。廣告商現在可以將其推廣產品、其他熱門產品以及特定零售類別的產品重新推廣給以往的受眾。與其他客製化的受眾一樣，廣告商可根據其實際見解，使用以零售為中心的細節，例如價格點、品牌名稱和星級評等，自定義相關的廣告活動。
此版本還引入可自定義的「回顧窗口」。 不同的產品有不同的購買生命週期：例如，觀眾可能會花更多時間思考購買哪一雙牛仔褲，並且相比他們會選擇哪一款牙膏。藉此功能進行瀏覽及購買再行銷，廣告商可進一步定義其所希望接觸的受眾，並透過指出其所偏好的回顧期間 (例如：過去 30 天、7 天等) 進一步定義其所希望接觸的受眾。
為何要使用贊助多媒體廣告購買再行銷？
- 粒度和靈活性：
贊助廣告觀眾是唯一利用第一方購物和串流訊號的贊助廣告策略。使用贊助展示的購買再行銷功能，您現在可以透過經典的再行銷來觸及受眾，以重新吸引過去的受眾，提高品牌或產品忠誠度，以及探索受眾，以更廣泛地觸及僅從您自己目錄購買的受眾。透過針對品牌、價格範圍、星級評級以及 Prime 出貨合格等重要產品屬性進一步最佳化您的選擇，並為您想要觸及的受眾選擇指定單獨出價，進一步最佳化您的選擇。 - 專為零售設計而生：
贊助廣告觀眾從頭開始設計以零售為中心的解決方案。我們透過缺貨意識、交付承諾意識和特色優惠意識等多項功能來協助保護您的廣告支出。其表示，如果您的產品無法再購買，您的廣告將自動停止投放。即使產品庫存不足、目前缺貨或不再是特色優惠，您亦可將產品新增到廣告活動之中，而且您也可以放心知道您不會花費用於無法帶來訂單的廣告。 - 擴大購物旅程的存取權限：
贊助的多媒體廣告受眾可協助您將 Amazon Ads 的努力擴展到購物旅程的各個階段。平均而言，購物者開始購物後需要 6 至 7 天才能進行購物。贊助商展示受眾可以幫助您的產品在此一關鍵的考慮窗口期佔據首要位置，並在受眾的整個購物和娛樂旅程中接觸到他們：尤其當他們在瀏覽網頁、Twitch、亞馬遜首頁和亞馬遜詳情頁時 …贊助多媒體廣告受眾已被觀察到是 Amazon Ads 推動新品牌銷售的最有效策略之一：平均而言，利用受眾資訊的廣告商看到其銷售額有高達 82% 是由 NTB 客戶推動。
何時可以使用贊助展示購買再行銷？
作為贊助廣告媒體廣告受眾的一部分，廣告商現在可以使用購買再行銷策略來協助：
透過重複購買來提高品牌忠誠度
透過向先前購買您品牌產品的受眾進行再行銷，以協助推動重複購買。例如，美容品牌可透過 30 天的回顧窗口向購買單片面膜的購物者宣傳其 7 天份面膜。您可將廣告活動與自訂影像創意產品配對，以協助傳達獨特的品牌故事，並同時與現有受眾建立聯繫。
交叉銷售配套產品
向最近購買其他相關/補充產品的受眾交叉銷售產品，協助提高對產品的考量。例如，一個專注於銷售電子配件（如耳機和網路攝像機）的品牌，現在可以接觸到在其首選的回顧窗口（如過去 14 天內）在最近購買了新電腦的購物者。
接觸新的受眾
當您向市場推出新產品或尋求提高現有產品的知名度時，透過接觸以往從其他流行類別和品牌進行購買的受眾，可協助發現新的受眾。我們的自訂創意標題和標誌功能可協助您在吸引新觀眾時脫穎而出，而我們的動態標記則可讓您增加折扣並利用高流量促銷期間。我們發現動態標記可以幫助你提高 42% 的廣告點擊率。1最後，當您接觸到新用戶時，您可以透過使用我們的全新品牌度量來量化您的努力。
您應該如何採用贊助展示完成購買再行銷策略？
產品和類別再行銷
我們建議運用購買再行銷策略的廣告商採用我們的動態細分。這些細分市場—「廣告產品」和「與廣告產品相關」—可幫助您輕鬆有效地啟動行銷活動。具體而言，與廣告產品相關會運用我們的機器學習演算法來協助探索並觸及與過往曾購買與推廣的產品相關或互補之產品的受眾。若要新增額外比例，建議您選取以類別為基礎的受眾。從產品所在的類別開始，然後使用其他相關類別進行測試和學習。使用精細設計來擴大或縮小範圍。您將能夠根據自身的喜好和付款願意調整出價值。
可自訂的回顧窗口
與微調類似的是，我們會建議廣告商根據其實際洞察力和廣告活動目標來自定義回顧窗口。回顧視窗可定義購物動作進行的歷史時間段，例如檢視次數再行銷的詳細頁面檢視或以買換買的再行銷。例如，如果您推廣最暢銷的圖紙遮罩以協助推動重複購買，則可使用購買再行銷來協助在 14 天的定義回顧時間內接觸已購買廣告產品的受眾。同樣地，如果您想向更廣泛的受眾進行交叉銷售，您可使用購買再行銷來協助在 30 天的定義回顧窗口內接觸從面膜類別進行購買的購物者。
出價最佳化
將您的受眾廣告活動與適當的出價進行最佳化配對。如果您想幫助推動重複購買和產品忠誠度，我們建議您「優化轉換率」。 如果您希望透過更廣泛的受眾範圍來提高關注度或認知度，我們建議您「對詳細頁面瀏覽量進行最佳化」和「優化可見曝光次數」。
主要功能
- 在贊助多媒體廣告群組中混合並匹配最多 20 名受眾，包括觀看次數再行銷、購買再行銷和 Amazon 受眾
- 協助觸及從 Amazon 上的特定類別/瀏覽節點購買的受眾，並可根據品牌、價格、星級評等和其他篩選條件來調整您的選擇
- 輕鬆向已購買推廣產品及其他相關或補充產品的受眾進行再行銷
- 在使用視圖和購買再行銷時，為每位觀眾選擇您首選的回顧窗口
- 在 Amazon 上顯示廣告，包括在顯眼的詳細資訊頁面和首頁放置位置，並在 Twitch 上在整個購物和娛樂旅程中重新吸引受眾
- 指定出價金額，並查看所選受眾的績效/表現指標
- 選擇一或多個產品進行廣告
- 使用標題、品牌標誌或自訂圖片來自訂創意