什麼是互動式影片？
互動式影片是一種數位廣告形式，可讓顧客與影片內容互動，而不只是單純觀看而已。互動式影片將被動觀眾轉變為主動參與者，讓他們透過 QR 碼或遙控器等功能與品牌或商品互動。
為什麼互動式影片很重要？
互動式影片之所以重要，是因為其有助於提高觀眾參與度，以及將被動觀眾轉變為會做出選擇並與內容互動的主動參與者，進而提供寶貴的洞察。隨著全球數位影片觀眾數量不斷增長，互動式影片變得特別重要。根據 Statista 的研究，在 2024 年，全球 92% 的網際網路使用者每月都會觀看線上影片。1
互動式影片有什麼好處？
互動式影片可以提供更富有吸引力和更活躍的體驗，從而使品牌和觀眾受益。與傳統影片內容相比，這種更高層級的參與度可帶來更佳的品牌回想率、更長的觀看時間，以及更高的轉化率。
認知度
互動式影片廣告可透過觀眾的主動參與來協助提升品牌認知度。根據 2024 年凱度的研究，與非互動式對照組相比，品牌在使用亞馬遜廣告互動式影片格式時，品牌知名度顯著提升了 30%。2
購買意向
透過互動式元素協助觀眾探索商品特性和優點，會讓他們更有興趣瞭解商品。根據凱度的研究，與非互動式對照組相比，品牌在使用亞馬遜廣告互動式影片格式時，購買意願提升了 28%。3
轉化率
互動式影片可透過內嵌於內容中的立即行動呼籲，以及建立更富有吸引力的購買路徑來提高轉化率。與不具互動性的串流電視廣告相比，使用具互動性的串流電視廣告品牌，加入購物車率增加 4.1 倍，訂單量增加 1.7 倍。4
互動式影片與傳統影片
互動式影片廣告將串流媒體轉變為參與式平台，讓顧客得以選擇要在當下或根據自己的排程來與廣告互動。它們還具有各種不同的格式，讓顧客能夠在觀看喜愛的串流內容時，同時學習、遊玩和購物。在建立第一印象後進行更深入的互動，讓品牌不僅能夠加強廣告效果，還能獲得以買家互動為基礎的下層漏斗洞察，有助於進一步推動廣告活動策略。與非互動式廣告相比，互動式影片已證實可將未經輔助的品牌知名度增加 2.2 倍、品牌好感度增加 1.2 倍、購買意願增加 1.3 倍，訂單量也提高 36%。5
互動式影片範例
案例研究
Booking.com 如何透過互動式《關於你的想法》Prime 影片廣告活動吸引旅客
Booking.com 想要改變顧客的認知，讓他們將該品牌視為各種住宿類型的首選服務。在此時，該品牌已觀察到一種趨勢，也就是受眾會受喜愛的節目和電影啟發，藉此安排假期。Booking.com 透過優質內容與受眾連結，展示強大的搜尋篩選條件以及多元住宿選擇。他們也與該品牌的「預訂你的夢想形象」廣告活動呼應，邀請人們將旅遊視為自我認同的體現。
Booking.com 將 Prime 影片視為理想媒介，可在數百萬名受眾觀看喜愛的內容時觸及他們。品牌創新實驗室 和 Booking.com 與亞馬遜原創電影《關於你的想法》聯合推出了「螢幕旅行」廣告活動。這種首創的互動式體驗讓使用者隨著 40 歲的 Solène Marchand（Anne Hathaway 飾）一起踏上離婚後的蛻變之旅，她愛上了全球最知名的男孩樂團主唱，因此展開了一段旋風般的旅程，從 Coachella 音樂節到蔚藍海岸。這趟旅程中的每個城市都主打不同的 Booking.com 住宿，且靈感都是源於電影中的場景。
在 5 月 2 日至 6 月 10 日期間，這個廣告活動觸及了 2,230 萬名不重複使用者，並為 Booking.com 帶來了正面的品牌影響。Booking.com 的非自助式品牌知名度提升了 10%，品牌評價則提升了 9%。6
案例研究
DiGiorno 呈現漫威工作室《死侍與金鋼狼》的破格行為以觸及亞馬遜粉絲
DiGiorno 與漫威工作室的《死侍與金鋼狼》（現正於 Disney+ 上串流播放）合作，將「死侍的破格行為」與 DiGiorno 的叛逆態度結合，製作了限量版披薩。DiGiorno 與亞馬遜廣告品牌創新實驗室合作，以強力宣傳這個超級雙人組，並透過 IMDb.com、Prime 影片廣告、Comic-Con 期間的實體呈現，以及自訂品牌旗艦店等方式來觸及更多客戶。
亞馬遜廣告品牌創新實驗室為這個廣告活動建立了一個影片廣告，原本看起來是亞馬遜例行配送 DiGiorno 品牌箱子，箱子卻出乎意料地變成了死侍本人。該影片廣告在線上影片廣告位、串流電視、Prime 影片、亞馬遜 DSP 和 IMDb.com 上播放，且能導向自訂品牌旗艦店，展示有著 DiGiorno 披薩的完美夜晚。品牌創新實驗室以每片限量版披薩為靈感，精選出各種致敬《死侍與金鋼狼》的商品，以便在史詩般的夜晚舉辦完美的休閒聚會，也讓顧客更輕鬆地享受任何場合。2024 年 9 月廣告活動結束時，DiGiorno 在非品牌買家中的線下銷售額提升了 6.6% 以上，而增量線下銷售額提升了 $350 萬。7
案例研究
Jeep 如何透過《女性時代》和文化故事觸及串流受眾
2024 年，Jeep 推出了與 Freeda 和亞馬遜廣告合力製作的五集系列節目《女性時代》，旨在提高 25 至 54 歲女性的品牌知名度。該系列節目由 Diletta Begali 和 Lucrezia Milillo 主持，展示了義大利女性突破社會障礙的故事，呼應 Jeep 克服挑戰的傳統。該廣告活動採用了 Prime 影片、Fire TV 和亞馬遜 DSP 的多通路推廣策略，取得了令人矚目的成績，其中包括 42,100 個不重複的串流次數、514,000 分鐘的總觀看時間和 9,630 萬次的總曝光數。該廣告活動進一步體現了成功：Fire TV 上的 CTR 超過基準 1.2%，影片完整播放率達到 93.1%，證明了真實的文化相關內容在汽車廣告中的有效性。8
亞馬遜廣告的互動式影片解決方案
邀請顧客採取簡單的行動，更深入地與品牌或商品互動，以提升觀看體驗。互動性讓顧客可以直接連結到亞馬遜購物體驗，或與亞馬遜站外的品牌體驗互動。顧客可以立即使用遙控器或手機進一步瞭解或將商品加入購物車中。互動性有助於將串流電視廣告轉變為可行的沉浸式體驗。從發現到可購買性，受眾能以全新且令人興奮的方式與品牌互動，有助於提高全漏斗廣告活動的影響力。
互動式暫停廣告
互動式暫停廣告可讓品牌在觀眾暫停串流內容時，創造出高影響力的互動時刻。
互動式影片廣告
互動式影片廣告透過遠端的可點擊疊加內容，將品牌的串流電視廣告轉變為沉浸式體驗。
根據品牌的目標，有多種互動式格式可供選擇，包括不同的 CTA 和標題：
可購買格式
可購買格式適用於在亞馬遜上銷售的廣告主，旨在促進亞馬遜上的購物、購買意願和轉化率。它們能讓顧客將精選商品直接加入亞馬遜購物車中。這是今年新推出的供應項目，其中還包括從亞馬遜品牌旗艦店自動提取的即時零售洞察，涵蓋 Prime 會員日等高速零售活動期間的交易徽章。
發現格式
發現格式非常適合那些沒有在亞馬遜上銷售的品牌。這些格式旨在協助推動亞馬遜站外的參與度、購買意向和產生的潛在客戶。品牌可以選擇根據目標結果量身打造的各種標題，包括「想要更多資訊嗎？」、「獲得報價」、「預約」、「立即註冊」等等。當顧客與此疊加內容互動時，他們可以向自己傳送電子郵件或推送通知，其中包含指向相關品牌登陸頁面的連結。
其他資源
資料來源
1 Statista，2024 年。
2 凱度調查，美國，2024 年 3 月 8 日至 3 月 24 日，n = 1132。
3 凱度互動式廣告內容相關實驗室研究，美國，2024 年 3 月 7 日至 3 月 23 日，對照組 n = 451，曝光數 n = 1,359。
4 亞馬遜研究，美國，2024 年 10 月至 2025 年 4 月。分析比較具有互動性的串流電視廣告創意素材 (n = 4,355) 與不具互動性的串流電視廣告創意素材 (n = 13,235) 的績效。績效指標代表了在 Amazon.com 上銷售商品並透過亞馬遜 DSP 播放串流電視廣告的特有人群。
5 凱度互動式廣告受眾調查，美國，2024 年 3 月 8 日至 3 月 24 日，n = 1600。
6 廣告主提供的資料，2024 年。
7 廣告主提供的資料，2024 年。
8 廣告主提供的資料，2025 年。