什麼是有效推廣？
有效推廣是一種策略性方法，能吸引受眾目光、傳達清晰訊息，並協助推動理想的業務成果。它結合創意元素與相關訊息，在適當的時機與廣告位觸及特定受眾。無論是透過傳統或數位管道，有效推廣都能呼應受眾需求或興趣，同時與品牌的價值觀與目標保持一致。
有效推廣的關鍵要素
清晰的訊息
廣告傳達單一且集中的訊息，讓觀眾能快速理解並記憶。複雜或令人困惑的訊息往往無法與受眾產生連結，也無法改善結果。
強而有力的視覺設計
吸引目光的設計元素與高品質視覺素材有助抓住注意力並支持廣告訊息。無論使用照片、影片或圖形，視覺元素應強化而非分散核心訊息。
恰當的時機與廣告位
令人難忘的內容
最有效的廣告透過創意敘事、名人合作或情感連結等元素，營造持久印象。這有助於觀眾記住訊息與品牌。
行動呼籲
明確指示觀眾接下來該做什麼，有助將注意力轉化為行動。無論是購買、進一步瞭解更多資訊或註冊，有效的廣告都能引導受眾達成期望的回應。
如何衡量推廣的效果
推廣效果的衡量是透過追蹤與您的廣告活動目標及業務目標相符的特定指標來進行。瞭解如何衡量廣告活動對於達成推廣成功至關重要。透過採取策略性的方法來衡量廣告活動，品牌能更深入瞭解其績效，並做出明智決策以最佳化未來的廣告活動。此流程包含五個關鍵步驟：
步驟 1： 定義目標
步驟 2： 選擇關鍵指標
選擇與您的目標直接相關的關鍵績效指標 (KPI)。大多數廣告活動的基本指標包括曝光數與點閱率。選定指標後，請務必紀錄當前績效指標，以建立衡量推廣成效的明確起點。根據您設定的目標，建議參考以下指標：
步驟 3： 設定衡量工具
在您的廣告渠道中部署適當的衡量工具，並持續追蹤廣告活動效果。定期監控曝光數、互動率及轉化率等指標，有助於辨識有效策略，並快速調整以提升成果。
步驟 4： 分析和最佳化
運用衡量洞察對廣告活動進行策略性調整。測試不同的創意元素、受眾或廣告展示位，以提升成效。做出資料為導向的決策，持續最佳化推廣策略，最大化效益。留意廣告素材的變動如何影響您的指標。
步驟 5： 評估成果並規劃未來
廣告活動結束後，請評估整體績效是否達成最初目標。記錄關鍵學習與洞察，作為未來廣告活動的最佳實務參考。利用這些發現設定新基準，並輔助規劃下一階段的推廣策略。
透過亞馬遜廣告衡量成效
瞭解您的廣告效果對持續成功至關重要。亞馬遜廣告提供完整的效果衡量解決方案，協助您追蹤、分析並提升廣告活動成果。主要解決方案包括：
這些工具提供您所需的洞察，協助做出資料導向的決策，並最大化推廣影響力。透過曝光數、點擊量、新顧客數等指標，您可持續最佳化廣告活動，並以明確的績效衡量展示其價值。
有效推廣的洞察與趨勢
瞭解消費者偏好與行為對打造有效廣告活動至關重要。亞馬遜廣告近期研究揭示品牌如何更好與受眾連結的寶貴洞察：
在當今快速變動的數位時代，消費者尋求與品牌的真誠連結及有意義的互動。約有三分之二的消費者認為推廣應促進創意互動，1強調吸引人且鼓勵雙向對話的內容重要性。
品牌價值與真誠行動對當今消費者而言比以往更為重要。根據此研究，79% 的受訪者認為品牌在面對人道危機與自然災害時採取行動十分重要，2展現出以使命為導向的推廣能與受眾建立更深的連結。
超越傳統人口統計定向，該研究顯示 65% 的受訪者欣賞品牌在廣告中呈現各年齡層的人物。3此外，採用年齡與興趣雙重目標受眾的影片廣告主，相較僅用年齡目標受眾者，頁面檢視增加了 2.2 倍，加入購物車率增加了 1.7 倍。4
有效推廣的範例
以下案例說明了從小型企業到全球企業，如何運用亞馬遜廣告打造有效推廣並達成推廣目標。
案例研究
Signify 透過策略性推廣方法實現新顧客成長 69%
Signify 與 Witailer 合作，運用亞馬遜行銷雲 (AMC) 洞察，擴大 Philips Hue 品牌的觸及範圍並最佳化推廣策略。透過分析廣告活動效果與受眾行為，他們打造結合串流媒體電視廣告與亞馬遜 DSP 再行銷策略的多通路方案。策略性最佳化帶來顯著成果，包括點閱率提升 48%、整體曝光數增加 28%、品牌新客購買數成長 69%，同時廣告投資報酬率提升 17%。
案例研究
智能手機品牌透過亞馬遜 MX Player 實現 70% 更高的注意力指標
一家高端智能手機製造商運用亞馬遜 MX Player 推出最新機型，在分散的數位環境中脫穎而出。他們採用插播影片廣告並結合商品詳情展示，並運用合作夥伴 Adelaide 的注意力衡量架構，打造吸引人的推廣體驗。此廣告活動達成超過 6,100 萬曝光數，影片完整播放率高達 94%，注意力指標較業界基準高出 70%，展現策略性內容配置在吸引及維持觀眾注意力上的成效。
協助提升廣告效果的資源
無論您是初次進行推廣，還是希望提升現有廣告活動成效，亞馬遜廣告提供多種資源協助您達成更佳成果。以下是幫助您提升推廣有效性的主要資源：
提供免費教育資源，包括課程、認證與影片，協助您精通亞馬遜廣告商品與解決方案。亞馬遜廣告學院根據您的目標與技能等級，提供個人化學習計畫，助您成為數位推廣專家。
利用我們的創意解決方案組合，提升您的創意素材，並順利啟動廣告活動。從創意洞察與個人化品牌支援，到創意入門及按需創意修訂支援，這些工具與服務助您確保廣告有效且順利上線。
探索精選案例研究、調查報告及針對您行業的資訊課程。無論您從事汽車、美妝、消費電子產品或其他領域，都能找到量身訂做的行銷解決方案與策略，助力業務成功。
學習實用方法來衡量並提升您的廣告活動。這份完整指南涵蓋從設定明確目標與 KPI，到疑難排解常見問題，以及實施節省時間的廣告活動管理方法。
透過我們的問答集、觀點文章與策略指引，獲取數位行銷業界領袖、成功企業家及亞馬遜廣告專家的寶貴洞察。這些觀點能協助您制定推廣策略，並掌握業界最佳實務的最新動態。
有效推廣的亞馬遜廣告解決方案
探索亞馬遜廣告的商品與解決方案，協助您提升推廣效果、吸引觀眾，並實現您在亞馬遜及其他平台的行銷目標。
商品推廣是以每次點擊費用 (CPC) 計價的廣告，在亞馬遜和精選優質應用程式與網站上促銷個別產品刊登資訊。顧客點擊您的廣告後，系統會將其引導至推廣的商品的商品詳情頁。商品推廣可協助您在亞馬遜和精選優質應用程式與網站上促銷商品、增加銷售，並提高品牌可見性。
品牌推廣是一種推廣解決方案，可協助顧客在亞馬遜品牌旗艦店中探索您的品牌。透過內容豐富的展示和影片創意素材，將您的品牌放在最顯眼的位置，藉此吸引受眾的注意力。您的展示與影片廣告可能會顯示於桌上型電腦和行動裝置的購物結果上方、旁邊或內部。
展示型推廣是一種專為所有企業設計的展示廣告解決方案（無論企業是否在亞馬遜品牌旗艦店銷售商品）。透過機器學習與多格式創意，展示型推廣可協助廣告主在購物旅程中，以適當情境發現、觸及並吸引合適的受眾。
快速評估，找到您的推廣成功之路。您將獲得根據您的獨特業務目標的精選的資源，包括成功案例、指南與商品資訊。
探索我們完整的推廣解決方案組合，協助您在關鍵時刻以吸引人的廣告活動觸及顧客。從串流媒體電視與互動影片，到音頻廣告與戶外媒體機會，我們支援各種規模和預算的企業多媒體計畫各個環節。
常見問題
亞馬遜廣告協助企業每月平均觸及 3 億名使用廣告的受眾，涵蓋亞馬遜自有自營平台及第三方發布商。5 使用亞馬遜展示廣告的品牌，亞馬遜站外銷售平均成長 47%，而使用推廣廣告的品牌則成長 23%。6 探索我們的案例研究，瞭解其他企業如何有效利用亞馬遜廣告達成目標。
首先訂立明確的廣告活動目標，並選擇相關指標追蹤。常見的衡量標準包括曝光數、點閱率、轉化率與廣告投資報酬率。定期監控與分析這些指標，有助您瞭解績效並最佳化廣告活動，以取得更佳成果。
最有效的推廣類型取決於您的目標、想觸及的受眾以及他們花時間的地方。不同類型推廣的組合通常效果最佳，從印刷推廣到電子郵件行銷，各種形式各有其優勢，可用於建立品牌知名度、推動消費考慮，或促進即時行動。
專注於您的獨特銷售主張，突出商品的差異化特點。保持文案清晰、簡潔且以顧客為中心，同時自然融入相關關鍵詞。強而有力的行動呼籲和仔細校對的文字有助於建立顧客信任。記得根據受眾及他們在購物旅程中的階段調整訊息，並測試不同版本以找出最佳效果。您的廣告文案應與商品詳情相輔相成，並與整體品牌訊息一致。
亞馬遜廣告解決方案在促進重複購買方面非常有效。例如，Solo Fresh Coffee System 在廣告推動的顧客中達成了 75% 的復購率，超過其平均 60%。透過運用亞馬遜行銷雲 (AMC) 洞察，他們最佳化了跨亞馬遜 DSP 與商品推廣的推廣策略，打造出有效的廣告活動，提升顧客忠誠度與銷售。
如果您的經驗有限，請聯絡我們以申請由亞馬遜廣告管理的服務。本服務有最低預算限制。
其他資源
資料來源
1 亞馬遜研究。調查時間 2023 年 12 月至 2024 年 2 月。全球資料反映巴西、加拿大、德國、西班牙、法國、義大利、日本、韓國、墨西哥、阿拉伯聯合大公國、英國和美國的總結情況。總數 n=21,600。每個國家/地區 n=1,800。
2 亞馬遜廣告自訂研究，與 Environics Research 合作。2025 年更高的影響力。調查時間：2024 年 12 月。資料反映了加拿大、英國和美國的綜合結果。受訪者國別： 加拿大： 1,042 人，英國： 1,036 人，美國： 1,033 人。共計 n = 3,111。與去年同期相比較反映了各區域受訪者樣本的變化，2023 年調查的地區包括加拿大、德國、法國、義大利、西班牙、日本、英國和美國。2024 年調查的地區為加拿大、英國和美國。
3–4 亞馬遜廣告與 Strat7 Crowd.DNA 合作進行的自訂研究。超越世代差距： 消費者連結的新規則。調查時間為 2024 年 12 月至 2025 年 1 月。資料反映澳洲、巴西、加拿大、德國、西班牙、法國、義大利、日本、墨西哥、英國和美國的彙總情況。基準： 受訪者總數（26,400 人），包括 Z 世代（6,680 人）、千禧世代（6,680 人）、X 世代（6,668 人）、嬰兒潮世代（6,372 人）。
5 亞馬遜研究，2024 年 12 月 30 日至 2025 年 1 月 28 日，美國亞馬遜品牌旗艦店、Prime 影片、Twitch、Fire TV 頻道、IMDb、Amazon Music、Wondery、Alexa、Fire 平板電腦、Fire TV、Amazon Fresh、Amazon Go、Whole Foods Market、Amazon Publisher Direct 和第三方廣告交易平台的每月不重複觸及受眾。將每個家庭個人的乘數套用至所有庫存。
6 亞馬遜廣告第三方增量觸及分析，2023 年 1 月至 12 月。