在世界許多國家，萬聖節象徵著透過服裝、糖果、南瓜以及各種略帶驚悚的事物，體驗生活中充滿神秘與恐怖的一面。除了玩一些花招以外，對品牌而言，萬聖節也是令人興奮的銷售黃金時段，品牌可於 10 月和 11 月初（亡靈節全過程）與慶參加慶祝活動的顧客建立聯繫。隨著萬聖節假期前全球消費者的支出增加，品牌有很多機會來享受樂趣和恐懼。
您應該在什麼時候開始萬聖節的行銷活動？
在 2023 年，大約 30% 的美國消費者表示他們計劃在九月開始購買萬聖節商品。1 這代表品牌可能需要更早展開行銷活動。由於購物會持續到萬聖節（10 月 31 日），因此品牌應該在整月內持續其行銷廣告活動。
為什麼在萬聖節期間展開行銷活動很重要？
萬聖節可能是展開行銷廣告活動的重要時機，因為它為品牌提供了機會，可以在社群媒體、電子郵件、促銷、影片廣告等方面以有趣的方式傳達訊息。萬聖節是世界各地數百萬人慶祝的全球性節日。例如，根據 Statista 的數據，大約 70% 的美國消費者正在為慶祝 2024 年的萬聖節做準備，預計他們將在萬聖節相關商品上平均花費 104 美元。2
由於這些慶祝活動不僅限於點心和服裝，還包括裝飾品、派對、卡片、娛樂等等，因此品牌有很多機會透過各種商品的萬聖節廣告與消費者建立聯繫。
萬聖節最暢銷的商品和類別
消費者參加萬聖節慶祝活動的方式多種多樣，比如裝飾活動、雕刻南瓜、「不給糖就搗蛋」，以及分送糖果等等。在 2024 年，美國的消費者預計將主要花費在裝飾品和變裝服裝上，當然還有糖果。3
南瓜雕刻也是一項受歡迎的活動。在 2023 年，美國大約有 1.54 億受訪者表示他們計劃為萬聖節雕刻南瓜。4 根據 Statista 調查，慶祝萬聖節的主要方式包括發糖果、裝飾房子、穿上變裝服裝、雕刻南瓜、舉辦派對或給寵物打扮。販售與以下任一類別相關商品的品牌，從服裝或糖果到派對策劃用品，都可能會想考慮投放萬聖節廣告。
3 個萬聖節行銷點子
案例研究
奇多 (Cheetos) 把握住萬聖節的寒冷和系列小說《我知道你去年夏天做了什麼》中的恐怖氣氛
在系列小說《我知道你去年夏天做了什麼》發布之前，這是 1973 年小說的現代版本，也是 1997 年最受歡迎的電影的基礎，Cheetos 與 Prime Video 和亞馬遜廣告合作開展了「靈感來自亞馬遜原創」系列的全流域廣告推廣活動。Prime Video 和 Cheetos 製作了該系列的恐怖/驚悚風格的自定義數位廣告。
該視頻啟動了廣告活動，在 10 月中旬發布系列小說《我知道你去年夏天做了什麼》，該活動在萬聖節後結束。除了提供廣告版位，Prime 影片還提供了獨家廣告內容，包括短片、預告片、標題處理、靜態影像和系列中的其他材料，以幫助 Cheetos 開發廣告活動所需的數位、影片和創意社群素材。亞馬遜廣告與 Cheetos 合作，制定了全流域行銷策略，以幫助在萬聖節期間提高顧客的覆蓋範圍和認知度，其中包括 Fire TV 廣告展示位、影片廣告、品牌推廣和品牌旗艦店。此廣告還包括透過亞馬遜 DSP 投放的展示廣告，這有助於在顧客使用亞馬遜專屬平台（如 Prime 影片）或透過與發布商及領先供應方平台 (SSP) 的直接整合接觸第三方廣告內容時，觸及相關顧客。
案例研究
KITKAT 鼓勵遊戲社群在 Twitch 上注意休息
當 KITKAT 想接觸新的第 Z 代成人和千禧一代顧客時，該品牌與亞馬遜廣告合作，從而與 Twitch 上的遊戲粉絲建立聯繫。使用 Twitch 高級視頻工具，該品牌能夠將廣告融入臺式電腦、手機、平板電腦和連接電視的設備的直播中，從而與 Twitch 的超互動社群建立聯繫。
由此推出的廣告活動包含了一個視頻廣告，講述了一位沮喪的玩家在馬拉松遊戲時犯錯的故事。隨附的標語如下： 「即使是最偉大的冠軍也需要休息。」 玩家暫停遊戲，好好休息一下吃一塊 KITKAT，之後充滿能量地按下播放鍵，繼續遊戲。
如果您的經驗有限，請聯絡我們以申請由亞馬遜廣告管理的服務。本服務有最低預算限制。
常見問題
萬聖節慶祝日期為 10 月 31 日。
全球許多國家都慶祝萬聖節，主要是北美和歐洲。近年來，萬聖節在日本也很受歡迎，人們喜歡在萬聖節盛裝打扮。
亡靈節 (Día de los Muertos) 是家庭成員重聚並紀念已故親人的節日，人們會舉行包含食物、飲料、歌唱和舞蹈的慶祝活動來緬懷逝者。
亡靈節的慶祝時間通常在 11 月 1 日和 2 日。
亡靈節是與墨西哥有密切關係的重要傳統，其根源可追溯到數千年前，在世界各地的其他國家都有相關慶祝活動。
資料來源
1-5Statista，2022 年
2-4Statista，2023 年