指南
品牌推廣預留廣告占有率： 如何為您的品牌確保搜尋結果首頁首位可見度
觸及正在搜尋您品牌的顧客。透過品牌推廣預留廣告占有率，即可持續確保品牌關鍵字的搜尋結果首頁首位可見度、建立顧客信任，並在高意願時刻推動有意義的互動。
什麼是品牌推廣預留廣告占有率？
品牌推廣預留廣告占有率是目標型廣告活動類型，可讓廣告商以固定的預付價格，確保品牌關鍵字能夠維持搜尋結果首頁首位可見度。顧客搜尋品牌時，您的品牌推廣廣告會顯示在最顯眼的廣告位之一，協助強化品牌信任和識別度。這個解決方案能讓廣告商在可預測的狀況下觸及高意願時刻、透過固定價格來簡化規劃流程，也能讓顧客在準備參與時接觸到相關的品牌體驗。
品牌推廣預留廣告占有率範例
為什麼要使用品牌推廣預留廣告占有率？
品牌推廣預留廣告占有率可持確保障品牌關鍵字的品牌推廣搜尋結果首頁首位可見度，有助於您的品牌在最重要的時刻脫穎而出。顧客經常會直接搜尋他們已知且信任的品牌，而這些品牌搜尋代表亞馬遜上部分意願最高的時刻。
我們的廣告商測試版實驗表明，比較這些參與者在相同品牌搜尋查詢上的績效時，預留廣告占有率有助於：1
- 將預留關鍵字的品牌推廣搜尋結果首頁首位展示量份額從 62.7% 提升至 99.3%
- 將點閱率從 3.5% 提升至 4.1%
- 將歸因於點擊的銷售額提升 143%
- 將錯失的搜尋結果首頁首位銷售額從 10.3% 降低至 0.3%
預留廣告占有率能讓您的品牌將品牌搜尋意願轉化為有意義的互動和可衡量的結果。
預留廣告占有率如何運作？
預留廣告占有率的運作方式，是讓廣告商以固定的預付價格，為品牌關鍵字預留品牌推廣搜尋結果首頁首位廣告位。當顧客搜尋您的品牌時，這有助於維持可見度，在可預測的狀況下接觸高意願時刻，並簡化廣告活動規劃。
運作方式如下：
- 在廣告平台中選取並預留精確比對品牌字詞，以便在 PC 端和行動裝置上，確保品牌推廣搜尋結果首頁首位獲得可預測的可見度。
- 運用您現有的品牌推廣素材（例如：標誌、標題、集合或影片）來建立廣告活動，並簡化創意素材設定流程。
- 當顧客搜尋您的預留品牌關鍵字，您的廣告會顯示在品牌推廣搜尋結果首頁首位展示位，並針對相關性和顧客體驗最佳化。
我的廣告會在哪裡顯示？
預留廣告占有率會同時出現在 PC 端和行動裝置的品牌推廣搜尋結果首頁首位廣告位。這是搜尋結果頁面上最顯眼的廣告位，顧客會在這裡展開購物旅程，並積極尋找他們已知且信任的品牌。
專業提示： 規劃關鍵購物時刻
在商品推出、季節性活動，或 Prime 會員日等尖峰期前預留品牌關鍵字，以確保能在顧客意願最高時獲得搜尋結果首頁首位可見度。在重大探索和購買時刻，這能確保您的品牌出現在最顯眼的位置。
如何開始使用預留廣告占有率
您可以直接在亞馬遜廣告平台中，透過您熟悉的品牌推廣活動工作流程，建立預留廣告占有率廣告活動。只需三個簡單的步驟即可開始使用：
1.選取品牌關鍵字
選擇您想要預留的精準品牌字詞（例如：品牌名稱或關鍵商品線）。系統會驗證關鍵字使用資格，並根據歷史流量和可用性提供固定價格。
2.設定廣告活動詳情
定義您的預留時段並確認預算。由於預留廣告占有率採用固定預付價格，您可以針對商品推出或季節性高峰自信地進行規劃，無需持續調整競價。
3.上傳品牌推廣創意素材
運用您現有的素材（例如：標誌、標題、集合或影片）來展示品牌訊息。經過核准後，您的廣告會開始根據預留品牌關鍵字，出現在商品推廣搜尋結果首頁首位廣告位。
專業提示
- 為高峰需求提前規劃： 在商品推出或節日等重大活動前預留品牌關鍵字，以確保能在顧客意願最高時獲得搜尋結果首頁首位可見度。
- 更新創意素材： 定期更新您的品牌推廣創意素材（例如：季節性圖片或訊息），讓您的廣告在預留時段維持新鮮度和相關性。
廣告活動設定和使用資格
預留廣告占有率適用於已註冊亞馬遜品牌註冊，且有資格投放品牌推廣活動的廣告商。這能確保只有經驗證的品牌擁有者能夠預留品牌關鍵字，並掌控品牌出現在搜尋結果中的方式。
使用資格要求
- 您必須註冊亞馬遜品牌註冊。
- 您的廣告活動必須使用品牌推廣廣告格式（標誌、標題、集合或影片）。
- 僅能預留品牌關鍵字（即與品牌名稱或具有商標商品直接關聯的字詞）。
關鍵字必須經過亞馬遜的品牌驗證程序，以確認擁有權和相關性。如有需要，請使用廣告平台中的「聯絡我們以尋求協助」來查看具吸引力的關鍵字。
廣告活動設定概述
- 在亞馬遜廣告平台中啟動新的品牌推廣活動。
- 選取「預留廣告占有率」目標。系統會啟用固定定價，並讓您存取預留品牌推廣搜尋結果首頁首位展示位。
- 新增品牌關鍵字。系統會驗證使用資格，並為每個字詞提供預估流量和定價。
- 選擇預留時段。根據品牌的季節性或促銷需求，選取廣告活動檔期（例如：30 至 90 天）。
- 上傳您的創意素材。運用現有的品牌推廣素材，例如品牌標誌、標題、集合或影片。
品牌推廣預留廣告占有率關鍵字預留
創意素材最佳做法
強大的創意素材能讓您的預留廣告占有率廣告活動脫穎而出，並在顧客搜尋您的品牌時促進互動。由於這些廣告會出現在亞馬遜最顯眼的廣告位上（也就是品牌推廣搜尋結果首頁首位欄位），您的創意素材應清楚傳達品牌故事，並讓顧客能夠輕鬆採取行動。
1.以品牌識別度為優先
- 凸顯品牌標誌以強化認知度和信任。
- 運用簡短、清楚且與品牌關鍵字對應的標題（例如：「在 [品牌名稱] 探索最新商品」）。
- 運用一致的品牌顏色、字體和語氣，以在廣告和品牌旗艦店頁面上維持一致的形象。
2.展示您的最佳商品
- 凸顯表現最佳的商品或旗艦商品，以代表您的品牌品質和吸引力。
- 運用高解析度圖片或生活方式視覺效果，呈現實際使用商品的方式。
3.傳達簡潔相關的訊息
- 讓創意素材訊息呼應預留關鍵字背後的顧客意願。
- 聚焦於優勢或差異化因素（例如：「用 Kitchen Smart 煮出媲美咖啡師等級的咖啡，讓早晨更加美好」）。
- 避免過度使用促銷語言；請提供資訊、保持真實性，並以顧客為優先。
4.運用品牌旗艦店作為目的地
- 將您的創意素材連結到品牌旗艦店，以提供順暢的品牌購物體驗。
- 藉由一致的圖片、導覽和主打商品，確保您的品牌旗艦店保持在最新狀態。
5.時常更新並最佳化
- 定期更新創意素材以反映季節性活動、新推出，或廣告活動學習經驗。
- 測試圖片或標題的各種變體，以找出哪種組合最能與受眾產生共鳴。
- 檢閱點閱率 (CTR) 和每次搜尋訂單量 (OPS) 等報告指標，以完善創意素材成效。
專業提示： 搭配影片
若要發揮更強的影響力，請運用影片創意素材來搭配預留關鍵字，以生動地呈現您的商品，並吸引高意願顧客的注意力。
最佳化廣告活動
最佳化預留廣告占有率的目的，是在於隨著時間最大化您預留廣告位的價值。持續完善您的創意素材、關鍵字選擇和預留時間，以保持相關性並持續產生影響力。以下三個專業提示有助於您充分運用廣告活動：
- 更新您的創意素材： 輪播品牌推廣創意素材可讓您的廣告富有吸引力，並對應季節性主題或商品推出。強烈的視覺效果和清晰的訊息，可強化搜尋結果首頁首位的品牌識別度。
- 分析績效指標： 運用搜尋結果首頁首位展示量份額、CTR 和歸因於點擊的銷售額等洞察，瞭解能夠產生共鳴的內容。在廣告平台的品牌展示量份額報告中，檢閱「洞察與規劃」標籤下錯失的搜尋結果首頁首位銷售額指標，以識別增加可見度是否能重新捕捉錯失的銷售機會。
- 調整時機和定向： 將預留時段對應到關鍵零售時刻，例如商品推出、節日或類別活動。考慮在各種廣告活動中預留不同的品牌關鍵字組合，以捕捉獨特的細分受眾群或商品線。
- 最佳化以維持可見度： 定期檢閱廣告活動指標，並在到期前更新表現良好的預留項目，以便在整個購物季中持續維持可見度和品牌出現率。
常見問題
任何已註冊亞馬遜品牌註冊，且具備有效品牌推廣活動的廣告商皆符合資格，他們可以預留最少五個品牌關鍵字，且在美國站點中為每個廣告活動花費至少 $6,000。
競價的可見度和成本會變動，而預留廣告占有率是以固定的每千次展示成本 (CPM) 來保證預留品牌關鍵字的覆蓋率。這讓廣告商能夠在可預測的狀況下掌控品牌推廣搜尋結果首頁首位的出現率。
預留廣告占有率支援品牌推廣影片、品牌旗艦店焦點模式和集合。這些格式可讓廣告商展示品牌故事、強調重點類別，並透過豐富且以品牌為主的創意素材來吸引顧客。
否，符合條件的僅有精準比對品牌關鍵字，通用字詞、錯誤拼寫、競爭者品牌和超廣泛份額商標不包含在內。若要申訴不明確的案例，廣告商可以透過廣告平台中的「聯絡我們」提供擁有權證明。
全球廣告商在早期的測試版中，證明此功能具有可衡量的影響。比較參與廣告商在相同品牌查詢上的績效，表明預留廣告占有率有助於：2
- 將品牌推廣搜尋結果首頁首位展示量份額從 62.7% 提升至 99.3%
- 將歸因於點擊的銷售額提升 143%
- 將錯失的搜尋結果首頁首位銷售額從 10.3% 降低至 0.3%
- 將點閱率從 3.5% 提升至 4.1%
顧客可以在搜尋結果首頁首位持續看到他們正在搜尋的品牌，減少障礙和混亂。這能打造出更相關且更值得信賴的體驗，並對應顧客意願。
預留廣告占有率可在 20 個已啟用品牌推廣的站點使用： 美國、加拿大、墨西哥、巴西、德國、法國、義大利、英國、比利時、波蘭、荷蘭、瑞典、土耳其、愛爾蘭、澳洲、日本、印度、新加坡、阿拉伯聯合大公國和沙烏地阿拉伯。
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資料來源
1-2 亞馬遜研究，由 15 名以上廣告商進行測試，2025 年 5 月至 8 月。