什麼是懷舊行銷？
懷舊行銷是一種利用懷舊感來推廣商品或服務的行銷策略。它利用人們的美好回憶和與過去的情感聯繫，以便與品牌或商品建立正向的關聯。
懷舊行銷策略可以多種方式呈現，像是從複雜的完整行銷廣告活動改造成簡單的社交媒體貼文。
為什麼懷舊行銷很重要？
懷舊行銷非常重要，因為它可以喚起舒服或快樂的回憶和感受、促進人際關係，同時帶領消費者來一趟回憶之旅，藉以幫助品牌建立與目標受眾之間的更深層情感聯繫，並加以運用。它還可以培養品牌忠誠度和正向的關聯，只需將美好的回憶與品牌連接起來。
在與消費者建立聯繫時，品牌和粉絲文化可能會成為建立更緊密關係的重大突破，這包括粉絲過去經歷中的懷舊重要性。亞馬遜廣告調研研究炒作剖析的參與者證明了粉絲群與其身分認同的重要性，其中有 64% 認為成為粉絲是他們的決定性身分認同。
懷舊行銷如何有效？
除了充滿懷舊的情感聯繫之外，懷舊還可以引起一股喜愛的感覺。這些情緒與行銷的品牌或商品建立了強大的關聯，促進品牌忠誠度和品牌偏好。這種方法還有助於將消費者聚集在一起共享體驗，使品牌成為共同點，並與懷舊有著正向的聯繫。
在亞馬遜廣告的「從廣告到時代精神」報告中，10 名受訪者中有 7 名希望在媒體中看到更真誠、反映不同文化的真實故事。將這種真實性連結到共享的經歷中，尤其是在懷舊方面，可能會發揮很好的效果。
要如何在行銷中創造懷舊感？
根據您品牌的建立時間，有幾種方法可以將懷舊融入您的行銷策略中。最簡單的就是，品牌可以帶來過去的廣告活動，使用過去受歡迎的廣告活動中的標誌性鈴聲、標語和角色。如果品牌較新，仍有機會回溯舊時光，如使用復古徽標，字體和調色板，以及引用昔日的流行文化。
懷舊行銷的範例
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為了增加對營運已久的電動遊戲《模擬市民》的興趣，該品牌與亞馬遜廣告合作開發一個廣告活動，此活動以一位名叫 Amanda 的成年 Z 世代內容創作者為主，這位創作者失去了她的「創意火花」。 她與其他三位內容創作者合作，並使用這款遊戲作為自己創意衰退的解決方案。這支團隊利用他們的懷舊情感以及日益增長的 Z 世代受眾，以真實和忠於遊戲的方式創造出成人 Z 世代的行銷方式。這段旅程記錄在一部分成三部分的紀錄片系列中。
在 Fire TV 和品牌旗艦店上發布劇集之前，該品牌在亞馬遜店鋪上發布了預告片、支援 Alexa 的音訊廣告，以及倒數時鐘。促使前往品牌旗艦店有助於創造了可購物的時刻，讓顧客只需按一兩下即買下電動遊戲。但最重要的是，該廣告活動的第一階段允許《模擬市民》與其粉絲群互動，同時向新玩家介紹遊戲的主要內容。
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基於消費者對該此品牌長久以來的熱愛，以及享用奇多時手指沾上「奇多粉」的喜愛，奇多開發出「奇多料理機」，這款廚房用具可以將零食混入奇多最為人所知的奇多粉中。美國雜貨亞馬遜廣告 Brand Innovation Lab 創意總監 Sarah Betts 表示：「在 South by Southwest 音樂節上，我們成功合作打造了 Hands-Free House，我們知道奇多公司有興趣以更大、更具品牌建設的方式進行推廣。」「因此，為了讓我們的顧客驚喜且滿意，在節日中，我們研究了使用奇多烹飪相關的社會趨勢。我們發現了一個絕佳的產品創新機會，這使奇多粉絲更容易在廚房中嘗試自己喜歡的食材。」
隨著奇多料理機的興起，Brand Innovation Lab 還致力於為奇多製作一個宣傳廣告，旨在展示這款厨房用具的實際使用效果。這個廣告活動還包括一個品牌食譜中心，顧客可以在這裡獲得所需的食材，以利烹調出各種美味的創意料理，包括灑了奇多粉的肉汁乳酪薯條、莫札瑞拉乳酪條、熱狗、希臘旋轉烤肉和馬鈴薯煎餅。在尋找一種更甜且帶有輕微奶酪味的美食嗎？ 此外，還有可以用來製作吉拿棒、薑餅餅乾、生日蛋糕等的甜點食譜。
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在 2022 年節日季節，樂高希望能觸及新顧客，並在新受眾中建立自己期望的品牌形象。為此，他們推出了一項節日廣告活動，在整個十二月都會在 Amazon Locker 上放置包裝。樂高將這些寄物櫃視為一個機會，從而在他們想要觸及新顧客的地方放置廣告牌，尤其適用於 7-Eleven 和 Wawa 地點。樂高 B2B 電子商務零售行銷副理 Brett Wessel 表示：「我們不希望顧客覺得我們的產品如此昂貴，以至於父母不會出去購買，甚至不會為了孩子而考慮購買。」樂高希望在各種寄物櫃位置展開推廣活動後，受眾能看到廣告內容，不論商品價位如何。
此廣告活動使用 mFour iOoh 品牌提升洞察報告的資料，實現了樂高的目標：即提醒消費者，品牌如何提供建立和發揮創意的機會（根據 27% 的廣告識別人員），並且他們的商品成了節日的絕佳禮物（根據 42% 的廣告識別人士）。在 MFour 對消費者進行的調查中，此廣告活動導致品牌知名度提升 3%，品牌購買意向提升 15%。
