針對沒有在亞馬遜品牌旗艦店銷售商品的企業之展示型推廣 (測試版)*

*僅適用於美國地區

拿著一把藍色的傘和手機的女性

透過易於使用的展示廣告來吸引新客戶。

發揮亞馬遜廣告的力量來發展您的業務

您的企業值得被發現。現在,不在亞馬遜商店販售商品的企業也可以使用展示型推廣來探索、觸及並參與相關情境中的受眾。

男女戴耳機跳舞

這包括以下行業的企業:

  • 旅行和招待
  • 媒體和娛樂
  • 消費者服務
  • 汽機車
  • 家居及建築服務
  • 教育

使用易於建立和管理的展示廣告,您可以透過任何規模的預算,在他們的購物和娛樂旅程中吸引新客戶。以下是對於未在亞馬遜商店中提供業務的企業,如何使用贊助展示的方式。

展示型推廣如何運作?

使用筆記本電腦上的女性
了解如何使用展示型推廣來協助您發展業務。

透過展示型推廣提升您的業務曝光

贊助廣告是自助式展示型推廣解決方案,可協助您在他們花時間的任何地方接觸客戶,包括亞馬遜品牌商店以及數千個應用程式和網站。啟用我們基於購物和串流訊號建立的獨家受眾,協助您的業務觸及潛在的新客戶。

如果您曾考慮展示廣告,但需要更多時間、投資或資源才能開始使用,展示廣告是一個簡單易用的選項,沒有最低預算要求。

展示型推廣媒體自訂功能可協助您講述故事,並提高廣告活動效能。您還可以使用自訂創意素材為廣告添加自己獨特的風格;所需的項目僅包含圖像、標題和商標即可開始使用。我們將為您進行繁重的工作,建立針對各種位置、大小和設備進行最佳化的廣告。

男人與貓

展示型推廣的好處

1.觸及新顧客

利用從購物和串流信號建立的亞馬遜廣告獨家洞察,協助您將合適的客戶與您的企業建立聯繫。您可以在他們花時間的地方接觸客戶,包括在亞馬遜商店、Twitch、IMDb 以及數千個應用程式和網站。

2.以最小的努力產生最大的影響

只需幾分鐘即可建立廣告活動,透過自動產生或自訂創作的廣告活動,使您的業務更具包容性。即使您以前沒有進行過廣告宣傳,也能簡單易上手。

3.配合您的業務目標

衡量並實現您的業務目標。您可以選擇最佳化廣告活動,以提高觸及率或瀏覽頁面。

4.有多少預算,花多少金額

沒有最低消費要求,因此請設定適合您的企業預算,並選擇廣告收費的方式,像是是每次點擊成本 (CPC) 每千次可見曝光量的成本 (vCPM)

5.以正確的原因迷住受眾

透過令人難忘的廣告,當客戶點擊時直接將其引導至您的網站,為您的業務贏得寶貴的曝光度。

建立展示型推廣廣告活動

使用筆記型電腦上的男性
幫助您開始或準備最佳化的逐步指導

如果您是亞馬遜廣告的新手,但不在亞馬遜商店中銷售,請在此處註冊。在「推廣廣告」下,選擇「美國」作為國家/地區。然後,選擇「不在亞馬遜上出售的產品和服務」以繼續註冊帳戶。

如果您已經擁有廣告帳戶,請登入並選擇展示型推廣作為廣告活動類型,然後按照下列步驟快速有效地設定廣告活動。

放大器

定義您的廣告活動目標

在建立廣告活動之前,了解您希望透過廣告實現的業務目標非常重要。預先設定目標將有助於您以後更好地衡量和分析廣告活動成效。

考慮一下您是否正在嘗試:

  • 提高知名度: 最佳化廣告活動以獲得觸及率
  • 增加考慮度: 針對頁面瀏覽最佳化您的廣告活動
瀏覽

建立廣告活動

您準備好建立展示型推廣的廣告活動了嗎? 登入您的帳戶,然後點擊「建立活動」按鈕。選擇展示型推廣並設定您的廣告活動。

技術

選擇您的廣告活動設定

1.廣告活動名稱

為您的廣告活動提供一個簡單的名稱,以幫助您稍後輕鬆識別廣告活動。例如,如果您想使用亞馬遜受眾定位來宣傳音樂節門票,您可以將廣告活動命名為「展示型推廣 | 亞馬遜觀眾 | 音樂粉絲 | [活動名稱]」。

2.開始和結束日期

建議您在不設定結束日期的情況下執行廣告活動,除非您使用展示型推廣來宣傳限時優惠。這可讓顧客全年都能發現您的商店。您可隨時暫停或重新啟動廣告活動。記得至少每兩週檢查一次您的廣告活動效果。對許多廣告主來說,設定日曆提醒功能,以便審核其廣告活動非常有用。

3.預算

設定足夠的每日預算,讓您的廣告全天可見。您應該投資的確切金額取決於您的推廣預算和基準。如果您還不知道應該投入多少到初始廣告活動,請設定您感到滿意的金額作為測試。然後監控廣告活動,進一步了解達成目標所需的費用。如有需要,您隨時可以調整預算。

4.建立廣告組

廣告組是整理及管理廣告活動中廣告的方式。例如,您可以使用廣告組,依主題或受眾策略將廣告分組。每個廣告活動都由一或多個廣告組組成。當您建立廣告活動時,就會建立首個廣告組。在儲存之後,您可於廣告活動新增更多廣告組。

使用者互動

選取最佳化策略

為了提供額外的靈活性和控制權,您可以在展示型推廣顯示範圍和頁面訪問範圍內提供兩種出價最佳化策略。您選擇的最佳化策略有助於根據特定廣告活動指標最佳化出價,並決定您為廣告收費的方式。

出價最佳化成本類型
觸及每千次可見展示成本 (vCPM)
頁面瀏覽次數每次點擊費用 (CPC)

根據購物者點擊或查看您的廣告時您願意支付的最高金額來選擇出價。從每次點擊廣告活動的預設出價為 $1,或 vCPM 廣告活動的預設出價為 $5 開始,並根據效能進行調整。1

第 3 章中了解有關出價最佳化和成本類型的更多資訊。

生活方式

定義您的定向策略

您可以透過三種方式找到適合您的業務的客戶:

1.瀏覽

觀看次數可協助您根據他們在亞馬遜商店中瀏覽的內容,例如瀏覽過所選類別中的相關產品頁面的客戶。

2.購買項目

透過購買功能,您可以找到已經在與您業務相關的類別中購買產品的顧客。

3.亞馬遜消費者

亞馬遜受眾可讓您從四個預先設定的客戶細分中進行選擇,包括生活事件、市場內、生活方式和興趣,以識別受眾。我們建議您選擇用來描述核心客戶的術語,例如「汽車愛好者」或「美食家」。

您還可以選擇要最佳化廣告投放的地理位置。根據您的業務所在地或服務的區域,選擇一組郵政編碼、城市、指定市場區域 (DMA) 或州,以進行組合。

請參閱第 4 章進一步了解鎖定目標受眾。

顯示 PC 端

加入最後的細節,然後啟動廣告

這包括為廣告命名、在網站上選擇登入頁面,以及新增創作品;您將需要品牌商標、自訂標題和自訂圖片。您可以在本指南的「投放位置和創作素材」部分了解更多資訊。

接下來,推出您的廣告活動。

OTT

了解競價最佳化和成本類型

使用手機的女性
了解如何實現您想要的廣告活動目標,以及如何收取廣告費用。

選擇競價最佳化策略

選擇兩種競價最佳化方式,以幫助根據您選擇的廣告活動目標 (無論是觸及率還是頁面訪問) 最佳化您的出價。

針對觸及範圍最佳化

選擇「針對觸達進行最佳化」,以最大限度地提高廣告的可檢視次數,並透過向相關受眾顯示您的廣告來提高對企業的認識。

我們會將您的出價最佳化,藉此提高可視曝光。這有助於向最相關的受眾顯示展示型推廣廣告,從而提高您的企業知名度,協助您最大限度地提高覆蓋範圍,並根據頻率進行最佳化,以鼓勵觀看後參與度。

選擇「針對觸達進行最佳化」競價最佳化,您將按 vCPM 計算費用。

知名度

針對頁面訪問次數進行最佳化

選擇「針對頁面訪問次數進行最佳化」,以幫助您將廣告的點擊率 (CTR) 最大化,並向更有可能點擊的受眾顯示廣告,以提高對您的產品或服務的考量度。

我們將最佳化您的出價,以提高頁面訪問和點擊率。這有助於透過向最有可能點擊並最終訪問您的網站或據點的顧客展示您的贊助展示廣告,從而增加對您的產品或服務的關注。

選擇「針對頁面訪問次數進行最佳化」出價最佳化,您將按 CPC 收取費用。

財務

了解您的廣告成本類型

展示型推廣沒有最低消費要求,因此您可以設定適合自己的預算。您可以根據業務需求選擇收取廣告費用的方式,並可根據需求或預算的變化進行更新。有兩種成本類型可協助您最佳化廣告活動效能:

  • CPC,這意味著每次有人點擊您的廣告時,您都會被收取費用。
  • vCPM,這意味著您的廣告每 1,000 個可見曝光量就會收取費用。

協助強化展示型推廣廣告活動的最佳秘訣

  1. 在不同的廣告活動中同時使用混合最佳化策略,在整個購買過程中與潛在客戶相遇。
  2. 使用報告功能來檢查您的首個廣告活動是否達到目標,並調整未來的最佳化策略。
  3. 請記住,競爭性出價可能有助於提高廣告顯示的機會。但是,確切出價金額取決於廣告活動的目標。
  4. 啟動廣告活動後,您將無法調整競價最佳化和成本類型。換句話說,您可以建立新的廣告活動。

建立您的目標定位

使用手機的男性
讓我們看一下展示型推廣的目標定位策略。

使用 Amazon 受眾,您可以協助吸引新的潛在客戶

您可以使用 Amazon 受眾來利用我們獨家的客戶洞察和購物信號,協助您定義、觸及適合您業務的受眾,並與其聯繫。您有三個投放選項可供選擇。

1.瀏覽

根據他們在亞馬遜品牌旗艦店中瀏覽的內容,像是瀏覽過與您業務類似或相關產品的人,定義並觸及受眾。例如,連鎖酒店可以觸及先前在 Amazon 上查看旅行指南、行李或其他旅行相關物品的客戶。

智慧型手機

2.購買項目

根據過去在 Amazon 商店購買的產品,例如購買與您類似或相關產品的人,觸及受眾。您還能夠在亞馬遜商店中,針對特定類別的商品,以及特定的回顧時段,聯繫那些已瀏覽或購買過商品的顧客。例如,當地瑜伽工作室可以定義並觸及過去 60 天內在 Amazon 商店購買瑜伽墊的受眾。

市場內受眾

3.亞馬遜消費者

您可以利用數千個預先建立的受眾細分,協助觸及潛在客戶。這些受眾群是使用亞馬遜的專有購物、串流媒體和娛樂訊號建立,包括來自 Amazon.com、Twitch 和 IMDb 的資訊。

有四個主要受眾類別可供選擇:場內客群,生活方式,興趣和生活事件。您將能夠以與您描述企業核心客戶的方式類似的方式選擇受眾,例如「瑜伽愛好者」或「美食愛好者」。
場內客群: 亞馬遜客戶目前在購物和瀏覽的目的是什麼?
生活方式: 這類消費內容和零售行為告訴我們關於消費者的什麼資訊?
興趣: 他們過去買過哪些產品?
生活事件: 這類受眾生活中有哪些重要事件?

亞馬遜獨家

展示型推廣內建功能可協助您維持廣告活動的控制

由於您的贊助展示廣告可能會出現在亞馬遜商店以及數千個應用程式和網站上,因此我們的品牌安全功能有助於控制廣告的出現位置,保護您的品牌。我們提供不允許顯示廣告的內容類別清單,包括線上賭博、煙草和酒精類別,而這些類別正在持續更新中。

透過產品組合協助管理、組織和最佳化您的廣告活動

組合可以幫助您更輕鬆地管理和組織展示型推廣活動。僅需點擊幾下,即可將廣告活動整理成反映您業務結構的整合。

將您的廣告活動組織成投資組合有兩個主要好處

1.改善預算控制

一旦您的投資組合內的支出耗盡,其所有廣告活動都將自動暫停,直到您選擇透過增加投資組合預算來重新啟動它們。這有助於您控制支出並最大限度地減少手動監控。

2.整體活動報告

建立投資組合後,您將在廣告控制台中解鎖綜合投資組合報表。您將能夠全面了解展示型推廣活動的整體表現,讓您有更多時間根據高階趨勢等因素來分析、識別和最佳化活動。

展示位置和廣告素材

使用手機的女性
了解展示型推廣廣告的外觀以及它可能出現的地方。

透過展示型推廣功能,您的廣告創作可自訂、自動產生,並針對績效進行最佳化。以下是您的廣告可能會顯示的地方以及其外觀。

廣告位: 廣告可能出現的位置

透過在他們常去且信任的網站上與潛在客戶相遇,您可以協助吸引他們的注意力。您的展示型推廣廣告可以在亞馬遜商店或其他地方顯示 —— 在 Amazon 擁有和經營的網站,例如 Amazon.com、Twitch、IMDb,以及數千個第三方發行商網站和應用程式上,讓您有更多機會提高企業能見度。

亞馬遜品牌旗艦店其他目的地
產品詳情及購物結果頁面Twitch、IMDb 以及第三方網站和應用程式

適用於廣告的自訂素材

透過引人注目的創意素材,協助您的廣告和企業脫穎而出。透過可自訂的展示廣告吸引潛在客戶,以展示您的業務。確保您能夠以引人入勝、有吸引力的廣告創意觸及受眾是非常重要的。

您可以將自己的自訂生活圖片添加為廣告創意素材,或者免費探索 Shutterstock 擁有超過 3 億多萬張高品質圖像庫,直接在亞馬遜廣告主控台中即可取得圖像。透過進階搜尋功能,為廣告提供最相關的內容,讓您輕鬆找到廣告的完美圖片,從而幫助您提高成效並滿意受眾。

展示型推廣廣告範例

亞馬遜範例

亞馬遜範例

Twitch 範例

Twitch 範例

IMDb 範例

IMDb 範例

亞馬遜以外的例子

第三方網站範例

自訂標題和商標:

您可以編輯或新增自己的企業商標、標題和自訂圖片至展示型推廣廣告素材。這有助於將商業敘事與您的受眾策略相結合。

提交自訂廣告進行審核後,很容易判斷是否有任何問題。遭拒絕的廣告會導致廣告組或商品狀態變更為「批准不通過」或「已暫停」。 您可以在廣告活動的「廣告素材」索引標籤上查看拒絕原因,並在修正所有反白顯示的問題後重新提交以進行審核。

監控和最佳化廣告活動

使用手機的男性
使用洞察分析定期監控和改善您的廣告活動。

即時評估廣告活動效能

您可以隨時存取展示型推廣廣告專屬的關鍵廣告活動指標。廣告活動執行後,您的廣告活動報告將協助您衡量受眾如何與展示型推廣廣告互動,以及廣告是否有助於實現您的業務目標。

您可用的關鍵指標是:

  • 可見曝光量
  • 點擊量
  • CTR
  • vCPM
  • CPC

這些指標可協助您判斷展示型推廣廣告是否有助於提高企業的知名度或考慮,以及受眾是否與您的廣告互動。

知名度考量
可見曝光量,每千次可見展示成本 (vCPM)點擊量、點擊次數、單次點擊次數

展示型推廣可下載報告

另一種了解廣告活動表現的方法是使用可下載的報告。這些可以提供有關特定領域的更詳細資訊,以幫助您深入了解廣告活動的效能。以下說明如何好好利用這些報告。

洞察

受眾報告

對於獲得至少一個曝光次數的所有廣告活動,您都可以檢閱受眾的績效指標,這些指標可以在帳戶層級進行審查。您可以使用這些報表來查看受眾隨著時間的推移表現,並通知對出價的調整和定位策略。

如果您發現特定受眾群的表現強勁,請考慮提高出價並在該區段中宣傳更多產品或服務,以協助擴展。您也可以使用不同的策略為該受眾群建立平行廣告活動。

廣告活動報告

此報告會為您提供按廣告活動彙總的展示型推廣媒體表現。您可以安排報告生成時間,確保不錯過任何資訊。如果您發現廣告活動的效能強勁,請考慮提高出價並擴大目標。

有助於充分利用展示型推廣的 3 個秘訣

1.監控您的預算

確保您的廣告活動有足夠的預算,以吸引所有相關受眾,並全天保持投放。監控經常超出每日預算的廣告活動——他們可能會錯過潛在的展示機會。考慮增加經常耗盡的預算,以協助持續從相關受眾吸引廣告的流量,尤其是對於高效能廣告活動。如果您無法增加每日預算,請考慮降低出價或調整表現不佳的廣告活動,然後分析可下載的報告,以幫助維持整天的可見度。

2.管理您的出價

使用廣告活動指標進行明智的出價最佳化並根據廣告活動目標進行基準測試積極管理您的出價是幫助您的廣告活動達到最佳水平的重要一步。請務必使用「展示型推廣」可下載報告來評估您的績效,並根據您在創建廣告活動期間設定的目標進行比較。您的出價應該在您願意為每次點擊支付的費用和您希望為廣告帶來的流量之間取得平衡。

3.測試和學習

廣告主要是測試哪些對您的企業有用,因此請無需擔心嘗試不同的廣告活動目標並進行調整。檢查廣告活動績效時,別忘了目標產品和類別可能會與廣告服務一起對效能產生重大影響。如果某個類別似乎表現不佳,不要只是降低其出價;嘗試調整定位目標,並為廣告活動的目標縮小範圍並提高其相關度。

廣告活動清單

使用手機的女性
設定展示型推廣廣告活動的逐步指南。

設定廣告活動時,請記得遵循以下簡單步驟:

  • 定義您的業務目標
  • 註冊廣告,然後登入您的帳戶並選擇展示型推廣作為廣告活動類型來建立新廣告活動
  • 為您的活動指定一個簡單的名稱,然後新增開始日期和結束日期
  • 設定足夠的每日預算,讓您的廣告全天可見。
  • 根據您要關注的指標,選擇競價最佳化策略:觸及率或頁面瀏覽
  • 選擇您的定位策略,確保它與您的廣告活動目標一致
  • 選擇出價,該出價應根據客戶點擊廣告時願意支付的最高金額
  • 新增客戶點擊您的廣告時,會前往的網站或登陸頁面
  • 上傳您的創意素材 — 您需要品牌商標、自訂標題和自訂圖片
  • 針對不同的刊登位置、創意素材大小和裝置自動產生廣告
  • 接下來,推出您的廣告活動。
  • 監控和最佳化

常見問題

快樂的女性
關於展示型推廣的最常見問題的答案。

展示型推廣活動如何運作?

如果沒有大量資源,即使您沒有在 Amazon 商店銷售產品和服務,您也可以快速建立任何規模預算的贊助廣告活動。您只需在出價、定位、廣告廣告廣告和目的地方提供一些基本輸入,以幫助我們了解您的業務目標,您的廣告將自動針對不同的位置、創意大小和裝置進行最佳化。為了增加靈活性,您可以根據業務需求的變化調整和最佳化廣告,包括更新出價、定位、廣告和預算。

我的展示型推廣廣告會在哪裡顯示?

您的廣告可能會出現在亞馬遜商店內外的高度可見位置,例如在亞馬遜商店的產品詳細資訊和購物結果頁面上,以及第三方網站和應用程式中,這取決於您選擇的受眾。

使用展示型推廣的費用是多少?

沒有最低廣告投資要求,也沒有任何預先費用。您可以選擇適合您企業的每日預算,以及根據您想要的結果進行出價策略,這將有助於確定廣告成本類型。贊助廣告媒體有兩種成本類型,可協助您最佳化廣告活動效能: CPC,意味著每次有人點擊您的廣告時都會收取費用;vCPM,意味著每 1,000 個可查看廣告的曝光次數就會收取費用。

我可以從展示型推廣中得到什麼結果?

展示型推廣廣告可以使用易於建立和管理的多媒體廣告,來幫助您的小型企業擴大覆蓋範圍。展示型推廣可協助您實現多種目標,從提升對您的產品和服務的知名度和考慮,到增加對您網站的流量。啟動展示型推廣廣告活動後,您就可以存取可用的廣告活動指標,以了解並最佳化您的績效。

展示型推廣可以提供哪些報告?

廣告活動執行後,您可以檢視廣告活動報告,以協助衡量受眾對贊助展示型推廣的互動度,以及廣告是否有助於達成您的業務目標。您可以使用的主要指標包括可見曝光量、點擊次數、點擊率、vCPM 和 CPC。

展示型推廣和亞馬遜 DSP 有什麼區別?

展示型推廣是一種自助式廣告產品,允許銷售 Amazon 商店中不提供的產品和服務的企業使用展示廣告來發展業務。展示型推廣的多媒體廣告沒有最低消費,並以單次點擊或 vCPM 為基準購買。

Amazon DSP 是一個需求端平台,允許廣告商以程序化方式大規模購買廣告。透過亞馬遜 DSP 購買的展示廣告以千次曝光 (CPM) 的方式銷售。

我是否符合展示型推廣的資格?

展示型推廣現在開放給在亞馬遜品牌旗艦店外販售的美國企業。這包括但不限於在餐廳、消費者服務、汽車和教育等行業中銷售產品和/或服務的企業。我們不接受來自某些行業的廣告,例如金融服務,賭博,房地產和就業網站。您可以查看 Amazon Ads 指南、接受政策以及相關限制,確認您是否符合此測試版機會的資格。符合條件的客戶必須始終遵守這些準則和限制。

準備好開始使用了嗎?

首先,如果您是亞馬遜廣告的新手,但不在亞馬遜品牌旗艦店中銷售,請在此處註冊。在「推廣廣告」下,選擇「美國」作為國家/地區。然後,選擇「不在亞馬遜上出售的產品和服務」以繼續註冊帳戶。

如果您已經註冊,請登入廣告主控台以開始使用。

感謝您閱讀。