展示型推廣再行銷瀏覽定向及回溯期

Question 1

為何要使用展示型推廣購買再行銷？

精細度和靈活性
展示型推廣受眾是唯一利用第一方購物和串流訊號的推廣廣告策略。使用展示行推廣的購買再行銷功能，您現在可以透過經典的再行銷來觸及受眾，以重新吸引過去的受眾，提高品牌或商品忠誠度，以及探索受眾，以更廣泛地觸及僅從您自己目錄購買的受眾。透過針對品牌、價格範圍、星級評級以及 Prime 出貨合格等重要商品屬性進一步最佳化您的選擇，並為您想要觸及的受眾選擇指定單獨出價，進一步最佳化您的選擇。

專為零售設計而生
展示型推廣受眾從頭開始設計以零售為中心的解決方案。我們透過缺貨意識、交付承諾意識和特色優惠意識等多項功能來協助保護您的廣告支出。其表示，如果您的產品無法再購買，您的廣告將自動停止投放。即使商品庫存不足、目前缺貨或不再是特色優惠，您亦可將商品新增到廣告活動之中，而且您也可以放心知道您不會花費用於無法帶來訂單的廣告。

擴大顧客旅程的存取權限
展示型推廣受眾可協助您將亞馬遜廣告的努力擴展到顧客旅程的各個階段。平均而言，顧客開始購物後需要 6 至 7 天才能進行購物。贊助商展示受眾可以幫助您的產品在此一關鍵的考慮窗口期佔據首要位置，並在受眾的整個購物和娛樂旅程中接觸到他們：尤其當他們在瀏覽網頁、Twitch、亞馬遜首頁和亞馬遜詳情頁時 …展示型推廣受眾已被觀察到是亞馬遜廣告推動品牌新客銷售的最有效策略之一：平均而言，利用受眾資訊的廣告主看到其銷售額有高達 82% 是由品牌新客推動。

Question 2

何時可以使用展示型推廣購買再行銷？

作為展示型推廣受眾的一部分，廣告主現在可以使用購買再行銷策略來協助：

Question 3

您應該如何採用展示型推廣購買再行銷策略？

商品和類別再行銷
我們建議運用購買再行銷策略的廣告主採用我們的動態細分。這些細分市場—「廣告產品」和「與廣告產品相關」—可幫助您輕鬆有效地啟動行銷活動。具體而言，「與廣告產品相關」會運用我們的機器學習演算法來協助探索並觸及與過往曾購買與推廣的產品相關或互補之產品的受眾。若要新增額外比例，建議您選取以類別為基礎的受眾。從產品所在的類別開始，然後使用其他相關類別進行測試和學習。使用精細設計來擴大或縮小範圍。您將能夠根據自身的喜好和付款願意調整競價值。

可自訂的回溯期
與微調類似的是，我們會建議廣告主根據其實際洞察力和廣告活動目標來自定義回溯期。回顧視窗可定義購物動作進行的歷史時間段，例如檢視次數再行銷的詳細頁面檢視或以買換買的再行銷。例如，如果您推廣最暢銷的圖紙遮罩以協助推動重複購買，則可使用購買再行銷來協助在 14 天的定義回顧時間內接觸已購買廣告產品的受眾。同樣地，如果您想向更廣泛的受眾進行交叉銷售，您可使用購買再行銷來協助在 30 天的定義回溯期內接觸從面膜類別進行購買的顧客。

競價最佳化
將您的受眾廣告活動與適當的競價進行最佳化配對。如果您想幫助推動重複購買和商品忠誠度，我們建議您「針對轉化量進行最佳化」。如果您希望透過更廣泛的受眾範圍來提高關注度或認知度，我們建議您「針對商品詳情頁瀏覽量進行最佳化」和「針對可見展示量進行最佳化」。

Question 4

主要功能

在展示型推廣廣告組中混合並匹配最多 20 名受眾，包括瀏覽再行銷、購買再行銷和亞馬遜消費者
協助觸及從亞馬遜上的特定類別/瀏覽節點購買的受眾，並可根據品牌、價格、星級評等和其他篩選條件來調整您的選擇
輕鬆向已購買推廣商品及其他相關或補充商品的受眾進行再行銷
在使用視圖和購買再行銷時，為每位受眾選擇您首選的回溯期
在亞馬遜上顯示廣告，包括在顯眼的商品詳情頁和首頁廣告展示位，並在 Twitch 上在整個購物和娛樂旅程中重新吸引受眾
指定競價金額，並查看所選受眾的績效指標
選擇一或多個商品進行廣告
使用標題、品牌標誌或自訂圖片來自訂創意

Accepted Answer

展示型推廣受眾是一種展示廣告策略，讓各種規模的廣告主能夠透過亞馬遜觸及受眾，在他們的購物和娛樂旅程中，無論在何處花費時間，都能幫助品牌成長。

我們已經擴展了自訂受眾功能，新增了「購買再行銷」，使品牌能夠推動商品的重複購買並培養品牌忠誠度。購買再行銷可讓廣告主根據亞馬遜上的歷史購買行為協助觸及受眾。廣告主可以將其推廣商品、其他熱門商品以及特定零售類別的商品重新推廣給以往的受眾。與其他客製化的受眾一樣，廣告主可根據其實際洞察，使用以零售為中心的細節，例如價格點、品牌名稱和星級評等，自定義相關的廣告活動。

此外，這些是可自定義的「回溯期」。不同的商品有不同的購買生命週期：例如，受眾可能會花更多時間思考購買哪一件牛仔褲，並且相比他們會選擇哪一款牙膏。藉此功能進行瀏覽及購買再行銷，廣告主可進一步定義其所希望接觸的受眾，並透過指出其所偏好的回顧期間（例如：過去 30 天、7 天等）進一步定義其所希望接觸的受眾。