展示廣告被各行業的廣告主（或品牌）有效地使用。但是，出色的展示廣告會有什麼影響？ 如何為您的廣告活動建立最好的廣告？ 以下內容概述了展示廣告，並提供了有關如何利用亞馬遜廣告解決方案來幫助改善結果的提示、範例和想法。
什麼是展示廣告？
展示廣告是指透過社群媒體、亞馬遜等商店或應用程式在網路上投放的廣告。這些廣告可以包含文字、圖片、動畫、影片和/或音訊。展示廣告通常以每次點擊費用 (CPC) 或每次曝光數費用 (CPM) 來衡量。CPC 是廣告主在每次顧客點擊展示廣告時所支付的價格。CPM 是廣告主為每一千個推廣曝光數所支付的價格。
展示廣告和橫幅廣告有什麼區別？
有些人會互換使用「展示廣告」和「橫幅廣告」術語。創意橫幅廣告只是展示廣告的一種尺寸。最好的橫幅廣告可以透過同一網站或應用程式中其他尺寸的廣告來補充。其他常見尺寸包括正方形、排行榜、摩天大樓和寬闊的摩天大樓。
展示廣告有效創意的五個要素
展示廣告的有效創意有五個基本要素。創意中的每個元素都需要仔細、有策略地選擇，以符合您的目標並幫助吸引受眾互動。
圖片
根據您的目標，您必須決定是顯示產品圖片還是生活方式圖片。例如，如果您的目標是增加考量度，您可能需要使用產品圖片。如果您的目標是提高認知度，您可能需要展示生活方式圖片，以展示顧客如何在日常生活中使用產品。
行動呼籲 (CTA)
行動呼籲 (CTA) 是指導顧客完成旅程的一種方法。例如，如果行動呼籲 (CTA) 是「進一步瞭解」，那麼您就是讓顧客知道，當他們點擊創意廣告素材時，他們將能夠獲得有關產品的更多資訊。行動呼籲 (CTA) 應該具有策略性並與您的目標保持一致。
品牌 logo
始終在廣告創意中包含清晰的品牌 logo，以幫助提高您的品牌展示，建立產品的可信度，並幫助顧客在您的品牌和產品之間建立聯繫。
標題
傳達具有影響力的強烈聲明，因為標題通常是顧客會看到的第一件，也許是唯一的東西。使用簡單的語言吸引最廣泛的受眾。考慮提出問題，解決問題，融入幽默或傳達同理心。有影響力的標題通常以一個主動動詞開頭，說明產品如何使消費者受益。
正文副本
使用簡單明了的語言來突顯產品的具體、獨特功能，支持標題中的主張，或回答所提出的問題。
創意廣告設計的三個技巧
為了幫助實現最佳的創意廣告設計，您應該考慮三個主要支柱：
保持設計簡單
應立即識別您的產品，並將創意廣告素材中的物件數量應最小化。簡潔、簡單的設計往往表現更好。2019 年的亞馬遜廣告內部研究表明，當廣告中的創意僅包含一到四個素材時，點閱率 (CTR) 平均高出 2.4 倍。1 少即是多！
使用對比度和尺寸變化
在設計構圖中，使用前景和背景之間的強烈對比，以便於識別產品。此外，您可以變更物件的大小。我們內部研究的另一個有趣的發現是，當廣告的主要對像比次大對像大四倍時，點擊率平均會高出 1.6 倍。我們還發現，當重要品項的字號更大時，亞馬遜上 70% 的類別的點擊率會更高。
保持訊息簡潔
使用簡潔的訊息來解釋產品的價值主張。在廣告中使用較少的單詞可以幫助建立更清晰的關鍵訊息，並增加產生購買的可能性。此外，將文字分成不同長度的行列也很重要。我們的研究顯示，透過採取這項行動，我們 74% 的類別的點擊率平均提高了。
沒有創意？ 沒關係
無論您擁有現有素材還是從頭開始，亞馬遜的影片創意製作和編輯服務都可協助您製作各種合規格式且鼓舞人心的影片。透過符合條件的廣告活動，或作為經濟實惠的收費服務，讓您的影片具有附加價值。
亞馬遜廣告展示廣告範例
生產連網安全攝影機的 Arlo 為其 Arlo Pro 3 產品所做的廣告就是將關鍵要素整合在一起的有效創意廣告的一個例子。
特點：
- 品牌 logo 清晰易區分。
- 標題「像專業人士一樣閃耀」是充滿希望的，以主動語氣開頭。正文簡短而簡潔。它強調了產品的優點並幫助顧客做出明智的決定。
- 這些圖片讓我們了解購買產品時應該期待什麼。我們知道它的尺寸、顏色、功能以及它與其他裝置的兼容性。
- 它具有「立即購買」的行動呼籲 (CTA)，使顧客在看到廣告時可以快速採取行動。
嘗試展示廣告以獲得最佳效果
透過嘗試不同的創意可以回答許多問題。透過 A/B 測試，您可以提供相同展示廣告的兩種細微變體，看看哪一種更有效。
例如，您可以測試：
- 標題
- 產品圖片是否優於生活方式圖片
- 哪一種背景顏色最能引起共鳴
- 行動呼籲 (CTA) 按鈕的形狀和訊息
執行實驗時，請確保：
- 考慮符合廣告活動目標的測試機會
- 應用上述創意上佳做法
- 將實驗中的見解應用到您的廣告活動中
- 僅變更創意廣告素材之間的一個變數。為了獲得可靠的結果，測試的其他方面應該在各種處理方式之間保持完全相同
例如，如果您想測試兩種背景顏色以查看哪一種表現更好，則應確保只有背景顏色變更。如果您變更背景顏色和行動呼籲 (CTA) 按鈕形狀，則無法判斷背景顏色或行動呼籲 (CTA) 按鈕形狀是否影響績效。
有效展示廣告的要素
基礎
請注意，在繼續使用創意廣告素材之前，您應該確保您擁有出色的商店或商品詳情頁面品質。確保目的地頁面使用能夠傳達和清晰描述產品的文案，並使用有影響力的高解析度圖片來激勵顧客並講述您的品牌故事。
商品詳情頁面品質
買家評論
庫存狀況
重新吸引觀眾互動
我們建議重新吸引已經與您的品牌進行積極互動的受眾。您可以透過動態電子商務廣告 (DEA) 來做到這一點。DEA 會自動最佳化以提供效果最好的創意廣告素材。亞馬遜廣告有兩種：自訂動態電子商務廣告，提供自訂廣告素材格式以及可輪換的單一或多個 ASIN（最多 5 個）； 或者我們新的響應式電子商務廣告，這些廣告採用標準格式，允許輪換最多 20 個不同的 ASIN，為您的產品組合提供更多機會。這意味著廣告不僅會動態輪換 CTA，還會顯示產品，如果產品缺貨，則會自動從輪換中刪除產品。最好的部分是不需要任何創意素材資源，因為圖片和產品資訊直接從商品詳情頁面提取。
改變感知
對於購買意向廣告活動，客戶「處於通道貨架」，但沒有考慮您的品牌。亞馬遜串流媒體電視廣告可以幫助您的品牌保持領先地位。
串流媒體電視廣告，也稱為「過頂內容服務」，是指透過網路串流視訊內容。串流媒體電視廣告會在串流電視內容之前、期間或之後出現，並且通常會一直觀看直至完成。
Fire 平板電腦廣告是另一種獨特的方式，可以在客戶開啟裝置後立即為客戶提供全螢幕廣告體驗。此展示產品旨在講述品牌故事和更深入的產品購買意向。
建立品牌發現
在這個階段，讓您的品牌和產品在客戶心目中佔據主導地位。使用串流媒體電視廣告和引人注目的靜態廣告等解決方案來突出新產品並傳達簡單的品牌承諾。
觀看我們的虛擬廣告會議 AdCon 上的這段影片，進一步瞭解我們的兩位廣告活動系列和創意經理打造引人注目的廣告活動系列創意的上佳做法。
1 亞馬遜研究，2019 年
2 亞馬遜研究，2019 年
3 亞馬遜研究，2019 年
4 亞馬遜研究，2019 年