品牌如何透過亞馬遜廣告擴展其社群媒體策略

Question 1

擴大社群策略的影響

94%

連網商務

94% 受到創作者啟發的顧客會造訪亞馬遜完成購買。²

69%

創作者影響

69% 的消費者表示，他們比起品牌訊息，更信任網路名人的建議。³

10%

全漏斗影響

將亞馬遜廣告納入社群媒體策略中，可帶來搜尋量提升 10%、瀏覽量增加 62%，和加入購物車次數成長 4%。⁴

3 億

無與倫比的觸及範圍

亞馬遜 DSP 幫助品牌觸及超過 3 億名美國每月使用支援廣告服務的受眾。⁵

Answer

透過亞馬遜廣告，與創作者的合作夥伴關係不僅能夠建立品牌形象，也能帶動實際績效表現。在本指南中，我們將探討以下三項具體可行的策略，協助您擴大觸及範圍、帶動可衡量的影響，並建立長久的顧客關係：

Question 2

1.與亞馬遜創作者合作

Answer

創作者不僅僅是內容製作者。他們更是社群建立者與購物旅程中的可信賴聲音。透過超過一百萬名亞馬遜創作者的資源，品牌能夠與各種風格多元、擁有真實影響力的說故事者合作，跨形式、通路與受眾互動。⁶

這些創作者不僅能帶來曝光數與觸及，更能透過多種形式（包含直播、靈感清單與可購物貼文）促使採取行動並提升轉化。他們引導顧客探索商品，並協助將靈感轉化為實際購買。透過與亞馬遜創作者合作，品牌能與顧客建立真誠連結，打造正面且長期的品牌聯想。

Question 3

2.推動全漏斗衝擊

將興趣轉化為行動

亞馬遜直播

接觸亞馬遜直播廣告活動加上至少一個其他廣告產品的受眾，其購買率高出 17 倍。⁷
想像一位顧客即時發現您的商品，並親眼看到一位值得信賴的創作者示範這項商品如何融入他們的日常生活。透過亞馬遜直播，您可以啟動互動式直播，結合品牌故事與順暢的購物體驗。

Twitch

活躍的 Twitch 使用者購買創作者推薦商品的可能性是其他使用者的 1.4 倍。⁸
對於感興趣的受眾來說，Twitch 是一個娛樂與影響力交匯的強大平台。品牌可以透過已在熱情社群中建立信任的創作者，以真誠的方式呈現自己。

社群疊加

螢幕上的社群疊加範例

為社群打造的短影片內容，不必只局限於單一通路。透過社群疊加功能，品牌可以延伸縱向創作者內容的壽命與觸及範圍，橫跨多個亞馬遜格式，包括品牌推廣影片、Twitch、Fire TV，以及 Prime 影片廣告。這讓品牌能夠高效擴大創意規模，將熟悉的社群體驗帶入購物意圖高度集中的環境中。

透過程式化交易和細分受眾群擴展和最佳化

創作者內容不僅能激發靈感，更能在顧客的興趣與互動中推動後續行動。為了最大化這股動力，品牌需要在購買決策發生的環境中擴大訊息的觸及。這正是亞馬遜 DSP 發揮作用的地方。

透過將創作者主導的內容與亞馬遜的程序化廣告能力結合，品牌能擴展觸及並提高訊息在高品質第三方媒體中的相關性。無論是搭上文化熱點，還是依據真實行為訊號觸及顧客，亞馬遜 DSP 都能協助品牌在正確的時間，將訊息傳遞給正確的受眾。

透過精選的交易與細分受眾群，品牌可以：

擴大觸及至優質的第三方媒體，讓您的社群素材出現在高品質、具品牌安全的環境中。
透過客製化 Amazon Shopper Insights 交易，吸引社群活躍的顧客，旨在根據網路名人靈感來觸及具有高傾向探索和購買的受眾。
結合文化關鍵時刻（如實境節目或現場娛樂）推出主題套裝，提升品牌文化相關性。
重新觸及那些曾造訪亞馬遜網路名人品牌旗艦店首屏，或展現出受社群啟發購物行為的高意圖受眾。

綜合這些解決方案，品牌得以最大化創作者內容的影響力，帶動的不只是曝光數，還有實質的成果。

Answer

創作者內容能激發興趣，但影響力不必止於此。當這類推廣與亞馬遜的高購買意圖環境結合時，便能為顧客打造順暢的購買路徑，推動全漏斗成長。

我們完善的媒體解決方案也讓創作者內容得以透過多元形式展現。無論是透過直播購物、社群影片，或是程式化擴散，我們的解決方案組合都能將互動轉化為可衡量的成果。

Question 4

3.衡量跨渠道影響

Answer

若要真正瞭解社群策略價值，您需要掌握它對整體消費者旅程的影響，而非僅僅關注最後一次點擊。透過亞馬遜行銷雲 (AMC)，品牌可以掌握創作者內容與媒體策略如何協同發揮效益，並取得統一的整體視角。AMC 可協助品牌繪製跨渠道的購物路徑、衡量在亞馬遜站內及站外各接觸點的成效、衡量銷售影響，和最佳化廣告活動以提升效率與投資報酬率 (ROI)。無論您投入的是垂直影片、直播，還是程式化媒體，AMC 都能協助您串聯內容與商務之間的每個環節，為品牌帶來成長動能。