在世界上許多國家，萬聖節的標誌包括：穿著鬼怪服裝、零食、南瓜和所有有點嚇人的東西，象征著一段擁抱恐怖氛圍的時間。除了玩一些花招以外，對品牌而言，萬聖節也是令人興奮的銷售黃金時段，品牌可於 10 月和 11 月初（亡靈節全過程）與慶參加慶祝活動的顧客建立聯繫。隨著萬聖節假期前全球消費者的支出增加，品牌有很多機會來享受樂趣和恐懼。
您應該在什麼時候開始萬聖節的營銷活動？
2022 年，美國大約 33％ 的消費者表示，他們計畫在萬聖節前大約三到四週就開始萬聖節購物，20％ 的消費者表示他們會在一個月或更長時間前就開始購物。1 這表明品牌可能希望在 9 月或更早就開始營銷活動。由於購物會持續到萬聖節（10 月 31 日），因此品牌應該在整月內持續其行銷廣告活動。
為什麼在萬聖節期間開展營銷活動很重要？
萬聖節可能是開展營銷活動的重要時機，因為它為品牌提供了一個透過社交媒體、電子郵件、促銷活動、視頻廣告等方式以收發信息的方式共度歡樂時光的機會。萬聖節是世界各地數百萬人慶祝的全球性假期。2022 年，全球三分之一的顧客計畫在萬聖節好好裝扮一番，這些顧客表示他們打算在萬聖節服裝上花費 51 到 100 美元。2 於 2023 年，美國消費者預計平均花費 108 美元購買萬聖節相關商品。在英國，今年萬聖節產品的零售開支預計將達到近 800 億英鎊。3
由於這些慶祝活動不僅限於點心和服裝，還包括裝飾品、派對、卡片、娛樂等等，因此品牌有很多機會通過各種產品的萬聖節廣告與消費者建立聯繫。
萬聖節最暢銷的產品和類別
消費者參加萬聖節慶祝活動的方式多種多樣，比如裝飾活動、雕刻南瓜、「不款待就搗蛋」，以及分發糖果等等。預計美國消費者在 2023 年將在服裝（包括兒童和寵物的服裝）、裝飾品和糖果等行業花錢最多。4
南瓜雕刻也是一項受歡迎的活動。2022 年，美國近 1.49 億人表示他們計畫製造一個燈籠，比去年增加了約 2 百萬。5 與此同時，統計調查顯示，慶祝萬聖節的最佳途徑包括：糖果分發、裝飾房子、特色服裝穿戴、雕刻南瓜、舉辦派對或裝扮寵物等。品牌在銷售以上活動相關產品（從服裝、糖果到派對策劃用品等）時，可能會想考慮使用萬聖節廣告。
4 個萬聖節營銷點子
案例研究
Mars, Incorporated 是全球領先的巧克力、口香糖、薄荷和果味糖果製造商，希望利用假期來幫助推廣其糖果產品 M&M'S，讓其成為消費者看電影時最喜歡的零食。為此，該品牌採用了亞馬遜廣告，並使這個營銷目標得以實現。在萬聖節和假期期間，他們舉辦了 M&M'S Movie Night 活動，該活動將品牌建設與觀眾溝通結合起來，鼓勵他們在觀看自己喜歡的萬聖節和節日電影的同時享受 M&M'S 零食。
顧客只要購買一定數量的 Mars 產品，就能獲得 Prime Video 積分。Mars Wrigley USA 團隊和亞馬遜廣告團隊使用全新且經過驗證的高效廣告策略，將其用於各個螢幕和裝置上，以與觀眾建立互動體驗，從而最大程度地提高接觸面、吸引新家庭，並幫助 Mars 推動潛在銷售。
案例研究
在系列小說《我知道你去年夏天做了什麼》發布之前，這是 1973 年小說的現代版本，也是 1997 年最受歡迎的電影的基礎，Cheetos 與 Prime Video 和 Amazon Ads 合作開展了「靈感來自亞馬遜原創」系列的全渠道廣告推廣活動。Prime Video 和 Cheetos 製作了該系列的恐怖/驚悚風格的自定義數位廣告。
該視頻啟動了廣告活動，在 10 月中旬發布系列小說《我知道你去年夏天做了什麼》，該活動在萬聖節後結束。除了現場，Prime Video 還提供了獨家廣告內容，包括短片、預告片、標題處理、靜態影像和系列中的其他材料，以幫助 Cheetos 開發廣告活動所需的數位、視頻和創意社交素材。Amazon Ads 與 Cheetos 合作，制定了全渠道營銷策略，以幫助在萬聖節期間提高客戶的接觸面和瞭解程度，其中包括 Fire TV 廣告、影片廣告、贊助品牌、商店以及展示廣告（透過亞馬遜 DSP 開展）。
案例研究
Rubie's Costume Co. 是世界上最大的服裝和配飾設計師及製造商之一。當該品牌想與現有消費者重新聯繫並接觸新消費者時，他們與 Labelium、Labelium Play 和亞馬遜廣告合作，開展了全渠道廣告活動，目標是提高品牌瞭解期指數，並推動 Rubie’s 主要服裝類別的考慮期指數，提高品牌旗艦店的客流量，最終增加銷售量。
Rubie's 使用亞馬遜廣告的受眾「洞察力」和計畫工具，以便在顧客購買旅程中合適的時刻與高意向的商場內顧客接觸。除了使用專為季節性購物高峰而優化的視頻資產來吸引顧客的眼球，該品牌還使用了贊助產品、贊助品牌，以及贊助展示工具，來推動顧客在品牌旗艦店找到想要的產品，並提高銷售量。
案例研究
當 KITKAT 想接觸新的第 Z 代成人和千禧一代顧客時，該品牌與亞馬遜廣告合作，從而與 Twitch 上的遊戲粉絲建立聯繫。使用 Twitch 高級視頻工具，該品牌能夠將廣告融入臺式電腦、手機、平板電腦和連接電視的設備的直播中，從而與 Twitch 的超互動社群建立聯繫。
由此推出的廣告活動包含了一個視頻廣告，講述了一位沮喪的玩家在馬拉松遊戲時犯錯的故事。隨附的標語如下： 「即使是最偉大的冠軍也需要休息。」 玩家暫停他們的遊戲，理所當然地休息一下，吃一些 KITKAT 零食，然後按下播放鍵，又充滿活力地繼續遊戲。
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常見問題
萬聖節是 10 月 31 日，在世界各地許多國家都慶祝節日。萬聖節的起源可追溯到古代的凱爾特的收獲節，在西方基督教萬聖節慶典之前的晚上舉行，這標誌著 Allhallowtide 的開始。現在全世界以現代形式來慶祝萬聖節，主要舉辦各種熱門活動，例如穿著萬聖節服裝、玩偶、雕刻長燈籠以及分享恐怖故事等等。
萬聖節慶祝日期為 10 月 31 日。
全球許多國家都慶祝萬聖節，主要是北美和歐洲。近年來，萬聖節在日本也很受歡迎，人們喜歡在萬聖節盛裝打扮。
亡靈日（Día de los Muertos）是一個節日，在該節日裡，家庭成員重聚在一起，並透過食物、飲料、唱歌和舞蹈等方式來紀念他們已故的親人，慶祝亡靈與他們重聚，並表示對已故親人的尊敬。
亡靈日的慶祝時間通常在 11 月 1 日和 2 日。
Día de los Muertos 是一個與墨西哥有密切關係的重要傳統，其根源可追溯到數千年前，在世界各地的其他國家都有相關慶祝活動。
1-5 號統計數據，2022 年
2-4號統計數據，2023 年